新產(chǎn)品開發(fā)與項(xiàng)目管理-之三-新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)展特征和產(chǎn)品創(chuàng)新原理課件

新產(chǎn)品開發(fā)與

項(xiàng)目管理

之三 新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)展特征 和產(chǎn)品創(chuàng)新原理Email:1一、新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)展特征21、新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)展的分析模型32、新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)展的行為參數(shù)產(chǎn)品拐點(diǎn)最大年需求量時(shí)間參數(shù)年增長(zhǎng)率%效率參數(shù)at0.2t0.8△t乙烯(日)19717070(千噸)1967.11974.47.320.90.39乙烯(美)197218900(千噸)1964.01980.616.68.70.17聚氯乙烯19712630(千噸)1964.81976.912.112.10.23聚丙烯19722120(千噸)1969.21974.95.727.50.49原鋼1967122000(千噸)1961.41973.011.612.70.28轎車19698200(千輛)1964.71973.28.517.70.32電冰箱19636360(千臺(tái))1961.51965.03.548.60.64彩電197016050(千臺(tái))1968.41971.73.352.20.82錄像機(jī)198231350(千臺(tái))1980.41984.03.647.00.73計(jì)算機(jī)19863170(千臺(tái))1985.01987.82.864.10.945新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)展的行為參數(shù)比較和研究各產(chǎn)品的參數(shù)差異，可以發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品擴(kuò)展具有以下規(guī)律：(1)用途明確的新產(chǎn)品，市場(chǎng)擴(kuò)展速度快。如化工產(chǎn)品較電器產(chǎn)品擴(kuò)展速度緩慢得多。這是因?yàn)?，電器產(chǎn)品是耐用消費(fèi)品，用途明確，用戶買后即用，而化工產(chǎn)品大多屬于原料型產(chǎn)品，一些用途有待于用戶的發(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)新6新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)展的行為參數(shù)(2)價(jià)格低廉的新產(chǎn)品，市場(chǎng)擴(kuò)展速度快。彩電、錄像機(jī)比轎車價(jià)格低得多，因此成長(zhǎng)期只有后者的1/2~1/3。(3)引進(jìn)的新產(chǎn)品，市場(chǎng)擴(kuò)展速度快。乙烯在日美兩國(guó)的擴(kuò)展速度具有明顯的差異，乙烯在美國(guó)經(jīng)歷了17年的成長(zhǎng)期，效率只有0.17；而在日本只經(jīng)歷了7年，效率參數(shù)達(dá)0.39，日本引進(jìn)乙烯，節(jié)約人力、物力，大大縮短了開發(fā)應(yīng)用周期71、生命科學(xué)成果的借鑒意義生物系統(tǒng)通過幾十億年的進(jìn)化，優(yōu)化了生命系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能。可以說，現(xiàn)在的生物一般都是在長(zhǎng)期的生存競(jìng)爭(zhēng)中在某些方面的優(yōu)勝者，具有高度的合理性和目標(biāo)性，具體表現(xiàn)為生物系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、功能及其控制機(jī)制的多樣性、復(fù)雜性、可靠性、適應(yīng)性、精巧性、高效性和經(jīng)濟(jì)性等等，在許多方面都是現(xiàn)代高科技產(chǎn)品望塵莫及的。產(chǎn)品作為一種人類制造物，雖然不具備生命性質(zhì)，卻與生命系統(tǒng)有著極大的相似性。借鑒生命科學(xué)結(jié)論、思維方式、研究手法，改造現(xiàn)有的方法理論，揭示產(chǎn)品創(chuàng)新的規(guī)律，將是一件十分有意義的事情。92、產(chǎn)品的基因原理生物基因是存在于細(xì)胞內(nèi)有自體繁殖能力的遺傳單位。生物基因的本質(zhì)是具有生理功能的DNA片段，DNA分子由含有A、T、C、G四種堿基的核柑酸所組成。只有經(jīng)過優(yōu)化的信息，才有可能成為基因信息。產(chǎn)品信息優(yōu)化過程是運(yùn)用各種技術(shù)經(jīng)濟(jì)方法對(duì)信息進(jìn)行加工、整理，使其規(guī)范化、模塊化的過程。伴隨著信息的優(yōu)化，產(chǎn)品信息不斷由單個(gè)信息向模塊信息轉(zhuǎn)變，由模塊信息向典型信息轉(zhuǎn)變，從而生成產(chǎn)品信息基因。10產(chǎn)品的基因原理遺傳生成優(yōu)化成長(zhǎng)控制物的遺傳基因重組基因突變優(yōu)勝劣汰基因DNA堿基產(chǎn)品創(chuàng)造產(chǎn)品信息基因生成產(chǎn)品信息優(yōu)化產(chǎn)品成長(zhǎng)新產(chǎn)品產(chǎn)品四化市場(chǎng)細(xì)分管理集成典型典型典型典型典型戰(zhàn)略產(chǎn)品零件工藝服務(wù)戰(zhàn)略技術(shù)市場(chǎng)管理體系體系體系體系人員、設(shè)備、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、工藝A,T,C,G四種堿基DNA分子由含有四種堿基的核苷酸組成生物基因的本質(zhì)是具有生理功能的DNA片斷標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、系列化、簡(jiǎn)單化11產(chǎn)品生物原理2)相似性與多樣性，生物的相似性說明了生物規(guī)則的存在，生物的多樣性展現(xiàn)了世界萬物的豐富多彩。產(chǎn)品相似性表現(xiàn)在：各產(chǎn)品的功能、形式、服務(wù)的三維整體概念相似，相似性決定了遵循產(chǎn)品創(chuàng)新規(guī)律的必要性。另一方面，由于產(chǎn)品要素差異及不同程度的組合，使產(chǎn)品在功能、結(jié)構(gòu)、材料、造型、包裝、圖案、銷售、運(yùn)輸、安裝、服務(wù)等方面千姿百態(tài)、多種多樣，多樣性表明了產(chǎn)品創(chuàng)新的可能性。13產(chǎn)品生物原理3)生命階段性。任何生物都有其生命的始終。產(chǎn)品也表現(xiàn)出極強(qiáng)的誕生、成長(zhǎng)、成熟、衰老四個(gè)階段的特征。產(chǎn)品壽命周期現(xiàn)象表明了產(chǎn)品更新是必然規(guī)律，產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展的基本活動(dòng)，且必須注意創(chuàng)新對(duì)象、創(chuàng)新時(shí)機(jī)、創(chuàng)新策略的合理選擇。144、產(chǎn)品的群落原理生物在與環(huán)境的抗?fàn)幧嬷校鸩叫纬闪松镦溕锶Φ挠行蛳到y(tǒng)。企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)通過有序的縱橫關(guān)聯(lián)，表現(xiàn)出明顯的生物群落特征。(１)品種的有機(jī)組合。生物群落中生物間為生存既相互競(jìng)爭(zhēng)又相互信賴。企業(yè)產(chǎn)品間每一個(gè)產(chǎn)品都有其特定的功能和市場(chǎng)定位，從產(chǎn)品品目到產(chǎn)品線、產(chǎn)品網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)，各產(chǎn)品既有廣泛的市場(chǎng)分工又有嚴(yán)密的配套協(xié)作。在企業(yè)內(nèi)部，是對(duì)企業(yè)資源的有效配置和利用；在企業(yè)外部，是對(duì)市場(chǎng)的多方位占領(lǐng)，以防御外來者的入侵。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)結(jié)構(gòu)有利企業(yè)經(jīng)營(yíng)的彈性和穩(wěn)定性。15產(chǎn)品的群落原理(３)首領(lǐng)的實(shí)力產(chǎn)生。在一些獅群、羊群、馬群等動(dòng)物群落中，都有它們自己的首領(lǐng)。首領(lǐng)憑借其彪悍勇猛有與同類的較量中獲勝產(chǎn)生。企業(yè)的產(chǎn)品群落不是一個(gè)平均結(jié)構(gòu)，它有主要產(chǎn)品線、產(chǎn)品群，有主導(dǎo)產(chǎn)品、先導(dǎo)產(chǎn)品。主導(dǎo)產(chǎn)品為企業(yè)贏得市場(chǎng)、創(chuàng)造效益，支撐起企業(yè)的主要品牌。明確了主導(dǎo)產(chǎn)品，其他產(chǎn)品的組合就有了依據(jù)，結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與控制就可以有重點(diǎn)有次序地進(jìn)行。175、產(chǎn)品生態(tài)原理生物生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)重要特點(diǎn)是其物質(zhì)流的循環(huán)性。在生物生態(tài)系統(tǒng)中，生命體所產(chǎn)生的每一種東西都來為另一種生命體的新陳代謝所耗用。自然界的生物種群在生存和發(fā)展過程中利用或參與了物質(zhì)流的運(yùn)動(dòng)，一般不會(huì)破壞物質(zhì)流的循環(huán)，也不會(huì)造成對(duì)自己及后代不利的污染。人類社會(huì)發(fā)展的歷史是把