上海某汽車林蔭大道車型動(dòng)靜之光主題經(jīng)典營(yíng)銷策劃方案(ppt44)

“ParkAvenue”RoadShowEvent經(jīng)銷商配合執(zhí)行模版（以上海站為例）活動(dòng)主題及目的

吸引重點(diǎn)城市社會(huì)公眾的關(guān)注，擴(kuò)大別克林蔭大道在銷售主力城市的知名度幫助經(jīng)銷商收集更多的潛在客戶資料，提升來(lái)店/電咨詢量通過(guò)媒體宣傳，提升活動(dòng)本身和別克林蔭大道產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)的認(rèn)知度和社會(huì)效應(yīng)“揮灑你的影響力”活動(dòng)簡(jiǎn)介設(shè)計(jì)師介紹

生活和工作在巴黎SergeSalat同時(shí)是一個(gè)藝術(shù)家，建筑師和作家。自1988年以來(lái)，在與另一位藝術(shù)家弗朗索瓦·拉貝的合作下，他們已經(jīng)建造了許多交織著虛擬現(xiàn)實(shí)和分形藝術(shù)的多感官空間。該裝置充滿了整個(gè)房間，形成一個(gè)封閉的秘密的宇宙，觀眾在其中穿插，他們完全被作品包圍。藝術(shù)家將錄像藝術(shù)，計(jì)算機(jī)藝術(shù)，電子藝術(shù)，音樂(lè)，雕塑和建筑全部融合在一個(gè)單獨(dú)的作品中。他的這些作品已經(jīng)在世界上許多博物館中展出，其中有法國(guó)的蓬皮杜中心，大王宮，Electra空間，以及歐洲的米蘭，卡塔尼亞，哥本哈根，美國(guó)的紐約，芝加哥，以及亞洲主要的國(guó)家和城市，東京，漢城，新加坡，曼谷，新德里，吉隆坡。藝術(shù)家曾作為法國(guó)的官方代表在1988年和1992年的米蘭三年展中展出作品。尤其要提到的是“永恒的迷宮”這件作品，觀眾被邀請(qǐng)到一個(gè)虛擬世界中展開神秘之旅，一個(gè)螺旋上下延伸的不可能的無(wú)限的樓梯，像Escher超現(xiàn)實(shí)視覺作品中的分岔，觀眾面對(duì)層出不窮的金色分形墻壁，空間大的如同意大利文藝復(fù)興時(shí)期的教堂，彩色區(qū)域是受到西涅克和修拉的新印象主義繪畫的靈感，在光的入口如同是宇宙的出發(fā)點(diǎn)。

此次展出的所有設(shè)計(jì)均出自法國(guó)著名空間設(shè)計(jì)師SergeSalat，中國(guó)作為自韓國(guó)、日本展出之后第三個(gè)亞洲國(guó)家將繼續(xù)起到發(fā)展中西文化藝術(shù)結(jié)合的關(guān)鍵作用！設(shè)計(jì)總理念以展示中西基礎(chǔ)科學(xué)理念為藍(lán)本，利用傳統(tǒng)立方體的多樣性組合來(lái)展示宇宙間最基本的組成單位“原子”及其擴(kuò)展單位“分子”的結(jié)構(gòu)模型；對(duì)比中國(guó)傳統(tǒng)學(xué)說(shuō)“陰陽(yáng)生太極，太極生兩儀，兩儀生八卦，八卦生萬(wàn)物”的理念，展示人類文明奇妙之處——不同地域雖有明顯的文化差異，但是卻可以互補(bǔ)互解的神奇組合。房間A將用20個(gè)等體積小立方體組成一個(gè)中間鏤空的大立方體，配以不同的顏色和光柵效果給人以視覺上的假象，從而展示分子的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其運(yùn)動(dòng)軌跡。房間B將以7個(gè)小立方體組成一個(gè)類原子機(jī)構(gòu)的基本單位，配以小孔成像的特殊效果，展示原子機(jī)構(gòu)的多角度旋轉(zhuǎn)狀態(tài)。利用光的漸變?cè)瓌t突出各個(gè)不同種類原子的結(jié)構(gòu)差異。房間C將擺放通用汽車公司最新款”林蔭大道”豪華轎車,周圍還有40臺(tái)左右電視機(jī),同時(shí)播放飛馳而過(guò)的汽車畫面。本次作品簡(jiǎn)介http://webzine.cstb.fr相關(guān)網(wǎng)站洽談區(qū)2洽談區(qū)1接待臺(tái)車輛展示區(qū)藝術(shù)家介紹看板車輛介紹看板場(chǎng)地平面設(shè)計(jì)電視墻上播放車子橫向馳騁的畫面，多個(gè)畫面相互連接。一輛輛車子以飛快的速度，駛過(guò)你的眼簾，給人盡情馳騁，永無(wú)止盡的視覺感受。超凡的速度，完美的品質(zhì)，展現(xiàn)無(wú)限動(dòng)感。靈動(dòng)自如，自由穿梭，享受風(fēng)一般的極速。TVWall現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排開館時(shí)間：10:00閉館時(shí)間：21:00場(chǎng)內(nèi)參觀人員限制：30人全天三場(chǎng)表演舞蹈“動(dòng)靜揮舞”全天畫家在現(xiàn)場(chǎng)為嘉賓畫像憑邀請(qǐng)卡可享受此服務(wù) 每場(chǎng)時(shí)間為一小時(shí)，每場(chǎng)飽和人數(shù)為180人經(jīng)銷商邀請(qǐng)＋現(xiàn)場(chǎng)客流現(xiàn)場(chǎng)客流必須預(yù)約登記方可進(jìn)入如場(chǎng)內(nèi)不足30人，可登記后進(jìn)入如場(chǎng)內(nèi)超過(guò)30人，登記后安排每場(chǎng)最后十分鐘進(jìn)入每日活動(dòng)安排場(chǎng)次安排－7月19日（周四）日期場(chǎng)次參觀時(shí)間飽和人數(shù)場(chǎng)次分配負(fù)責(zé)方邀約人數(shù)要求7月19日第一場(chǎng)10:00--11:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機(jī)

30現(xiàn)場(chǎng)客流

第二場(chǎng)11:00--12:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機(jī)

30現(xiàn)場(chǎng)客流

第三場(chǎng)

（Media）13:30-16:00150SGM高層領(lǐng)導(dǎo),buick經(jīng)銷商,媒體記者

第四場(chǎng)16:30--17:30150網(wǎng)絡(luò)＋手機(jī)

30現(xiàn)場(chǎng)客流

第五場(chǎng)17:30--18:30150網(wǎng)絡(luò)＋手機(jī)

30現(xiàn)場(chǎng)客流

第六場(chǎng)19:05--20:00135經(jīng)銷商專場(chǎng)9030現(xiàn)場(chǎng)客流

第七場(chǎng)20:00--21:00180經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

場(chǎng)次安排－7月20日（周五）日期場(chǎng)次參觀時(shí)間飽和人數(shù)場(chǎng)次分配負(fù)責(zé)方邀約人數(shù)要求7月20日第一場(chǎng)10:00--11:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機(jī)華洋聯(lián)眾

30現(xiàn)場(chǎng)客流

第二場(chǎng)11:00--12:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機(jī)

30現(xiàn)場(chǎng)客流

第三場(chǎng)12:30--13:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第四場(chǎng)13:30--14:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第五場(chǎng)14:30--15:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第六場(chǎng)15:35--16:30135經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第七場(chǎng)16:30--17:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第八場(chǎng)17:30--18:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

VIP專場(chǎng)(第九場(chǎng))19:00--21:00150buick高層領(lǐng)導(dǎo)，buick經(jīng)銷商SGM高層領(lǐng)導(dǎo)由SGM內(nèi)部邀請(qǐng)，buick經(jīng)銷商由SGM負(fù)責(zé)邀請(qǐng)

場(chǎng)次安排－7月21日（周六）日期場(chǎng)次參觀時(shí)間飽和人數(shù)場(chǎng)次分配負(fù)責(zé)方邀約人數(shù)要求7月21日第一場(chǎng)10:00--11:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機(jī)華洋聯(lián)眾

30現(xiàn)場(chǎng)客流

第二場(chǎng)11:00--12:00150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第三場(chǎng)12:30--13:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第四場(chǎng)13:30--14:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第五場(chǎng)14:30--15:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第六場(chǎng)15:35--16:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)9030現(xiàn)場(chǎng)客流

第七場(chǎng)16:30--17:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第八場(chǎng)17:30--18:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

HSBC專場(chǎng)(第九場(chǎng))19:00--21:00100HSBC特邀嘉賓

場(chǎng)次安排－7月22日（周日）日期場(chǎng)次參觀時(shí)間飽和人數(shù)場(chǎng)次分配負(fù)責(zé)方邀約人數(shù)要求7月22日第一場(chǎng)10:00--11:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機(jī)華洋聯(lián)眾

30現(xiàn)場(chǎng)客流

第二場(chǎng)11:00--12:00150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第三場(chǎng)12:30--13:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第四場(chǎng)13:30--14:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第五場(chǎng)14:30--15:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第六場(chǎng)15:35--16:30135經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第七場(chǎng)16:30--17:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第八場(chǎng)17:30--18:30150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第九場(chǎng)19:05--20:00135經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

第十場(chǎng)20:00--21:00150經(jīng)銷商專場(chǎng)10030現(xiàn)場(chǎng)客流

公關(guān)推廣方案

公關(guān)目標(biāo)

通過(guò)舉辦“林蔭大道”RoadShow活動(dòng)，迅速提升林蔭大道產(chǎn)品的知曉度與認(rèn)可度，吸引媒體以及大眾的關(guān)注。通過(guò)活動(dòng)與媒體宣傳達(dá)到對(duì)終端消費(fèi)群體的推廣作用;與國(guó)際著名創(chuàng)意空間裝置藝術(shù)家SergeSalat攜手，在上海、北京、廣州等重要城市打造“時(shí)尚幻鏡”的創(chuàng)意空間展示，充分體現(xiàn)高端、品質(zhì)、時(shí)尚的產(chǎn)品內(nèi)涵，樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象來(lái)近距離感受“林蔭大道”的時(shí)尚與活力。公關(guān)策略

選擇上海生活與時(shí)尚媒體,就此次活動(dòng)進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道;通過(guò)活動(dòng)前預(yù)熱報(bào)道,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,后續(xù)跟蹤報(bào)道,持續(xù)海量的媒體曝光宣傳,制造社會(huì)輿論話題;邀請(qǐng)大眾新聞?lì)?、汽車類、時(shí)尚消費(fèi)類、財(cái)經(jīng)類、娛樂(lè)類大眾媒體、各大新聞通訊社、以及高端奢侈雜志和DM雜志前來(lái)觀摩活動(dòng)，并給予報(bào)道宣傳;公關(guān)周期預(yù)熱階段在大眾新聞?lì)惷襟w以及各大門戶網(wǎng)站上進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告發(fā)布，安排媒體專訪設(shè)計(jì)師，對(duì)活動(dòng)充分預(yù)熱，吸引媒體和目標(biāo)受眾關(guān)注在各地RoadShow進(jìn)行期間，促進(jìn)媒體對(duì)別克新品和活動(dòng)本身進(jìn)行全面深入的海量報(bào)道，掀起宣傳高潮，擴(kuò)大影響力結(jié)合別克高層人物專訪以及設(shè)計(jì)師專訪，展開一輪活動(dòng)后續(xù)報(bào)道，強(qiáng)化、提升別克品牌形象Jun.1－18持續(xù)炒作階段活動(dòng)推廣階段Jun.－AugSep.－Nov.媒體預(yù)熱----活動(dòng)信息預(yù)告策略:選擇上海當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙,電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體,就活動(dòng)相關(guān)信息進(jìn)行傳播預(yù)告,讓市場(chǎng)關(guān)注此次活動(dòng);媒體名單CityTypeNo.MediaNameChineseEnglishSHNewspaper1《新聞晨報(bào)》《ShanghaiMorningPost》2《新聞午報(bào)》《NewsTimes》3《新聞晚報(bào)》《ShanghaiEveningPost》Radio4上海廣播電臺(tái)交通頻率RadioShanghaiWireService5新華社XinHuaNet6中新社ChinaNewsWeb7尚趣網(wǎng)91such8新浪Sina9搜狐Sohu媒體全程跟蹤報(bào)道策略:選擇上海當(dāng)?shù)氐闹軋?bào),雜志與網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全程深度跟蹤報(bào)道,使市場(chǎng)與消費(fèi)者近距離接觸本次活動(dòng)與產(chǎn)品林蔭大道。全程跟蹤報(bào)道媒體名單TypeNo.MediaNameFormatCirculationIssueTimeEstimatedCoverageChineseEnglishNewspaper1《外灘畫報(bào)》《TheBund》WeeklyJulyAugMagazine2《風(fēng)度》《Maxim》MonthlyAug.3《大都市》男士版《Metropolis》MonthlySep.TV4生活時(shí)尚頻道《今日印象》ChannelYoung《StyleToday》Daily7.15媒體深度采訪報(bào)道策略:選擇上海當(dāng)?shù)氐闹軋?bào),雜志對(duì)此次活動(dòng)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行一對(duì)一的深度采訪，并進(jìn)行報(bào)道；深度采訪報(bào)道媒體名單TypeNo.MediaNameFormatCirculationIssueTimeEstimatedCoverageChineseEnglishSergeSalatNewspaper1《外灘畫報(bào)》《TheBund》WeeklyendofJulyMagezine2《風(fēng)度》《Maxim》MonthlySep.3《青年視覺》《Vision》MonthlySep.orOct.媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道公關(guān)角度:法國(guó)著名藝術(shù)家SergeSALAT首次在其空間裝置藝術(shù)中植入一輛真實(shí)的汽車產(chǎn)品。通過(guò)現(xiàn)代科技的運(yùn)用，視覺空間得以在靜態(tài)中無(wú)限延伸；植入別克ParkAvenue林蔭大道，其動(dòng)感而富有張力的現(xiàn)代設(shè)計(jì)在無(wú)限延伸的空間中詮釋動(dòng)與靜的現(xiàn)代商業(yè)邏輯：“靜謀商業(yè)智慧、動(dòng)攬財(cái)富人生”，同時(shí)也寓意其駕馭者無(wú)限延展的未來(lái)事業(yè)。通過(guò)有限空間的無(wú)限延伸，藝術(shù)家在動(dòng)靜之中形象化地展現(xiàn)出“視覺化的無(wú)限影響力”：別克ParkAvenue林蔭大道及其駕馭者的非凡影響力在無(wú)限空間中得以延展?！爸袊?guó)紅”等中國(guó)皇室色彩首次出現(xiàn)在裝置中，與別克ParkAvenue林蔭大道尊貴創(chuàng)新設(shè)計(jì)交相輝映。現(xiàn)代科技融合中國(guó)審美元素，這也是別克ParkAvenue林蔭大道的設(shè)計(jì)初衷?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道媒體名單TypeNo.MediaNameFormatCirculationChineseEnglishNewspaper1《新聞晨報(bào)》《ShanghaiMorningPost》2《新聞午報(bào)》《NewsTimes》3《新聞晚報(bào)》《ShanghaiEveningPost》4《上海日?qǐng)?bào)》《ShanghaiDaily》5《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》《ShanghaiTimes》6《生活周刊》《LifeWeekly》7《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《ChinaBusinessNews》8《每日經(jīng)濟(jì)新聞》《NationalBusinessDaily》9《周末畫報(bào)》《ModernWeekly》10《外灘畫報(bào)》《TheBund》11《完全生活手冊(cè)》《Paralife》現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道媒體名單Magezine12《潮流周刊》《Touch》Semi-Monthly100,00013《世界時(shí)裝之苑》《ELLE》14《大都市》女士版《BIBA》15《大都市》男士版《Metropolis》16《金卡生活》《PlatinumLife》17《目標(biāo)廣告》上海版《Target》18《大美術(shù)》《AllAboutArt》19《上海經(jīng)理人》《ManagerInShanghai》20《風(fēng)度》《Maxim》現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道媒體名單TV21SMG新聞中心《新聞報(bào)道》STV《NewsReport》22生活時(shí)尚頻道《上海流行》ChannelYoung《ShanghaiFashion》23東方衛(wèi)視《城市節(jié)拍》DragonTV《CityBeat》24東方電視臺(tái)《娛樂(lè)在線》OTV《EntertainmentOnline》Radio25上海廣播電臺(tái)交通頻率RadioShanghaiWireService26新華社XinHuaNet27中新社ChinaNewsWeb28尚趣網(wǎng)91such29新浪Sina30搜狐Sohu媒體投放計(jì)劃

針對(duì)性媒體使用報(bào)紙上海：新聞晨報(bào)北京：北京晚報(bào)廣州：廣州日?qǐng)?bào)投放形式：半版彩色頻次：2次/2周電臺(tái)上海：新聞臺(tái)/交通臺(tái)北京：交通臺(tái)/音樂(lè)臺(tái)廣州：交通臺(tái)/音樂(lè)臺(tái)投放形式：30”頻次：集中早間時(shí)段4-6次/天戶外媒體推薦OfficeLCDRemark：按照最小發(fā)布期的30次/天報(bào)的5秒價(jià)格經(jīng)銷商配合事宜經(jīng)銷商配合事項(xiàng)及目的1234預(yù)熱宣傳——客戶邀請(qǐng)——現(xiàn)場(chǎng)接待——后續(xù)跟進(jìn)——確?；顒?dòng)有序進(jìn)行，幫助客戶深入了解品牌和產(chǎn)品提升社會(huì)公眾尤其是潛在客戶對(duì)別克林蔭大道的好感度跟蹤并反饋活動(dòng)效果幫助促成訂單招募潛在客戶參與擴(kuò)大活動(dòng)本身和別克林蔭大道的知名度保證活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)客戶到達(dá)率鞏固意向客戶，維持新鮮感，提升認(rèn)同感配合事項(xiàng)客戶邀請(qǐng)——客戶篩選受邀對(duì)象：別克林蔭大道上市后來(lái)店/電咨詢賞車的潛在客戶經(jīng)銷商掌握的客戶資料中有置換意向或可能的別克老車主經(jīng)銷商掌握的其他優(yōu)質(zhì)客戶資源，如大客戶等每位受邀客戶憑邀請(qǐng)函入場(chǎng)參觀，一函一人（提醒邀約客戶注意邀請(qǐng)函上入場(chǎng)時(shí)間）客戶邀請(qǐng)——客戶到達(dá)率7月10日前上報(bào)各自邀約客戶信息，并由SGM安排電話抽查。（江浙地區(qū)7月6日上報(bào)名單）7月10日開始，SGM根據(jù)上報(bào)信息向經(jīng)銷商快遞邀請(qǐng)函城市零售商名稱邀約人數(shù)要求南京南