2022年行業(yè)分析分析：手機(jī)電視最大的對手是自己

分析：手機(jī)電視最大的對手是自己盡管手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)始終未能蓋棺定論，無可爭議的是，這場爭辯將手機(jī)電視再次推到了前臺(tái)。對不少消費(fèi)者而言，網(wǎng)絡(luò)電視才興起不久，數(shù)字電視正在推廣，手機(jī)電視就已經(jīng)破殼而出，這一系列目不暇接的名詞著實(shí)讓他們興奮不已。盡管關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)、資費(fèi)等問題還在爭辯中，手機(jī)電視作為一種新媒體好像是宿命難違了。究竟在越來越鐘愛移動(dòng)生活的社會(huì)，人們不會(huì)忽視任何一種標(biāo)新立異的移動(dòng)休閑消遣方式。只是在傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視的夾擊下，手機(jī)電視將在夾縫中生存，還是會(huì)領(lǐng)導(dǎo)一次電視領(lǐng)域的革命？

手機(jī)電視剛剛開頭

近日，中國計(jì)算機(jī)報(bào)調(diào)研中心與IT世界網(wǎng)調(diào)研中心共同對407位消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。雖然，近期關(guān)于手機(jī)電視的話題不斷，但是消費(fèi)者的認(rèn)知度并不高。數(shù)據(jù)顯示，69%的消費(fèi)者完全不清晰手機(jī)電視這一概念，24%的消費(fèi)者只是簡潔了解，僅有7%的消費(fèi)者特別熟識(shí)。由此看來，關(guān)于手機(jī)電視的爭論目前仍主要集中在業(yè)內(nèi)人士之間，雖然不乏很多針對消費(fèi)者的宣揚(yáng)，但仍沒有深化人心。近日，記者在北京多家手機(jī)賣場發(fā)覺，銷售人員在介紹手機(jī)時(shí)，很少會(huì)主動(dòng)推舉電視手機(jī)。當(dāng)記者問到有沒有功能新穎的手機(jī)時(shí)，他們也主要把目標(biāo)集中在具有GPS等功能的手機(jī)上。而手機(jī)賣場的電視手機(jī)款式也比較少，在北京西三環(huán)一家迪信通手機(jī)連鎖賣場，記者了解到，該賣場內(nèi)僅有兩個(gè)國產(chǎn)品牌各有一款支持手機(jī)電視功能的產(chǎn)品，并且兩款產(chǎn)品收看電視的方式并不相同。從目前手機(jī)廠商及經(jīng)銷商關(guān)注的焦點(diǎn)來看，手機(jī)電視功能還遠(yuǎn)沒有達(dá)到MP3、拍照等功能的地位。對消費(fèi)者來說，手機(jī)電視仍處于新生階段，信任其認(rèn)知度的提高也需要肯定的時(shí)間。

但是，對于用手機(jī)看電視這一行為，消費(fèi)者卻表現(xiàn)出了特別支持之態(tài)。調(diào)查顯示，80%的消費(fèi)者對此特別歡迎，12%的消費(fèi)者表示不確定，僅有8%的消費(fèi)者持反對態(tài)度。這一數(shù)據(jù)表明，一旦手機(jī)電視市場打開，多數(shù)消費(fèi)者很簡單為這一功能買單。當(dāng)然，時(shí)機(jī)成熟后，電視手機(jī)的需求量會(huì)有大幅增長。對于不少正在手機(jī)市場上沉浮不定的廠商來說，電視手機(jī)或許正是突破其進(jìn)展瓶頸的捷徑。

消費(fèi)者最重視資費(fèi)

能夠做大手機(jī)電視的蛋糕當(dāng)然是運(yùn)營商、廠商們夢寐以求的。但是不行否認(rèn)，手機(jī)電視的進(jìn)展依舊有不少難解的問題，對消費(fèi)者而言，仍有不少問題是他們比較擔(dān)憂的。比如，手機(jī)的待機(jī)時(shí)間能不能滿意漫長旅途中觀看手機(jī)電視的需求；網(wǎng)速和帶寬能不能達(dá)到應(yīng)有的收看效果；手機(jī)電視資費(fèi)會(huì)不會(huì)超出承受限度，使人望而卻步？這些問題如真的存在，或許對許多消費(fèi)者來說，這個(gè)被普遍看好的新的消遣形式或許會(huì)成為食之無味、棄之惋惜的雞肋。

那么在這些可能的問題中，消費(fèi)者最擔(dān)憂哪一種呢？依據(jù)調(diào)查，83%的消費(fèi)者最重視收費(fèi)問題，對收費(fèi)或許會(huì)超出自己的承受力量表示擔(dān)憂；15%的消費(fèi)者擔(dān)憂畫面清楚度較差或不夠流暢；2%的消費(fèi)者對其他問題更為重視。資費(fèi)不出意料地成為消費(fèi)者最關(guān)懷的問題。記者在與迪信通銷售人員交談時(shí)了解到，目前有某些型號(hào)的手機(jī)可以免費(fèi)接受電視信號(hào)，并且這些模擬電視手機(jī)不需要收費(fèi)。當(dāng)然，這類電視手機(jī)只能接收少量電視臺(tái)的信號(hào)，并且效果也難盡如人意，在與傳統(tǒng)電視的交鋒中唯恐難以占據(jù)先機(jī)，而最終淪為電視領(lǐng)域的附屬品。另一類數(shù)字電視手機(jī)從內(nèi)容和收看效果上或許更簡單被消費(fèi)者認(rèn)可，但是假如根據(jù)GPRS流量計(jì)費(fèi)的方式恐難以讓一般消費(fèi)者接受。

從這個(gè)角度看，數(shù)字手機(jī)電視能否得到大規(guī)模的推廣，將在很大程度上取決于使用成本的降低。

進(jìn)一步的調(diào)查顯示，96%的消費(fèi)者對于手機(jī)電視，每月能接受的收費(fèi)額度低于50元；3%的消費(fèi)者能夠接受50～100元的收費(fèi)，僅有1%的消費(fèi)者能夠接受高于100元的費(fèi)用。

期望區(qū)分傳統(tǒng)電視

在手機(jī)電視節(jié)目是否應(yīng)當(dāng)與傳統(tǒng)電視的節(jié)目有所區(qū)分的調(diào)查中，72%的消費(fèi)者期盼區(qū)分的消失，28%的消費(fèi)者則不盼望消失差別。這一數(shù)據(jù)再次印證，僅依靠接收傳統(tǒng)電視信號(hào)的模擬手機(jī)電視市場前景并不樂觀，消費(fèi)者對與眾不同的電視節(jié)目期盼指數(shù)較高。事實(shí)上，假如只是與傳統(tǒng)電視播放同樣的節(jié)目，在兩者都可以觀看的狀況下，手機(jī)電視很有可能會(huì)退居二線，究竟，4英寸的屏幕與40英寸的屏幕觀看效果可以說有天壤之別。因此，可以有更多選擇余地的數(shù)字手機(jī)電視雖然面臨收費(fèi)等瓶頸，但是更有可能成為將來手機(jī)電視進(jìn)展的主要方向。

雖然，定位的不同使手機(jī)電視與傳統(tǒng)電視更有可能互為補(bǔ)充而非短兵相接，但不行否認(rèn)，手機(jī)電視一旦全面擴(kuò)軍，仍會(huì)對傳統(tǒng)電視的收視造成肯定影響。依據(jù)調(diào)查，在可以收看傳統(tǒng)電視的狀況下，25%的消費(fèi)者會(huì)選擇收看手機(jī)電視，37%的消費(fèi)者表示仍選擇觀看傳統(tǒng)電視，38%的消費(fèi)者則要視詳細(xì)狀況而定。雖然，傳統(tǒng)電視仍占據(jù)有利位置，但毋庸置疑，手機(jī)電視很有可能突破移動(dòng)收看的界限。不少消費(fèi)者會(huì)選擇在家中收看手機(jī)電視，由于除便攜之外，節(jié)能也是手機(jī)電視的一大優(yōu)勢。

對消費(fèi)者而言，手機(jī)電視的最大用途是什么呢？調(diào)查顯示，53%的消費(fèi)者認(rèn)為旅行消遣是首要的，26%的消費(fèi)者將主要目的鎖定在準(zhǔn)時(shí)收看節(jié)目上，14%的消費(fèi)者則認(rèn)為收看手機(jī)電視更能保證個(gè)人的私密空間，7%的消費(fèi)者選擇了其他用途。這一數(shù)據(jù)再次印證了手機(jī)電視的收看人群并不局限于行人或旅人。在家中，用戶同樣可以帶上耳機(jī)，享受手機(jī)電視的個(gè)人空間。

在手機(jī)電視播放節(jié)目的喜好上，47%的消費(fèi)者認(rèn)為體育賽事最吸引人，27%的消費(fèi)者最盼望能觀看到影視節(jié)目，16%的消費(fèi)者對消遣節(jié)目情有獨(dú)鐘，10%的消費(fèi)者選擇其他節(jié)目。體育賽事拔得頭籌的結(jié)果表明，以2022年北京奧運(yùn)會(huì)為代表的體育盛會(huì)，將極大推動(dòng)手機(jī)電視的進(jìn)展。可以預(yù)見，抓住這一契機(jī)，對運(yùn)營商和廠商來說將是至關(guān)重要的。

移動(dòng)社會(huì)讓便攜影音變得舉足輕重，并日漸成為與家庭影音互為補(bǔ)充的另外一極。當(dāng)MP3、MP4等影音設(shè)備日益進(jìn)展至頂峰時(shí)，手機(jī)電視有望成為下一個(gè)利潤增長點(diǎn)。雖然將來仍難以預(yù)料，但從消費(fèi)者的態(tài)度我們?nèi)阅芸闯鲂┰S端倪，手機(jī)電視絕不是其他便攜播放設(shè)備可以輕視的對手。更何況，與MP4相比，電視節(jié)目的多樣性和時(shí)效性使手機(jī)電視更是魅力非凡。當(dāng)然，手機(jī)電視需要解決的難題也許多。從調(diào)查結(jié)果來看，傳統(tǒng)電視對手機(jī)電視進(jìn)展的影響并不是主要的，飽受標(biāo)準(zhǔn)困擾的手機(jī)電視能否開創(chuàng)一個(gè)時(shí)代，仍主要取決于收費(fèi)、節(jié)目內(nèi)容等自身的因素。

手機(jī)電視的前世今生

國際上流行的手機(jī)電視主要是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視。從2022年開頭，隨著手機(jī)終端性能的提高、數(shù)字電視技術(shù)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的快速進(jìn)展，美國、日本等國家的運(yùn)營商紛紛推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

目前，全球的手機(jī)電視主要有三種類型：一是利用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸；二是利用衛(wèi)星廣播；三是直接在手機(jī)上安裝電視接收模塊，直接接收電視信號(hào)。手機(jī)電視在日