SEO實戰(zhàn)-核心技術(shù)-優(yōu)化策略-流量提升元創(chuàng)

第1章SEO概述SEO已經(jīng)在中國發(fā)展了10多年，隨著國內(nèi)SEO行業(yè)的不斷發(fā)展和成熟，行業(yè)人士對SEO都有不同的認識和理解，有不少人把SEO片面的認為是發(fā)外鏈，做排名，這顯然是不正確的，但也是普遍現(xiàn)象，那么到底SEO是什么呢？SEO相對其他營銷方式有哪些優(yōu)勢，SEO有哪些賺錢思路，本章我們一起來探討。1.1什么是SEO1.2SEO發(fā)展歷程1.3為什么要做SEO1.4如何利用SEO技術(shù)賺錢1.5正確理解SEO本章目錄1.1什么是SEOSEO是SearchEngineoptimization的縮寫，是搜索引擎優(yōu)化的意思。SEO是通過研究各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面和文件，及研究搜索引擎進行排序的規(guī)則，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其有更多的內(nèi)容被搜索引擎收錄，并針對不同的關(guān)鍵字獲得搜索引擎左邊更高的排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力及宣傳效果。

簡單來說，SEO是對網(wǎng)站進行站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，使之關(guān)鍵詞在搜索引擎中獲得排名。SEO不是純技術(shù)，是網(wǎng)站營銷的一部分，屬于被動式營銷。SEO是針對網(wǎng)絡(luò)的傳播模式，把目標內(nèi)容（廣告、產(chǎn)品、品牌）傳遞給目標用戶的最有效的途徑。如圖［標注商業(yè)推廣（廣告）的是付費的網(wǎng)站］，紅框中是SEO排名的網(wǎng)站1.2SEO發(fā)展歷程

國外SEO源于1994年，當時以美國為首的發(fā)達國家開始出現(xiàn)了提供搜索引擎優(yōu)化相關(guān)服務(wù)的機構(gòu)，國外的網(wǎng)站也在那時開始意識到SEO對于網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。發(fā)展至今，SEO在國外已經(jīng)是一個相當正規(guī)、成熟的行業(yè)。有大批的專業(yè)的公司，專業(yè)的技術(shù)人員在為廣大客戶網(wǎng)站提供全方位的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)。同時，SEO也得到了廣大網(wǎng)站管理者甚至搜索引擎在內(nèi)的多方面的認同。1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎誕生1995年，將網(wǎng)站自動提交到搜索引擎的軟件誕生1995-1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中標簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生1997年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動檢測軟件問世1998年，"搜索引擎算法"開始關(guān)注網(wǎng)站之外的鏈接2001年，部分分類目錄(中文)開始收費登錄2002年，國內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)有人涉足SEO這一領(lǐng)域2004年，國內(nèi)潛伏的SEO開始浮出水面，SEO隊伍逐步壯大2006年，隨著網(wǎng)絡(luò)市場競爭白熱化2007年，隨著SEO信息的普及，網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)的上升2008年，SEO服務(wù)公司的技術(shù)和理念逐漸成熟2009年，SEO進入白熾化的發(fā)展階段。2012年，SEO行業(yè)進入調(diào)整2012年開始，百度推出百度站長平臺，提前公布各種算法,帶領(lǐng)SEO進入良性發(fā)展。今天，搜索引擎的工作方式和排名規(guī)則已經(jīng)有了很大的變化。在正確的搜索優(yōu)化服務(wù)的幫助下，網(wǎng)站管理員們可以有一個公平的機會去獲得較高的搜索排名。1.3為什么要做SEO

經(jīng)調(diào)查，69.6%的人把搜索引擎(如：百度)作為在互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息的最主要的方式。企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)搶占搜索引擎中的靠前排名，就意味著搶占了網(wǎng)絡(luò)的至高點，也等同于撿錢。SEO（搜索引擎優(yōu)化）是推廣中最低價、最有效、最持久的方式。1.3.1SEO優(yōu)勢與劣勢1、SEO的優(yōu)勢（1）客戶主動上門（2）營銷成本低（3）性價比高（4）長期有效性2、SEO的劣勢（1）見效時間長（2）溝通成本大快與慢1.3.2SEO對各類型型網(wǎng)站的的作用SEO對大型網(wǎng)站的作用SEO對企業(yè)網(wǎng)站的作用SEO對電子商務(wù)站的作用SEO對個人網(wǎng)站的作用1.4如何利用用SEO技術(shù)賺錢錢1.4.1利用SEO做服務(wù)賺錢（1）提供SEO排名服務(wù)服務(wù)對象：中小企業(yè)網(wǎng)站適合對象：SEO新手

（2）提供SEO顧問服務(wù)服務(wù)對象：大中型網(wǎng)站適合對象：經(jīng)驗豐富的SEO（3）在公司打工服務(wù)對象：大型網(wǎng)站或者公司適合對象：不想創(chuàng)業(yè)的SEO人員

1.4.2利用SEO做網(wǎng)站賺錢（1）利用SEO打造大流量站適合對象：SEO熟練者+網(wǎng)站制作高手賺錢模式：收取廣告費（2）做淘寶客網(wǎng)站適合對象：SEO人員賺錢模式：傭金提成（3）出租網(wǎng)站或售賣網(wǎng)站適合對象：SEO人員賺錢模式：出租網(wǎng)站或售賣網(wǎng)站

如圖所示示，用戶戶點擊““去淘寶寶購買””按鈕，，進入該該產(chǎn)品的的淘寶寶寶貝頁面面，購買買后，該該站長即即可獲得得傭金。。1.4.3利用SEO銷售產(chǎn)品、做微商招代理（1）和傳統(tǒng)貿(mào)易公司合作適合對象：有傳統(tǒng)生意基礎(chǔ)的SEO人員賺錢模式：銷售產(chǎn)品提成（2）微商招代理適合對象：微商人員賺錢模式：招代理

1.5正確理解解SEO很多人覺覺得SEO是鉆搜索索引擎的的漏洞，，使自己己網(wǎng)站獲獲得排名名，其實實是這種種理解錯錯誤的，，因此學學習SEO，必須先先正確理理解SEO。1.5.1SEO屬于作弊嗎SEO是由搜索引擎衍生出來的行業(yè)。做SEO不需要支付費用、不存在高深的知識、不存在壟斷性，不是不道德的行為。1.5.2SEO內(nèi)容的重要性搜索引擎的價值在于給用戶提供一種方便、快捷、準確的內(nèi)容。1.5.3SEO與SEM的關(guān)系SEM是搜索引擎營銷，包括搜索引擎付費推廣（百度推廣）、SEO和單貼營銷。案例分析：大二學學生利用用SEO日賺4000元實訓課題題深深入理理解SEO【實訓目的的】根據(jù)所學學內(nèi)容，，掌握SEO的概念及及涉及的的內(nèi)容；；掌握SEO與其他營營銷方式式的差異異，了解解SEO在各行各各業(yè)中的的應(yīng)用。。本章小結(jié)結(jié)SEO已經(jīng)在中中國已發(fā)發(fā)展了10多年，大大部分企企業(yè)對SEO的認識開開始趨于于成熟。。越來越越多的企企業(yè)在沒沒有充足足的預(yù)算算下，對對SEO的依賴越越來越強強烈，這這也為SEO行業(yè)帶來來了新的的機遇。。第2章了解搜索索引擎對于SEO人員來說說，必須須了解搜搜索引擎擎，了解解搜索引引擎的工工作原理理，才能能明白搜搜索引擎擎想要什什么，才才能明確確我們應(yīng)應(yīng)該如何何優(yōu)化網(wǎng)網(wǎng)站。那么，搜搜索引擎擎是怎么么一步一一步發(fā)展展到現(xiàn)在在的，搜搜索引擎擎是如何何工作的的，我們們的網(wǎng)站站如何讓讓搜索引引擎更快快地抓取取、收錄錄、排名名呢？這這些是本本章要介介紹的內(nèi)內(nèi)容。2.1搜索引擎發(fā)展史2.2國內(nèi)外搜索引擎介紹2.3搜索引擎的工作原理2.4搜索引擎指令和常用名詞2.5搜索引擎與SEO的關(guān)系本章目錄2.1搜索引擎擎發(fā)展史史隨著現(xiàn)代代社會互互聯(lián)網(wǎng)的的迅速發(fā)發(fā)展，能能夠接觸觸到互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的人人越來越越多。這這些網(wǎng)民民需要尋尋找什么么東西時時，只需需打開百百度或者者谷歌，，在搜索索框輸入入需要找找的信息息，按回回車鍵，，便可以以查到千千千萬萬萬個結(jié)果果，而網(wǎng)網(wǎng)民廣泛泛使用的的這個工工具，就就是搜索索引擎。。如圖所示示為百度度搜索界界面1993，歷史上第一個Web搜索引擎WordWideWebWanderer出現(xiàn)。只做收集網(wǎng)址用1994年，楊致遠與DavidFilo創(chuàng)立Yahoo！，當時作為人工收錄網(wǎng)址用。1996年3月，LarryPage與SergeyBrin在斯坦福大學開始名為BackRub的研究項目。1997年正式更名為Google。1998年GoTo（后改名為Overture）正式開始競價排名業(yè)務(wù)，成為PPC點擊付費廣告形式的鼻祖。1999年9月，Google公司正式成立2000年1月，百度正式成立2004年11月，微軟推出自己的搜索引擎MSNSearch搜索引擎擎發(fā)展史史重要節(jié)節(jié)點2.2國內(nèi)外搜搜索引擎擎介紹2.2.1國內(nèi)搜索引擎介紹1、百度搜索2．360搜索3．搜狗搜索4．搜搜5．一淘搜索6．有道搜索2.2國內(nèi)外搜搜索引擎擎介紹2.2.2國外搜索引擎介紹1．谷歌2．雅虎3．必應(yīng)2.3搜索引擎擎的工作作原理SEO人員需要要了解搜搜索引擎擎的工作作原理，，知道它它是如何何工作的的，才能能夠更好好地對網(wǎng)網(wǎng)站進行行優(yōu)化。。搜索引引擎的基基本工作作原理包包括如下下四個過過程：抓抓取建庫庫，檢索索排序，，外部投投票，結(jié)結(jié)果展現(xiàn)現(xiàn)。2.3.1抓取建庫庫互聯(lián)網(wǎng)信信息爆發(fā)發(fā)式增長長，如何何有效地地獲取并并利用這這些信息息是搜索索引擎工工作中的的首要環(huán)環(huán)節(jié)。數(shù)數(shù)據(jù)抓取取系統(tǒng)作作為整個個搜索系系統(tǒng)中的的上游，，主要負負責互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)信息息的搜集集、保存存、更新新環(huán)節(jié)，，它像蜘蜘蛛一樣樣在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)間爬來來爬去，，因此通通常會被被叫作““spider””我們常用用的幾家家通用搜搜索引擎擎蜘蛛被被稱為Baiduspdier、Googlebot、SogouWebSpider等。下圖為spider抓取系統(tǒng)統(tǒng)的基本本框架圖圖，其中中包括鏈鏈接存儲儲系統(tǒng)、、鏈接選選取系統(tǒng)統(tǒng)、dns解析服務(wù)務(wù)系統(tǒng)、、抓取調(diào)調(diào)度系統(tǒng)統(tǒng)、網(wǎng)頁頁分析系系統(tǒng)、鏈鏈接提取取系統(tǒng)、、鏈接分分析系統(tǒng)統(tǒng)、網(wǎng)頁頁存儲系系統(tǒng)。Baiduspider即是通過過這種系系統(tǒng)的通通力合作作完成對對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁面的的抓取工工作。1、Baiduspider主要抓取策略類型包括：抓取友好性常用抓取返回碼示意多種url重定向的識別抓取優(yōu)先級調(diào)配重復(fù)URL的過濾暗網(wǎng)數(shù)據(jù)的獲取抓取反作弊2．網(wǎng)絡(luò)協(xié)議http協(xié)議UA屬性robots協(xié)議3．抓取頻次原則網(wǎng)站更新頻率網(wǎng)站更新質(zhì)量連通度站點評價4．抓取異常原因服務(wù)器連接異常、網(wǎng)絡(luò)運營商異常、DNS異常、死鏈、IP封禁、UA封禁異常跳轉(zhuǎn)、其他異常5．新鏈接接重要程程度判斷斷（1）對用戶的價值①內(nèi)容獨特，百度搜索引擎喜歡unique的內(nèi)容。②主體突出，切不要出現(xiàn)網(wǎng)頁主體內(nèi)容不突出而被搜索引擎誤判為空短頁面不抓取的情況。③內(nèi)容豐富。④廣告適當。（2）鏈接重要程度①目錄層級——淺層優(yōu)先。②鏈接在站內(nèi)的受歡迎程度。6．優(yōu)先建重要庫原則（1）有時效性且有價值的頁面（2）內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的專題頁面（3）高價值原創(chuàng)內(nèi)容頁面（4）重要個人頁面7．哪些網(wǎng)頁無法進入索引庫（1）重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)頁（2）主體內(nèi)容空短的網(wǎng)頁（3）部分作弊網(wǎng)頁2.3.2檢索排序序用戶輸入入關(guān)鍵詞詞進行檢檢索，百百度搜索索引擎在在排序環(huán)環(huán)節(jié)要做做兩方面面的事情情：第一一，把相相關(guān)的網(wǎng)網(wǎng)頁從索索引庫中中提取出出來；第第二，把把提取出出來的網(wǎng)網(wǎng)頁按照照不同維維度的得得分進行行綜合排排序?！啊安煌S維度”包包括：相關(guān)性權(quán)威性時效性重要性豐富度受歡迎程度2.3.3外部投票曾經(jīng)，“內(nèi)容容為王超鏈為為皇”的說法法流行了很多多年，通過超超鏈計算得分分來體現(xiàn)網(wǎng)頁頁的相關(guān)性和和重要性，的的確曾經(jīng)是搜搜索引擎用來來評估網(wǎng)頁的的重要參考因因素之一，會會直接參與搜搜索結(jié)果排序序計算。（1）吸引蜘蛛抓?。?）向搜索引擎?zhèn)鬟f相關(guān)性信息（3）提升排名（4）內(nèi)容分享，獲取口碑2.3.4結(jié)果展現(xiàn)網(wǎng)頁經(jīng)歷了抓抓取建庫，參參與了排序計計算，最終展展現(xiàn)在搜索引引擎用戶面前前。目前，百百度搜索左側(cè)側(cè)結(jié)果展現(xiàn)形形式很多，如如鳳巢、品牌牌專區(qū)、自然然結(jié)果等，一一條自然結(jié)果果怎樣才能獲獲得更多的點點擊，是站長長考慮的重要要一環(huán)。目前自然結(jié)果果里又分為兩兩類，見下圖圖，第一個，，即結(jié)構(gòu)化展展現(xiàn)，形式比比較多樣。目目前覆蓋80%的搜索需求，，即80%的關(guān)鍵詞下會會出現(xiàn)這種復(fù)復(fù)雜展現(xiàn)樣式式；第二個即即一段摘要式式展現(xiàn)，最原原始的展現(xiàn)方方式，只有一一個標題、兩兩行摘要、部部分鏈接。第一類第二類2.4搜索引擎指令令和常用名詞詞2.4.1

site指令site指令是SEO人員最熟悉的搜索指令，用來查詢某個域名下被搜索引擎收錄的所有內(nèi)容。2.4.2

inurl指令inurl指令的作用是查詢搜索引擎收錄的網(wǎng)頁中包含指定文件。2.4.3

intitle指令intitle指令是SEO中的高級搜索指令。intitle關(guān)鍵詞指令返回的是頁面title中包含關(guān)鍵詞的頁面。2.4.4

domain指令domain指令在搜索引擎優(yōu)化（SEO）工作中是一個高頻運用的指令，基于對己站或他站外部鏈接的了解意圖進行的搜索查詢2.4搜索引擎指令令和常用名詞詞2.4.5網(wǎng)站權(quán)重網(wǎng)站權(quán)重是指搜索引擎給網(wǎng)站（包括網(wǎng)頁）賦予一定的權(quán)威值，對網(wǎng)站（含網(wǎng)頁）權(quán)威的評估評價。2.4.6百度快照如果無法打開某個搜索結(jié)果，或者打開速度特別慢，“百度快照”能幫您解決這個問題。2.4.7百度指數(shù)百度指數(shù)（）是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺。2.4.8搜索引擎蜘蛛搜索引擎蜘蛛是搜索引擎自己研發(fā)的一個搜索引擎抓取程序。2.5搜索引擎與SEO的關(guān)系SEO自從1997年出現(xiàn)以來，，逐漸分化成成兩類SEO行為：一類被被稱為“白帽帽SEO”，搜索引擎鼓鼓勵和支持““白帽SEO”。另一類被稱稱為“黑帽SEO”，這類SEO行為利用和放放大搜索引擎擎的策略缺陷陷（實際上，，完美的系統(tǒng)統(tǒng)是不存在的的）獲取更多多用戶訪問量量，而這些更更多的訪問量量是以傷害用用戶體驗為代代價的。所以以，面對后一一種SEO行為，搜索引引擎會通過一一些策略進行行遏制。擴展：百度CEO李彥宏的發(fā)家家史實訓掌握搜搜索引擎工作作原理【實訓目的】根據(jù)所學內(nèi)容容，掌握搜索索引擎工作原原理，了解網(wǎng)網(wǎng)站被搜索引引擎抓取排名名流程；熟記記搜索引擎指指令和常用名名詞介紹。本章小結(jié)網(wǎng)站優(yōu)化人員員只有了解搜搜索引擎的工工作原理，才才能更好地對對網(wǎng)站進行優(yōu)優(yōu)化，才能知知道網(wǎng)站收錄錄不佳與哪些些因素有關(guān)、、網(wǎng)站排名不不佳與哪些因因素有關(guān)。特特別需要強調(diào)調(diào)的是，網(wǎng)站站只有被搜索索引擎收錄了了，才能夠參參與排名，因因此要熟知搜搜索引擎抓取取網(wǎng)頁的策略略。第3章網(wǎng)站建設(shè)與SEO現(xiàn)在每個企業(yè)業(yè)均有網(wǎng)站，，如果每個企企業(yè)網(wǎng)站按照照搜索引擎的的規(guī)則建設(shè)，，對后期SEO幫助會非常大大。隨著搜索索引擎技術(shù)的的不斷成熟，，一個網(wǎng)站想想要獲得好的的排名，不是是靠設(shè)置幾個個關(guān)鍵詞就可可以了，需要要對網(wǎng)站整體體進行優(yōu)化。。如果在建設(shè)設(shè)網(wǎng)站時沒有有考慮到SEO因素，可能最最終導(dǎo)致網(wǎng)站站內(nèi)容收錄不不佳，排名緩緩慢。本章將將詳細介紹網(wǎng)網(wǎng)站在建設(shè)時時應(yīng)該注意哪哪些SEO因素。3.1選擇適合SEO的域名3.2選擇適合SEO的空間3.3選擇適合SEO的網(wǎng)站系統(tǒng)本章目錄3.1選擇適合SEO的域名3.1.1選哪種域名后綴權(quán)重高所謂域名后綴就是我們經(jīng)?？吹降囊恍?等。按權(quán)重排序，依次是：.gov＞.edu＞.org＞.com＞.cn等。3.1.2域名長短對SEO的影響域名的長短本身不妨礙搜索引擎的抓取和收錄，但對于瀏覽者的識別，當然是越短越好。3.1.3中文域名對SEO的影響隨著中文域名的普及和流行，目前谷歌、雅虎、百度等搜索引擎已經(jīng)支持收錄中文域名的網(wǎng)站。不過，目前有些瀏覽器并不支持中文域名，而且輸入不方便，也就影響了用戶體驗。3.1.4域名注冊時間對SEO的影響域名在搜索引擎中存在時間的長短對SEO是有影響的，如同先入行者比后入行者資歷老，經(jīng)驗更豐富一樣。3.1.5域名取名注意事項1．域名必須簡短易記2．連接符的使用3．域名中可包含關(guān)鍵詞或相關(guān)的詞匯4．禁止使用非主流域名后綴3.2選擇適合SEO的空間3.2.1空間速度對SEO的影響網(wǎng)站空間的速度快慢對于用戶來說非常重要，一個網(wǎng)頁6秒之內(nèi)打不開，大部分用戶就會直接關(guān)閉。3.2.2空間穩(wěn)定性對SEO的影響一個網(wǎng)站即使內(nèi)容再好，優(yōu)化技術(shù)再高超，但時不時地打不開、不穩(wěn)定，這時搜索引擎的蜘蛛來你的網(wǎng)站訪問，它訪問不了，搜索引擎蜘蛛就會減少對你的網(wǎng)站訪問量，甚至不進行訪問。3.2.3支持SEO必要的功能1．是否支持404功能2．是否支持網(wǎng)站日志下載功能3．是否支持301重定向功能3.3選擇適合SEO的網(wǎng)站系統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)的三三要素為域名名、空間、網(wǎng)網(wǎng)站程序。網(wǎng)站程序即我我們看到的網(wǎng)網(wǎng)站，分為前前端和后端。。前端是用戶戶可以瀏覽的的，后端是管管理者發(fā)布產(chǎn)產(chǎn)品和資訊的的，能夠在前前端展示。常用的利于SEO的建站程序有有：（1）內(nèi)容管理系系統(tǒng)（dedecms、phpcms、齊博cms、帝國cms）。（2）博客系統(tǒng)（（wordpress、Z-Blog）。（3）網(wǎng)店系統(tǒng)（（ecshop，shopex）。（4）論壇系統(tǒng)（（discuz！或phpwind）。實戰(zhàn)案例SEO行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)設(shè)實訓搭建一一個適合SEO的網(wǎng)站【實訓目的】根據(jù)所學內(nèi)容容，學會購買買域名，購買買空間，搭建建一個適合SEO的網(wǎng)站。本章小結(jié)一個好的網(wǎng)站站程序、好的的域名、快速速穩(wěn)定的空間間，是SEO的基礎(chǔ)，對SEO有事半功倍的的效果。第4章關(guān)鍵詞隨著互聯(lián)網(wǎng)的的高速發(fā)展，，上網(wǎng)娛樂已已經(jīng)成為很多多人的愛好，，超過一半的的中國人都在在使用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)，所以互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上存在著著巨大商機。。很多商人看看準了這個商商機，紛紛開開始進軍互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)。百度作為互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)入口之一一，使用用戶戶量大，用戶戶通過搜索關(guān)關(guān)鍵詞查找想想要的信息，，然后進入相相關(guān)網(wǎng)站，如如果網(wǎng)站有匹匹配的關(guān)鍵詞詞，那么更容容易讓用戶找找到，那么什什么是關(guān)鍵詞詞，關(guān)鍵詞應(yīng)應(yīng)該如何選擇擇，如何擊中中用戶的搜索索需求呢？4.1關(guān)鍵詞的作用及關(guān)鍵詞的分類4.2核心關(guān)鍵詞的選擇

4.3核心關(guān)鍵詞布局4.4次要關(guān)鍵詞4.5長尾關(guān)鍵詞4.6預(yù)估流量及價值4.7關(guān)鍵詞趨勢洞察本章目錄關(guān)鍵詞是指網(wǎng)民為了了尋找某個產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)，，而在搜索框中輸入的文字字。4.1.1、什么是關(guān)鍵鍵詞4.1關(guān)鍵詞的作用用及關(guān)鍵詞的的分類4.1.2關(guān)鍵詞的作用用當網(wǎng)民搜索與與我們產(chǎn)品相相關(guān)的關(guān)鍵詞詞時，我們的的網(wǎng)站能夠排排在搜索結(jié)果果的前列，從而而帶來精準的的用戶，并最最終實現(xiàn)銷售售。確定關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞排名帶來精準流量實現(xiàn)銷售4.1.3關(guān)鍵詞的分類類1．按搜索目的分類（1）產(chǎn)品或服務(wù)類關(guān)鍵詞（2）企業(yè)類的關(guān)鍵詞（3）品牌類的關(guān)鍵詞2．按關(guān)鍵詞重要程度分類（1）核心關(guān)鍵詞（2）次要關(guān)鍵詞（3）長尾關(guān)鍵詞對于企業(yè)來說說，搜索量最最大、最賺錢錢、能帶來精準用戶的產(chǎn)品詞詞就是核心詞詞！這類詞是是經(jīng)過關(guān)鍵詞詞分析確定下下來的網(wǎng)站““主打”關(guān)鍵鍵詞。4.2核心關(guān)鍵詞的的選擇4.2.1什么是核心關(guān)關(guān)鍵詞我們在百度中中搜索關(guān)鍵詞詞“天津婚慶慶”，這個網(wǎng)網(wǎng)站是做婚慶慶策劃服務(wù)的的，圖中大號號字體我們稱稱為標題，標標題寫的是““天津個性婚婚禮”、“天天津主題婚禮禮”、“天津津婚慶服務(wù)””、“天津婚婚禮策劃”，，這四個關(guān)鍵鍵詞就是這個個網(wǎng)站的核心心關(guān)鍵詞，也也是這個網(wǎng)站站首頁集中優(yōu)優(yōu)化的四個關(guān)關(guān)鍵詞，這個個就叫做核心心關(guān)鍵詞?。ǎㄈ鐖D所示））4.2.2核心關(guān)鍵詞選選擇原則1、用戶搜索量大的關(guān)鍵詞2、代表用戶購買意圖的關(guān)鍵詞3、和自身產(chǎn)品、業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞4.2.3核心關(guān)鍵詞的的選擇方法（一）分析自自身的產(chǎn)品或或服務(wù)與我們產(chǎn)品或或服務(wù)相關(guān)的的詞語有哪些些？用戶會怎怎么搜？（二）分析競競爭對手的網(wǎng)網(wǎng)站分析競爭對手手網(wǎng)站標題中中的關(guān)鍵詞是是哪些？（三）百度相相關(guān)搜索詞百度搜索結(jié)果果頁底部“相相關(guān)搜索”位位置出現(xiàn)的關(guān)關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞也也是搜索量比比較大、搜索索頻率比較高高的關(guān)鍵詞。。百度下拉框搜搜索詞下拉框:當網(wǎng)民在百度度搜索框輸入入某個關(guān)鍵詞詞時，會自動動出現(xiàn)一個下下拉框，主動動提示相關(guān)的的關(guān)鍵詞。下拉框中的關(guān)關(guān)鍵詞往往都都是網(wǎng)民搜索索量比較大、、最近搜索頻頻率比較高的的關(guān)鍵詞。百度競價后臺臺的關(guān)鍵詞工工具，是目前前最好用、數(shù)數(shù)據(jù)最準確的的關(guān)鍵詞選擇擇工具。關(guān)鍵詞挖掘百度關(guān)鍵詞分分析師4.2.4研究關(guān)鍵詞的的競爭程度1、SEO競爭對手數(shù)量量首頁域名網(wǎng)站數(shù)量競爭程度1-10個小10-30個中30-50個大2、搜索結(jié)果頁頁的“相關(guān)結(jié)結(jié)果數(shù)”“相關(guān)結(jié)果果數(shù)”表明明了有多少少個網(wǎng)頁包包含該關(guān)鍵鍵詞。相關(guān)結(jié)果數(shù)競爭程度10萬-50萬小50萬-100萬中100萬-500萬比較大500萬-1000萬大1000萬以上非常大3、百度搜索索量（百度度指數(shù)）百度指數(shù)競爭程度100以下小100-500中500-1000比較大1000以上大這個方法的的原理是分析你想優(yōu)化的的關(guān)鍵詞，，每天有多多少人搜索索。一個關(guān)關(guān)鍵詞搜索索量越大，，那么競爭爭程度通常常也越大，，因為這樣樣的詞，優(yōu)優(yōu)化的人多多。4、內(nèi)頁排名數(shù)數(shù)量通過上面三三種分析關(guān)關(guān)鍵詞競爭爭程度的方方法以外，，還有一種種情況需要要注意，如如果排在搜搜索引擎第第一頁有很很多大型知知名網(wǎng)站的的欄目頁，，或者專題題頁，這種種頁面實際際上相當于于普通網(wǎng)站站首頁。權(quán)權(quán)重也比一一般網(wǎng)站首首頁權(quán)重高高。關(guān)鍵詞競爭對手搜索結(jié)果相關(guān)數(shù)搜索量前10內(nèi)頁數(shù)量競爭程度婚慶公司23483萬14234高難度天津婚慶公司1964萬195中等天津婚禮策劃25151萬104中等偏上天津婚慶禮儀公司28253萬02中等偏下天津婚慶公司排行榜1444萬05較小綜上所述，，SEO人員在選擇擇核心關(guān)鍵鍵詞時，要要根據(jù)以上上4種情況分析析競爭難度度。如表所所示（以百百度搜索為為例）。4.2.5確定首頁核核心關(guān)鍵詞詞核心關(guān)鍵詞詞確定后，，開始圍繞繞核心關(guān)鍵鍵詞設(shè)置網(wǎng)網(wǎng)站標題。標題（title）是網(wǎng)站的的名稱，每每個網(wǎng)站的的頁面均有有標題，并并且每個頁頁面的標題題要不一樣樣。在百度度中搜索信信息時，結(jié)結(jié)果頁中出出現(xiàn)的大號號字體即為為網(wǎng)站的標標題。如圖圖所示，網(wǎng)站標題為為：“免費費網(wǎng)絡(luò)推廣廣工具、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷培培訓、網(wǎng)站站推廣方案案-推一把”。。（1）什么是標標題（2）標題的長長度網(wǎng)站標題要要控制在三三十個漢字字以內(nèi)，如如果標題太太長，比如如寫了六十十個漢字，，那超出的的部分在百百度中無法法顯示，多多出的字會會被省略號號代替。如如圖所示。。而且標題中中包含的關(guān)關(guān)鍵詞太多多會分散權(quán)權(quán)重，關(guān)鍵鍵詞越多，，每個關(guān)鍵鍵詞分到的的權(quán)重就越越少，不利利于關(guān)鍵詞詞的排名。。（3）關(guān)鍵詞間間隔符的使使用設(shè)置網(wǎng)站標標題時，不不同的關(guān)鍵鍵詞之間要要用符號隔隔開，讓搜搜索引擎和和用戶更好好的識別網(wǎng)網(wǎng)站是做什什么的。常常用的符號號有“|”、“，””、“-”、“_”等。標題確定后后，填寫在在后臺的標標題欄，網(wǎng)網(wǎng)站中即可可顯示。4.3核心關(guān)鍵詞詞布局上一節(jié)已經(jīng)經(jīng)把核心關(guān)關(guān)鍵詞選擇擇出來，并并且組合成成了標題放放置在了首首頁，接下下來需要再再將核心關(guān)關(guān)鍵詞布局局到頁面的的各個位置置，增加相相關(guān)性，這這一步驟稱稱為關(guān)鍵詞詞的布局。。4.3.1關(guān)鍵詞布局局的意義關(guān)鍵詞的布布局簡單來來說就是把把要做的核核心關(guān)鍵詞詞合理的分分布在你的的網(wǎng)站上，，并且讓核核心關(guān)鍵詞詞的出現(xiàn)達達到一定密密度，讓搜搜索引擎認認為你的網(wǎng)網(wǎng)站和用戶戶搜索的詞詞相關(guān)。如圖，“展示柜””這個關(guān)鍵鍵詞在該頁頁面中共出出現(xiàn)了40次，且分布布在了網(wǎng)頁頁的各個位位置，而這這個就叫做做關(guān)鍵詞布布局。（一）在標標題（title）中布局關(guān)關(guān)鍵詞頁面的標題題中，放置置三到五個個關(guān)鍵詞為為宜，太多多不利于優(yōu)優(yōu)化。因為為關(guān)鍵詞太太多，相應(yīng)應(yīng)的每個關(guān)關(guān)鍵詞分到到的權(quán)重越越少。4.3.2核心關(guān)鍵詞詞布局的位位置如圖所示，，標題為<title>展示柜,展示柜定制制,展柜制作-上海瑤海展展柜有限公公司</title>，展示柜最最重要的詞詞放在最前前面，30個漢字以內(nèi)內(nèi)，關(guān)鍵詞詞之間用逗逗號隔開，，關(guān)鍵詞與與公司名稱稱之間用連連接符隔開開。在標題中布布局關(guān)鍵詞詞的原則1、標題中放置3-5個核心關(guān)鍵詞越重要的詞越放在前面，搜索引擎會根據(jù)關(guān)鍵詞的順序確定權(quán)重。公司名稱可以簡寫，放在最后。2、標題的長度標題要控制在30個漢字以內(nèi)。超出的部分權(quán)重很低，也無法在搜索結(jié)果顯示。3、關(guān)鍵詞間隔符的使用“下劃線_”

“逗號，”“豎線|”

都是代表并列。（二）在描述中布布局關(guān)鍵詞詞的原則描述又稱為為discrption，是在網(wǎng)頁頁的源文件件中體現(xiàn)。。具體查看看的方式是是：在網(wǎng)頁頁的空白處處點擊鼠標標右鍵，點點擊查看源源文件，在在標題（title）下面那行行標記為““discrption”的文字，，就是描述述。discrption也會出現(xiàn)在在搜索結(jié)果果頁中，比比如在百度度中搜索關(guān)關(guān)鍵詞“展展示柜”，，搜索結(jié)果果中標題下下面的小字字，就是discrption。如圖所示示。在描述中布布局關(guān)鍵詞詞時，要遵遵循以下原原則：①描述是網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)容的的概括，是是一段連貫貫的話，而而不是關(guān)鍵鍵詞的堆砌砌②盡可能的的把標題中中三到五個個核心關(guān)鍵鍵詞融入到到描述中③描述的長長度建議在在80個漢字以內(nèi)內(nèi)如圖中網(wǎng)站站的描述為為：“上海?，幒＜揖呔哂邢薰舅局饕獜氖率赂黝惥菲氛故竟窈秃推放茖Ｙu賣店展示柜柜設(shè)計制作作,同時提供辦辦公空間展展示柜設(shè)計計裝潢和展展覽展示柜柜、展柜設(shè)設(shè)計制作等等服務(wù)”，，基本符合合要求。這這是一段語語意連貫的的句子，出出現(xiàn)了4次展示柜這這個關(guān)鍵詞詞，并且字字數(shù)在80字以內(nèi)。（二）在keywords標簽中布局局關(guān)鍵詞keywords的中文釋義義為“關(guān)鍵鍵詞”，在在這里是指指網(wǎng)頁的關(guān)關(guān)鍵詞標簽簽，其在網(wǎng)網(wǎng)頁的源代代碼中可以以看到。在keywords標簽中布局局關(guān)鍵詞的的原則A、keywords標簽對SEO的作用很小，可以不設(shè)置B、如果設(shè)置，把3-5個核心關(guān)鍵詞各布局一次。千萬不要堆砌大量關(guān)鍵詞，否則會被降權(quán)。標題、描述述、keywords寫好后，直直接填寫到到后臺的對對應(yīng)位置，，即可在網(wǎng)網(wǎng)站首頁中中顯示。以以dedecms為例，登陸陸后臺-系統(tǒng)-系統(tǒng)基本參參數(shù)中，網(wǎng)網(wǎng)站名稱后后面放標題題，關(guān)鍵字字后面放keywords，描述后面面放描述即即可。網(wǎng)站導(dǎo)航是是頁面中權(quán)權(quán)重非常高高的一個位位置。因為為導(dǎo)航一般般位于網(wǎng)頁頁頂部，它它的作用是是第一時間間引導(dǎo)網(wǎng)友友指向他所所需要的信信息，每個個頁面都會會出現(xiàn)；而而搜索引擎擎看一個頁頁面的內(nèi)容容，是自上上而下看，，網(wǎng)站的內(nèi)內(nèi)容越靠上上，搜索引引擎越看重重，所以導(dǎo)導(dǎo)航的權(quán)重重比較高。。（四）在導(dǎo)導(dǎo)航中布局局關(guān)鍵詞（五）在板塊的標標題和文章章標題中布布局關(guān)鍵詞一個網(wǎng)站的的頁面中會會分為若干干個板塊，，板塊中也也會顯示若若干文章標標題。我們們可以在這這些板塊名名稱及文章章標題中布布局關(guān)鍵字字。網(wǎng)站頁面的的底部通常常都會設(shè)置置友情鏈接接及版權(quán)信信息，這個個位置也是是布局關(guān)鍵鍵詞的絕佳佳位置。（六）在底部版權(quán)權(quán)和友情鏈鏈接中布局局關(guān)鍵詞（七）在文文章的標題題和內(nèi)容中中布局關(guān)鍵鍵詞如果想要網(wǎng)網(wǎng)站有一個個良好的排排名，網(wǎng)站站一定要不不斷更新，，那么必須須為你的企企業(yè)網(wǎng)站開開拓這么一一個板塊，，專門用來來更新內(nèi)容容，而這個個板塊一般般叫做新聞聞板塊，并并要在首頁頁展示。既然標題中中包含了展展示柜這個個詞，內(nèi)容容肯定要圍圍繞標題來來撰寫，內(nèi)內(nèi)容中也會會出現(xiàn)展示示柜這個詞詞，比如我我們隨便打打開一篇文文章“攤位位展示柜會會展設(shè)計要要領(lǐng)”.4.3.3關(guān)鍵詞密度度在布局關(guān)鍵鍵詞時，還還要注意關(guān)關(guān)鍵詞的密密度，并不不是越多越越好。（注注：關(guān)鍵詞詞的密度指指的是關(guān)鍵鍵詞在網(wǎng)站站頁面所有有詞匯中所所占的比例例。）根據(jù)經(jīng)驗，，關(guān)鍵詞密密度在2-8%是比較理想想的一個數(shù)數(shù)值。檢測頁面關(guān)關(guān)鍵詞密度度工具如果密度過過大，會被被搜索引擎擎認為是作作弊，繼而而影響排名名，甚至被被懲罰；而而密度過小小，搜索引引擎會覺得得要優(yōu)化的的這個關(guān)鍵鍵詞與網(wǎng)站站內(nèi)容相關(guān)關(guān)性不高，，繼而不給給予排名。。4.4次要關(guān)鍵詞詞次要關(guān)鍵詞詞是介于核核心關(guān)鍵詞詞和長尾關(guān)關(guān)鍵詞之間間的一類詞詞。搜索量量也很大，，次于核心心詞，也能能帶來很多多流量。。4.4.1什么是次要要關(guān)鍵詞如該網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)網(wǎng)站，首頁頁選擇的核核心詞為網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷、、網(wǎng)絡(luò)推廣廣，那么軟軟文營銷、、微信營銷銷、微博營營銷等詞對對于推一把把來說，就就是次要關(guān)關(guān)鍵詞。4.4.2次要關(guān)鍵詞詞的分布一個合理的的關(guān)鍵詞分分布類似金金字塔形狀狀，核心關(guān)關(guān)鍵詞位于于塔尖，只只有3-5個，通過網(wǎng)網(wǎng)站首頁進進行優(yōu)化。。次要關(guān)鍵鍵詞位于塔塔中位置，，一般有幾幾十個上百百個，通過過網(wǎng)站頻道道頁面或欄欄目頁進行行優(yōu)化，那就需要把把意義最相相關(guān)的2-3個詞放在一一起組成為為一個標題題。如圖推一把把網(wǎng)站導(dǎo)航航和子導(dǎo)航航中包含很很多欄目，，如品牌營營銷、口碑碑營銷、病病毒營銷、、論壇營銷銷，這些都都是網(wǎng)絡(luò)營營銷下的子子欄目。打開病毒營營銷欄目，，標題為<title>病毒式營銷銷_研究病毒營營銷特點-推一把</title>如圖，病毒毒營銷、病病毒營銷特特點這2個詞最為一一組標題。。在百度中搜搜索病毒營營銷，排名名在百度前前面4.4.3次要關(guān)鍵詞詞的優(yōu)化首頁頁優(yōu)優(yōu)化化主主要要是是設(shè)設(shè)置置核核心心關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞，，撰撰寫寫描描述述。。那那么么次次要要關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞優(yōu)優(yōu)化化也也是是一一樣樣的的，，每每個個欄欄目目頁頁標標題題設(shè)設(shè)置置，，描描述述需需要要撰撰寫寫，，也也需需要要優(yōu)優(yōu)化化排排名名。。具體優(yōu)化步驟第一步：確定欄目次要關(guān)鍵詞按照4.4.2把2-3個意義相關(guān)的次要關(guān)鍵詞組合成標題分布到不同欄目頁第二步：撰寫描述針對次要關(guān)鍵詞撰寫該欄目描述。每個頁面的描述都需要根據(jù)該頁面的主題來撰寫描述。第三步：錨文本優(yōu)化在網(wǎng)站中發(fā)布文章加次要關(guān)鍵詞鏈接。關(guān)于文章中內(nèi)鏈優(yōu)化將在6.11章詳細講解。第四步：為重要優(yōu)化的欄目增加外鏈。4.5長尾尾關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞4.5.1什么么是是長長尾尾關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞長尾尾關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞是是網(wǎng)網(wǎng)站站上上非非核核心心關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞和和次次要要關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞，，但但也也可可以以帶帶來來搜搜索索流流量量的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞。通常常是是核核心心詞詞、、次次要要詞詞的的擴擴展展詞詞。。長尾尾關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞具具有有的的特特征征如如：：比較較長長，，往往往往是是2-3個詞詞組組成成，，疑疑問問詞詞。。存在在于于內(nèi)內(nèi)容容頁頁面面，，除除了了內(nèi)內(nèi)容容頁頁的的標標題題，，還還存存在在于于內(nèi)內(nèi)容容中中。。搜索索量量非非常常少少，，并并且且不不穩(wěn)穩(wěn)定定，，但但搜搜索索用用戶戶精精準準。。存在在大大量量長長尾尾關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞的的大大中中型型網(wǎng)網(wǎng)站站，，其其帶帶來來的的總總流流量量非非常常大大。。4.5.2長尾尾關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞優(yōu)優(yōu)化化（1）利利用用長長尾尾詞詞撰撰寫寫標標題題如長長尾尾關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞是是怎怎么么減減肥肥不不反反彈彈，，寫寫成成標標題題為為怎怎么么減減肥肥最最快快不不反反彈彈怎怎樣樣減減肥肥最最快快而而又又健健康康不不反反彈彈。。（2）長長尾尾關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞在在整整篇篇文文章章中中出出現(xiàn)現(xiàn)多多于于3次，，盡盡量量在在文文章章開開頭頭、、中中間間、、結(jié)結(jié)尾尾或或每每段段中中均均出出現(xiàn)現(xiàn)，，第第一一次次出出現(xiàn)現(xiàn)的的需需加加粗粗。。（3）圖圖文文并并茂茂、、排排版版整整齊齊，，不不僅僅為為了了優(yōu)優(yōu)化化，，更更需需要要讓讓內(nèi)內(nèi)容容對對用用戶戶有有價價值值有有幫幫助助，，閱閱讀讀體體驗驗要要好好，，現(xiàn)現(xiàn)在在搜搜索索引引擎擎更更重重視視內(nèi)內(nèi)容容對對用用戶戶是是否否有有幫幫助助，，用用戶戶體體驗驗是是否否愉愉悅悅。。（4）做好站內(nèi)相相關(guān)模塊內(nèi)部部鏈接如圖，在文章章底部有右側(cè)側(cè)推薦相關(guān)文文章，給予相相關(guān)文章更多多展現(xiàn)機會，，增加閱讀量量，這樣利于于提升文章頁頁面的排名。。4.6預(yù)估流量及價價值4.6.1確定目標排名要預(yù)估搜索流量，首先需要根據(jù)前面得到的關(guān)鍵詞競爭指數(shù)及公司本身的人員，資金投入，預(yù)計網(wǎng)站關(guān)鍵詞可以獲得什么樣的排名。4.6.2預(yù)估流量預(yù)估流量要有三組數(shù)據(jù)：關(guān)鍵詞搜索量，關(guān)鍵詞預(yù)計排名，搜索結(jié)果頁面各排名位置的點擊率。（1）搜索量：首首先關(guān)鍵詞搜搜索量很可能能就不準確。。一個矯正搜搜索次數(shù)的方方法是找出自自己網(wǎng)站上已已經(jīng)有不錯排排名的關(guān)鍵詞詞，列出現(xiàn)有有排名位置及及對應(yīng)的真實實搜索流量。。（2）排名位置：：排名位置不不同，點擊率率不同。（3）預(yù)估流量價價值：流量并并不是目標，，訂單和贏利利才是目標。。搜索流量轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化率不一定定等于網(wǎng)站平平均轉(zhuǎn)化率。。4.7關(guān)鍵詞趨勢洞洞察關(guān)鍵詞的趨勢勢判斷能力是是需要你對這這個行業(yè)有極極為深入的了了解，并判斷斷它未來的發(fā)發(fā)展方向是怎怎樣的，這種種情況一般體體現(xiàn)在新型的的行業(yè)。當SEO在中國剛萌芽芽的時候，能能想到SEO行業(yè)這么火的的人又有幾個個呢？當用戶戶第一次在搜搜索引擎上敲敲下SEO這個詞的時候候，你判斷未未來出現(xiàn)在下下拉框或者出出現(xiàn)在相關(guān)搜搜索里的第一一個詞將會是是什么。實戰(zhàn)案例中式設(shè)計公司司關(guān)鍵詞分析析實訓核心關(guān)鍵詞的的選擇與布局局【實訓目的】根據(jù)所學內(nèi)容容，學會如果果在眾多關(guān)鍵鍵詞中選出用用戶搜索量最最大、最能代代表用戶需求求的3-5個詞作為網(wǎng)站站的核心關(guān)鍵鍵詞，學會核核心關(guān)鍵詞的的布局。本章小結(jié)關(guān)鍵詞是SEO中重中之重，，關(guān)鍵詞選擇擇的不對，技技術(shù)再牛，花花費的時間精精力再多，都都可能事倍功功半。因此掌掌握核心關(guān)鍵鍵詞的選擇、、掌握次要關(guān)關(guān)鍵詞和長尾尾關(guān)鍵詞的分分布對SEO人員來說至關(guān)關(guān)重要。第5章內(nèi)容策略搜索引擎的價價值在于給用用戶提供一種種方便、快捷捷、準確的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)務(wù)。怎么才能能讓用戶經(jīng)常常使用自己呢呢？很簡單，，讓用戶對搜搜索的結(jié)果滿滿意，也就是是所謂的搜索索體驗。只有有搜索體驗好好了，用戶才才會經(jīng)常使用用搜索引擎。。如果總結(jié)成成一句話，就就是“為用戶戶提供最精準準的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容容”。5.1什么是內(nèi)容及內(nèi)容建設(shè)原則5.2內(nèi)容質(zhì)量衡量標準5.3內(nèi)容的制作5.4內(nèi)容更新頻率本章目錄5.1什么是內(nèi)容及及內(nèi)容建設(shè)原原則5.1.1什么是內(nèi)容內(nèi)容就是在你你的網(wǎng)站上有有用戶想要的的信息，它不不僅僅只是文文字，甚至有有能夠只是一一個小圖片。。5.1.2內(nèi)容建設(shè)的原原則（1）網(wǎng)站內(nèi)容建建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)網(wǎng)站核心價值值為主，提供供給搜索引擎擎收錄的也應(yīng)應(yīng)該是對自己己核心價值有有幫助的內(nèi)容容。（2）網(wǎng)站的內(nèi)容容應(yīng)該是面向向用戶的，搜搜索引擎只是是網(wǎng)站的一個個普通訪客，，提供符合用用戶需求的原原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)關(guān)重要。（3）資源較豐富富的內(nèi)容，可可以以專題等等更豐富的內(nèi)內(nèi)容組織形式式提供給用戶戶，讓用戶以以最低的成本本獲取所有需需要的信息。。（4）禁止采集作作弊或發(fā)布違違規(guī)信息。管管理好web2.0等用戶產(chǎn)生內(nèi)內(nèi)容的產(chǎn)品，，如果被作弊弊者利用，可可能會影響整整個站點的權(quán)權(quán)重。5.2內(nèi)容質(zhì)量衡量量標準百度官方曾經(jīng)經(jīng)發(fā)布過《百百度搜索引擎擎網(wǎng)頁質(zhì)量白白皮書》，其其中提到“百百度搜索引擎擎評價網(wǎng)頁內(nèi)內(nèi)容質(zhì)量主要要看其主體內(nèi)內(nèi)容的好壞，，以及主體內(nèi)內(nèi)容是否可以以讓用戶滿意意。”首頁：導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰、有效。文章頁：能否提供清晰完整的內(nèi)容，圖文并茂更佳。商品頁：是否提供了完整真實的商品信息和有效的購買入口。問答頁：是否提供了有參考價值的答案。下載頁：是否提供下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。文檔頁：是否可供用戶閱讀，是否有權(quán)限限制。搜索結(jié)果頁：搜索出來的結(jié)果是否與標題相關(guān)。百度認為什么內(nèi)容算質(zhì)量好呢？百度搜索引擎擎認為內(nèi)容質(zhì)質(zhì)量好的網(wǎng)頁頁，花費了較較多時間和精精力編輯，傾傾注了編者的的經(jīng)驗和專業(yè)業(yè)知識；內(nèi)容容清晰、完整整且豐富；資資源有效且優(yōu)優(yōu)質(zhì)；信息真真實有效；安安全無毒；不不含任何作弊弊行為和意圖圖，對用戶有有較強的正收收益。專業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站站發(fā)布的豐富富醫(yī)療專題頁頁面百度認為什么內(nèi)容算質(zhì)量中呢？論壇類網(wǎng)站里里一個普通的的帖子；一個個普通的問答答網(wǎng)頁；沒有有進行任何編編輯，直接轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站站的新聞；無無版權(quán)信息的的普通電影播播放頁；采集知名小說說網(wǎng)站的盜版版小說頁。網(wǎng)易直接轉(zhuǎn)載載了中國新聞聞網(wǎng)的一篇新新聞。百度認為什么內(nèi)容算質(zhì)量差呢？主體內(nèi)容信息息量較少，或或無有效信息息、信息失效效過期的都屬屬于內(nèi)容質(zhì)量量差網(wǎng)頁，對對用戶沒有什什么實質(zhì)性的的幫助已下架的商品頁，或已過期的團購頁；已過有效期的招聘、交易頁面；資源已失效，如視頻已刪除、軟件下載后無法使用等。百度認為什么內(nèi)容算沒有質(zhì)量可言呢？沒有內(nèi)容質(zhì)量量可言的網(wǎng)頁頁指那些制作作成本很低，，粗制濫造；；從別處采集集來的內(nèi)容未未經(jīng)最起碼的的編輯整理即即放置線上；；掛木馬等病病毒；含有作作弊行為或意意圖；完全不不能滿足用戶戶需求，甚至至含有欺騙內(nèi)內(nèi)容的網(wǎng)頁。。作弊頁面，刻刻意增加關(guān)鍵鍵詞5.3內(nèi)容的制作5.3.1如何制作原創(chuàng)創(chuàng)內(nèi)容一般原創(chuàng)內(nèi)容容主要指一手手的并且從未未發(fā)表過的內(nèi)內(nèi)容。原創(chuàng)內(nèi)內(nèi)容是最受搜搜索引擎歡迎迎的，寫原創(chuàng)創(chuàng)內(nèi)容讓很多多人感覺是一一件很困難的的事情。1、搜索引擎認為的原創(chuàng)文章是什么樣的①原創(chuàng)文章應(yīng)該是自己寫的，文章里面有著你自己的思想和語法，一定不是整篇的赤裸裸復(fù)制和粘貼。②原創(chuàng)文章應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)中未曾出現(xiàn)的觀點或者看法，或者對原來的觀點和看法賦予了不同的理解。③原創(chuàng)文章可以引用別人的內(nèi)容，優(yōu)秀的觀點和詞句必然會被引用，否則，何以有舉例和引用一說。④原創(chuàng)文章應(yīng)該具有一定的可讀性，若通篇是風馬牛不相及的詞語和句子的搭配，絕不會是搜索引擎的原創(chuàng)定義。⑤自己寫出來的一定是原創(chuàng)文章，因為不會有人和你的思路完全相同，也不會有人和你的組詞，斷句結(jié)構(gòu)完全相同。2、制作原創(chuàng)內(nèi)容三大原則①重點突出，主次分明②追求真實，摒棄虛假

③給文章內(nèi)容注入靈魂3、如何寫原創(chuàng)內(nèi)容①新聞提取法②論壇精華版③百度知道提示

5.3.2如何讓用戶創(chuàng)創(chuàng)造內(nèi)容除了自己去寫寫文章、偽原原創(chuàng)文章外，，還有更好的的方法就是讓讓用戶創(chuàng)造內(nèi)內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)中，許多用用戶有強烈的的寫作交流欲欲望，這時可可以通過增加加網(wǎng)站的相關(guān)關(guān)功能，讓用用戶參與到網(wǎng)網(wǎng)站的內(nèi)容建建設(shè)中來.A5站長網(wǎng)注冊后后可以投稿5.4內(nèi)容更新頻率率內(nèi)容的持續(xù)更更新是網(wǎng)站得得以生存與發(fā)發(fā)展的最基本本條件，是網(wǎng)網(wǎng)站的根本，，無論用戶還還是搜索引擎擎，均不可能能對一個長期期不更新的網(wǎng)網(wǎng)站投入過多多的關(guān)注，拋拋棄這類“死站”或者“準死站”只是一個時間間問題。如果能每天給給自己的站點點更新內(nèi)容，，那是最好的的做法。如果果沒有那么多多的信息可以以更新，可以以在網(wǎng)站右側(cè)側(cè)或某個位置置加一些排行行榜等模塊，，每天根據(jù)用用戶的訪問多多少自動更新新排行中的內(nèi)內(nèi)容，讓搜索索引擎看起來來網(wǎng)站是變化化的。注意，企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站在網(wǎng)站首首頁必須有最最新文章更新新模塊，方便便新文章能夠夠在網(wǎng)站首頁頁展示，吸引引搜索引擎蜘蜘蛛快速抓取取。實戰(zhàn)案例利用節(jié)日如何何挖掘長尾關(guān)關(guān)鍵詞實訓寫一篇對用戶戶有價值的原原創(chuàng)文章【實訓目的】根據(jù)所學內(nèi)容容，了解搜索索引擎衡量內(nèi)內(nèi)容好壞的標標準，掌握原原創(chuàng)文章寫作作技巧及偽原原創(chuàng)的方法。。本章小結(jié)為用戶提供最最精準的優(yōu)質(zhì)質(zhì)內(nèi)容，是搜搜索引擎的根根本，不要為為了SEO，，為了刻意的的增加流量制制作垃圾內(nèi)容容，這樣是不不長久的。最最近幾年百度度等搜索引擎擎都在升級算算法，對內(nèi)容容質(zhì)量要求越越來越高，還還會通過用戶戶在網(wǎng)站中的的數(shù)據(jù)來分析析網(wǎng)站內(nèi)容的的質(zhì)量。所以以，想要獲得得排名和流量量，做好內(nèi)容容是基礎(chǔ)。阿里巴巴和騰騰訊，哪一家家公司是更加加偉大的公司司，為什么？？第6章網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在決決定網(wǎng)站內(nèi)部部頁面的重要要性方面，起起著非常關(guān)鍵鍵的作用。比比如，合理的的內(nèi)部鏈接可可以對重要頁頁面進行突出出和權(quán)重傳遞遞。清晰的網(wǎng)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也可可以幫助用戶戶快速獲取所所需信息；反反之，如果網(wǎng)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)混亂亂，用戶訪問問時就如同走走進迷宮，很很難找到自己己想要的信息息，只能離開開。6.1搜索引擎友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)6.2避免蜘蛛陷阱6.3子域名和目錄選擇6.4robots文件的使用6.5nofollow的使用6.6URL優(yōu)化6.7Canonical標簽優(yōu)化6.8404頁面6.9死鏈接6.10內(nèi)部鏈接本章目錄6.1搜索引擎友好好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)構(gòu)清晰的網(wǎng)站結(jié)結(jié)構(gòu)能夠引導(dǎo)導(dǎo)用戶快速找找到需要的信信息。《百度搜索引擎擎優(yōu)化指南》中指出，建議議搜索引擎優(yōu)優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)結(jié)構(gòu)采用樹狀狀結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀狀結(jié)構(gòu)，并且且有簡明、清清晰的導(dǎo)航。。6.1.1樹狀結(jié)構(gòu)樹狀結(jié)構(gòu)扁平狀結(jié)構(gòu)6.1.2樹狀結(jié)構(gòu)網(wǎng)站中每一個個網(wǎng)頁，都應(yīng)應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)結(jié)構(gòu)的一部分分，都應(yīng)該能能通過其他網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接到。。6.1.3有簡明、清晰的導(dǎo)航網(wǎng)站應(yīng)該有簡簡明、清晰的的導(dǎo)航，可以以讓用戶快速速找到自己需需要的內(nèi)容，，同時也可以以幫助搜索引引擎更好地了了解網(wǎng)站的結(jié)結(jié)構(gòu)。如圖，百度站站長平臺的導(dǎo)導(dǎo)航欄有4個欄目，首頁頁、工具、學學院、VIP俱樂部?！罢鹃L學院>文章列表表

>【大拿分享】】新聞源站點點防止被黑經(jīng)經(jīng)驗分享”為為面包屑導(dǎo)航航。6.2避免蜘蛛陷阱阱“蜘蛛陷阱””是阻止蜘蛛蛛程序爬行網(wǎng)網(wǎng)站的障礙物物，雖然網(wǎng)頁頁界面看起來來非常正常，，但這些蜘蛛蛛陷阱會對蜘蜘蛛程序造成成障礙。6.2.1登錄要求6.2.2動態(tài)URL6.2.3強制用Cookies6.2.4框架結(jié)構(gòu)6.2.5各種跳轉(zhuǎn)6.2.6

Flash6.2.7采用sessionid的頁面6.2.8

JS跳轉(zhuǎn)6.3子域名名和目目錄選選擇建站初初期，，大部部分站站長朋朋友為為了讓讓子站站點更更加專專業(yè)、、易記記，所所以選選擇子子域名名形式式，如如論壇壇、新新聞等等。殊殊不知知，可可能因因此而而分散散站點點權(quán)重重，讓讓優(yōu)化化更加加吃力力，反反而得得不償償失。。什么是子域名？什么是目錄？從URL角度分分析，，子域域名比比目錄錄天生生的權(quán)權(quán)重和和排名名能力力稍微微高一一點，，但是是從SEO優(yōu)化的的角度度看，，建議議大家家使用用目錄錄。《百度搜索引擎優(yōu)化指南》給站長的建議：（1）在某個頻道的內(nèi)容沒有豐富到可以當作一個獨立站點存在前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式。（2）內(nèi)容差異度較大、關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，使用子站點形式。（3）域名間的內(nèi)容做好權(quán)限，互相分開。（4）不要濫用子域名6.4Robots文件的的使用用robots.txt是一個個協(xié)議議。Robots協(xié)議（（也稱稱為爬爬蟲協(xié)協(xié)議、、機器器人協(xié)協(xié)議等等）的的全稱稱是““網(wǎng)絡(luò)絡(luò)爬蟲蟲排除除標準準”（（RobotsExclusionProtocol）。網(wǎng)網(wǎng)站通通過Robots協(xié)議告告訴搜搜索引引擎哪哪些頁頁面可可以抓抓取，，哪些些頁面面不能能抓取取。6.4.1

robots.txt文件的作用6.4.2

Robots文件的寫法6.4.3

Robots文件的設(shè)置user-agent:baiduspiderallow:/abc/sd.html允許谷谷歌爬爬蟲訪訪問cde目錄下下的an.HTML網(wǎng)頁6.5nofollow的使用用6.5.1

nofollow是什么nofollow是HTML頁面中a標簽的屬性值。這個標簽的意義是告訴搜索引擎“不要追蹤此網(wǎng)頁上的鏈接，或不要追蹤此特定鏈接”。6.5.2

nofollow標簽的使用方法（1）將"nofollow"寫在網(wǎng)頁上的meta標簽上，用來告訴搜索引擎不要抓取網(wǎng)頁上的所有外部外鏈和內(nèi)部鏈接。（2）將"nofollow"放在超鏈接中，告訴搜索引擎不要抓取特定的鏈接。6.6URL優(yōu)化URL（網(wǎng)址址）是是搜索索引擎擎抓取取網(wǎng)站站的入入口。。URL的長短短和復(fù)復(fù)雜程程度影影響網(wǎng)網(wǎng)站的的抓取取和收收錄，，也會會影響響排名名。6.6.1URL首選域域URL首選域域是在在幾個個URL中選取取最佳佳URL的過程程，這這里通通常指指主頁頁。如何讓讓搜索索引擎擎知道道哪個個是首首選域域呢？？6.6.2URL靜態(tài)化化URL靜態(tài)化化主要要是分分析網(wǎng)網(wǎng)站是是動態(tài)態(tài)，還還是靜靜態(tài)，，如果果是動動態(tài)，，就需需要轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)成靜靜態(tài)，，這樣樣可利利于搜搜索引引擎收收錄和和排名名。1、什么是動態(tài)的URL和靜態(tài)的URL？動態(tài)的URL如下：/chanpincon.php?id=5/shownew.asp?id=368簡單認為，表現(xiàn)為在URL中出現(xiàn)“?”、“=”、“%”，以及“＆”、“$”等字符的URL可以算動態(tài)的URL。靜態(tài)的URL如下：/newsDetial_274.html/News/news_424.html簡單說，整個URL里都沒包含“?”就可以算是靜態(tài)化的URL,明顯的區(qū)分是html/htm。末尾以Html結(jié)尾的（2）為什什么要要動態(tài)態(tài)轉(zhuǎn)靜靜態(tài)？？動態(tài)URL極不利利于搜搜索引引擎抓抓取網(wǎng)網(wǎng)頁，，會影影響網(wǎng)網(wǎng)站排排名6.6.3URL層次優(yōu)優(yōu)化1．什么是URL層次URL（也就是網(wǎng)址）層次就是URL的深度。層次越多，越復(fù)雜，搜索引擎抓取越難。通常說的URL層次指的是欄目頁的URL和文章頁的URL。一般URL的層次保持在3層，即首頁、欄目名、文章ID2．如何優(yōu)化URL層次可以減少目錄的層級數(shù)量6.7Canonical標簽優(yōu)優(yōu)化Canonical標簽是是Google、微軟軟等搜搜索引引擎一一起推推出的的一個個標簽簽，它它的主主要作作用是是用來來解決決由于于網(wǎng)址址形式式不同同、內(nèi)內(nèi)容相相同而而造成成的內(nèi)內(nèi)容重重復(fù)問問題。。這3個網(wǎng)址址形式式不同同，但但是打打開它它們網(wǎng)網(wǎng)站的的內(nèi)容容卻是是相同同的，，第一一個才才是我我們想想顯示示給搜搜索引引擎和和用戶戶的網(wǎng)網(wǎng)址。。一般般像這這種狀狀況，，搜索索引擎擎是很很難分分辨出出哪一一個才才是網(wǎng)網(wǎng)站主主想要要強調(diào)調(diào)的網(wǎng)網(wǎng)址，，這樣樣會直直接造造成搜搜索引引擎在在你的的網(wǎng)站站收錄錄到大大量重重復(fù)的的內(nèi)容容。現(xiàn)現(xiàn)在通通過canonical標簽，，可以以解決決這些些棘手手的問問題。。6.8死鏈接接在網(wǎng)站站日常常運營營中，，難免免會產(chǎn)產(chǎn)生死死鏈接接，這這樣不不僅會會影響響用戶戶體驗驗，還還會影影響搜搜索效效果。。死鏈鏈接是是網(wǎng)站站建設(shè)設(shè)中的的專業(yè)業(yè)術(shù)語語，也也就是是無效效鏈接接，就就是那那些打打不開開的鏈鏈接。。6.9.1死鏈接的影響（1）死鏈接率過高，會影響搜索引擎對網(wǎng)站的評分。（2）搜索引擎對每個網(wǎng)站每天抓取的頻次是限額的，若網(wǎng)站存在大量死鏈，會浪費掉抓取配額，并影響其他正常頁面的抓取。（3）過多的死鏈接對網(wǎng)站用戶來講也是體驗不好的表現(xiàn)。6.9.2死鏈接是如何產(chǎn)生的（1）編輯失誤或者程序員的疏忽大意，導(dǎo)致產(chǎn)生不存在的頁面，如網(wǎng)站在發(fā)布內(nèi)容時添加了錯誤的內(nèi)部鏈接。（2）網(wǎng)站短暫，無法訪問。因為服務(wù)器、空間或程序問題導(dǎo)致網(wǎng)站短暫無法訪問，產(chǎn)生大量返回碼為5開頭的服務(wù)器錯誤頁面。（3）外部鏈接錯誤。

（4）爬蟲提取了不完整的URL。個別爬蟲在提取頁面URL時，因為URL中有不規(guī)則字符或者URL與后邊的文字鏈接起來，導(dǎo)致URL失效。（5）網(wǎng)站改版。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)改版或者將要改版，一定要注意死鏈接問題，很多網(wǎng)站改版后，之前的老頁面直接刪除，導(dǎo)致大量死鏈接。（6）管理員刪除頁面。網(wǎng)站管理員刪除被黑、廣告、過時、被灌水頁面導(dǎo)致很多死鏈接。死鏈接產(chǎn)生的方式有很多，在日常運營中要時常檢查。6.9.3如何發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站中存在的死鏈接（1）百度站長工具中的抓取異常工具可以查看最近一個月產(chǎn)生的各種死鏈，并支持導(dǎo)出功能（本書第11章會詳細介紹百度站長平臺的使用）。（2）使用相關(guān)爬蟲軟件，如Xenu，此類工具可以抓取全站所有鏈接，并分析頁面狀態(tài)，分析完成后，支持導(dǎo)出功能，提取死鏈接即可。6.9.4如何避免和處理死鏈接（1）網(wǎng)站改版最容易產(chǎn)生死鏈接。（2）對發(fā)現(xiàn)的死鏈接如何處理。6.10內(nèi)部鏈鏈接6.10.1什么是是內(nèi)部部鏈接接內(nèi)部鏈鏈接，，顧名名思義義，就就是指指同一一網(wǎng)站站域名名下的的內(nèi)容容頁面面之間間互相相鏈接接，如如頻道道、欄欄目、、終極極內(nèi)容容頁之之間的的鏈接接，乃乃至站站內(nèi)關(guān)關(guān)鍵詞詞之間間的Tag鏈接都都可以以歸類類為內(nèi)內(nèi)部鏈鏈接。。因此此，內(nèi)內(nèi)部鏈鏈接也也可以以稱為為站內(nèi)內(nèi)鏈接接。對對內(nèi)部部鏈接接的優(yōu)優(yōu)化其其實就就是對對網(wǎng)站站的站站內(nèi)鏈鏈接的的優(yōu)化化。如圖、，元創(chuàng)創(chuàng)在博博客中中發(fā)表表了一一篇文文章為為《百百度825大更新新后網(wǎng)網(wǎng)站降降權(quán)如如何恢恢復(fù)》》，在在這篇篇文章章中提提到另另一篇篇的文文章《《百度度823排名最最新算算法大大更新新》，，并帶帶上了了該文文章的的鏈接接，這這就是是文章章鏈接接，屬屬于內(nèi)內(nèi)部鏈鏈接。。如圖，，京東東網(wǎng)站站首頁頁頂部部和左左側(cè)出出現(xiàn)了了其他他頁面面的鏈鏈接，，如導(dǎo)導(dǎo)航鏈鏈接、、分類類鏈接接、產(chǎn)產(chǎn)品鏈鏈接，，這些些都是是從首首頁鏈鏈接到到站內(nèi)內(nèi)其他他頁面面，都都屬于于內(nèi)部部鏈接接。（1）加速蜘蛛爬行對于搜索引擎蜘蛛來說，優(yōu)秀的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)能加速對網(wǎng)站的索引，也能更深入爬行網(wǎng)站內(nèi)容。（2）提升用戶體驗網(wǎng)站內(nèi)容對用戶有幫助，用戶能夠在網(wǎng)站上瀏覽多篇文章，停留時間長，就可以說是用戶體驗好，用戶瀏覽的文章多了，這樣更有利于網(wǎng)站整體排名的提升。（3）提升關(guān)鍵詞的排名每一個內(nèi)部鏈接也是站內(nèi)的投票，為其他頁面投票越多，越利于排名。6.10.2內(nèi)部鏈鏈接的的重要要性6.10.3哪些屬屬于內(nèi)內(nèi)部鏈鏈接？？網(wǎng)站中中的每每個模模塊均均屬于于內(nèi)部部鏈接接，包包括網(wǎng)網(wǎng)站頭頭部導(dǎo)導(dǎo)航和和側(cè)導(dǎo)導(dǎo)航、、面包包屑導(dǎo)導(dǎo)航鏈鏈接、、錨文文本鏈鏈接、、上一一篇下下一篇篇鏈接接、文文章相相關(guān)鏈鏈接、、網(wǎng)站站地圖圖、tags標簽等等，只只要把把這些些模塊塊優(yōu)化化了，，就能能夠把把內(nèi)部部鏈接接做好好。網(wǎng)站頭部導(dǎo)航和側(cè)導(dǎo)航面包屑導(dǎo)航鏈接錨文本鏈接上一篇下一篇鏈接文章相關(guān)鏈接網(wǎng)站地圖tags標簽6.10.4頭部導(dǎo)導(dǎo)航優(yōu)優(yōu)化導(dǎo)航區(qū)區(qū)域也也是非非常重重要的的內(nèi)部