徽標(biāo)與文字轉(zhuǎn)換(課件)

三、圖(徽)標(biāo)與文字轉(zhuǎn)換

1、什么是圖標(biāo)是指事物、會議與場所的標(biāo)志。

2、圖(徽)標(biāo)分類

徽章——紀(jì)念性圖章或行業(yè)性圖標(biāo)

會徽——某個會議的標(biāo)志圖

標(biāo)志——公共場所的指示性標(biāo)志

警示牌——道路上警示公眾注意的標(biāo)牌

3、解題思路

A.看清圖標(biāo)的類別、形狀與色彩，把握會徽的外形特點(diǎn)，注意中英文大小寫和變體，以及時間、對象和事物等。

B.說明畫面要按順序。如上下、左右、遠(yuǎn)近與主次等。

C.分解圖標(biāo)組成部分，明確各部分的象征義。從設(shè)計(jì)的目的上整體考慮圖標(biāo)的寓意。

北斗系統(tǒng)標(biāo)志釋義圓形構(gòu)型象征“圓滿”，與太極陰陽魚共同蘊(yùn)含了中國傳統(tǒng)文化；深藍(lán)色太空和淺藍(lán)色地球代表航天事業(yè)；北斗七星是自遠(yuǎn)古時起人們用來辨識方位的依據(jù)，司南是中國古代發(fā)明的世界上最早的導(dǎo)航裝置，兩者結(jié)合既彰顯了中國古代科學(xué)技術(shù)成就，也寓意著衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)星地一體，同時還蘊(yùn)含著中國自主衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的名字“北斗”；網(wǎng)絡(luò)化地球和中英文標(biāo)識也象征著我國的北斗系統(tǒng)開放兼容、服務(wù)全球的愿景。1、下面是2012年倫敦奧運(yùn)會會徽,請仔細(xì)觀察,理解會徽的含意,然后寫一段說明性的介紹文字。(4分)現(xiàn)場答案：

2012年倫敦奧運(yùn)會徽就像一幅抽象畫，使人難以捉摸出其中的奧秘，只有London的五環(huán)旗可知和奧運(yùn)會及倫敦有關(guān)系，會徽的右下角的花草象征了生命的活力。評分分析：該答案得1分。問題如下：①考生沒抓住畫面內(nèi)容，也就是沒看懂畫面含意,當(dāng)然不能很好地答題了。②“說明性的介紹文字”這一要求做的不好,分不清什么是說明,什么是描寫，這也是所有考生所欠缺的。正確答案：會徽以表示舉辦年份的“2012”數(shù)字通過變體形式成為主體，表示舉辦地點(diǎn)的“London”和奧運(yùn)會五環(huán)標(biāo)志分別被嵌在第一個“2”和“0”中。整個會徽包含了“2012”、奧林匹克五環(huán)及英文單詞倫敦(London)。

整個會徽象征著富有活力的奧林匹克精神及其能感染全世界人民的能力，倫敦2012年奧運(yùn)會將是所有人的奧運(yùn)會、所有人的2012。2、下圖是2012年歐洲足球錦標(biāo)賽會徽，請仔細(xì)觀察，然后寫一段說明性的介紹文字。

2012年歐洲足球錦標(biāo)賽會徽標(biāo)志由三朵鮮花組成，中間的花朵被繪成了足球狀，代表著足球運(yùn)動。左邊由紅白色為主的花朵代表波蘭，右邊由藍(lán)黃色為主的代表烏克蘭，左右兩朵花根連并蒂，表示這是一屆由兩國共同承辦的賽事。2012年歐洲杯會徽以植物為造型，植物象征著綠色和生命，花蕊頭型飽滿，向上伸展，就像一個個正在歡呼的球迷。

標(biāo)志由三部分構(gòu)成：上方的太陽，下方的葉片和中心的蓓蕾。這一標(biāo)志象征著自然生態(tài)；顏色為綠色，象征著生命，農(nóng)業(yè)、環(huán)保；圖形為正圓形，意為保護(hù)。

整個圖形描繪了一幅明媚陽光照耀下的和諧生機(jī)，告訴人們綠色食品正是出自純凈、良好生態(tài)環(huán)境的安全無污染食品，能給人們帶來蓬勃的生命力。綠色食品標(biāo)志還提醒人們要保護(hù)環(huán)境，通過改善人與環(huán)境的關(guān)系，創(chuàng)造自然界新的和諧

下面是一幅中國探月工程標(biāo)識圖案，觀察圖畫，用簡明的語言說明圖畫的特點(diǎn)中國探月標(biāo)識確定暗寓龍傳人的登月夢中國月球探測工程標(biāo)識圖案簡潔明了，凸現(xiàn)中國特色。它以中國書法的筆觸，抽象地勾勒出一輪圓月，一雙腳印踏在其上，象征著月球探測的終極夢想，圓弧的起筆處自然形成龍頭，象征中國航天如巨龍騰空而起，落筆的飛白由一群和平鴿構(gòu)成，表達(dá)了中國和平利用空間的美好愿望。整體圖形由一弧兩點(diǎn)巧妙形成古文“月”字，寫意的筆觸旨在傳達(dá)一種探索的信念。請分別給下面的兩個圖標(biāo)作說明這是青年志愿者的會徽，它以綠色作底象征著希望，一只手托著一顆心象征著獻(xiàn)出愛心。整個會徽寓示著青年志愿者是個獻(xiàn)愛心、育希望的組織。

這是中國海洋大學(xué)學(xué)生會的圖標(biāo)，圖標(biāo)下面是這個大學(xué)學(xué)生會的英文名，一只海鳥在大海上飛翔，既說明這個大學(xué)與海洋緊密相關(guān)，又寓示著學(xué)生們在知識的海洋上自由翱翔。解題思路：1、宏觀把握圖標(biāo)的外形特點(diǎn)，注意中英文大小寫和變體，以及涉及的時間、事物等。2、說明（介紹）畫面要分清說明順序：時間順序、邏輯順序、空間順序。3、注意由表及里，分析其內(nèi)涵和寓意，對圖標(biāo)的創(chuàng)意（含義）要聯(lián)系具體對象作出合理解釋。不能隨意想像，要扣住圖中的信息點(diǎn)來聯(lián)想。4、采用規(guī)范的說明語言：準(zhǔn)確、簡明、平實(shí)、清晰。5、力求避免遺漏說明內(nèi)容，要認(rèn)真觀察圖的組成部分，并落實(shí)好。4、右圖“國家節(jié)水標(biāo)志”，試根據(jù)這一標(biāo)志，完成下列題目：

1、請用簡潔的語言描述標(biāo)志。

2、請描述該標(biāo)志所象征的寓意。

“國家節(jié)水標(biāo)志”由水滴、人手和地球變形而成。（1分）綠色的圓形代表地球,（1分）標(biāo)志留白部分像一只手托起一滴水。（1分）“地球”，象征節(jié)約用水是保護(hù)地球生態(tài)的重要措施。“一只手托起一滴水”，寓意節(jié)水。（2分）整個標(biāo)志表示節(jié)水需要公眾參與，鼓勵人們從我做起，人人動手節(jié)約每一滴水；手又像一條河流，象征滴水匯成江河。（1分）標(biāo)志造型中的四個方形有四通八達(dá)，事事如意之意，六個圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標(biāo)志中的十個空穴則有完完滿滿和十全十美之義。無論從對稱講，還是從偶數(shù)說，都洋溢著古老東方久已失傳的吉祥之氣。中國聯(lián)通的司標(biāo)還有兩個明顯的上下相連的“心”，它一覽無遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連心。

聯(lián)通圖標(biāo)：中國聯(lián)通的標(biāo)志是由一種回環(huán)貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達(dá)暢通，同時也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無以窮盡，日久天長。

中國移動圖標(biāo)：一組回旋錯落的線條組成了一個平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯，著尾相連，包含了“CHINAMOBILE”的縮寫“C”和“M”兩個字母，寓意中國移動通信四通八達(dá)，無處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國移動通信通過自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離；線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”。1.上半部分的“Ｃ”字如看成一副牛角，我們聯(lián)想到股市上的牛市，這一圖形可代表中國電信上市的美好前景。2.如將兩個“Ｃ”字看成電話，可以聯(lián)想到中國電信溝通了人與人之間的關(guān)系。3.如將兩個“Ｃ”字當(dāng)作地球的圖形或地球上的經(jīng)緯線，可聯(lián)想到中國電信走向國際。4.如將其想象成鳥的雙翅，可推測其創(chuàng)意是中國電信蒸蒸日上。

中國電信，開創(chuàng)人類美好未來。

中國電信，溝通你我他。

中國電信，為你架起通往世界的橋梁。中國電信，插上騰飛的翅膀。3、中國青年志愿者行動，體現(xiàn)了中華民族助人為樂和扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，下圖是“中國青年志愿者”的標(biāo)志，試根據(jù)這一標(biāo)志，完成下列題目：

1、請用簡潔的語言描述標(biāo)志

2、請描述該標(biāo)志所象征的寓意。

“心”中間有一個既似手、又似鴿子的圖案，（1分）大拇指像鴿頭，其余四指像鴿翅（1分）

“中國青年志愿者”標(biāo)志的構(gòu)圖，總體上是一個“心”的圖形。（1分）（一）描述畫面內(nèi)容注意順序：由總到分

標(biāo)志的寓意深刻：“心”象征著愛心，“手”象征著援助，“鴿子”象征著美好。（2分）整個圖案寓意為：伸出援助之手，把愛心獻(xiàn)給世界，將美好撒滿人間。（1分）助人為樂扶貧濟(jì)困（二）、揭示寓意1、注意與標(biāo)志的象征意義相聯(lián)系2、順序：由分到總基本方法一、描述標(biāo)志內(nèi)容:

圖形組合二、揭示標(biāo)志意義象征意義三、答題注意順序總分、上下、左右下面是“中國電信（China

TeleCon）”的圖標(biāo)，仔細(xì)觀察后，根據(jù)要求答題。

1、根據(jù)你的理解，請用簡明的語言說說中國電信圖標(biāo)的創(chuàng)意；

2、結(jié)合這一圖標(biāo)，為中國電信擬一廣告語，不超過20個字。

第一題首先，要能抓住事物的特征進(jìn)行說明。所謂特征，即事物相互區(qū)別的標(biāo)志，這一事物具有而別的事物不具有的地方。根據(jù)試題所提供的中國電信圖標(biāo)，我們既可將它想象成“中國電信”英文首字母“ＣＴＣ”，也可將兩個“Ｃ”字看成是形象化了的電話，也可將兩個“Ｃ”字想象成兩副牛角，還可將兩個“Ｃ”字當(dāng)作地球的圖形或地球上的經(jīng)緯線等。

其次，對圖標(biāo)創(chuàng)意的說明要聯(lián)系具體對象作出合理解釋。圖標(biāo)往往是根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，用簡潔、明快、通俗易懂的圖形來表達(dá)創(chuàng)作者的愿望。因此，在深入理解圖標(biāo)的基礎(chǔ)上，要根據(jù)具體圖形來推測作者的創(chuàng)作意圖，從而作出合情合理的解釋。如將上半部分的“Ｃ”字想象成一副牛角，自然使我們聯(lián)想到股市上的牛市，這一圖形可代表中國電信上市的美好前景。再如將兩個“Ｃ”字看成是形象化了的電話，繼而可以推測出其創(chuàng)意是中國電信溝通了人與人之間的關(guān)系?？梢詫蓚€“Ｃ”字當(dāng)作地球的圖形或地球上的經(jīng)緯線，推知其創(chuàng)意是中國電信走向國際。還可以將其看作鳥的雙翅，可推測其創(chuàng)意是中國電信蒸蒸日上。

第二題主要考查學(xué)生結(jié)合圖形標(biāo)志的創(chuàng)意擬寫廣告語的能力，只有在準(zhǔn)確理解第一題的基礎(chǔ)上才能作出正確的回答。

廣告詞是高度濃縮的語言，既要簡潔明了，易于記誦，又要文辭優(yōu)美，給人留下深刻印象。

這一則廣告詞，既然是為宣傳中國電信所用，那么在廣告詞中就必須出現(xiàn)“中國電信”的字樣，否則，讀者或者觀眾就會感到莫名其妙。此外，還要根據(jù)圖形標(biāo)志的內(nèi)容來寫?！吨袊嗄陥?bào)》社會調(diào)查中心調(diào)查顯示，最受公眾喜歡的?；张琶叭囊来问侵袊嗣翊髮W(xué)、北京大學(xué)和清華大學(xué)。人大校徽主體構(gòu)思是三個并列的篆書“人”字圖形，寓意“人民”“人本”“人文”，隱含“三人行，必有我?guī)熝伞薄叭顺杀姟敝?。下圖是北京大學(xué)?；眨虚g的“北大”二字由三個篆書“人”字圖形組成。認(rèn)真讀圖后回答：三個“人”字圖形的特點(diǎn)是____________，校徽突出的辦學(xué)理念是__________________。“北”字是背對背的兩個側(cè)立的人像，“大”字是正面站立的人像；?；胀怀隽吮贝蟆耙匀藶楸尽钡霓k學(xué)理念。例、

右圖是中國郵政發(fā)行的主題為《萬眾一心，抗擊非典》的郵票。仔細(xì)觀察這枚郵票，試著說說畫了什么？典型例題解析這是一枚80分的郵票，在郵票的正中有一個被愛心圍成的禁止“SARS”的圓形標(biāo)志，在郵票的左下角寫著“萬眾一心，抗擊非典”的標(biāo)語，這枚郵票告訴我們：在面對非典時，我們要用愛心來禁止“SARS”的傳播，萬眾一心，抗擊非典。參考答案：

答題技巧

①、概括主題的方法

概括畫面的主題，先要細(xì)致的觀察分析畫面的內(nèi)容，找出諷刺或頌揚(yáng)的對象或行為（多是標(biāo)題），挖掘隱含信息，概括畫面的主題。通常要采用由物及人的聯(lián)想方法。

②、擬加標(biāo)題的技巧

標(biāo)題是漫畫的眉目，它有暗中揭示漫畫寓意的作用。擬定標(biāo)題先要弄清漫畫諷刺的主體和漫畫的主題，然后圍繞諷刺