caina市場(chǎng)細(xì)分與定位研究模板

會(huì)計(jì)學(xué)1caina市場(chǎng)細(xì)分與定位研究模板MarketSegmentation&PositioningResearch

采納實(shí)效市場(chǎng)細(xì)分與定位研究是一項(xiàng)服務(wù)，而不僅僅是研究本身，它不停留在對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果上，通過(guò)識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)，找出不同細(xì)分市場(chǎng)存在的差異，并挖掘產(chǎn)生差異的原因，確定各目前潛在市場(chǎng)的規(guī)模以及潛在的利潤(rùn)空間，目的在于幫助客戶確定合理的目標(biāo)市場(chǎng)，從而制定根據(jù)自身可控制資源和符合自身最大利益的有效策略，這一過(guò)程的實(shí)現(xiàn)可以借助于綜合運(yùn)用采納的市場(chǎng)研究服務(wù)、營(yíng)銷服務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)分析服務(wù)來(lái)完成。

采納實(shí)效市場(chǎng)細(xì)分與定位研究服務(wù)第1頁(yè)/共6頁(yè)MarketSegmentation&PositioningResearch采納實(shí)效市場(chǎng)細(xì)分與定位研究服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分MS目標(biāo)市場(chǎng)TM市場(chǎng)定位MP

根據(jù)消費(fèi)者的需求差異細(xì)分市場(chǎng)，是用來(lái)確定需要不同的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者群體，從而可以針對(duì)特定消費(fèi)群體的特點(diǎn)來(lái)制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。通常它是通過(guò)特征聚類分析和特征因素描述來(lái)獲得各個(gè)不同細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)，使抽象的市場(chǎng)細(xì)分變成現(xiàn)實(shí)存在的消費(fèi)群體集合。

確定最具價(jià)值和吸引力的細(xì)分市場(chǎng)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)可以優(yōu)化可控資源的使用，以便進(jìn)入可以提供最佳利益機(jī)遇的細(xì)分市場(chǎng)。通常是通過(guò)建立市場(chǎng)價(jià)值水平這一參數(shù)來(lái)評(píng)估每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)容量、進(jìn)入成本、成功機(jī)率和利益水平。客戶可按照自身可控資源來(lái)確定選擇進(jìn)入一個(gè)、多個(gè)還是全部細(xì)分市場(chǎng)。

制定目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)所需的市場(chǎng)策略，它通常是通過(guò)定位參數(shù)和定位變數(shù)兩個(gè)方向和手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，最終將依靠可實(shí)際操作的市場(chǎng)策略和戰(zhàn)術(shù)獲得目標(biāo)市場(chǎng)中消費(fèi)群體的購(gòu)買，從而滿足客戶利益愿望。第2頁(yè)/共6頁(yè)MarketSegmentation&PositioningResearch市場(chǎng)細(xì)分與定位研究技術(shù)與方法聚類分析對(duì)應(yīng)分析Q型因子分析方差分析判別分析第3頁(yè)/共6頁(yè)第4頁(yè)/共6頁(yè)MarketSegmentation&PositioningResearch市場(chǎng)細(xì)分與定位研究的解決方案

市場(chǎng)細(xì)分與定位研究的解決方案，由于牽扯到市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位，因此它實(shí)質(zhì)上是一項(xiàng)多種研究解決方案的綜合體，它應(yīng)用其他研究成果來(lái)進(jìn)行自身的研究，例如它經(jīng)常使用消費(fèi)者需求、市場(chǎng)潛力、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌價(jià)值、銷售分析與預(yù)測(cè)等研究的結(jié)果。

產(chǎn)品（概念）消費(fèi)接受與選擇組合變量的影響與程度評(píng)估特征描述與消費(fèi)分組品牌市場(chǎng)地位的消費(fèi)評(píng)價(jià)理想品牌形象與價(jià)值描述市場(chǎng)品牌地位圖示建立消費(fèi)行為與需求影響因素測(cè)定建立標(biāo)準(zhǔn)影響變量消費(fèi)者群體聚類分群細(xì)分與