2022年行業(yè)分析賣場(chǎng)打3C融合概念 加速平板產(chǎn)業(yè)化步伐

賣場(chǎng)打3C融合概念加速平板產(chǎn)業(yè)化步伐隨著技術(shù)的快速進(jìn)步，“打造3C融合的數(shù)字消遣家庭”已經(jīng)從一種遠(yuǎn)景幻化為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)數(shù)字化的高清平板電視將成為實(shí)現(xiàn)3C融合的最佳平臺(tái)，眾多平板電視制造企業(yè)都看好將來(lái)智能家庭消遣的進(jìn)展前景，并投入重金。平板電視“3C”化的浪潮不僅給消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)，更為中外彩電企業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇，這種影響將重新洗牌現(xiàn)有的平板電視競(jìng)爭(zhēng)格局，中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)3C融合化大潮欲來(lái)風(fēng)滿樓。

其實(shí)早在2022年，3C融合的概念就已經(jīng)被TCL、長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)提出，一些平板電視和IT制造企業(yè)也紛紛打造3C體驗(yàn)館向消費(fèi)者推廣3C融合理念，但是由于IT和家電連鎖渠道之間存在的較大跨度障礙問(wèn)題，致使3C融合只能成為海市蜃樓，可望而不行及。步入2022年，我們可喜的發(fā)覺(jué)，家電連鎖與IT渠道正在漸漸互進(jìn)互入，不僅為家電連鎖渠道變革帶來(lái)新的機(jī)遇，更為我國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)贏得3C多元化的進(jìn)展軌跡，制造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3C化從幻想到現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合是關(guān)鍵

從可錄功能到家庭網(wǎng)絡(luò)電視，今年以來(lái)的平板電視“3C融合”趨勢(shì)愈演愈烈，以平板電視為核心的家庭多媒體時(shí)代即將到來(lái)，平板電視與“3C”技術(shù)的融合消失前所未有的緊密。

然而3C融合雖然是一塊灑滿奶油的大蛋糕，但是近年來(lái)的進(jìn)展之路卻是“雷聲大雨點(diǎn)小”。這主要是由于大多數(shù)平板電視制造企業(yè)在進(jìn)行3C融合時(shí)，采納的是一種借道多元化進(jìn)展的曲線融合，即在立足自身主業(yè)的同時(shí)，開(kāi)頭向通訊領(lǐng)域和IT領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張，而對(duì)于這種多元化擴(kuò)張，初期一般只會(huì)采納OEM貼牌、合作生產(chǎn)等方式進(jìn)行，然后快速地向市場(chǎng)推出同樣品牌的其它產(chǎn)品。表面上，企業(yè)通過(guò)多元化擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)了3C轉(zhuǎn)型，而實(shí)際上在產(chǎn)品功能上并未實(shí)現(xiàn)三種領(lǐng)域的技術(shù)共享、融合，形成真正的產(chǎn)業(yè)鏈增值。

如今隨著平板電視企業(yè)在3C進(jìn)展道路上的不斷磨合，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到3C轉(zhuǎn)型過(guò)程中技術(shù)輻射和融合的關(guān)鍵性。以三星、索尼為代表的外資企業(yè)在進(jìn)行3C轉(zhuǎn)型過(guò)程中，其依靠的主導(dǎo)因素就在于其擁有了“家電、通訊、電腦”這三大領(lǐng)域的核心技術(shù)，然后通過(guò)技術(shù)融合發(fā)揮輻射優(yōu)勢(shì)，最終全面提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。而首推“歡樂(lè)制造3C生活”概念的國(guó)內(nèi)彩電巨頭長(zhǎng)虹，近一年來(lái)在3C融合技術(shù)領(lǐng)域里也做了很大突破。在價(jià)值鏈方向，從整機(jī)制造切入上游的關(guān)鍵部件和軟件；在產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向，切入IT、通訊等領(lǐng)域，加速進(jìn)展信息家電；在產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式方向，從整機(jī)供應(yīng)進(jìn)展到服務(wù)供應(yīng)、內(nèi)容供應(yīng)。這種以3C架構(gòu)為基礎(chǔ)的縱深向產(chǎn)業(yè)布局之間相互融合、相互滲透，為3C融合的平板電視產(chǎn)業(yè)快速崛起供應(yīng)了技術(shù)保障。家電專家陸刃波表示，當(dāng)下我國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)日趨淡薄，支撐平板電視企業(yè)今后長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展的關(guān)鍵，就是通過(guò)3C融合的概念查找更多的合作機(jī)會(huì)和投資項(xiàng)目，以便保持短期內(nèi)的良性增長(zhǎng)。

家電、IT連鎖渠道互溶成3C化進(jìn)展助推劑

首先在3C融合的推廣道路上，終端家電連鎖賣場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)者的影響力是最為直接的，依靠家電連鎖強(qiáng)大的選購(gòu)實(shí)力、成熟的流通環(huán)節(jié)、穩(wěn)定的售后服務(wù)、良好的購(gòu)物環(huán)境及其自身價(jià)格優(yōu)勢(shì)，完全符合了差異化消費(fèi)者的需求。其次IT產(chǎn)品的銷售也給家電連鎖帶來(lái)了很大收益，隨著IT產(chǎn)品，尤其是消費(fèi)類電子產(chǎn)品越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化、家庭化，會(huì)有相當(dāng)一部分消費(fèi)群體向家電連鎖渠道轉(zhuǎn)移。

然而傳統(tǒng)家電產(chǎn)品與IT產(chǎn)品更新速度上的差別也成為過(guò)去幾年家電連鎖渠道在3C化進(jìn)展轉(zhuǎn)型過(guò)程中的桎俈。家電產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，而IT產(chǎn)品實(shí)行快速降價(jià)清倉(cāng)的價(jià)格策略。家電渠道轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)銷思路，遵循IT產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)律，成為家電連鎖賣場(chǎng)向3C轉(zhuǎn)型過(guò)程的關(guān)鍵。

目前，家電連鎖渠道都在樂(lè)觀努力的探究與IT互進(jìn)互溶進(jìn)展之路，力圖從單一家電賣場(chǎng)向3C綜合性賣場(chǎng)進(jìn)行試點(diǎn)轉(zhuǎn)型。國(guó)美、蘇寧等家電連鎖渠道巨頭紛紛增多了手機(jī)和消費(fèi)電子產(chǎn)品賣場(chǎng)區(qū)域，同時(shí)與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商綻開(kāi)了“深層次”的合作，一方面對(duì)外拋出巨額的新年度銷售額度和選購(gòu)方案，并與移動(dòng)通訊企業(yè)合作在賣場(chǎng)內(nèi)建立多家移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳。同時(shí)過(guò)去始終在銷量上被邊緣化的3C連鎖賣場(chǎng)，如今已經(jīng)以其優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)和牢靠的質(zhì)量保證成為實(shí)現(xiàn)企業(yè)3C融合理念推廣的主戰(zhàn)場(chǎng)，形成銷售優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)、渠道合力共贏3C化進(jìn)展志在必得

如今3C融合的步伐日益加快，3C技術(shù)在平板電視中的應(yīng)用正在成為人們對(duì)將來(lái)抱負(fù)生活的新標(biāo)準(zhǔn)，這種需求打算了將來(lái)數(shù)字家庭消遣的核心，也體現(xiàn)為平板電視3C化。目前市場(chǎng)上絕大部分平板電視產(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新方面都打上了3C融合的烙印，例如可以自由接收并播放各種高清電視信號(hào)與各種高清流媒體影音文件，可以集USB多接口、高清彩色打印、雙向可錄等多種3C融合功能。平板電視3C化的浪潮不僅給消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)，更為國(guó)內(nèi)平板電視制造企業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。

同時(shí)消費(fèi)者選購(gòu)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變也需要企業(yè)、渠道商共同培育。目前由中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室組織編寫的《高清消費(fèi)電子產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買選擇手冊(cè)》就是基于此目的開(kāi)展的，《手冊(cè)》將于元旦、春節(jié)期間投放于全國(guó)的家電、IT連鎖渠道，借助第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、專家言論，教育消費(fèi)市