2022年行業(yè)分析國內(nèi)五金品牌應(yīng)該進(jìn)入公關(guān)時(shí)代

國內(nèi)五金品牌應(yīng)該進(jìn)入公關(guān)時(shí)代五金行業(yè)在品牌口號和策略實(shí)施10年左右以后，消失了眾多品牌，彼此之間的差異化已經(jīng)實(shí)在太小了，以至于經(jīng)銷商們和用戶們也難以區(qū)分開他們了。這是產(chǎn)業(yè)成長的表現(xiàn)，也是競爭無序和惡性的表現(xiàn)。無盡企業(yè)老板們都在想破頭去挖掘渠道的威力，努力把搶奪這一戰(zhàn)略要地，以彌補(bǔ)產(chǎn)品、資金、管理、品牌等等的劣勢?？墒乔郎桃膊⒎巧祁悾蠹彝娴亩际抢?。一味強(qiáng)調(diào)短期利益，公司必將走向衰亡。

品牌對于五金行業(yè)來說，既是一個(gè)吸引人的突破口，又是一個(gè)難以攻下的堡壘，甚至是一個(gè)無底洞，讓企業(yè)家垂涎有膽寒。拋卻公司研發(fā)、制造、資金等硬實(shí)力的比拼，以及管理、文化、營銷等軟實(shí)力的戰(zhàn)斗外，企業(yè)在品牌的建設(shè)方面戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的確乏善可陳。對于五金企業(yè)來說，在資金不是很雄厚的狀況下，在大家的品牌策略和營銷模式很雷同的狀況下，在大家的媒體和廣告創(chuàng)意、策略等同質(zhì)化的狀況下，該如何關(guān)心企業(yè)增加品牌資產(chǎn)，已經(jīng)成為一個(gè)迫切需要解決的問題。

廣告時(shí)代已經(jīng)開頭沒落，但不會(huì)消亡；公關(guān)時(shí)代正在來臨，這是一種趨勢，時(shí)代的趨勢，人文進(jìn)展的趨勢，也是消費(fèi)者心智變化的趨勢。對于全部的行業(yè)都是如此。廣告直接告知消費(fèi)者，功利；公關(guān)潛移默化，可以與更多的社會(huì)責(zé)任聯(lián)系起來，可以更人文關(guān)懷化，可以更軟化商業(yè)利益顏色。商業(yè)企業(yè)的本質(zhì)是盈利，這是市場經(jīng)濟(jì)嬉戲的規(guī)章也是結(jié)果，這個(gè)嬉戲本身與人性奉獻(xiàn)的因子以及人類的宗教最終意義和關(guān)懷是相背的，即使有所謂的西方新教改革，承認(rèn)商業(yè)的動(dòng)力合法性和和宗教性。因此，在骨子里，從人類終極關(guān)懷的角度，以及商業(yè)廣告本身產(chǎn)生的負(fù)面效果角度，人更情愿信任非功利的東西。因此，公關(guān)的非功利性可以提高企業(yè)的品牌精神高度和道德認(rèn)知，對于企業(yè)的長遠(yuǎn)進(jìn)展意義重大。

從產(chǎn)品或者說品牌屬性角度分析，他們供應(yīng)兩個(gè)層面的功能，一個(gè)是物質(zhì)，例如，工具關(guān)心延長手的功能，蘋果可以補(bǔ)充維生素的功能；另外一個(gè)就是精神功能，例如工具在實(shí)現(xiàn)物質(zhì)功能的同時(shí)，可以讓人類更輕松，解放人類；蘋果可以是人類身體健康的同時(shí)，進(jìn)而獲得精神愉悅等，還可以延長更多，這一切的本質(zhì)是由于人既是動(dòng)物感官的人，也是帶有精神需求、情感需求的人。因此，產(chǎn)品或者品牌的最高境界是同時(shí)滿意兩個(gè)層面，第一層面是基礎(chǔ)，其次層面是升華，而產(chǎn)品的其次個(gè)屬性往往可以與企業(yè)的社會(huì)形象直接掛鉤。廣告的很大功能會(huì)關(guān)心實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的第一個(gè)功能，直接告知消費(fèi)者會(huì)獲得什么，而公關(guān)行為（最高境界的公關(guān)行為）會(huì)與社會(huì)的責(zé)任聯(lián)系起來，關(guān)心建立企業(yè)強(qiáng)大的精神象征，與道德直接掛鉤。例如，博世電動(dòng)工具，直接贊助職業(yè)學(xué)校，關(guān)心知道同學(xué)技能，就可以在非功利的顏色下向社會(huì)反映出他們在為社會(huì)考慮問題，企業(yè)的存在不是完全為了掙錢，而是為了社會(huì)的進(jìn)展。這樣企業(yè)會(huì)立即得到更大的品牌影響力，而且這種品牌比起一般只通過廣告形式建立的品牌認(rèn)知要堅(jiān)固的多，由于它參雜了道德認(rèn)同在里面。一般品牌就做不到。

五金行業(yè)目前仍舊處在品牌建設(shè)的初級階段，一方面是自己認(rèn)知的問題，一方面是企業(yè)資金的問題，還有就是方法不對路。五金媒體是品牌傳播的核心媒介，但是除了廣告和軟文，好像就沒有其他的了，如此狀況下，企業(yè)必需發(fā)揮自己的想象力，關(guān)注行業(yè)的進(jìn)展和社會(huì)的進(jìn)展，站在社會(huì)的高度，關(guān)心實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，這是經(jīng)濟(jì)公關(guān)領(lǐng)域的大視角，再加上贊助、慈善、大事公關(guān)營銷等就可以快速將企業(yè)的品牌高度建立起來。例如，五金工具行業(yè)，文登完全可以搞一個(gè)“中國五金行業(yè)進(jìn)展建議書”之類的發(fā)布會(huì)，站在行業(yè)自律和進(jìn)展的角度，呼吁建立一個(gè)“產(chǎn)業(yè)升級”的策略等。就可以自然地成為行業(yè)的老大。這種事情其實(shí)很簡潔，但是企業(yè)就是想不到。

例如，媒體聯(lián)盟可以組建幾十個(gè)核心品牌的企業(yè)聯(lián)盟，類似于