體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、體育傳媒概述體育媒體是人民獲取體育知識(shí)和體育賽事的重要途徑之一。體育傳媒包括傳統(tǒng)體育傳媒和網(wǎng)絡(luò)體育傳媒，從體育信息的傳播方式來(lái)劃分，傳統(tǒng)的體育媒體一般包含報(bào)紙、雜志、廣播和電視等。網(wǎng)絡(luò)媒體又稱為新媒體，它是計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無(wú)線通信技術(shù)等方式，以計(jì)算機(jī)、手機(jī)等電子產(chǎn)品作為客戶終端，向廣大用戶提供體育賽事信息和大眾娛樂(lè)服務(wù)。體育報(bào)刊是最早出現(xiàn)的體育媒介的一種方式，長(zhǎng)期有著較穩(wěn)固的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍的積極興起，促使網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛使用，再加上“限娛令”“限廣令”等相關(guān)法規(guī)的出臺(tái)，一直以廣告收入為主要的經(jīng)濟(jì)效益體育報(bào)刊，不得不面臨巨大的挑戰(zhàn)。的積極興起，促使網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛使用，再加上“限娛令”“限廣令”等相關(guān)法規(guī)的出臺(tái)，一直以廣告收入為主要的經(jīng)濟(jì)效益體育報(bào)刊，不得不面臨巨大的挑戰(zhàn)。雄《體壇周報(bào)》和《足球報(bào)》也被新媒體打得萎靡不振，發(fā)行量都急劇下降。傳統(tǒng)體育報(bào)刊在傳播信息長(zhǎng)期霸主的地位也被打破。二、體育傳媒行業(yè)現(xiàn)狀近年來(lái)，在在全民健身、體育強(qiáng)國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持良好發(fā)展勢(shì)頭，2017年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)突破2萬(wàn)億元。2019年，在多項(xiàng)政策的推動(dòng)下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2.95萬(wàn)億元。2020年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)受到了新冠疫情的沖擊，但是隨著新冠疫情得到迅速控制，以及互聯(lián)網(wǎng)+體育的迅速發(fā)展，未來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將有望繼續(xù)增長(zhǎng)，到2020年預(yù)計(jì)達(dá)到3萬(wàn)億元。體育傳媒屬于體育產(chǎn)業(yè)的一部分，但是占的比重較小，2019年體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比重僅為2.4%。在體育產(chǎn)業(yè)中，占比最高的體育用品及相關(guān)制造業(yè)，2019年占比達(dá)到46.2%。我國(guó)體育傳媒產(chǎn)業(yè)一直維持增長(zhǎng)，特別是2018年，我國(guó)體育傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模實(shí)現(xiàn)500億元，較2017年實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。到2019年，我國(guó)體育傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到706億元。預(yù)計(jì)2020年，我國(guó)體育傳媒產(chǎn)業(yè)在短視頻等新興媒體的推動(dòng)下或更進(jìn)一步，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蛑北?000億元。三、體育傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在政策扶持下不斷增長(zhǎng)，體育傳媒產(chǎn)業(yè)也得到了一定的惠及。2019年，《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》發(fā)布，體育傳媒與信息服務(wù)業(yè)被國(guó)家發(fā)改委列為鼓勵(lì)發(fā)展行業(yè)，在相關(guān)政策的推動(dòng)下，體育傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的比重也不斷增長(zhǎng)。四、體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、更新傳播理念，把握互動(dòng)儀式鏈在體育傳媒生態(tài)中，主流媒體既要把握自身資源優(yōu)勢(shì)，又要提升傳播效率和傳播質(zhì)量。發(fā)展成為新型主流媒體，勢(shì)必要抓住5G技術(shù)的紅利期。因此，