國際市場營銷第二章

02第二章國際市場營銷環(huán)境PARTTWO0102第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素第二節(jié)影響國際市場的政治因素第二章國際市場營銷環(huán)境(上)-國際環(huán)境02第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素PEST模型政治法律環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會文化環(huán)境技術(shù)環(huán)境第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素中國企業(yè)國際化的難點(diǎn)那是一個(gè)近乎陌生的市場，陌生的地理環(huán)境，陌生的文化，陌生的語言，陌生的商業(yè)模式，陌生的政治法律環(huán)境。集成電路計(jì)算機(jī)食品環(huán)境敏感性產(chǎn)品所需的修改程度環(huán)境敏感性——產(chǎn)品適應(yīng)性矩陣

第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素一、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境1、經(jīng)濟(jì)周期理論：世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史表明，一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展50年后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力就變?nèi)趿?，文化藝術(shù)會比較發(fā)達(dá)。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平高了，社會福利好了，人們就會追求“形而上”的東西，對經(jīng)濟(jì)本身的需求增量不再是那么強(qiáng)烈，也就是說市場相對穩(wěn)定了。而中國經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展只有十幾個(gè)年頭，整體市場的巨變將會持續(xù)下去。繁榮蕭條危機(jī)復(fù)蘇增加機(jī)會減少機(jī)會第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素

一、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境2、匯率變化：進(jìn)出口貿(mào)易、投資、生產(chǎn)決策、財(cái)務(wù)管理3、區(qū)域貿(mào)易組織：自由貿(mào)易區(qū)、關(guān)稅同盟、共同市場、經(jīng)濟(jì)同盟4、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平：GNP、GDP、人均收入、恩格爾系數(shù)、消費(fèi)信貸等。例如：美加、歐盟第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素(一)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的類型自由貿(mào)易區(qū)(FreeTradeArea)關(guān)稅同盟（CustomsUnion）共同市場(CommonMarket)經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟(EconomicUnion)政治聯(lián)盟(PoliticalUnion)

不同貿(mào)易體制下的交易費(fèi)用變化

閉關(guān)鎖國→關(guān)稅壁壘→非關(guān)稅壁壘→自由貿(mào)易→貿(mào)易一體化+∞←———————交易費(fèi)用———————————0第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素(一)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的類型(1)優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定(PreferentialTradeArrangement)

全部或部分商品實(shí)行特別之關(guān)稅優(yōu)惠一體化最低及最松散之一種形式第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素(2)自由貿(mào)易區(qū)(FreeTradeArea)特征：成員間取消關(guān)稅與非關(guān)稅壁壘，但各自保留自己海關(guān)和關(guān)稅制度缺點(diǎn)：迂回貿(mào)易。改為從區(qū)域內(nèi)關(guān)稅最低的國家出口，再免稅出口到最終消費(fèi)國。解決措施：按原產(chǎn)地制度確定最終關(guān)稅范例：1.歐洲自由貿(mào)易區(qū)（EFTA）：1960年建立，目前只剩下挪威、冰島、列支墩士登和瑞士四個(gè)成員，其他的英國、丹麥、奧地利、芬蘭和瑞典已經(jīng)加入歐盟。2.北美自由貿(mào)易區(qū)。3.東盟自由貿(mào)易區(qū)。4.日本、新加坡自由貿(mào)易區(qū)。5.中國、東盟自由貿(mào)易區(qū)。6.日本、東盟自由貿(mào)易區(qū)第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素(3)關(guān)稅同盟（CustomsUnion）取消關(guān)稅與非關(guān)稅壁壘商品在各成員國間自由流動成員國對非成員國進(jìn)口之商品，采用統(tǒng)一的對外貿(mào)易政策及關(guān)稅，建立統(tǒng)一關(guān)境強(qiáng)有力的對外貿(mào)易政策協(xié)調(diào)與管理范例：最初的歐洲經(jīng)濟(jì)共同體；安第斯條約組織，包括玻利維亞、哥倫比亞、厄瓜多爾和秘魯?shù)谝还?jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素(4)共同市場(CommonMarket)取消關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘實(shí)行統(tǒng)一的對外貿(mào)易政策、關(guān)稅，統(tǒng)一關(guān)境允許資本、技術(shù)和勞動力等生產(chǎn)要素自由流動，取消移民、跨國界投資限制財(cái)政政策、貨幣政策以及就業(yè)政策方面要進(jìn)行高度協(xié)調(diào)范例：目前只有歐盟走到了這一階段；阿根廷、巴西、巴拉圭和烏拉圭組成的南美共同市場希望最終建成共同市場。第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素(5)經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟(EconomicUnion)取消關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘實(shí)行統(tǒng)一的對外貿(mào)易政策，統(tǒng)一關(guān)境允許資本和勞動力等生產(chǎn)要素自由流動統(tǒng)一的財(cái)政政策、貨幣政策、貨幣，以及稅收政策、就業(yè)政策方面要進(jìn)行高度協(xié)調(diào)要求經(jīng)濟(jì)政策一體化，由一個(gè)超國家的機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，可能推動政治一體化；范例：目前只有歐盟接近走到了這一階段。第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素(6)完全之經(jīng)濟(jì)一體化(completeEconomicIntegration)取消關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘實(shí)行統(tǒng)一的對外貿(mào)易政策，統(tǒng)一關(guān)境允許資本和勞動力等生產(chǎn)要素自由流動統(tǒng)一的財(cái)政政策、貨幣政策、貨幣，以及稅收政策、就業(yè)政策方面要進(jìn)行高度協(xié)調(diào)在經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)制度、政治制度、法律制度的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一范例：目前只有歐盟在邁向這一目標(biāo)，達(dá)到至少需要50年時(shí)間。不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織特征比較表(P.14)第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素

二、國際貿(mào)易政策

第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素關(guān)稅:進(jìn)口稅、出口稅、過境稅

非關(guān)稅壁壘:除關(guān)稅外的限制進(jìn)出口交易的各種貿(mào)易保護(hù)措施。近年來成為干預(yù)自由貿(mào)易的主要手段。有進(jìn)口配額、出口配額、進(jìn)口許可證、外匯管制。鼓勵(lì)出口措施:獎(jiǎng)出限入，因?yàn)槌隹诳梢栽黾油鈪R收入，例:出口補(bǔ)貼、出口信貸、出口信貸國家擔(dān)保等。世界貿(mào)易組織(WTO):致力于降低關(guān)稅減少非關(guān)稅壁壘的有關(guān)貿(mào)易和關(guān)稅的多國協(xié)定。三、國際貨幣制度第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素國際貨幣基金組織(美國)主要任務(wù)是維持匯率穩(wěn)定，向有關(guān)國家或地區(qū)提供短期貸款，以解決國際收支平衡的問題。這對國際市場營銷而言，意味著更加廣闊的世界市場世界銀行(總部設(shè)在美國首都華盛頓)世界銀行不是一般意義上的“銀行”,它是聯(lián)合國的專門機(jī)構(gòu)之一,其使命是消除世界貧困。貸款給成員國作為生產(chǎn)建設(shè)長期、電力、交通等公共建設(shè)中長期貸款給成員國政府所擔(dān)保之私人企業(yè)WTO、國際貨幣基金組織及世界銀行:維護(hù)國際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的支柱性組織。第一節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素WTO后新的國際貿(mào)易壁壘第二節(jié)影響國際市場的政治因素1.雙邊關(guān)系兩大陣營間之政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、軍事都可能為國際市場營造有利環(huán)境，也可以形成不利之阻力。

2.多邊關(guān)系

東西方關(guān)系

（社會主義和資本主義）:近年來有很大緩和，因政治制度不同的國家達(dá)成共識，即意識形態(tài)差異不應(yīng)成為二國經(jīng)濟(jì)合作之障礙。

南北關(guān)系

（北半球和南半球；已開發(fā)國家和發(fā)展中國家）近年來南北半球政治、經(jīng)濟(jì)部均衡有很大改善，聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議--代表南方發(fā)展中國家表達(dá)其需要，為南方國家遊說的一個(gè)組織。第二節(jié)影響國際市場的政治因素國際政治環(huán)境

東道國的政治環(huán)境(第三章)

政黨體制（英國保守黨和工黨的貿(mào)易政策）政策的穩(wěn)定性政治風(fēng)險(xiǎn)第二節(jié)國際營銷政治環(huán)境不僅僅因?yàn)榈土膭趧恿Α獤|莞和昆山的臺資企業(yè)在中國廣東省的東莞市和江蘇省的昆山市分別聚集了數(shù)千家臺資企業(yè)，因?yàn)檫@里的臺資企業(yè)太多，甚至經(jīng)國家批準(zhǔn)臺商甚至辦起了自己的子弟學(xué)校，講授臺灣的課程。但是，這兩個(gè)地方并不是中國勞動力和土地成本最低廉的城市。那么，臺商為什么選擇了這里呢？原因在于這里良好的綜合投資環(huán)境。第二節(jié)國際營銷政治環(huán)境不僅僅因?yàn)榈土膭趧恿Α獤|莞和昆山的臺資企業(yè)當(dāng)?shù)卣且詾槠髽I(yè)服務(wù)的身份出現(xiàn)的，