郭志明 全球媒體趨勢(shì)與數(shù)字營(yíng)銷策略 XXXX

全球媒體趨勢(shì)與數(shù)字營(yíng)銷策略@實(shí)力傳播@郭志明Derek2011年3月24日·上海報(bào)紙雜志電視廣播戶外網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)源：實(shí)力傳播，億美元，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算網(wǎng)絡(luò)廣告這2年的增長(zhǎng)會(huì)更加顯著全球廣告花費(fèi)-分媒介，億美元，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算全球媒體趨勢(shì)：從門戶網(wǎng)站到社交媒體‘Paid’‘Owned’‘Earned’Microsite世界已經(jīng)改變了：從Paid到Owned/Earned媒體2.0傳播模式更注重如何找到準(zhǔn)確的目標(biāo)對(duì)象1.0模式2.0模式知名度偏好度購(gòu)買關(guān)系建立口碑購(gòu)買廣告主/營(yíng)銷人也在改變演變的動(dòng)力和因素1.懷疑者抗拒數(shù)據(jù)抗拒科技對(duì)傳播內(nèi)容需要絕對(duì)的掌控2.試驗(yàn)者“傻瓜”架構(gòu)與工具實(shí)驗(yàn)性質(zhì)3.實(shí)踐者數(shù)字樂(lè)觀者標(biāo)準(zhǔn)與最佳做法測(cè)試與學(xué)習(xí)文化數(shù)據(jù)平臺(tái)整合4.領(lǐng)導(dǎo)者擁抱及參與數(shù)字媒體數(shù)據(jù)優(yōu)化管理系統(tǒng)注重成效的營(yíng)銷者(Performancemarketers)信息來(lái)源:ForresterInteractiveMarketingMaturityModel,2008全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞AdexchangeSocialmediaLBSIn-gameadvertisingMobilemarketingOnlinevideoInteractiveTVSearcheCommerceCollectivebuyingVerticalsPortalsInstantmessengers全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞AdexchangeSocialmediaLBSIn-gameadvertisingMobilemarketingOnlinevideoInteractiveTVSearcheCommerceCollectivebuyingVerticalsPortalsInstantmessengers社交媒體的生態(tài)圈游戲發(fā)布分享網(wǎng)絡(luò)討論地理位置商務(wù)社交媒體的4個(gè)CCostPer…Conversation擴(kuò)大影響Content內(nèi)容優(yōu)化Commerce社交商務(wù)CPM/CPCFacebookAds：動(dòng)化化競(jìng)標(biāo)標(biāo)方式式1.CostPer…1.CostPer…（續(xù)））利用第第三方方軟件件管理理2.Content內(nèi)容優(yōu)優(yōu)化社交媒媒體優(yōu)優(yōu)化（社交交媒體體的SEO!）贊2.Content：“贊贊”按按鈕對(duì)對(duì)流量量和投投入度度的提提升2.Content：利用用數(shù)據(jù)據(jù)累積積經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)作進(jìn)進(jìn)一步步優(yōu)化化通過(guò)過(guò)有有影影響響力力的的人人？？3.Conversation：對(duì)對(duì)話話讓讓影影響響力力擴(kuò)擴(kuò)大大3.Conversation：DosandDon’’tsDosDon’ts在情景相關(guān)的地方，放置跟內(nèi)容有關(guān)的廣告Pay-per-post,付費(fèi)鏈接,購(gòu)買“影響者”，“網(wǎng)絡(luò)水軍”17營(yíng)銷銷人人需需要要思思考考如如何何解解決決實(shí)實(shí)時(shí)時(shí)內(nèi)內(nèi)容容優(yōu)優(yōu)化化和和付付費(fèi)費(fèi)方方式式等等問(wèn)問(wèn)題題在2011年，，社社交交商商務(wù)務(wù)將將會(huì)會(huì)迅迅猛猛的的發(fā)發(fā)展展4.Commerce：社社交交商商務(wù)務(wù)全球球數(shù)數(shù)字字媒媒體體關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞AdexchangeSocialmediaLBSIn-gameadvertisingMobilemarketingOnlinevideoInteractiveTVSearcheCommerceCollectivebuyingVerticalsPortalsInstantmessengers在3年內(nèi)內(nèi)移移動(dòng)動(dòng)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶將將會(huì)會(huì)超超過(guò)過(guò)電電腦腦上上網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶20中午早上上班/學(xué)路上周末起床后晚上Source:EuropeanaverageEIAA2010一周接觸時(shí)間hrshrshrs21移動(dòng)動(dòng)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)使使用用時(shí)時(shí)間間移動(dòng)動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷銷的的ADSLAppSearchLBSDisplay移動(dòng)應(yīng)用展示廣告移動(dòng)搜索地理位置服務(wù)1.App：社社交交媒媒體體手手機(jī)機(jī)應(yīng)應(yīng)用用促促進(jìn)進(jìn)使使用用率率23移動(dòng)動(dòng)展展示示廣廣告告希希望望促促成成的的行行動(dòng)動(dòng)：：App下載載、、電電話話、、看看視視頻頻、、社社交交媒媒體體、、訪問(wèn)問(wèn)官官網(wǎng)網(wǎng)等等等等242.Display：Call-For-Action的展展示示廣廣告告國(guó)家家/地區(qū)區(qū)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商商終端端廠商商媒體體合合作作平臺(tái)臺(tái)252.Display：不不同同定定向向投投放放模模式式26大眾眾購(gòu)購(gòu)買買(Massbuys)績(jī)效效購(gòu)購(gòu)買買(Performancebuys)2.Display：大大眾眾購(gòu)購(gòu)買買Vs績(jī)效效購(gòu)購(gòu)買買相同同之之處CPC、定性評(píng)分、搜索頁(yè)面相關(guān)度不同之處首頁(yè)搜索結(jié)果很關(guān)鍵比較地方性和即時(shí)性寬泛（Broad）和品牌關(guān)鍵詞產(chǎn)出更多點(diǎn)擊需要移動(dòng)信息，如電話號(hào)碼和移動(dòng)網(wǎng)站273.Search：跟跟傳傳統(tǒng)統(tǒng)搜搜索索異異同同之之處處28現(xiàn)階階段段以以優(yōu)優(yōu)惠惠、、折折扣扣為為主主要要利利因因4.LBS：地理位位置服務(wù)務(wù)有關(guān)廣廣告將會(huì)會(huì)猛增結(jié)語(yǔ)：如如何在海海量數(shù)據(jù)據(jù)找到生生意29全球媒體體趨勢(shì)與與數(shù)字營(yíng)營(yíng)銷策略略@實(shí)力傳播@郭志明Derek2011年3月24日·上海9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。15:43:5315:43:5315:4312/31/20223:43:53PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2215:43:5315:43Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。15:43:5315:43:5315:43Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2215:43:5315:43:53December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。31十二月月20223:43:53下午15:43:5312月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:43下下午午12月月-2215:43December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/3115:43:5315:43:5331December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。3:43:53下下午3:43下下午午15:43:5312月月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。15:43:5315:43:5315:4312/31/20223:43:53PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2215:43:5315:43Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。15:43:5315:43:5315:43Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2215:43:5315:43:53December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20223:43:53下午午15:43:5312月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月223:43下下午12月-2215:43December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3115:43:5315:43:5331December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。3:43:53下下午3:43下下午午15:43:5312月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書(shū)書(shū)如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話話。15:43:5315:43:5315:4312/31/20223:43:53PM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2215:43:5315:43Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。15:43:5315:43:5315:43Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2215:43:5315:43:53December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20223:43:53下午15:43:5312月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)于提提升自我。。。十二月223:43下下午12月-2215:43December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/3115:43:5315:43:5331De