成都麓山文化小鎮(zhèn)營銷推廣

麓山小鎮(zhèn)文化藝術推廣策略及方案緣起

麓山小鎮(zhèn)定位為城市高尚文化藝術風情度假休閑小鎮(zhèn)，為項目的整體推廣和運營明確了方向。文化藝術做為小鎮(zhèn)的核心號召力，旗幟鮮明，態(tài)度明確，但文化藝術的涵蓋廣泛，如何把麓山小鎮(zhèn)的文化藝術定位清晰準確的傳達，與麓山品牌嫁接和融合，達成文化藝自身的成長與繁榮，就成為小鎮(zhèn)文化藝術推廣的主要命題。

推廣目標1、明晰麓山小鎮(zhèn)文化藝術的范疇，集中在當代藝術的領域文化藝術的涵蓋范圍極為廣泛，中國傳統(tǒng)藝術種類繁多，歷史悠久，而當代藝術在中國的發(fā)展還不到三十年的時間，其自身正處在不斷發(fā)展和更新的階段，既有古典傳統(tǒng)藝術的傳承，又具有其反叛，彰顯個性魅力，探索、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的精神，與生俱來的具有引導潮流和時尚的特性。因而大眾的認知度較模糊，沒有明確的概念，由于油畫和架上藝術更多的為大眾所熟知，因此有部分人將其等同于當代藝術。所以必須明確小鎮(zhèn)的文化藝術定位是當代藝術范疇，而不僅僅是油畫與架上藝術。2、引導，培育和繁榮文化藝術市場

小鎮(zhèn)文化藝術的推廣不僅僅是麓山項目的營銷宣傳手段，而應把文化藝術產業(yè)作為小鎮(zhèn)商業(yè)生態(tài)中的重要一環(huán)，實現(xiàn)產業(yè)自身的良性成長與繁榮。成都目前的文化地產項目多以展覽形式和作為宣傳手段為主，而小鎮(zhèn)的文化藝術推廣應致力于引導，建立，發(fā)展成都的文化藝術市場3、通過文化藝術的推廣活動，提升項目的品牌形象，形成社區(qū)的藝術生活氛圍，促進住宅的溢價4、確立麓山美術館的學術方向，建立美術館在中國當代藝術領域中的地位藝術市場分析長期以來，國家對藝術的支持更多傾向于進入美術史坐標點體系的作品，學術研究也是從歷史推展開來，對當代藝術資源的研究和收藏幾乎處于缺失狀態(tài)，而私立美術館恰好把握住了這個機遇，對資金調控的主動權，使私立美術館可以將研究經費大量用于當代藝術的策劃和展示?！八健弊州叺拿佬g館從1999年落成的成都上河美術館，隸屬沈陽東宇集團的東宇美術館，天津泰達集團所有的泰達美術館，2002年后成立的今日美術館，直到南京四方美術館的建立，大批私立美術館的興建如雨后春筍。宏觀地說，私立美術館的大量出現(xiàn)是中國藝術體制發(fā)展的必然，也是中國經濟環(huán)境良好的情況下企業(yè)對資本運作的重視和自身品牌意識的覺醒

中國的當代藝術長時期的與觀眾之間形成的心理距離和審美距離過大，公眾對當代藝術的陌生感需要了解乃至接受當代藝術才能消除，而這個過程中私立美術館承擔的宣傳普及當代藝術的功能是不可忽視的。美術館需要展覽空間，而文化地產贊助給藝術的最大實惠便是寬敞的藝術展示空間，相對于其它區(qū)域的寸土寸金，地產公司發(fā)揮的優(yōu)勢足夠令一個美術館具備他者所不能及的空間優(yōu)勢，私立美術館資金的使用上更為靈活，在學術上更加敏感，運作上更講效率，展覽主題與收藏更開放與多元。因而而，，美美術術館館的的建建設設找找到到自自己己的的生生存存態(tài)態(tài)勢勢投資資方方向向基金金體體制制建建設設收藏藏藝藝術術作作品品的的學學術術定定位位美術術館館職職能能結結構構產業(yè)業(yè)化化鏈鏈條條當代代藝藝術術的的權權威威性性文獻獻資資料料庫庫的的建建設設美術術館館非非盈盈利利性性美術術館館管管理理經營營人人員員的的權權限限分分工工對于于麓麓山山小小鎮(zhèn)鎮(zhèn)而而言言，，美美術術館館的的建建立立是是文文化化藝藝術術活活動動當當中中的的重重中中之之重重，，是是具具有有唯唯一一性性和和引引領領性性的的關關鍵鍵資資源源5、覆蓋蓋城城市市精精英英人人群群，，建建立立圈圈層層網網絡絡，，為為后后續(xù)續(xù)的的產產品品開開發(fā)發(fā)儲儲備備客客戶戶資資源源商業(yè)小鎮(zhèn)的全全面呈現(xiàn)要到到08年的7月，而這之前前的一年多時時間里，必須須通過持續(xù)不不短的文化藝藝術活動來聚聚集小鎮(zhèn)人氣氣，預設小鎮(zhèn)鎮(zhèn)生活情景，，為商業(yè)客戶戶建立商業(yè)預預期6、打造麓山小小鎮(zhèn)自己的藝藝術活動品牌牌，為后續(xù)的的活動運營創(chuàng)創(chuàng)造基礎小鎮(zhèn)文化藝術術推廣策略、、原則持續(xù)性原則小鎮(zhèn)藝術生活活方式的營造造，商業(yè)預期期的建立，很很大程度來源源于藝術活動動的舉辦和影影響力，但僅僅僅一兩次的的活動很難建建立客戶對小小鎮(zhèn)項目定位位的認知，因因此，小鎮(zhèn)的的文化藝術活活動持續(xù)開展展成為必須。。確立年度，，季度的大型型展覽活動計計劃，每周或或每兩周的常常規(guī)活動，組組合構成麓鎮(zhèn)鎮(zhèn)長期的活動動規(guī)模。年度：六次大大型展覽月度：2－3次常規(guī)活動活動以文化藝藝術為主線，，以精英生活活需求為基礎礎，確立時尚尚，高品質，，趣味性原則則立體互動原則則展覽與PARTY活動相結合，，活動與雜志志報道相結合合，小鎮(zhèn)活動動與住宅推廣廣活動結合展覽的學術性性原則由于美術館的的場館要到08年的7月呈現(xiàn)，因此此，前期的藝藝術展覽活動動很大程度上上會為美術館館的學術方向向定調，如果果展覽的學術術方向有偏離離或檔次偏低低，會對今后后美術館的運運營產生負面面影響。因此此建議前期的的展覽活動以以國際交流活活動為主，即即可以活躍小小鎮(zhèn)的藝術氛氛圍，又可以以增加活動本本身的新聞傳傳播性，也符符合項目本身身產品定位事件為主題的的活動設計活動的主題設設計要具有可可操作性和新新聞推廣性，，以事件為主主題的活動能能夠更好的達達到圈子傳播播的效果，可可持續(xù)強圈層活動原則則通過圈子的活活動覆蓋城市市精英人群和和項目的目標標客戶，以小小眾活動確立立時尚、藝術術、品質的活活動調性同學會歐洲同學會留英同學會留美同學會加拿大留學同同學會澳洲同學會北大同學會清華同學會等等商會香港在蓉商會會臺灣在蓉商會會五百強企業(yè)在在蓉聯(lián)絡會（（有200多家）藝術家群當代油畫家群群體，雕塑家家群體，影像像、裝置及行行為藝術群體體時尚人士演藝娛樂設計師各類團體車友會高爾夫球會網球會攝影家學會登山或漂流組組織美食協(xié)會企業(yè)圈子銀行廣告公司金融投資機構構各行業(yè)領袖企企業(yè)名人圈子社會名流都有有自己的社交交圈子，以名名人的名義網網絡小眾私人人圈子創(chuàng)意類圈子創(chuàng)意人員創(chuàng)意商業(yè)的圈圈層媒體聯(lián)動原則則（結合LOOKER雜志的媒體傳傳播方案）1）大型活動的的大眾媒體傳傳播2）麓客雜志的的深度報道3）根據雜志選選題的主題活活動4）航空雜志的的宣傳5）借助住宅宣宣傳6）網站宣傳（（如：雅昌網網）建立麓山小鎮(zhèn)鎮(zhèn)自己圈子組組織建立小鎮(zhèn)文化化藝術活動資資源信息庫文化藝術機構構資源信息庫庫美術館――國際知名的美美術館（學術術價值為評判判標準，學術術方向，藝術術流派）國內目前的美美術館（比較較全面的信息息整理）成都美術館的的資料畫廊——國際知名畫廊廊信息國內知名畫廊廊的資料信息息成都所有畫廊廊的資料信息息部分內容見附附表藝術家資源庫庫評論家，策展展人――國際當代藝術術領域著名的的策展人，著著名的藝術評評論家在國際知名的的華人策展人人，評論家國內的評論家家，策展人收藏家――國際著名的收收藏家，國內收藏市場場的現(xiàn)狀和發(fā)發(fā)展藝術家――國內著名的當當代藝術家――畫家――雕塑家――攝影家――漫畫家――裝置藝術――行為藝術――著名廣告設計計――建筑設計師――服裝設計師――飾品設計――室內設計――家具設計客戶的資源信信息庫見客戶資源分分析活動主題資源源庫小鎮(zhèn)文化藝術術推廣活動相相關機構支持持LOOKER雜志公關公司畫廊美術館藝術財經雜志志藝術網站（雅雅昌網）麓山GOLF球會實業(yè)公司小鎮(zhèn)文化藝術術推廣活動計計劃籌備期：06/07—10/076月－8月：資源信息息庫的收集整整理活動主題確立立具體活動計劃劃流程模板的的確立活動所需的物物料設備準備備活動資源的對對接和確立9月－10月：前五期活活動方案細化化，確定活動場地內部部裝修，布置置完成全部人員，物物料到位活動預演啟動期：11/07—03/07確定每兩月一一次大型展覽覽活動，基本保證每周周一次的常規(guī)規(guī)活動第一次活動預預計07年11月中旬舉行（（預設丹麥玻玻璃藝術展））本期以A.D類活動為主調整期:04/07—07/07通過啟動期活活動人氣的營營造，本期對對活動內容適適當調整，配配合春夏季主主題以B.D類活動為主成熟期:08/07—小鎮(zhèn)全面啟動動配合招商工作作和美術館的的建立，展覽覽活動大規(guī)模模展開，各類類型活動全面面介入活動分類A類活動：藝術術展覽類國際交流展覽覽由知名策展人人策劃的主題題展：如西南南畫派脈絡展展覽，知名藝藝術家個展，，特定主題展展覽，新人人展珠寶設計展覽覽雕塑藝術展攝影展新人匯報展覽覽（藝術院校校）B類活動：貫穿穿主線的各類類酒會及PARTY活動配合展覽的酒酒會主題PARTY專題舞會慈善活動品牌發(fā)表會電影賞析會音樂鑒賞酒會會企業(yè)專題酒會會名人私會同學會各類協(xié)會專題題活動C類活動：ARTWORK形式的專題晚晚會D類活動：演出出類活動FASHIONSHOW小型音樂會樂隊演出COSPLAY演出E類活動：論壇壇及討論會行業(yè)的專業(yè)論論壇（如中國國廣告業(yè)的專專業(yè)論壇）F類活動：WORKSHOP形式的藝術家家國際交流活活動客戶資源客從來源分析析麓山現(xiàn)有的業(yè)業(yè)主和準業(yè)主主高爾夫球會的的會員網球球會的會會員麓客雜志的客客戶資源個人資源公關公司提供供推廣活動方案案案例展會流程分解解1費用預算及人人員配備鑒于活動的頻頻繁和密集，，常規(guī)活動的的物料建議自自備展覽費用預算算：畫冊：10W－15W媒體宣傳：10W－15W開幕式及公關關活動：5W－10W招待費：3W-5W媒體，批評家家，重要客人人常規(guī)活動預算算：3W－5W人員配配備活動執(zhí)執(zhí)行專專員：：負責責會務務組織織及操操作活動宣宣傳專專員：：負責責媒體體配合合，宣宣傳物物料和和內容容的準準備活動公公關專專員：：負責責活動動資源源的對對接，，對外外公關關聯(lián)絡絡9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:48:2011:48:2011:4812/31/202211:48:20AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2211:48:2011:48Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。11:48:2011:48:2011:48Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2211:48:2011:48:20December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月202211:48:20上午午11:48:2012月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2211:48上上午12月月-2211:48December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/3111:48:2011:48:2031December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。11:48:20上上午11:48上午11:48:2012月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。11:48:2011:48:2011:4812/31/202211:48:20AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2211:48:2011:48Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。11:48:2011:48:2011:48Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2211:48:2011:48:20December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月202211:48:20上上午午11:48:2012月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2211:48上上午12月-2211:48December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3111:48:2011:48:2031December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。11:48:20上上午11:48上午11:48:2012月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。11:48:2011:48:2011:4812/31/202211:48:20AM11、越是是沒有有本領領的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2211:48:2011:48Dec-2231-De