鉆石大酒店標(biāo)志案列分析123

歡迎體驗(yàn)酒店品牌創(chuàng)建歷程>>>鉆石大酒店CIS提案酒店標(biāo)志分析2015.11.11CapeDiamondHotelbrandlogodesignproposal鉆石大酒店品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)提案巴中通江縣諾江鎮(zhèn)諾江大道

鉆石大酒店系創(chuàng)立于2002年興建，由鉆石大酒店管理有限公司統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理。酒店位于廣東市江門(mén)市蓬江區(qū)環(huán)島西路，坐落于美麗的河畔周?chē)?，交通便利。鉆石大酒店占地面積10畝，總投資約500萬(wàn)元，按三星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)建造裝修；酒店設(shè)有中央冷暖空調(diào)，24小時(shí)熱水，電梯，衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播，光纖快速上網(wǎng)，保安監(jiān)控系統(tǒng)，先進(jìn)的酒店管理。樓高10層，共有客房總數(shù)95間（套），標(biāo)間面積25平米。是市里經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的領(lǐng)軍品牌。鉆石能有這樣的成績(jī)，其鮮明的企業(yè)形象起到了至關(guān)重要的作用。鉆石大酒店簡(jiǎn)介巴中通江縣諾江鎮(zhèn)諾江大道

品牌策略回顧01酒店分析市場(chǎng)現(xiàn)狀；市場(chǎng)需求；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況；市內(nèi)著名星級(jí)酒店分析；結(jié)論項(xiàng)目背景品牌戰(zhàn)略制定意味著以最有效的方法改變品牌相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的持續(xù)優(yōu)勢(shì)面對(duì)挑戰(zhàn)品牌管理BrandManage儲(chǔ)值研發(fā)再生基因BrandGene不同美以簡(jiǎn)馭繁系統(tǒng)思考先見(jiàn)之明邏輯BrandDefinition品牌接觸BrandCommunicate生長(zhǎng)功能與情感多元互動(dòng)品牌定義積累感知?jiǎng)?chuàng)新溝通之間

關(guān)系品牌定義市場(chǎng)環(huán)境給鉆石帶來(lái)怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)市場(chǎng)：繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)消費(fèi)：酒店消費(fèi)主體社會(huì)化競(jìng)爭(zhēng)：品牌優(yōu)勢(shì)明顯，競(jìng)爭(zhēng)激烈。品牌機(jī)會(huì)：市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，為品牌擴(kuò)張?zhí)峁┝耸袌?chǎng)空間；品牌集中度加強(qiáng)，強(qiáng)勢(shì)的的品牌可以得到更多獲益；重度的家庭消費(fèi)，可以獲得相對(duì)穩(wěn)定、大量的購(gòu)買(mǎi)。品牌挑戰(zhàn)：面對(duì)同行業(yè)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，如何借助已有品牌資產(chǎn)，順應(yīng)家庭消費(fèi)的潮流，強(qiáng)化鉆石的品牌優(yōu)勢(shì)。愿景立志成為健康商務(wù)休閑酒店(連鎖)行業(yè)的領(lǐng)先者Customer消費(fèi)者Competition競(jìng)爭(zhēng)者h(yuǎn)otel酒店顧客A首重群體首重群體1、2、

3、

4、

為賓客營(yíng)造干凈溫馨的“家”。從企業(yè)核心理念到宣傳語(yǔ)——“不同的酒店，一樣的家”處處都有著賓至如歸的“家”文化的影響。消費(fèi)者:誰(shuí)是“上帝”

?面面俱到的周密考慮，有利于企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象，擴(kuò)大其知名度與美譽(yù)度。心靈觸動(dòng)：目標(biāo)群體的渴望，家庭感、親情感十足鉆石的管理團(tuán)隊(duì)不可復(fù)制的是理念，鉆石最難被模仿的就是其對(duì)商業(yè)模式的理解，而這凝聚在如家的管理團(tuán)隊(duì)的心中。正是鉆石的核心優(yōu)勢(shì)品質(zhì)訴求：做足做強(qiáng)，對(duì)于經(jīng)常出差輾轉(zhuǎn)于各大星級(jí)酒店的顧客，或是旅途勞頓的旅游者而言，需要的是家一樣的溫暖，星級(jí)酒店往往無(wú)法給他們這種感覺(jué)。而鉆石力圖達(dá)到便捷溫馨的體驗(yàn)。情緒感染：激發(fā)消費(fèi)者對(duì)天然最真誠(chéng)的渴望，用極具家庭感的情景表達(dá)天然的關(guān)愛(ài)。消費(fèi)動(dòng)機(jī)雷達(dá)圖顧客渴望的價(jià)值顧客是一群什么樣的人？要回答這個(gè)問(wèn)題，我們必須分析了解他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)核心顧客鎖定：商務(wù)人仕…...顧客消費(fèi)動(dòng)機(jī)：商務(wù)活動(dòng)，娛樂(lè)休閑．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？在這一創(chuàng)新的領(lǐng)域里，我們尚未發(fā)現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與我們競(jìng)爭(zhēng)的，其實(shí)是細(xì)分市場(chǎng)的“業(yè)態(tài)”之間的競(jìng)爭(zhēng)！顧客渴望的價(jià)值1功能層面：商務(wù)與休閑并重，功能設(shè)施齊全，時(shí)間寬松消費(fèi)層面：價(jià)格適中，輕松無(wú)壓力，健康安全商務(wù)層面：交通方便，良好口碑，形象健康我們提供的價(jià)值2經(jīng)營(yíng)：創(chuàng)新的商務(wù)休閑酒店經(jīng)營(yíng)模式理念：誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展主題：水文化、商務(wù)文化、休閑文化服務(wù)：恰到好處（服務(wù)有尊嚴(yán)，價(jià)格無(wú)壓力）功能：洗浴、、餐廳客房，，，，

棋牌娛樂(lè)、特色吧、影視休閑……選址：商務(wù)集中區(qū)，交通便利顧客渴望的價(jià)值我們提供的價(jià)值相互匹配?面對(duì)的挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)情況分析行業(yè)酒店市場(chǎng)細(xì)分酒店住宿需求供應(yīng)分析酒店入住率及房?jī)r(jià)分析經(jīng)濟(jì)及旅游發(fā)展情況酒店消費(fèi)人群分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展,個(gè)人收入及消費(fèi)情況行業(yè)分析鉆石酒店業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)鉆石酒店鉆石酒店二線品牌的消費(fèi)者一線品牌的消費(fèi)者賓客對(duì)于飯店的意見(jiàn)轉(zhuǎn)向其他酒店。。。。。。。，，同行新的增量：應(yīng)主要來(lái)自其他的既有消費(fèi)者，其次為現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)量的增加；鉆石酒店流失的消費(fèi)者：主要轉(zhuǎn)向周邊其他同行業(yè)緊張因此，鉆石酒店：提高品牌吸引力，爭(zhēng)取二線品牌消費(fèi)者及提高現(xiàn)有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，應(yīng)當(dāng)成為鉆石酒店的關(guān)注的重點(diǎn)。現(xiàn)有消費(fèi)量增加

酒店住宿需求分析酒店市場(chǎng)細(xì)分酒店平均房?jī)r(jià)酒店入住率，，，，酒店競(jìng)爭(zhēng)者消費(fèi)者市場(chǎng)分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析結(jié)論綜上分析，可得出以下結(jié)論：（1）當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)的可持續(xù)性的發(fā)展和當(dāng)?shù)厥忻袷杖氩粩嘣黾樱瑢?dǎo)致對(duì)酒店的需求不斷加大。（2）本地酒店增長(zhǎng)迅速，競(jìng)爭(zhēng)激烈。（3）酒店市場(chǎng)定位差異化不大，形成市場(chǎng)同質(zhì)化、產(chǎn)品同質(zhì)化、推廣同質(zhì)化的局面。因此，鉆石酒店必須發(fā)展自己特色，加強(qiáng)品牌建設(shè)！解決方案B鉆石=？這是一個(gè)看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題，但它卻是品牌的真正靈魂！我們?cè)趯ふ疫@個(gè)答案之前，必須先回答幾個(gè)問(wèn)題。我們應(yīng)該怎么做？導(dǎo)入CIS系統(tǒng)完成酒店品牌基礎(chǔ)建設(shè)！行業(yè)標(biāo)志分析C傳奇的品牌總是對(duì)時(shí)代的變化有著敏銳的把握，從而開(kāi)創(chuàng)并引領(lǐng)了一個(gè)新的時(shí)代！優(yōu)秀品牌啟示錄：貫穿企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。優(yōu)秀標(biāo)志承載品牌理念展示企業(yè)愿景體現(xiàn)品牌使命優(yōu)秀標(biāo)志契合企業(yè)產(chǎn)品高度整體美感載體上好體現(xiàn)簡(jiǎn)潔富有力量，凸顯行業(yè)特征，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，通過(guò)視覺(jué)引爆點(diǎn)留下深刻印象。色彩的應(yīng)用我們從醫(yī)學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看色彩語(yǔ)言的作用。蘭色與綠色有安定神經(jīng)的作用，能使浮動(dòng)不安的神經(jīng)鎮(zhèn)定穩(wěn)定下來(lái)；黃色和紅色，則充滿活力，使人感到興奮，并能激發(fā)創(chuàng)造力，引發(fā)欲望。鉆石酒店與消費(fèi)者要強(qiáng)化什么樣的關(guān)系？我服務(wù)與誰(shuí)享受天然我是誰(shuí)為什么選擇我我服務(wù)與誰(shuí)關(guān)注的健康，認(rèn)為天然的才健康天然、純正、溫馨、快樂(lè)享受天然人性化的服務(wù)，帶給顧客回家的享受關(guān)愛(ài)家人的人的酒店為此，2015年鉆石酒店要發(fā)展為感受鉆石享受鉆石感受是若即若離的，是有距離的；感受是個(gè)人化的；感受是難以觸摸的；享受是生活的一部分，是貼近的；享受是家庭感的；享受是實(shí)實(shí)在在的利益感受鉆石享受鉆石酒店品牌標(biāo)志建設(shè)目的品牌是酒店集團(tuán)整體競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是酒店企業(yè)發(fā)展到較高階段的競(jìng)爭(zhēng)手段和附加值。創(chuàng)建品牌、提升品牌是實(shí)現(xiàn)顧客忠誠(chéng)度的先決條件和核心所在。酒店建設(shè)品牌達(dá)成以下目的：（1）快速提高酒店知名度和認(rèn)知度（2）對(duì)消費(fèi)者形成高品質(zhì)和品味的心理價(jià)值（3）培養(yǎng)消費(fèi)的忠誠(chéng)性（4）使酒店有特定的聯(lián)想與個(gè)性存在（5）使酒店有充分的競(jìng)爭(zhēng)力和延展性具有個(gè)性和魅力的臉強(qiáng)化企業(yè)形象的識(shí)別傳達(dá)企業(yè)的文化理念直觀有效地溝通大眾作用價(jià)值：一個(gè)好看的標(biāo)志，并沒(méi)有意義只有當(dāng)標(biāo)識(shí)在應(yīng)用中切身實(shí)地的與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴才能發(fā)揮其品牌的真正價(jià)值！鉆石=商務(wù)娛樂(lè)品牌定義：以多元化為主題的商務(wù)休閑酒店的代名詞酒店酒店與餐飲休閑行業(yè)識(shí)別方式研討D酒店行業(yè)品牌識(shí)別研究酒店行業(yè)品牌識(shí)別特征以英文及標(biāo)識(shí)圖形為識(shí)別主體萬(wàn)麗酒店兩種關(guān)聯(lián)行業(yè)的識(shí)別特點(diǎn)比較酒店休閑餐飲娛樂(lè)精致感性尊貴奢華服務(wù)價(jià)值感端莊正式識(shí)別：以中文為識(shí)別特點(diǎn)：直白告知平易近人生活化熱鬧強(qiáng)調(diào)裝飾性識(shí)別：以圖形或英文為標(biāo)志特點(diǎn)：距離感服務(wù)品質(zhì)容易親近沒(méi)有品牌感鉆石大酒店形象分析E優(yōu)勢(shì)：劣勢(shì)：1-直接醒目2-平易近人3-健康形象4-實(shí)力感5-行業(yè)屬性感強(qiáng)6-方便1-沒(méi)有品牌感2-沒(méi)有記憶焦點(diǎn)3-價(jià)值感差4-感受不到服務(wù)品質(zhì)5-缺乏精致度鉆石品牌形象定位F消費(fèi)者的形象認(rèn)知習(xí)慣分析研究鉆石酒店其他行業(yè)親切感54321物超所值輕松愉快價(jià)值感服務(wù)品質(zhì)有尊嚴(yán)商務(wù)感54321品牌文化方便光顧健康聯(lián)想親切感物超所值輕松愉快價(jià)值感服務(wù)品質(zhì)有尊嚴(yán)商務(wù)感品牌文化方便光顧健康聯(lián)想重要規(guī)律：兩者之間具有互補(bǔ)的特性好，那么鉆石的形象應(yīng)該是怎樣的呢？酒店形象娛樂(lè)休閑親切感物超所值輕松愉快價(jià)值感服務(wù)品質(zhì)有尊嚴(yán)商務(wù)感品牌文化方便光顧健康聯(lián)想+=鉆石形象鉆石品牌認(rèn)知印象定位策略（集眾家所長(zhǎng)的復(fù)合型印象）鉆石品牌識(shí)別策略G以鉆石酒店的中文為認(rèn)知核心，輔以精致活躍的銀杏葉配合，體現(xiàn)其親和力以及商務(wù)感，使鉆石酒店同時(shí)具備親切的吸引力，又具有高端商務(wù)酒店的服務(wù)品質(zhì)和尊貴感，同時(shí)，完整體現(xiàn)鉆石酒店以人為主題的商務(wù)休閑新概念。商務(wù)休閑娛樂(lè)中文識(shí)別銀杏葉價(jià)值核心鉆石識(shí)別表現(xiàn)策略H比如我們把酒店看成一架飛機(jī)，飛機(jī)的外觀通常都講求簡(jiǎn)潔明快，信息簡(jiǎn)略，醒目的識(shí)別元素，以指引乘客識(shí)別和記憶，并引發(fā)積極的品牌聯(lián)想。飛機(jī)里面的識(shí)別通常以精致的紋樣、貼切的指示系統(tǒng)以及服務(wù)細(xì)節(jié)來(lái)加強(qiáng)乘客的尊貴感，并且，飛機(jī)內(nèi)部會(huì)根據(jù)經(jīng)濟(jì)艙、商務(wù)艙、頭等艙不同艙位進(jìn)行不同的品牌應(yīng)用處理，使乘客得到更精確化的品牌感受。我們的品牌表現(xiàn)可以借鑒這種思路！品牌表現(xiàn)策略：由外而內(nèi)區(qū)別對(duì)待外內(nèi)（建筑外觀識(shí)別）（內(nèi)部空間指引及營(yíng)業(yè)物料）簡(jiǎn)潔醒目強(qiáng)烈告知意味功能性強(qiáng)調(diào)傳達(dá)的快速健康透明尊貴精致感性活躍化強(qiáng)調(diào)品牌文化內(nèi)涵可細(xì)細(xì)品味的接觸感情感的功能的體驗(yàn)鉆石牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)歷程02設(shè)計(jì)策略標(biāo)識(shí)不會(huì)無(wú)緣無(wú)故產(chǎn)生它需要眾多前提用正確的方法做正確的事情A視覺(jué)風(fēng)格鉆石=商務(wù)休閑娛樂(lè)休閑商務(wù)酒店是怎樣的風(fēng)格?這樣?還是這樣?太過(guò)嚴(yán)肅,顧客會(huì)望而生畏過(guò)于平庸,顧客感受不到品質(zhì)事實(shí)上,鉆石品牌需要包含三個(gè)方面的氣質(zhì):A.視覺(jué)感受B.商務(wù)印象C.酒店印象A.人性化的感受安靜活躍狂放家的感受靈動(dòng)柔和愉悅親切自然這就是我們需要的顧客的感受:B.商務(wù)印象效率成熟直接穩(wěn)健自信商務(wù)風(fēng)格關(guān)鍵詞界定C.酒店印象精致尊貴細(xì)心體貼酒店風(fēng)格關(guān)鍵詞界定找到鉆石品牌的位置——“商務(wù)酒店”的獨(dú)特氣質(zhì)效率成熟直接穩(wěn)健自信精致尊貴細(xì)心體貼奢華靈動(dòng)柔和愉悅親切自然酒店商務(wù)休閑?鉆石品牌視覺(jué)概念B概念決定形式！一個(gè)沒(méi)有概念基點(diǎn)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，只會(huì)是一個(gè)漂亮虛殼！中文標(biāo)識(shí)字體設(shè)計(jì)C中文品牌標(biāo)識(shí)字體識(shí)別策略中文字體作為鉆石品牌標(biāo)識(shí)的核心，因具以下特征：A．具有強(qiáng)烈的識(shí)別力，讓消費(fèi)者在遠(yuǎn)距離同樣能清晰解讀B．作為識(shí)別核心，中文字體氣質(zhì)因趨向商務(wù)感—穩(wěn)重、簡(jiǎn)潔、直接……C．字體擁有專(zhuān)署的設(shè)計(jì)識(shí)別，區(qū)隔于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，強(qiáng)化品牌識(shí)別特征鉆石鉆石鉆石鉆石漢字字體的氣質(zhì)研究端莊剛勁人文秀麗歷史現(xiàn)代鉆石鉆石優(yōu)點(diǎn)：曲直分明直接明了缺點(diǎn)：缺乏服務(wù)感優(yōu)點(diǎn)：個(gè)性柔和缺點(diǎn)：商務(wù)感不足融合鉆石鉆石專(zhuān)署概念設(shè)計(jì)？中文字體設(shè)計(jì)方案一鉆石．．．．．．．．A特點(diǎn)：記憶深刻，形式獨(dú)特，但裝飾化印象過(guò)重，缺乏精細(xì)感及商務(wù)印象鉆石B特點(diǎn):文字突出，醒目及容易解讀、識(shí)別鉆石D特點(diǎn):有尊貴、優(yōu)雅的氣質(zhì)，但商務(wù)感不足，裝飾意味強(qiáng)鉆石C特點(diǎn):商務(wù)感強(qiáng)，但缺少酒店印象及精細(xì)感鉆石E特點(diǎn):個(gè)性鮮明、獨(dú)特，但應(yīng)用時(shí)稍有難度鉆石品牌色彩研究D自然的色彩聯(lián)想……紅橙黃綠藍(lán)靛紫藍(lán)色系綠色系鉆石的色彩聯(lián)想……色系參照表E品牌識(shí)別形態(tài)在解決問(wèn)題的時(shí)候，我們必須保證思考的完整性將可能性答案進(jìn)行完全窮盡鉆石品牌結(jié)構(gòu)形式有哪些可能性？品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)意發(fā)散Creativity讓我們插上想象的翅膀開(kāi)始這美妙的創(chuàng)意之旅……設(shè)計(jì)方案01方案一概念導(dǎo)讀優(yōu)雅細(xì)膩海天交色水波峰之形方案一概念導(dǎo)讀自然與人文下的交匯與藝術(shù)設(shè)計(jì)方案02方案二概念導(dǎo)讀貝殼水財(cái)富輕松出浴高貴A財(cái)B通C笑字體概念設(shè)計(jì)方案0３方案四概念導(dǎo)讀燈聯(lián)接商務(wù)方案四概念導(dǎo)讀設(shè)計(jì)方案0４方案五概念導(dǎo)讀創(chuàng)新可靠親和有鑒賞力

創(chuàng)意文化創(chuàng)造現(xiàn)代

自然道德信賴(lài)誠(chéng)穩(wěn)活力安全積極嚴(yán)謹(jǐn)思想東方國(guó)