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南京中電熊貓家電有限公司2010年12月活動(dòng)背景1活動(dòng)方案2活動(dòng)執(zhí)行3相關(guān)物料4目錄活動(dòng)背景1
元春旺季將近,為沖刺2010年80萬(wàn)臺(tái)銷量目標(biāo),贏得2011年開(kāi)門紅,打響旺季攻堅(jiān)戰(zhàn)役,總部通過(guò)統(tǒng)一的元春雙節(jié)方案支持及促銷資源支持、政策支持等方式鼓勵(lì)各分公司廣泛開(kāi)展豐富多彩的促銷推廣活動(dòng),通過(guò)活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善以及品牌形象的提升,希望各分公司能將推廣資源充分利用起來(lái),在旺季期間,有力的推動(dòng)終端的銷售,一舉打出“熊貓電視紅動(dòng)中國(guó)”的氣勢(shì)和影響力,展現(xiàn)熊貓品牌的“新形象、新活力”。前言今年12月1日起實(shí)施的《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將把節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)一步推向消費(fèi)前沿,LED電視成為市場(chǎng)主流,引領(lǐng)平板領(lǐng)域的新一輪消費(fèi)風(fēng)潮。海信:藍(lán)擎LED核心訴求:藍(lán)光節(jié)能電視創(chuàng)維:酷開(kāi)LED核心訴求:家庭KTV電視康佳:網(wǎng)銳LED核心訴求:游戲娛樂(lè)電視TCL:mitvLED核心訴求:互聯(lián)網(wǎng)電視低碳節(jié)能,LED電視搭上“能效列車”競(jìng)品促銷熱點(diǎn)均聚焦LED電視活動(dòng)背景沖刺,奪取錦標(biāo)實(shí)現(xiàn)80萬(wàn)臺(tái)的年度銷量目標(biāo),為熊貓家電第二個(gè)經(jīng)營(yíng)年度的業(yè)績(jī)飛躍提供動(dòng)能布局,渠道圖強(qiáng)品牌,乘勝突進(jìn)通過(guò)普及LED概念,提高產(chǎn)品的檔次以及LED\LCD的市場(chǎng)份額,提升產(chǎn)品檔次,改善目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)考驗(yàn)我們的營(yíng)銷創(chuàng)新能力,鍛煉我們營(yíng)銷及推廣團(tuán)隊(duì)拓寬深耕渠道,就是鋪平通向勝利的金光大道!元旦、春節(jié)的大手筆促銷必將帶來(lái)銷量的激增,可以幫助客戶提振信心,從而為渠道建設(shè)打下強(qiáng)心針創(chuàng)新,戰(zhàn)略制勝活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)方案2主題熊貓LED普及——熊貓佳品齊賀歲,百姓價(jià)格迎新春熊貓雙節(jié)促銷主題針對(duì)三四級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)需求、消費(fèi)能力,熊貓電視以實(shí)惠價(jià)、百姓價(jià)核心價(jià)值取向作為主題導(dǎo)向,贏取戰(zhàn)績(jī)熊貓率領(lǐng)全軍迎春賀歲,LED與LCD電視強(qiáng)勢(shì)組合搶占新一輪市場(chǎng)主題解析突出產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)LED,以“普及”強(qiáng)調(diào)來(lái)勢(shì)強(qiáng)勁的熊貓LED產(chǎn)品熊貓雙節(jié)促銷主題方案一:雙拳出擊,機(jī)會(huì)多多活動(dòng)主題買一送一,良“機(jī)”成雙活動(dòng)目的用主推LED、LCD機(jī)型整體連帶出貨活動(dòng)形式買LED送LCD買LCD送CRT熊貓雙節(jié)促銷方案(設(shè)計(jì)中涉及的產(chǎn)品型號(hào)、活動(dòng)形式、價(jià)格等均僅供參考,分公司根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況自行核定)方案二:震撼撼低價(jià),新禧禧盛惠活動(dòng)主題勁享特惠,低價(jià)淘寶!活動(dòng)目的促進(jìn)LED銷售,清理低效電視庫(kù)存活動(dòng)形式熊貓新春加推特價(jià)機(jī),款款低價(jià)震撼,帶來(lái)新禧震撼。(22寸LED僅××元32寸LCD僅××元)熊貓雙節(jié)促銷銷方案(設(shè)計(jì)中涉及的的產(chǎn)品型號(hào)、、活動(dòng)形式、、價(jià)格等均僅僅供參考,分分公司根據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況況自行核定)方案三:阿寶寶賀春,大禮禮盈門活動(dòng)主題恭喜發(fā)財(cái),好禮送活動(dòng)目的以精美紀(jì)念品吸引顧客上門,為柜臺(tái)的促銷創(chuàng)造機(jī)會(huì)以實(shí)用價(jià)值很高的禮品鼓勵(lì)客戶成交,助推LED和LCD的銷售活動(dòng)形式凡購(gòu)買LED\藍(lán)光高清電視LCD均可獲贈(zèng)價(jià)值188元家庭兩用不銹鋼蒸鍋凡購(gòu)買LCD電視均可獲贈(zèng)價(jià)值68元LCD液晶清潔套裝凡熊貓CRT電視均可獲贈(zèng)價(jià)值15元LED自發(fā)電手電筒凡進(jìn)店選購(gòu)熊貓電視的顧客均可獲贈(zèng)精美環(huán)保袋熊貓雙節(jié)促銷銷方案(設(shè)計(jì)中涉及的的產(chǎn)品型號(hào)、、活動(dòng)形式、、價(jià)格等均僅僅供參考,分分公司根據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況況自行核定)方案四:熊貓貓雙節(jié)路演活動(dòng)主持人結(jié)結(jié)束語(yǔ)活動(dòng)準(zhǔn)備主持人活動(dòng)開(kāi)開(kāi)場(chǎng)白具體活動(dòng)安排排活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)注意意事項(xiàng)路演熊貓雙節(jié)促銷銷方案活動(dòng)準(zhǔn)備音響:于活動(dòng)日開(kāi)始始前一個(gè)小時(shí)時(shí)安裝調(diào)試完完畢主持人于活動(dòng)日開(kāi)始始前30分鐘到達(dá)樂(lè)器手、演員員于活動(dòng)日開(kāi)始始前30分鐘到達(dá),充充分了解本次次活動(dòng)并做好統(tǒng)籌安排排。熊貓雙節(jié)促銷銷方案親愛(ài)的顧客朋朋友們,你們們好!歡迎您您來(lái)到熊貓液液晶電視節(jié)日日促銷活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。熊貓電視,是是中國(guó)彩電行行業(yè)第一個(gè)馳馳名商標(biāo),熊熊貓是中央直直屬企業(yè),熊熊貓佳品齊賀賀歲,百姓價(jià)價(jià)格迎新春。。慶元旦,迎迎新春,熊貓貓為您掀起LED普及風(fēng)暴,讓讓您輕松跨過(guò)過(guò)電視的門檻檻,進(jìn)入LED時(shí)代!熊貓LED液晶電視采用用國(guó)際先進(jìn)LED背光電源,耗耗電量?jī)H為普普通液晶電視視的40-50%,22”LED耗電量?jī)H35W,就算一天看看足5小時(shí),一周只只用1度電!熊貓LED液晶電視色彩彩絢麗,色域域?qū)拸V,搭載載Full-HD1080P全高清、LED炫彩畫質(zhì)引擎擎、雙3D引擎、超級(jí)運(yùn)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)燃饧舛思夹g(shù),實(shí)實(shí)現(xiàn)電視觀看看史的偉大革革新!熊貓LED背光源高效節(jié)節(jié)能、簡(jiǎn)約時(shí)時(shí)尚、健康環(huán)環(huán)保,滿足您您對(duì)家人的關(guān)關(guān)愛(ài)之心。此次促銷活動(dòng)動(dòng),熊貓電視視推出三重大大手筆的優(yōu)惠惠:第一重優(yōu)惠::買一送一,,良“機(jī)”成成雙:買LED送LCD、買LCD送送CRT;第二重優(yōu)惠::勁享特惠,,低價(jià)淘寶:熊貓新春加推推特價(jià)機(jī),22寸LED僅××元32寸LCD僅××元;第三重優(yōu)惠::恭喜發(fā)財(cái),,好禮送來(lái),,只要你進(jìn)來(lái)來(lái)看看,不需需要你買,就就有精美紀(jì)念念品拿,要是是你看中了、、買了,還有有更大的禮品品等著你,你你買回了優(yōu)質(zhì)質(zhì)低價(jià)的熊貓貓電視,還能能拿熊貓送的的大紅包,好好禮多多!數(shù)數(shù)量有限,贈(zèng)贈(zèng)完為止??!熊貓彩電開(kāi)設(shè)設(shè)全國(guó)統(tǒng)一服服務(wù)熱線,只只需撥打10106600即可享受最貼貼心、最快捷捷的服務(wù)。買彩電,選熊熊貓;買LED,就選熊貓??!主持人活動(dòng)開(kāi)開(kāi)場(chǎng)白熊貓雙節(jié)促銷銷方案(設(shè)計(jì)中涉及的的產(chǎn)品型號(hào)、、活動(dòng)形式、、價(jià)格等均僅僅供參考,分分公司根據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況況自行核定)①免費(fèi)發(fā)放放禮品、宣傳傳單音響師播放音音樂(lè)吸引人群群,主持人宣宣布:“親愛(ài)愛(ài)的父老鄉(xiāng)親親,你們好,,今天我們熊熊貓彩電在這這里舉行宣傳傳活動(dòng),我們們準(zhǔn)備很多精精美禮品,期期待您的積極極參與,感謝謝您對(duì)熊貓彩彩電的支持,,精美禮品等等你拿,機(jī)不不可失時(shí)不再再來(lái),送完為為止,趕快行行動(dòng)吧!免免費(fèi)發(fā)放阿寶寶精美環(huán)保袋袋(同時(shí)附上上宣傳單頁(yè)))?、谄髽I(yè)、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)pop、宣傳單頁(yè)產(chǎn)產(chǎn)品有獎(jiǎng)問(wèn)答答(可重復(fù)使使用)上一活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行一半時(shí)時(shí),主持人人乘著人群群還沒(méi)散開(kāi)開(kāi)之際,隨隨機(jī)挑選一一名觀眾上上臺(tái),提出出相關(guān)宣傳傳單相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品或者企企業(yè)訊息問(wèn)問(wèn)題,同時(shí)時(shí)帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)氣氛,使使現(xiàn)場(chǎng)觀眾眾關(guān)注手上上的宣傳單單。③歌手1上臺(tái)演唱((與觀眾互互動(dòng))④記憶大大比拼:((熊貓彩電電價(jià)格——宣傳單頁(yè)))主持人挑選選4-5人上臺(tái),給給他們看10秒鐘宣傳單單,然后隨隨機(jī)挑選單單頁(yè)上熊貓貓彩電型號(hào)號(hào),進(jìn)行搶搶答,答對(duì)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)——阿寶15元LED自發(fā)電手電電筒1個(gè),同時(shí)主主持人帶動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾眾進(jìn)行挑戰(zhàn)戰(zhàn),挑戰(zhàn)勝勝利獲得同同樣獎(jiǎng)品。。⑤歌手2上臺(tái)演唱((與觀眾互互動(dòng))⑥嗓門大大比拼邀請(qǐng)一組4—5人上臺(tái)比誰(shuí)誰(shuí)的肺活量量大,在不不換氣的情情況下叫““熊貓彩電電好——”并計(jì)時(shí),誰(shuí)誰(shuí)能把“好好”字叫的的大聲且拖拖得長(zhǎng),獲獲得獎(jiǎng)品——阿寶68元LCD液晶清潔套套裝1個(gè),同時(shí)主主持人帶動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾眾進(jìn)行挑戰(zhàn)戰(zhàn),挑戰(zhàn)勝勝利獲得同同樣獎(jiǎng)品。。⑦歌手3上臺(tái)演唱((與觀眾互互動(dòng))⑧掰手腕腕大比拼主持人現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)挑選4名觀眾(性性別、年齡齡保持一致致),分別別編號(hào)(1號(hào)、2號(hào)、3號(hào)、4號(hào)),進(jìn)行行掰手腕,,主持人和和觀眾做裁裁判,并互互動(dòng)為選手手加油助威威,獲獎(jiǎng)?wù)哒摺?88元家庭雙用用蒸煮鍋1個(gè),同時(shí)主主持人帶動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾眾進(jìn)行挑戰(zhàn)戰(zhàn),挑戰(zhàn)勝勝利獲得同同樣獎(jiǎng)品。。⑨歌手4上臺(tái)演唱((與觀眾互互動(dòng))⑩現(xiàn)場(chǎng)抽抽獎(jiǎng)(與觀觀眾互動(dòng)))主持人選取取觀眾上臺(tái)臺(tái)抽獎(jiǎng),共共設(shè)三等獎(jiǎng)獎(jiǎng),一等獎(jiǎng):188元家庭雙用用蒸煮鍋1個(gè)二等獎(jiǎng):68元LCD液晶清潔套套裝1個(gè)三等獎(jiǎng):15元LED自發(fā)電手電電筒1個(gè)具體活動(dòng)安安排熊貓雙節(jié)促促銷方案活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)注注意事項(xiàng)明確性條理性嚴(yán)謹(jǐn)性不斷強(qiáng)調(diào)、、重復(fù)熊貓貓彩電相關(guān)關(guān)信息互動(dòng)性、把把握現(xiàn)場(chǎng)的的能力營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷氣氛熊貓雙節(jié)促促銷方案活動(dòng)主持人人結(jié)束語(yǔ)各位XX縣(鎮(zhèn)鄉(xiāng)))的父老鄉(xiāng)鄉(xiāng)親,在我我們今天的的禮品派送送活動(dòng)中,,我們得到到了廣大朋朋友的熱情情參與和支支持,很多多的朋友來(lái)來(lái)到我們的的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng),選購(gòu)了了自己稱心心如意的熊熊貓彩電。。我作為熊熊貓的一員員,為大家家對(duì)我們活活動(dòng)的支持持表示衷心心的感謝。。希望通過(guò)過(guò)這次活動(dòng)動(dòng),大家對(duì)對(duì)熊貓彩電電有更深的的了解。我我們將一如如既往地研研發(fā)最好的的產(chǎn)品,提提供最好的的服務(wù)來(lái)奉奉獻(xiàn)給XX縣的父老鄉(xiāng)鄉(xiāng)親。好了了,我們此此次活動(dòng)到到此結(jié)束,,謝謝大家家!熊貓雙節(jié)促促銷方案活動(dòng)執(zhí)行3活動(dòng)導(dǎo)入籌籌備期活動(dòng)消化決決策期活動(dòng)關(guān)鍵實(shí)實(shí)施期A活動(dòng)檢視延延續(xù)期12月10日—12月15日活動(dòng)方案、、物料設(shè)計(jì)計(jì)方案下發(fā)發(fā)各地,分分公司根據(jù)據(jù)實(shí)際情況況選擇合適適的促銷方方案根據(jù)總部方方案,安排排“人、事事、物”三三個(gè)環(huán)節(jié)人:促銷人人員分工,,促銷方案案培訓(xùn)事:促銷規(guī)規(guī)模、促銷銷流程擬定定、相關(guān)手手續(xù)報(bào)批、、相關(guān)媒體體)投放物:物料制制作、終端端布置、贈(zèng)贈(zèng)品到位元旦銷售熱熱潮時(shí)期,,集中優(yōu)勢(shì)勢(shì)資源,全全力保障活活動(dòng)展開(kāi)根據(jù)活動(dòng)關(guān)關(guān)鍵實(shí)施期期的情況,,斟酌活動(dòng)動(dòng)后續(xù)效益益,決斷促促銷方案的的延期或調(diào)調(diào)整12月15日—12月20日12月21日—1月3日1月4日—1月10日活動(dòng)關(guān)鍵實(shí)實(shí)施期B1月11日—2月2日春節(jié)銷售熱熱潮時(shí)期,,集中優(yōu)勢(shì)勢(shì)資源,全全力保障活活動(dòng)展開(kāi)活動(dòng)時(shí)間推推進(jìn)表7、活動(dòng)效果果評(píng)估、活活動(dòng)是否延延續(xù)籌備&執(zhí)行6、活動(dòng)開(kāi)展展3、安排分工工、調(diào)配進(jìn)進(jìn)度2、全員學(xué)習(xí)習(xí)、領(lǐng)會(huì)方方案8、活動(dòng)總結(jié)結(jié)4、聯(lián)系場(chǎng)地地、辦妥活活動(dòng)審批手手續(xù)5、制作物料料、布置場(chǎng)場(chǎng)地1、接收方案案,按需選選擇物料活動(dòng)動(dòng)流流程程宣傳傳方方式式::宣傳傳單單頁(yè)頁(yè)發(fā)發(fā)放放、、彩彩車車巡巡游游、、橫橫幅幅/直幅幅、、短短信信群群發(fā)發(fā)、、墻墻體體、、電電線線桿桿、、禮禮品品公公開(kāi)開(kāi)堆堆放放、、路路演演臺(tái)臺(tái)等等形形式式。。活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳(設(shè)計(jì)計(jì)中中涉涉及及的的產(chǎn)產(chǎn)品品型型號(hào)號(hào)、、活活動(dòng)動(dòng)形形式式、、價(jià)價(jià)格格等等均均僅僅供供參參考考,,分分公公司司根根據(jù)據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)氐厥惺袌?chǎng)場(chǎng)情情況況自自行行核核定定)活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳(設(shè)計(jì)計(jì)中中涉涉及及的的產(chǎn)產(chǎn)品品型型號(hào)號(hào)、、活活動(dòng)動(dòng)形形式式、、價(jià)價(jià)格格等等均均僅僅供供參參考考,,分分公公司司根根據(jù)據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)氐厥惺袌?chǎng)場(chǎng)情情況況自自行行核核定定)(價(jià)格格與與機(jī)機(jī)型型僅供供參參考考,,分公公司司根據(jù)據(jù)實(shí)實(shí)際際情情況況執(zhí)執(zhí)行行))活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳(設(shè)計(jì)計(jì)中中涉涉及及的的產(chǎn)產(chǎn)品品型型號(hào)號(hào)、、活活動(dòng)動(dòng)形形式式、、價(jià)價(jià)格格等等均均僅僅供供參參考考,,分分公公司司根根據(jù)據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)氐厥惺袌?chǎng)場(chǎng)情情況況自自行行核核定定)單頁(yè)頁(yè)戶外外招招貼貼地貼貼海報(bào)報(bào)條幅幅活動(dòng)動(dòng)背背景景板板吊旗旗X展架架等等單頁(yè)頁(yè)海報(bào)報(bào)條幅幅活動(dòng)動(dòng)背背景景板板吊旗旗地貼貼X展架架門頭頭戶外外招招貼貼車身身產(chǎn)品品宣宣傳傳品品LED拱拱門門LED帳帳篷篷POP展展示示物物料料促銷銷贈(zèng)贈(zèng)品品等等(雙雙能能蒸蒸鍋鍋、、環(huán)環(huán)保保袋袋、、自自發(fā)發(fā)電電手手電電筒筒、、清清潔潔套套裝裝))活動(dòng)動(dòng)物物料料總部部設(shè)計(jì)計(jì)總部部提供供分公公司司制作作人員員分分工工活動(dòng)動(dòng)方方案案執(zhí)執(zhí)行行要要點(diǎn)點(diǎn)主主要要需需注注意意配配合合到到位位、、宣宣傳傳到到位位、、政政策策到到位位、、組組織織到到位位等等四四個(gè)個(gè)方方面面。。宣傳傳到到位位配合合到到位位政策策到到位位組織織到到位位執(zhí)行行要要點(diǎn)點(diǎn)宣傳傳到到位位1、場(chǎng)場(chǎng)外外宣宣傳傳造造勢(shì)勢(shì)啟啟動(dòng)動(dòng)::形形成成適適合合三三四四級(jí)級(jí)市市場(chǎng)場(chǎng)的的立立體體宣宣傳傳格格局局,,令令活活動(dòng)動(dòng)信信息息廣廣泛泛到到達(dá)達(dá)2、賣賣場(chǎng)場(chǎng)宣宣傳傳推推動(dòng)動(dòng)成成交交::樣樣機(jī)機(jī)、、產(chǎn)產(chǎn)品品單單頁(yè)頁(yè)、、促促銷銷信信息息、、氛氛圍圍政策策到到位位1、深深會(huì)會(huì)吃吃透透活活動(dòng)動(dòng)目目的的和和促促銷銷政政策策,,開(kāi)開(kāi)展展專專項(xiàng)項(xiàng)培培訓(xùn)訓(xùn),,務(wù)務(wù)必必人人人人領(lǐng)領(lǐng)悟悟政政策策、、流流程程。。2、事事先先務(wù)務(wù)必必規(guī)規(guī)劃劃,,備備足足貨貨物物和和禮禮品品,,維維護(hù)護(hù)品品牌牌一一諾諾千千金金的的形形象象。。組織織到到位位1、每每項(xiàng)項(xiàng)工工作作細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)進(jìn)進(jìn)行行人人員員分分配配,落實(shí)實(shí)每每個(gè)個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)的的工工作作。。詳詳見(jiàn)見(jiàn)人人員員分分工工表表。。2、嚴(yán)嚴(yán)格格按按流流程程辦辦事事,,做做好好突突發(fā)發(fā)事事件件預(yù)預(yù)案案。。配合合到到位位1、經(jīng)經(jīng)銷銷商商配配合合::結(jié)結(jié)合合促促銷銷方方案案?jìng)鋫湄涁洺涑渥阕恪?、有有利利活活?dòng)動(dòng)位位置置、、共共同同承承擔(dān)擔(dān)促促銷銷費(fèi)費(fèi)用用2、相相關(guān)關(guān)部部門門配配合合::縣縣城城和和鄉(xiāng)鄉(xiāng)村村的的管管理理部部門門的的活活動(dòng)動(dòng)許許可可執(zhí)行行要要點(diǎn)點(diǎn)相關(guān)物料4物料料清清單單注::隨隨貨貨下下發(fā)發(fā)到到分分公公司司RDC倉(cāng)倉(cāng)庫(kù)庫(kù),,具具體體數(shù)數(shù)量量請(qǐng)請(qǐng)查查收收郵郵件件?。】偛坎拷y(tǒng)統(tǒng)一一制制作作下下發(fā)發(fā)物物料料產(chǎn)品品宣宣傳傳品品產(chǎn)品品綜綜合合海海報(bào)報(bào)總部提供活動(dòng)物料LED帳篷、、LED拱門門總部提供LEDPOP物料設(shè)計(jì)LED臺(tái)牌LED地貼LED價(jià)格牌牌LED吊旗LED海報(bào)臺(tái)牌夾總部提供LEDPOP物料設(shè)計(jì)效果果圖LEDPOP物料實(shí)景景應(yīng)用效果圖圖總部提供促銷贈(zèng)品雙用蒸煮鍋液晶清潔套裝裝LED無(wú)紡布
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