營(yíng)銷調(diào)研案例報(bào)告

營(yíng)銷調(diào)研案例分析

——評(píng)價(jià)“TDA車體廣告有效性研究”評(píng)價(jià)“TDA車體廣告有效性研究”（一）案例背景（二）案例分析（三）評(píng)價(jià)結(jié)論（一）案例背景TDA公司業(yè)務(wù)

1、設(shè)計(jì)制作戶外廣告;2、代理銷售車體廣告位；“TDA車體廣告有效性研究”提出的背景

公司缺乏車體廣告有效性的數(shù)據(jù)性支持；“TDA車體廣告有效性研究”的目標(biāo)

使車體廣告的效果量化，可用數(shù)據(jù)、圖表描述(由AMR公司完成)（二）案例分析“TDA車體廣告有效性研究”的介紹研究方法研究過(guò)程研究結(jié)論

研究方法“前后對(duì)照組法”在運(yùn)用時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)“TDA車體廣告有效性研究”中存在的問(wèn)題用關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)衡量這次研究在運(yùn)用”前后對(duì)照組法”時(shí)存在的問(wèn)題研究過(guò)程中的其他問(wèn)題。（抽樣樣本的問(wèn)題等）“TDA車體廣告有效性研究”的介紹研究方法的介紹采用因果性調(diào)研方法調(diào)研目標(biāo)：車體廣告的有效性量化；有效性可通過(guò)對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)知度變化來(lái)衡量；調(diào)研目標(biāo)為：做車體廣告，將引起認(rèn)知度的變化是多少？具體實(shí)驗(yàn)方案為前后對(duì)照組設(shè)計(jì)方案

研究過(guò)程的介紹設(shè)置實(shí)驗(yàn)組問(wèn)題：誰(shuí)是第３０屆美國(guó)總統(tǒng)？Coolidge

設(shè)置對(duì)照組問(wèn)題：誰(shuí)是艾森豪威爾的副總統(tǒng)？Nixon

以投放車體廣告作為自變量；只對(duì)實(shí)驗(yàn)組問(wèn)題投放了車體廣告；

形式：130輛公交車上3.2米的橫幅廣告；持續(xù)時(shí)間為2個(gè)月；(1979年7-8月)以做車體廣告前后對(duì)兩組問(wèn)題的認(rèn)知度變化作為因變量；但實(shí)驗(yàn)過(guò)程中有其他媒體和“水門事件紀(jì)念日”的干擾;對(duì)做廣告前后認(rèn)知度的調(diào)查采用抽樣調(diào)查；

樣本結(jié)構(gòu)反映總體人口結(jié)構(gòu)；做廣告前調(diào)查樣本數(shù)：1524人；做廣告后調(diào)查樣本數(shù)：1184人；對(duì)照組Nixon實(shí)驗(yàn)組前測(cè)試對(duì)照組后測(cè)試對(duì)照組前測(cè)試實(shí)驗(yàn)組后測(cè)試做車體廣告不做車體廣告媒體報(bào)道水門事件紀(jì)念日實(shí)驗(yàn)組Coolidge研究過(guò)程的介紹研究結(jié)論的介紹做車體廣告前做車體廣告后Coolidge組認(rèn)知度Nixon組認(rèn)知度4%25.6%10.1%37.3%結(jié)論:對(duì)Coolidge組做車體廣告,提高了其認(rèn)知度,本次調(diào)查結(jié)果可做為車體廣告有效性的定量支持“前后對(duì)照組法”在運(yùn)用時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)實(shí)驗(yàn)組對(duì)照組實(shí)驗(yàn)組前前測(cè)試對(duì)照組后后測(cè)試對(duì)照組前前測(cè)試實(shí)驗(yàn)組后后測(cè)試施加自變變量不施加自自變量測(cè)試特性性相同前測(cè)試數(shù)數(shù)據(jù)相同同比較測(cè)試試結(jié)果得出有效效結(jié)論其它影響響變量相相同（參照下下頁(yè)）說(shuō)明1O1O3O4O2改變自變量對(duì)實(shí)驗(yàn)組的影響其他因素對(duì)兩個(gè)組產(chǎn)生的影響

改變自變量對(duì)實(shí)驗(yàn)組的影響實(shí)驗(yàn)組對(duì)照組實(shí)驗(yàn)組對(duì)照組實(shí)驗(yàn)組（O3-O1)-(O4-O2)消除了自自變量以以外其他因素的的影響，，得到由于自變變量引起起的因變量的變變化量實(shí)驗(yàn)前實(shí)驗(yàn)后說(shuō)明2前后對(duì)照照組設(shè)計(jì)計(jì)方案的的核心:通過(guò)對(duì)照照組消除除額外變變量的影影響前后對(duì)照照組成敗敗的關(guān)鍵鍵在于：：實(shí)驗(yàn)組和和對(duì)照組組與測(cè)試試相關(guān)的的特性相相同;對(duì)實(shí)驗(yàn)組組施加自自變量影影響前，，測(cè)試初初始數(shù)據(jù)據(jù)相同;實(shí)驗(yàn)組和和對(duì)照組組的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)條件除除自變量量外完全全相同；；說(shuō)明3“TDA車車體廣告告有效性性研究””中存在在的問(wèn)題題測(cè)試特性性不同:Coolidge:二二十年代代的默默默無(wú)聞的的總統(tǒng);Nixon：剛剛卸任的的知名度度很高的的總統(tǒng);測(cè)試初始始數(shù)據(jù)不不同:（由于認(rèn)認(rèn)知度變變化與廣廣告的關(guān)關(guān)系并非非簡(jiǎn)單的的線性關(guān)關(guān)系，所所以初始始數(shù)值也也應(yīng)相同）Coolidge:4%Nixon：26%其它影響響因素不不同:戶外廣告告剛剛出出現(xiàn)后,當(dāng)?shù)仉婋娨?、?bào)報(bào)紙媒體體對(duì)這次次實(shí)驗(yàn)的的報(bào)道對(duì)對(duì)Coolidge和Nixon認(rèn)知知度影響響程度不不同；實(shí)驗(yàn)進(jìn)行行期間水水門事件件5周年年的紀(jì)念念日對(duì)Coolidge和Nixon認(rèn)知知度影響程度度不同；；由于Coolidge和Nixon測(cè)試特特性不同同，使得得有其他他因素的的影響對(duì)對(duì)二者認(rèn)知度度影響程程度不同同。用關(guān)鍵點(diǎn)點(diǎn)來(lái)衡量量本次研研究在運(yùn)運(yùn)用“前后對(duì)照照組法””過(guò)程程中存在在的問(wèn)題題：Nixon實(shí)驗(yàn)組前前測(cè)試對(duì)照組后后測(cè)試對(duì)照組前前測(cè)試實(shí)驗(yàn)組后后測(cè)試做車體廣廣告不做車體體廣告測(cè)試特性性不同做廣告前前,認(rèn)知度不同同比較測(cè)試試結(jié)果無(wú)法得出出結(jié)論媒體報(bào)道道、水門門事件的的影響不不同Coolidge用關(guān)鍵點(diǎn)點(diǎn)來(lái)衡量量本次研研究在運(yùn)運(yùn)用“前后對(duì)照照組法””過(guò)程程中存在在的問(wèn)題題：O1O3O4O2做車體廣廣告媒體報(bào)道道水門事件5周年做車體廣告？其他因素素影響Coolidge組Nixon組Coolidge組Nixon組（O3-O1)-(O4-O2)無(wú)法消除除自變量量以外其其他因素的的影響，，無(wú)法得得到由于自自變量引引起的因因變量的變變化量Coolidge組實(shí)驗(yàn)前實(shí)驗(yàn)后用關(guān)鍵點(diǎn)點(diǎn)來(lái)衡量量本次研研究在運(yùn)運(yùn)用“前后對(duì)照照組法””過(guò)程程中存在在的問(wèn)題題：研究過(guò)程程中的其其他問(wèn)題題被調(diào)查者者了解了了實(shí)驗(yàn)的的目的戶外廣告告剛剛出出現(xiàn)后,當(dāng)?shù)仉婋娨?、?bào)報(bào)紙媒體體對(duì)這次次實(shí)驗(yàn)的的報(bào)道使使被調(diào)查者者了解了了實(shí)驗(yàn)的的目的抽樣調(diào)查查時(shí)樣本本代表性性的問(wèn)題題做廣告前前調(diào)查樣樣本數(shù)：：1524人；；做廣告告后調(diào)查查樣本數(shù)數(shù)：1184人人；(三)評(píng)評(píng)價(jià)結(jié)結(jié)論對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)結(jié)果有效效性的評(píng)評(píng)價(jià)對(duì)本次研研究的評(píng)價(jià)結(jié)論內(nèi)部有效效性方面面：在采用““前后對(duì)對(duì)照組方方案”的的研究過(guò)過(guò)程中，，對(duì)照照組的選選擇并未未起到消消除其他他變量影影響的作作用實(shí)驗(yàn)進(jìn)行行中，實(shí)實(shí)驗(yàn)?zāi)康牡谋恍孤堵督o了被被實(shí)驗(yàn)者者，使得得實(shí)驗(yàn)結(jié)結(jié)果無(wú)法法推廣到到自然條條件下外部有效效性方面面：測(cè)試樣本本代表性性較差（（樣本數(shù)數(shù)太小；；做車體體廣告前前后對(duì)認(rèn)認(rèn)知度調(diào)調(diào)查的樣樣本數(shù)不不同）對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)結(jié)果有效效性的評(píng)評(píng)價(jià)對(duì)本次研研究的評(píng)評(píng)價(jià)結(jié)論論“TDA車體廣廣告有效效性研究究”采用用前后對(duì)對(duì)照組設(shè)設(shè)計(jì)方案案進(jìn)行研研究的思思路是正正確的但在前后后對(duì)照組組設(shè)計(jì)方方案的主主要研究究環(huán)節(jié)上上存在嚴(yán)嚴(yán)重問(wèn)題題“TDA車體廣廣告有效效性研究究”的結(jié)結(jié)果不足足以作為為“車體體廣告有有效性””的數(shù)據(jù)據(jù)支持謝謝謝12月月-2214:27:2914:2714:2712月月-2212月月-2214:2714:2714:27:2912月-2212月-2214:27:292022/12/3114:27:299、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。14:27:2914:27:2914:2712/31/20222:27:29PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2214:27:2914:27Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。14:27:2914:27:2914:27Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2214:27:2914:27:29December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月20222:27:29下下午14:27:2912月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:27下下午12月-2214:27December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/3114:27:2914:27:2931December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。2:27:30下午2:27下下午14:27:3012月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。14:27:3014:27:3014:2712/31/20222:27:30PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2214:27:3014:27Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。14:27:3014:27:3014:27Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2214:27:3014:27:30December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20222:27:30下下午14:27:3012月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月222:27下下午12月-2214:27December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3114:27:3014:27:3031December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。2:27:30下下午2:27下下午午14:27:3012月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。14:27:3014:27:3014:2712/31/20222:27:30PM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2214:27:3014:27Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。14:27:3014:27:3014:27Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2214:27:3014:27:30December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:27:30下下午午14:27:3012月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。十二月222:27下午午12月-2214:27December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/3114:2