連鎖店鋪設(shè)計(jì)與布局講義課件

某女士去一家百貨商店為自己六歲的女兒購(gòu)買生日禮物，當(dāng)她乘扶梯上兒童部時(shí)，看見一個(gè)塑膠模特身上穿著一件別致的風(fēng)衣，于是下來的時(shí)候她仔細(xì)試穿了這件風(fēng)衣，決定買下，轉(zhuǎn)身又見不遠(yuǎn)處陳放著各款顏色鮮艷的絲巾，于是便上前為新買的風(fēng)衣選擇相襯的絲巾。走出百貨商店時(shí)，這位女士不僅購(gòu)買了計(jì)劃內(nèi)的生日禮物，還額外購(gòu)買了一件風(fēng)衣、一條絲巾和一支口紅。她只是偶然地穿過商店順手買下這些物品的嗎?當(dāng)然不是，這些看似偶然的舉動(dòng)實(shí)際上卻是零售商精心設(shè)計(jì)的結(jié)果。為了吸引盡可能多的顧客前來，讓顧客盡可能多地逗留一些時(shí)間，并產(chǎn)生盡可能多的沖動(dòng)性購(gòu)買，零售商們可謂煞費(fèi)苦心，絞盡腦汁。他們需要研究顧客的購(gòu)買心理，了解顧客的喜好，恰當(dāng)?shù)匕才派唐匪幍奈恢煤涂臻g多少，分析不同商品的陳列方式，甚至連通道的寬窄、顏色的搭配、燈光的明暗、音樂的大小、氣味的類型等方方面面都要仔細(xì)考慮到。也許一個(gè)細(xì)節(jié)的疏忽就會(huì)使零售商所有努力前功盡棄。引例模塊四連鎖店鋪設(shè)計(jì)與布局任務(wù)一連鎖店鋪命名及標(biāo)志、招牌設(shè)計(jì)任務(wù)二連鎖店鋪營(yíng)業(yè)布局與設(shè)計(jì)任務(wù)一連鎖店鋪命名

及標(biāo)志、招牌設(shè)計(jì)

一、連鎖店鋪設(shè)計(jì)與布局的原則讓顧客想進(jìn)來，讓顧客容易進(jìn)來；讓顧客在店內(nèi)能夠方便地接觸到所有的商品；盡量延長(zhǎng)顧客在店內(nèi)的停留時(shí)間；避免發(fā)生一切安全事故。店面風(fēng)格設(shè)計(jì)策略（1）重視經(jīng)營(yíng)必須重視門臉。（2）以目標(biāo)消費(fèi)群的審美觀進(jìn)行設(shè)計(jì)。（3）根據(jù)服務(wù)內(nèi)容的行業(yè)特點(diǎn)設(shè)計(jì)。（4）根據(jù)消費(fèi)對(duì)象年齡設(shè)計(jì)。（5）店面設(shè)計(jì)要有獨(dú)創(chuàng)性和唯一性。（一）店鋪命名二、店面的設(shè)計(jì)與布局1、店鋪命名原則（1）易讀易記原則（2）暗示商店經(jīng)營(yíng)屬性原則（3）啟發(fā)店鋪聯(lián)想原則（4）支持店鋪原則（5）受法律保護(hù)的原則國(guó)美家樂福百勝小肥羊百安居人人樂7-110K真功夫火鍋館取名“支那”老板跪求“全國(guó)人民”原諒子任務(wù)2店鋪命名

店鋪名稱的類型反映經(jīng)營(yíng)范圍和服務(wù)項(xiàng)目，方便顧客的店鋪名稱；利用傳統(tǒng)字號(hào)，反映經(jīng)營(yíng)特色和服務(wù)傳統(tǒng)的店鋪名稱；引起顧客注意，激發(fā)顧客好奇心的店鋪名稱；利用經(jīng)營(yíng)者或設(shè)計(jì)師的名字命名。

知識(shí)引導(dǎo)店鋪名稱設(shè)計(jì)店鋪名稱類型利用經(jīng)營(yíng)者或設(shè)計(jì)師的名字利用傳統(tǒng)字號(hào)，反映經(jīng)營(yíng)特色與服務(wù)傳統(tǒng)的店鋪名稱反映經(jīng)營(yíng)范圍和服務(wù)項(xiàng)目引起顧客好奇心店鋪命名注意事項(xiàng)

店鋪名稱要簡(jiǎn)潔實(shí)用，便于記憶、傳播；店鋪名要適應(yīng)市場(chǎng)，要適合該市場(chǎng)上顧客的文化價(jià)值觀念；店名要盡量支持標(biāo)志物；名稱要受法律保護(hù)；名稱應(yīng)滿足所有權(quán)的授意。

小試牛刀美之露簡(jiǎn)介

美之露美容集團(tuán)是一個(gè)集化妝品科研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、教育、美容院特許連鎖經(jīng)營(yíng)于一體的多元化美容企業(yè)。成立于1998年。公司秉承;誠(chéng)信、品質(zhì)、創(chuàng)新、感恩的經(jīng)營(yíng)理念，以品牌為依托，采取特許連鎖經(jīng)營(yíng)模式，精心打造直營(yíng)和加盟兩大優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，經(jīng)過十幾年的長(zhǎng)足發(fā)展，美之露在全國(guó)范圍內(nèi)已擁有上百家直營(yíng)店和加盟機(jī)構(gòu)。專業(yè)化的管理模式、先進(jìn)的服務(wù)理念和超值的服務(wù)品質(zhì)，讓美之露倍受社會(huì)各界矚目與信賴。目前，美之露已成為東莞市規(guī)模最大、會(huì)員最多的美容連鎖品牌。因公司發(fā)展需要，及品牌規(guī)劃考量，現(xiàn)特向全國(guó)威客精英公開征集子品牌名稱，誠(chéng)邀大家踴躍參與，相關(guān)要求詳見以下說明。品牌牌名名稱稱征征集集要要求求⑴品品牌牌名名構(gòu)構(gòu)成成：：音音譯譯中中文文為為主主體體，，結(jié)結(jié)合合英英文文（（詮詮釋釋品品牌牌釋釋義義、、文文化化））；；⑵品品牌牌名名聯(lián)聯(lián)想想：：透透過過品品牌牌名名即即可可聯(lián)聯(lián)想想這這個(gè)個(gè)品品牌牌的的尊尊貴貴氣氣質(zhì)質(zhì)；；⑶品品牌牌定定位位：：中中高高端端美美容容院院專專業(yè)業(yè)線線連連鎖鎖品品牌牌，，年年齡齡25-45歲的的女女性性消消費(fèi)費(fèi)者者；；⑷品品牌牌調(diào)調(diào)性性：：高高貴貴、、典典雅雅、、品品味味、、國(guó)國(guó)際際化化；；⑸差差異異性性，，區(qū)區(qū)隔隔于于同同行行業(yè)業(yè)的的其其他他品品牌牌，，易易于于識(shí)識(shí)別別和和記記憶憶；；⑹行行業(yè)業(yè)性性，，即即通通過過商商標(biāo)標(biāo)名名稱稱，，就就能能直直接接聯(lián)聯(lián)想想這這個(gè)個(gè)品品牌牌的的所所屬屬行行業(yè)業(yè)性性；；例例：：Elizabeth（伊伊麗麗莎莎白白））版權(quán)權(quán)說說明明⑴所所提提交交的的作作品品必必須須為為原原創(chuàng)創(chuàng)，，未未在在國(guó)國(guó)家家商商標(biāo)標(biāo)局局注注冊(cè)冊(cè)過過，，不不得得侵侵犯犯他他人人著著作作權(quán)權(quán)；；如如有有侵侵犯犯他他人人著著作作權(quán)權(quán)，，由由提提交交者者承承擔(dān)擔(dān)所所有有法法律律責(zé)責(zé)任任；；⑵中中標(biāo)標(biāo)的的作作品品，，我我方方支支付付設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)費(fèi)費(fèi)完完成成交交易易后后，，即即擁擁有有該該作作品品的的獨(dú)獨(dú)立立完完整整知知識(shí)識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)權(quán),包括括著著作作權(quán)權(quán)、、使使用用權(quán)權(quán)和和發(fā)發(fā)布布權(quán)權(quán)等等，，有有權(quán)權(quán)對(duì)對(duì)該該作作品品進(jìn)進(jìn)行行修修改改、、組組合合和和應(yīng)應(yīng)用用；；⑶中中標(biāo)標(biāo)的的作作品品，，我我方方支支付付費(fèi)費(fèi)用用后后，，中中標(biāo)標(biāo)者者不不得得再再在在其其他他任任何何地地方方使使用用該該作作品品，，或或?yàn)闉榈诘谌巳颂崽峁┕┰撛撟髯髌菲穭?chuàng)創(chuàng)意意方方案案，，否否則則構(gòu)構(gòu)成成侵侵權(quán)權(quán)，，本本公公司司保保留留依依法法追追究究中中標(biāo)標(biāo)方方法法律律責(zé)責(zé)任任的的權(quán)權(quán)利利。。⑷征征集集結(jié)結(jié)果果公公布布后后，，未未采采用用的的作作品品即即可可自自行行處處理理。。⑸參參加加此此任任務(wù)務(wù)者者被被視視為為同同意意以以上上聲聲明明。。請(qǐng)你你來來幫幫忙忙?。∶乐堵兜牡淖幼悠菲放婆泼。≌?qǐng)審審核核名牌牌中中文文名名：：伊伊莎莎貝貝爾爾名牌牌英英文文名名：：ISBEL———西班班牙牙女女王王取名名：：一一媚媚爾爾一：：第第一一媚：：嫵嫵媚媚，，魅魅力力爾：：出出色色，，卓卓爾爾不不群群。。美一一刻刻———取自自““每每一一刻刻””的的諧諧音音。。這樣樣可可以以宣宣傳傳為為““美美一一刻刻讓讓您您美美麗麗每每一一刻刻””。。另另外外，，或或許許是是我我妄妄自自揣揣測(cè)測(cè)，，但但我我覺覺得得貴貴公公司司的的““美美之之露露””也也是是不不錯(cuò)錯(cuò)的的名名字字，，讓讓我我覺覺得得很很像像是是““美美之之路路””的的諧諧音音，，這這樣樣的的話話，，便便可可以以解解釋釋為為““成成就就美美麗麗的的路路””了了，，不不是是嗎嗎？？結(jié)結(jié)合合起起來來也也是是相相當(dāng)當(dāng)貼貼切切，，比比如如““美美一一刻刻的的美美麗麗，，美美之之露露””。。優(yōu)選選答答案案名牌牌中中文文名名：：伊伊莎莎貝貝爾爾名牌牌英英文文名名：：ISBEL———西班班牙牙女女王王（2））店店名名字字體體類類型型印刷刷體體：宋宋體體、、黑體體美術(shù)術(shù)體體：象象形形、、、、彩色色、附加加裝裝飾飾書寫寫體體：正楷楷、隸書書、篆篆書書、、碑書書、立體體店名名字字體體的的性性格格屬屬性性連鎖鎖店店名名字字體體的的性性格格屬屬性性一一般般可可分分為為如如下下幾幾點(diǎn)點(diǎn)：：方方飾飾線線體體、、新新魏魏碑碑等等顯顯示示粗粗獷獷、、豪豪放放；；古羅羅馬馬體體、、卡卡洛洛林林體體、、仿仿宋宋、、黑黑體體等等顯顯示示莊莊重重、、典典雅雅；；意大大利利斜斜體體，，行行書書等等顯顯示示瀟瀟灑灑、、飄飄逸逸；；結(jié)構(gòu)構(gòu)型型，，草草書書體體、、隸隸書書等等顯顯示示纖纖巧巧、、秀秀麗麗；；正圓圓形形羅羅馬馬體體顯顯示示古古拙拙、、稚稚氣氣；；1經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)化化妝妝品品的的商商店店：：多用用纖纖細(xì)細(xì)秀秀麗麗的的字字體體（3））店店名名字字體體性性格格屬屬性性3風(fēng)風(fēng)味味和和情情趣趣經(jīng)營(yíng)營(yíng)兒兒童童食食品品與與玩玩具具的的商商店店：：字體體充充滿滿稚稚氣氣、、活活潑潑2經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)手手工工藝藝商商店店：：多用用不不同同感感覺覺的的書書法法，，以以表表現(xiàn)現(xiàn)手手工工藝藝的的藝藝術(shù)術(shù)（4））點(diǎn)點(diǎn)名名字字體體與與色色彩彩底色.文字色底色.文字色底色.文字色底色.文字色1.黃色.黑字2.白色.綠字3.白色.紅字4.白色.青字5.黑色.黃字6.紅色.白字7.綠色.白字8.黑色.白字9.黃色.紅字10.紅色.綠字11.綠色.紅字黑綠紅青黃白白紅綠紅（5）店名字字體設(shè)計(jì)計(jì)的具體體要求連鎖店鋪鋪經(jīng)營(yíng)者者在設(shè)計(jì)計(jì)企業(yè)店店名字體體時(shí)，必必須注意意以下幾幾點(diǎn)：一是字體體一定要要與商店店經(jīng)營(yíng)屬屬性相吻吻合；二是要符符合美學(xué)學(xué)要求，，使消費(fèi)費(fèi)者視覺覺舒適；；三是易于于閱讀，，便于識(shí)識(shí)認(rèn)。當(dāng)然，現(xiàn)現(xiàn)在一些些店鋪沒沒有作到到前兩點(diǎn)點(diǎn)，將會(huì)會(huì)產(chǎn)生兩兩個(gè)問題題，一是該店店鋪將拓拓寬自己己的經(jīng)營(yíng)營(yíng)范圍和和行業(yè)范范圍；二二是營(yíng)銷銷成本將將會(huì)增加加。（二）連鎖店店店標(biāo)的設(shè)設(shè)計(jì)1、店標(biāo)的的作用（二）店店標(biāo)設(shè)計(jì)計(jì)1、原則則簡(jiǎn)潔鮮明明、獨(dú)特特新穎、、穩(wěn)穩(wěn)定適時(shí)時(shí)2、店標(biāo)標(biāo)類型表音式、、表形式式、名稱稱式、解解釋性店店標(biāo)、寓寓意性線條運(yùn)用用：直線線、曲線線、圓形形、折線線店鋪標(biāo)志志設(shè)計(jì)表音圖案案，如英文文字母、、漢字、、阿拉伯伯?dāng)?shù)字、、標(biāo)點(diǎn)等等。如雪雪兒時(shí)裝裝店有““X”，即漢語語拼音的的第一個(gè)個(gè)字母作作標(biāo)志圖圖案，還還有迪奧奧（Dior）、威絲絲曼（WSM）等；表形符合合，即通過過幾何圖圖案或象象形圖案案來做標(biāo)標(biāo)志，一一般形象象性較強(qiáng)強(qiáng)。如耐耐克（Nike）商標(biāo)，，圖案簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔，便便于人們們記憶；；圖畫圖案案，即直接接用圖畫畫作為標(biāo)標(biāo)志圖案案。由于于它對(duì)媒媒體的適適應(yīng)性較較低，一一般不常常用，但但是如果果用做兒兒童類商商品的商商標(biāo)，則則往往能能給人以以可愛的的印象，，比如奧奧特曼玩玩具。知識(shí)引導(dǎo)導(dǎo)店鋪標(biāo)志志和招牌牌設(shè)計(jì)店鋪標(biāo)志志設(shè)計(jì)表音圖案案表型符合合圖畫圖案案3．連鎖鎖店店標(biāo)標(biāo)設(shè)計(jì)的的原則（1）簡(jiǎn)潔鮮鮮明原則則。（2）獨(dú)特新新穎原則則。（3）準(zhǔn)確相相符原則則（4）優(yōu)美精精致原則則（5）穩(wěn)定適適時(shí)原則則。簡(jiǎn)潔的表表現(xiàn)直線：果果斷，堅(jiān)堅(jiān)定，剛剛毅，力力量，有有男性感感。曲線或弧弧線：柔柔和，靈靈活，豐豐滿，美美好，優(yōu)優(yōu)雅，優(yōu)優(yōu)美，抒抒情，纖纖弱，猶猶疑，有有女性感感。水平線：：安定，，寂靜，，寬闊，，理智，，死亡，，大地，，天空，，有內(nèi)在在感。垂直線：：崇高，，肅穆，，無限，，悲哀，，寧?kù)o，，激情，，生命，，尊嚴(yán)，，永恒，，權(quán)力，，抗拒變變化的能能力。二、店鋪鋪招牌1．招牌的的定義及及其理解解在建筑和和店鋪的的設(shè)計(jì)中中，為了了建筑和和店鋪的的形象和和增加店店鋪的吸吸引力，，而在店店鋪外觀觀（上、、下、前前后、左左右、墻墻壁）設(shè)設(shè)計(jì)的有有字體和和店標(biāo)的的各種宣宣傳設(shè)施施。店鋪鋪的外觀觀設(shè)計(jì)（（又叫店店鋪外裝裝飾）是是店鋪?zhàn)R識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)的一部部分。2．店鋪鋪招牌的的類型（1）直直立式招招牌。（2）造造型招牌牌。（3）霓霓虹燈和和日光燈燈招牌（4）懸懸吊式招招牌（5）電電子招牌牌4．招牌設(shè)計(jì)計(jì)的技巧（1）內(nèi)容準(zhǔn)準(zhǔn)確。（2）色彩搭搭配合理。（3）選材精精當(dāng)。（4）安置得得當(dāng)。（5）講究專專業(yè)化。（6）環(huán)境協(xié)協(xié)調(diào)。店鋪招牌設(shè)計(jì)計(jì)1、招聘設(shè)計(jì)的原原則應(yīng)該是簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔、突出。。屋頂招牌；標(biāo)志桿招牌；；欄架招牌；路邊標(biāo)志牌；；壁上招牌；其他可開發(fā)的的標(biāo)志牌。2、招牌設(shè)計(jì)計(jì)大小招牌應(yīng)該設(shè)計(jì)計(jì)的大小有一一定的標(biāo)準(zhǔn)，，一般的，招招牌文字大小小與位置，視視覺距離的最最佳對(duì)應(yīng)關(guān)系系為：招牌位置視覺距離文字大小一樓（4米以下）20米以內(nèi)高8厘米左右一樓（4-10米）50米以內(nèi)高20厘米左右樓頂（10米以上）500米以內(nèi)高1米左右（3）店店門設(shè)計(jì)計(jì)1、店門位置置2、店門性格格3、店門材料料4、店門精神神項(xiàng)目任務(wù)書為本連鎖店店店鋪命名及寫寫出含義，設(shè)設(shè)計(jì)標(biāo)志與招招牌每個(gè)人都要做做，再由團(tuán)隊(duì)隊(duì)組長(zhǎng)選出本本組最好的一一個(gè)，并注明明原因?。ň辖唬┤蝿?wù)二連鎖鎖店鋪營(yíng)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布局與設(shè)設(shè)計(jì)日本銷售專家家對(duì)具有5.2萬名顧客的商商圈進(jìn)行銷售售狀況隨機(jī)調(diào)調(diào)查，顧客對(duì)對(duì)零售店鋪有有關(guān)項(xiàng)目的關(guān)關(guān)心程度為：：商品容易拿拿到15%；；開放式容易易進(jìn)入25%；商品豐富富15%；購(gòu)購(gòu)物環(huán)境清潔潔明亮14%；商品標(biāo)價(jià)價(jià)清楚13%；服務(wù)人員員態(tài)度8%；；商品價(jià)格便便宜5%。一、賣場(chǎng)通道道設(shè)計(jì)1、直線式通通道出口入口大、中型賣場(chǎng)場(chǎng)，貨物齊全全2、回轉(zhuǎn)式通通道出口入口中、小型商場(chǎng)場(chǎng)、營(yíng)業(yè)面積積不大3、通通道寬度足夠的寬，即即要保證顧客客提著購(gòu)物筐筐或推著購(gòu)物物車，能與同同樣的顧客并并肩而行或順順利地擦肩而而過。超市通道寬度度設(shè)定值表單層賣場(chǎng)面積主通道寬度

副通道寬度300平方米1．8米1．3米1000平方米2．1米1．4米1500平方米2．7米1。5米2500平方米3．0米1．6米6000平方米4．0米3．0米二、收銀臺(tái)配配置顧客等待時(shí)間間不能超過8分鐘，根據(jù)據(jù)高峰與低峰峰時(shí)間安排營(yíng)營(yíng)業(yè)員。三、賣場(chǎng)照照明1、基本照明明2、重點(diǎn)照明明3、裝飾照明明屈臣氏的收銀銀臺(tái)NIKE專賣店-擷取奢侈品和和運(yùn)動(dòng)品照明明之長(zhǎng)傳統(tǒng)的奢侈品品照明，要求求低照度，希希望營(yíng)造出高高端和品位的的吸引力；而而傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌照明，，則要求的是是讓燈光反映映出受眾需要要的青春和活活力；在如何何擷取兩家之之長(zhǎng)方面，NIKE店堂的燈光設(shè)設(shè)計(jì)一直延續(xù)續(xù)著全球運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌專賣店店的經(jīng)典。在NIKE專賣店，使用用了在業(yè)內(nèi)被被譽(yù)為"商業(yè)場(chǎng)所照明明之王"的飛利浦陶瓷瓷金鹵燈。其其準(zhǔn)確光分布布的燈光，不不僅能很好地地揭示陳列商商品的獨(dú)特性性，而且具有有防強(qiáng)烈反射射光線的功能能；在這樣的的光線下，消消費(fèi)者能夠充充分讓眼睛來來感受NIKE商品的高檔質(zhì)質(zhì)感。NIKE店堂的另一個(gè)個(gè)顯著特點(diǎn)是是讓從店堂外外到店堂內(nèi)光光線的過渡流流暢，且又層層次分明。為為了做到這點(diǎn)點(diǎn)，設(shè)計(jì)師有有許多匠心獨(dú)獨(dú)運(yùn)：從進(jìn)門門開始，明亮亮的光環(huán)境和和不同區(qū)域有有層次感的照照度分布，就就能幫助消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)生愉悅悅的購(gòu)物心情情，并達(dá)到刺刺激消費(fèi)者的的購(gòu)物欲，；；這些都構(gòu)成成了"NIKE"的活力的源泉泉。專業(yè)的照明設(shè)設(shè)計(jì)和實(shí)施，，有力地推動(dòng)動(dòng)了NIKE系列商品的銷銷售業(yè)績(jī)，更更讓NIKE的品牌形象更更加深入人心心。四、店鋪色彩彩設(shè)計(jì)1、店鋪外部部色彩原則內(nèi)外結(jié)合、考考慮季節(jié)、考考慮目標(biāo)顧客客、考慮商品品特征2、店鋪內(nèi)部部色彩色調(diào)3、商品色彩彩色調(diào)五、連鎖店聲聲音設(shè)計(jì)調(diào)查結(jié)果顯示示，在零售店店里播放柔和和而節(jié)拍慢的的音樂，會(huì)使使銷售額增加加40%，快快節(jié)奏的音樂樂會(huì)使顧客在在商店里流連連的時(shí)間縮短短。應(yīng)注意：1、音樂不可可濫用，否則則事得其反；；2、聲音的密密度對(duì)顧客影影響很大，即即聲音的強(qiáng)度度和音量；3、根據(jù)目標(biāo)標(biāo)顧客及產(chǎn)品品特征選擇適適宜的音樂背背景。商品布局強(qiáng)調(diào)調(diào)根據(jù)商品分分類、銷售狀狀況、價(jià)格高高低、顧客活活動(dòng)規(guī)律等因因素在有限的的空間里對(duì)商商品大類進(jìn)行行布置，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)銷售最大化化。連鎖店?duì)I業(yè)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)商品布局局一、商品布局局影響因素1、經(jīng)營(yíng)定位位：體現(xiàn)出品類的的過渡性、品品種的關(guān)聯(lián)性性、品牌的協(xié)協(xié)調(diào)性和商場(chǎng)場(chǎng)整體的統(tǒng)一一性。2、當(dāng)?shù)氐馁?gòu)購(gòu)物習(xí)慣：根據(jù)不同性別別、不同年齡齡段、不同購(gòu)購(gòu)買力水平消消費(fèi)者的消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行布布局。3、樓層自身身的物業(yè)條件件：如果單層面積積較小，可以以一個(gè)樓層只只做一個(gè)或二二個(gè)品類，如如果單層面積積很大，一個(gè)個(gè)樓層就會(huì)分分布多個(gè)品類類。4、同城或同同商圈競(jìng)爭(zhēng)狀狀況：商場(chǎng)的布局還還要考慮到當(dāng)當(dāng)?shù)匾延猩虡I(yè)業(yè)的布局現(xiàn)狀狀，有策略地地進(jìn)行錯(cuò)位布布局或強(qiáng)勢(shì)布布局。5、充分考慮慮休閑配套的的需要二、商品品布局重要理理論1、顧客流動(dòng)動(dòng)規(guī)律（1）從外到到內(nèi)（2）由內(nèi)到到外（3）外部為為主因此：主力商品放在在主通道，其其它商品放在在中間存列區(qū)區(qū)，暢銷商品品均勻布置。。2、商品重要要性遞減規(guī)律律——即消費(fèi)者者購(gòu)買順序食品——副食食——日用品品——服裝———家電生鮮食品———半生鮮食品品——冷凍食食品——調(diào)味味品——一般般食品——膨膨化食品———日用食品蔬菜——水果果——魚———加工肉類———加工半成成品家樂福的商品品布局3、磁石理論論根據(jù)商品吸引引力的不同，，分為不同系系列，相應(yīng)給給予不同的位位置安排。1．第一磁石石商品(沿著著主通道)(1)消消費(fèi)量大大的商品(2)消消費(fèi)頻率率高的商品(3)主主力商品品(4)進(jìn)進(jìn)貨能力力強(qiáng)的商品2．第二磁石石商品(主通通道沿線穿插插)，應(yīng)具備備第一磁石商商品特征(5)前前沿品種種(6)引引入注目目的品種(7)季季節(jié)性品品種(時(shí)令性性品種)3．第三磁石石商品(端架架)，部分具具備第一磁石石商品特征(8)特特價(jià)品(9)即即將大眾眾化的廠家、、商店商標(biāo)品品種(10)季季節(jié)性商商品(時(shí)令性性品種)(11)時(shí)時(shí)令性品品種(12)廠廠商促銷銷品種(新產(chǎn)產(chǎn)品)4．第四磁石石商品(每一一陳列架上一一到兩種)(13)貼貼有醒目目提示的商品品(14)廉廉價(jià)品(15)有有意識(shí)大大量陳列的品品種(16)新新聞媒介介廣告宣傳品品5．展銷性品品種(陳列在在顯眼、必經(jīng)經(jīng)之地)(17)低低價(jià)展銷銷品種(18)非非主流品品種4、商品配置面面積分配如果不分商商品的類別別品種，假假設(shè)每一平平方米所能能陳列的商商品品項(xiàng)數(shù)數(shù)相同，那那么超級(jí)市市場(chǎng)賣場(chǎng)內(nèi)內(nèi)各項(xiàng)商品品的面積配配置應(yīng)與消消費(fèi)者支出出的商品投投向比例相相同，因此此要較正確確的確定商商品的面積積分配，必必須對(duì)來超超市購(gòu)物的的的消費(fèi)者者的購(gòu)買比比例作出正正確的判斷斷與分析。。水果蔬菜面面積10-15%、、肉食品15-20%、日配配品15%、一般食食品10%、糖果餅餅干10%、調(diào)味品品南北干貨貨15%、、小百貨與與洗滌用品品15%、、其他用品品10%三、營(yíng)營(yíng)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)商商品布局方方法1、按形式式分方格形布局局：主要見于小小型超市、、藥店、便便利店；節(jié)節(jié)約空間、成本本、購(gòu)物時(shí)時(shí)間。出口入口儲(chǔ)存水果蔬菜日用品食品跑道式布局局：設(shè)置多個(gè)入入口，主要要見于大型型百貨公司司或購(gòu)物廣廣場(chǎng)。吸引引顧客沖動(dòng)動(dòng)式購(gòu)物。。環(huán)性設(shè)計(jì)計(jì)使整個(gè)商商店置身于于主通道之之內(nèi)。通過過吸引顧客客穿越一系系列或大或或小的環(huán)狀狀通道來游游遍整個(gè)商商店。自由式格局局：不對(duì)稱的安安排家具和和通道。顧顧客感覺如如在家中，，讓顧客比比較放松。。家具，建建材、百貨貨商店常用用此法。收銀臺(tái)休閑服裙服牛仔服內(nèi)衣褲子西裝領(lǐng)帶配件高級(jí)品特色品特色品項(xiàng)目任務(wù)書書畫出本連鎖鎖店鋪的簡(jiǎn)簡(jiǎn)要布局設(shè)設(shè)計(jì)草圖，，撰寫設(shè)計(jì)計(jì)理念每個(gè)人都要要做，再由由團(tuán)隊(duì)組長(zhǎng)長(zhǎng)選出本組組最好的一一個(gè)，并注注明原因?。。ň仙辖唬?-11的布局神話話第四節(jié)連連鎖店商品品陳列為了最大限限度地便利利顧客購(gòu)買買，利用有有限資源，，在店鋪總總體布局指指導(dǎo)下，實(shí)實(shí)施貨架順順序擺放、、店內(nèi)廣告告設(shè)計(jì)，合合理運(yùn)用照照明、音響響、通風(fēng)等等設(shè)施，創(chuàng)創(chuàng)造理想消消費(fèi)空間的的活動(dòng)過程程。啤酒和尿片片齊飛在美國(guó)沃爾爾瑪超市的的貨架上，，尿片和啤啤酒赫然地地?cái)[在一起起出售。一一個(gè)是日用用品，一個(gè)個(gè)是食品，，兩者風(fēng)馬馬牛不相及及，這究竟竟是什么原原因？原來，沃爾爾瑪?shù)墓ぷ髯魅藛T在按按周期統(tǒng)計(jì)計(jì)產(chǎn)品的銷銷售信息時(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)奇怪的現(xiàn)現(xiàn)象：每逢逢周末，某某一連鎖超超市啤酒和和尿片的銷銷量都很大大。為了搞搞清楚這個(gè)個(gè)原因，他他們派出工工作人員進(jìn)進(jìn)行調(diào)查。。通過觀察察和走訪后后了解到，，在美國(guó)有有孩子的家家庭中，太太太經(jīng)常囑囑咐丈夫下下班后要為為孩子買尿尿片，而丈丈夫們?cè)谫I買完尿片以以后又順手手帶回了自自己愛喝的的啤酒，因因此啤酒和和尿片銷量量一起增長(zhǎng)長(zhǎng)。搞清原因后后，沃爾瑪瑪?shù)墓ぷ魅巳藛T打破常常規(guī)，嘗試試將啤酒和和尿片擺在在一起，結(jié)結(jié)果使得啤啤酒和尿片片的銷量雙雙雙激增，，為商家?guī)砹舜罅苛康睦麧?rùn)。。在寸土寸金金的貨架陳陳列競(jìng)爭(zhēng)中中，為了刺刺激消費(fèi)者者的購(gòu)買欲欲望，商場(chǎng)場(chǎng)常常采取取按照類別別陳列的方方式便于消消費(fèi)者選擇擇，比如將將文具類商商品集中在在一起陳列列。一、商品陳陳列功效1、增加銷銷售機(jī)會(huì)，，提高店鋪鋪銷售業(yè)績(jī)績(jī)2、彌補(bǔ)店店面布局不不足，改善善購(gòu)物環(huán)境境，培育顧顧客忠誠(chéng)3、引導(dǎo)顧顧客、分散散顧客、提提示商品信信息、宣傳傳商品法國(guó)有句很很出名的經(jīng)經(jīng)商諺語：：“即使是是水果蔬菜菜，也要像像一幅靜物物寫生畫那那樣藝術(shù)地地排列，因因?yàn)樯唐返牡拿栏心芰昧闷痤櫩偷牡馁?gòu)買欲望望?！庇行У纳唐逢愱惲锌梢砸鹣M(fèi)者者的購(gòu)買欲欲，并促使使其采取購(gòu)購(gòu)買行動(dòng)。。二、商品陳陳列工作程程序陳列調(diào)查:為了提高競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)進(jìn)行的內(nèi)、、外環(huán)境信信息收集陳列規(guī)劃：：商品陳列運(yùn)運(yùn)作前后用用文字的形形式書面表表達(dá)出來上架陳列：：一系列具體體工作，遵遵循一定的的原則陳列準(zhǔn)備：：作好必要的的訂貨、收收驗(yàn)貨、分分類標(biāo)價(jià)、、編瑪?shù)汝惲袡z查：：分類合理、、容易拿取取、數(shù)量充充足、色彩彩協(xié)調(diào)三、商品陳陳列規(guī)則（（1）1、盡量突突出商品的的實(shí)用價(jià)值值，促進(jìn)購(gòu)購(gòu)買欲望。。2、貨架商商品盡量裸裸露陳列，，以使消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)生親親切感。3、商品陳陳列要保持持整齊、豐豐滿、有量量感。4、充分利利用營(yíng)業(yè)場(chǎng)場(chǎng)所，擴(kuò)大大商品陳列列面積。5、商品陳陳列應(yīng)與出出售的完全全一致。6、在形象象上、檔次次上、化學(xué)學(xué)性質(zhì)上相相差過大的的商品不宜宜鄰近陳列列。7、選購(gòu)品品最好置于于區(qū)域大、、光線足之之處。三、商品陳陳列規(guī)則（（2）--貨架使使用率要有有效，銷售售額應(yīng)與陳陳列面積成成比例--商品的的分類要明明確

--相同品牌牌的商品要要陳列在一一起

--相同品牌牌或細(xì)分類類中的商品品應(yīng)以水平平或垂直方方向排列--體積積小的商品品位于貨架架的頂部，，大的商品品位于貨架架的底部--重的的商品不要要擺放得過過高

--同類別的的商品陳列列在一起。。--暢銷商商品或可能能成為暢銷銷商品的陳陳列面要比比一般商品品陳列面積積大

--高毛利暢暢銷商品品應(yīng)陳列在在視平線范范圍內(nèi)，吸吸引顧客注注意力，有助你的銷銷售

--陳列順序序的方向性性，跟著動(dòng)動(dòng)線走--商品是是放在層板板上還是用用掛鉤--商品的的包裝是否否顯眼，有有助于影響響顧客--彈性空空間，安排排促銷四、商品品陳列主要要區(qū)域貨位區(qū)、走走道區(qū)、中中性區(qū)、端端架區(qū)五、陳列貨貨架的分段段各個(gè)國(guó)家甚甚至不同地地區(qū)由于受受到人的高高度差異而而有不同的的分段特征征。上段：1.3-1.7米,主主要陳列推推薦商品\自由品牌牌\促銷品品銷售業(yè)績(jī)比比較：黃金金段——上上段——中中段——下下段黃金段：0.8-1.3米,主要陳列列高利潤(rùn)商商品\自由由品牌\獨(dú)獨(dú)家代理或經(jīng)銷的商商品中段：0.5-0.8米,主主要陳列低低利潤(rùn)商品品\補(bǔ)缺商商品下段：0.1-0.5米,主主要陳列體體積大\重重量重\毛毛利低\易易破商品.9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。2022/12/312022/12/31Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。2022/12/312022/12/312022/12/3112/31/20223:35:19PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20222022/12/312022/12/312022/12/3115、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/312022/12/3131December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/319、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。2022/12/312022/12/31Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。2022/12/312022/12/312022/12/3112/31/20223:35:19PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。2022/12/312022/12/312022/12/31Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。2022/12/3