市場調查培訓資料

市場調查培訓

項目細分調查背景調查目的調查內(nèi)容人員安排經(jīng)費預算調查程序及實間安排一、前言二、目錄

我們這次市場調查的主要任務是了解內(nèi)褲市場的潛力以及對人們做一些對內(nèi)褲的測試，為推出波波牌的內(nèi)褲做好前期工作，避免一些不必要的損失。但是由于小組能力有限以及對市場調查的了解欠缺了一些專業(yè)知識，所以在此次的市場調查之中難免會有一些不足的地方，所有的這些不足敬請各位諒解，但也請各位有什么好的建議、想法積極的向我們公司提出，我們公司將不勝感激。前言

在做此次調查之前我們參考了大量的文獻資料并咨詢了一些懂得市場調查方面

的專業(yè)人士，這些大量的文獻資料和專業(yè)人士的建議指導為我們解決了許多迷惑，為我們工作的順利進行提供了方便，再此我們感謝為我們提供文獻資料的網(wǎng)頁、圖書和各位仁人志士。

前言市場調研大致來說可分為準備、實施和結果處理三個階段。

1、準備階段：它一般分為界定調研問題、設計調研方案、設計調研問卷或調研提綱三個部分。2、實施階段：根據(jù)調研要求，采用多種形式，由調研人員廣泛地收集與調查活動有關的信息。

3、結果處理階段：將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析，并將調研結果以書面的形式——調研報告表述出來。調查程序及時間安排在確認項目后，有計劃的安排調研工作的各項日程，用以規(guī)范和保證調研工作的順利實施。按調研的實施程序，可分七個小項來對時間進行具體安排：調研方案、問卷的設計…半個工作日調研方案、問卷的修改、確認…………半個工作日項目準備階段（人員安排）……半個工作日調查程序及時間安排實地訪問階段……

1-2個工作日（大概在12月18-20號）數(shù)據(jù)預處理階段………半個工作日數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析階段……

1個工作日調研報告撰寫階段……12月25-26號內(nèi)完成調查程序及時間安排

當今中國社會就業(yè)壓力的空前之大，令中國社會的現(xiàn)狀處于一種前所未有的危機當中，特別是處在今日金融危機中的學子們更是深處深淵，光明的前景令人膽寒。從07年、08年、09年的就業(yè)人數(shù)與畢業(yè)人數(shù)來看更是令人心驚膽顫，為了擺脫就業(yè)的難題，國家出臺了大量的優(yōu)惠政策鼓勵我們的大學生自主創(chuàng)業(yè)以緩解國家當前之危難。雖然當今的就業(yè)難，但是在困難面前我們沒有失去對就業(yè)的信心，還是有勇氣挑起國家重任，與時俱進跟隨國家之號召，進行自主創(chuàng)業(yè)以解決就業(yè)問題。調查背景做本次調查的一大原因就是因為為了擺脫當前的就業(yè)難問題進行自主創(chuàng)業(yè)而進行的，主要是了解當前內(nèi)褲市場的潛力并對推出波波牌內(nèi)褲的可行性進行預測，了解大眾對內(nèi)褲的要求、制造出比現(xiàn)村商品更適合消費者的新型內(nèi)褲為我們的自主創(chuàng)業(yè)打下堅實的基礎。調查背景了解內(nèi)褲市場的潛力對推出波波牌內(nèi)褲的可行性進行預測。了解男、女對內(nèi)褲的要求、力爭制造出比現(xiàn)存商品更適合消費者的新型內(nèi)褲。滿足波波對內(nèi)褲的好奇心

調查目的我們本次市場調查的主要目的分為以下三點：調查內(nèi)容市場調研的內(nèi)容要根據(jù)市場調查的目的來確定：

主要的調研內(nèi)容有：1、消費者對內(nèi)褲的購買形態(tài)（購買過什么品牌、購買地點、選購標準等）與消費心理（偏愛、經(jīng)濟、便利、時尚等）。2、消費者對內(nèi)褲各品牌的了解程度（特點、價格、包裝等）；

3、消費者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌的誠度；

4、消費者理想的內(nèi)褲描述。1、確定目標：廣東科貿(mào)職業(yè)學院五山校區(qū)全體學生2、確定范圍：廣東科貿(mào)職業(yè)學院五山校區(qū)3、調查方法以及抽樣：4、調查的具體實施階段：5、數(shù)據(jù)分析：6、評估反饋

項目細分主要采用詢問法、問卷調查法，為了準確、快速的得出調查結果，此次調查決定采用分層隨機抽樣法：先按其年級條件的不同分為三層然后再進行隨機抽樣。根據(jù)本校區(qū)的人員結構特點我們本次主要采用分層抽樣法進行抽樣調查具體如下：樣本容量：100人，其中男50人，女50人，分別從大一、大二、大三的人員中按比例分層抽取，男：女=1：1（男生50、女生50）大一：大二：大三=1：1：1（男、女一樣）

調查的具體實施階段：調查情況了解后在完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員安排等相關工作后，就可以開展具體的問卷調查了。把調查問卷平均分發(fā)給各調查人員，統(tǒng)一選擇中午或晚上時間開始進行調查（因為此時學生們多剛呆在宿舍里，便于集中調查，能夠給本次調查節(jié)約時間和成本）。調查員在進入各宿舍時說明來意，并特別聲明在調查結束后將贈送被調查者精美禮物一份以吸引被調查者的積極參與、得到正確有效的調查結果。調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促，調查員要在當時收回問卷并在調查期間拍照紀念作為參與了本次調查的憑證。

數(shù)據(jù)整理，分析數(shù)據(jù)（為了更詳細的記錄數(shù)據(jù)以及更加準確的反應真實情況我們將采用統(tǒng)計分析法結合描述性的分析方法進行本次調查數(shù)據(jù)的分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理）

調查總結撰寫調查報告并做成ppt文檔和word文檔進行存檔。

報告撰寫人員：溫偉森、林錦波、鄺鈞海、伍定國問卷設計人員：鄺鈞海審核修改：溫偉森

調研督導：溫偉森

調查人員：溫偉森、林錦波、鄺鈞海、伍定國數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：鄺鈞海、林錦波PPT演示演講人員：林錦波、鄺鈞海人員安排經(jīng)費預算餐飲費（四人合計）：20元總計：55元復印費（100份）：25元禮品費：10元總計：55元附件：此次調查問卷調查表波波內(nèi)褲市場問卷調查表（本次調查結果純粹是本公司為了制定計策之用，別無他用，如有涉及個人隱私問題的事項，請各位不必擔心泄露問題。）1.您的性別：A男B女2.您是大幾：A大一B大二C大三3.您喜歡什么顏色的內(nèi)褲：A紅B黑C藍D其他（）4.您擁有多少條內(nèi)褲：A1-3條B4-5條C6-7條D7條以上5.您大概多久買一條內(nèi)褲：A一個月B2-3個月C3-6個月D半年以上6.您通常在什么地方買內(nèi)褲：A網(wǎng)購