全面與抽樣市場(chǎng)調(diào)查方法課件

全面與抽樣市場(chǎng)調(diào)查方法一、全面市場(chǎng)調(diào)查（一）全面調(diào)查概念：是指為了達(dá)到一定目的，對(duì)市場(chǎng)總體或局部范圍所有調(diào)查對(duì)象在某一個(gè)時(shí)間進(jìn)行的、無(wú)一遺漏的、專門組織的一次性全面調(diào)查活動(dòng)。實(shí)施全面市場(chǎng)調(diào)查的基本條件：一定的調(diào)查對(duì)象范圍，在此范圍內(nèi)一一調(diào)查，無(wú)一遺漏。進(jìn)行全面市場(chǎng)調(diào)查明確三點(diǎn)：①什么是調(diào)查對(duì)象。②對(duì)這個(gè)對(duì)象的哪個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查。③調(diào)查的對(duì)象是由怎樣的個(gè)體單位構(gòu)成的。（二）全面市場(chǎng)調(diào)查形式1、上們登記法2、利用統(tǒng)計(jì)資料法3、填表法。（四）全面市場(chǎng)調(diào)查的主要作用及特點(diǎn)1、全面市場(chǎng)調(diào)查的主要作用①通過全面市場(chǎng)調(diào)查可以獲得較全面的第一手資料和可靠的數(shù)據(jù)，有利于對(duì)市場(chǎng)的宏觀決策。②通過全面市場(chǎng)調(diào)查可以反映被調(diào)查對(duì)象的基本信息，可以對(duì)其進(jìn)行不同時(shí)期內(nèi)的比較分析，可以發(fā)現(xiàn)其變化發(fā)展規(guī)律。2、全面市場(chǎng)調(diào)查的主要特點(diǎn)①得到的資料較全面。②由于調(diào)查對(duì)象較多，要規(guī)定統(tǒng)一的調(diào)查時(shí)間，并在一定時(shí)間內(nèi)完成。③所投入的時(shí)間、人力、物力、財(cái)力較大。④被調(diào)查對(duì)象不可重復(fù)，調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。⑤被調(diào)查對(duì)象要相對(duì)穩(wěn)定。二、抽樣市場(chǎng)調(diào)查（一）抽樣市場(chǎng)調(diào)查概念：抽樣市場(chǎng)調(diào)查是從調(diào)查總體中抽出一部分進(jìn)行調(diào)查，而后從這一部分樣本調(diào)查的結(jié)果來(lái)推斷總體情況的一種調(diào)查方法。抽樣市場(chǎng)調(diào)查方法是一種非全面的調(diào)查方法。（三）如何進(jìn)行抽樣市場(chǎng)調(diào)查①首先確定被調(diào)查總體，明確調(diào)查對(duì)象的內(nèi)涵和外延及具體的總體單位數(shù)量。②調(diào)查人員要分析樣本總體并設(shè)計(jì)抽取樣本的方法、也就是確定樣本抽取方法。③開始抽取樣本，統(tǒng)計(jì)樣本指標(biāo)，根據(jù)樣本指標(biāo)推斷調(diào)查總體的指標(biāo)。（四）隨機(jī)抽樣法分類）①簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法：在對(duì)即將對(duì)調(diào)查的總體未進(jìn)行分類的情況下，從總體中抽出一定數(shù)量的樣本調(diào)查分析的方法。②分層隨機(jī)抽樣法：把總體分成若干個(gè)層次或類型，然后再分層次或分類進(jìn)行隨機(jī)抽樣。③分群隨機(jī)抽樣法：在很難或無(wú)法對(duì)調(diào)查總體進(jìn)行分層時(shí)調(diào)查人員可以采取分群調(diào)查的方法。把被調(diào)查對(duì)象分成若干個(gè)群體后進(jìn)行抽樣。（五）系統(tǒng)隨機(jī)抽樣法系統(tǒng)隨機(jī)抽樣法又稱機(jī)械隨機(jī)抽樣法或等距抽樣法。即：總體重的個(gè)體是總體無(wú)條件被分成獨(dú)立的單元，而后按一定次序排列，每間隔一定的距離抽取樣本。①任意抽樣法：可隨意選擇對(duì)象的調(diào)查方法。②配額抽樣法：對(duì)調(diào)查整體分組，按每個(gè)組分配抽樣名額。③判斷抽樣法：依據(jù)調(diào)查者的主觀想法進(jìn)行抽樣的方法。2、抽樣誤差產(chǎn)生的原因①樣本抽取數(shù)量。②抽樣調(diào)查的組織方式。不同的組織方式會(huì)產(chǎn)生不同的誤差。③被調(diào)查總體各單位標(biāo)志值的變異程度。3、抽樣誤差的控制方法①正確確定樣本數(shù)量。②選擇正確的抽樣方法③要由經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)的人員承擔(dān)抽樣調(diào)查工作。作業(yè)：1、什么是全面市場(chǎng)調(diào)查？特點(diǎn)？2、什么是抽樣市場(chǎng)調(diào)