2022年行業(yè)分析報(bào)告無(wú)線耳機(jī)行業(yè)分析

無(wú)線耳機(jī)行業(yè)分析TWS耳機(jī)在AirPods引領(lǐng)下爆發(fā)，2022年全球耳機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)到了31.99億副，占中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)的66%，華為、OPPO、小米、BOSE，SONY等也紛紛入局，以下是無(wú)線耳機(jī)行業(yè)分析。

耳機(jī)原材料主要為：揚(yáng)聲器、變壓器、PCBA、塑料原料，廠家將這些原材料組裝成電子音響。從佩帶形式上分類(lèi)則有耳塞式，掛耳式，入耳式和頭戴式;耳機(jī)下游應(yīng)用渠道主要是：智能手機(jī)平板電腦、筆記本電腦、收音機(jī)、可穿戴設(shè)備。銷(xiāo)售渠道主要為：商超、專(zhuān)賣(mài)店、電商平臺(tái)。

無(wú)線耳機(jī)行業(yè)分析指出，2022年是TWS耳機(jī)的市場(chǎng)爆發(fā)新節(jié)點(diǎn)，隨著華為、OPPO、小米、BOSE，SONY的相繼跟進(jìn)，2022年全球TWS耳機(jī)出貨量同比增加41%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到54億美金;國(guó)內(nèi)零售額同比增速超630%，在線市場(chǎng)零售量達(dá)280萬(wàn)臺(tái)，零售額近16億。

我國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)也迅猛進(jìn)展，出貨量達(dá)到1607萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)146.3%。一方面，為了迎合市場(chǎng)智能化的進(jìn)展趨勢(shì)，耳機(jī)廠商在其產(chǎn)品上漸漸配備激活語(yǔ)音助手功能;另一方面，手機(jī)廠商紛紛推出具有激活語(yǔ)音助手功能的耳機(jī)，使“手機(jī)+耳機(jī)”，“手表+耳機(jī)”形成移動(dòng)場(chǎng)景中的語(yǔ)音交互新模式。

2022年我國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2307萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.3%。在可穿戴設(shè)備中，耳機(jī)設(shè)備的出貨量為745萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)113%，其中真無(wú)線占中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)出貨量的66%，成為其重要組成部分。真無(wú)線耳機(jī)以其擺脫線纜束縛，便捷拘束的使用體驗(yàn)，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

蘋(píng)果公司AirPods市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先，但是份額已從2022Q4的60%降至2022Q4的45%，這表明非Airpods廠商處在更為高速增長(zhǎng)階段，三類(lèi)真無(wú)線耳機(jī)廠商已呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴態(tài)勢(shì)。無(wú)線耳機(jī)行業(yè)分析指出，2022年Q4小米市場(chǎng)占有率為8.85%，三星為5.77%，JBL占4.77%，QCY占3.48%，均占比較小。

廠商主要集中在201到500元的價(jià)格區(qū)間，該區(qū)間共58家廠商;其次為200元以下，共48家廠商，其中華強(qiáng)北白牌真無(wú)線耳機(jī)居多，雖然這些廠商生產(chǎn)的真無(wú)線耳機(jī)有著價(jià)廉優(yōu)勢(shì)，但使用的配件相對(duì)一般，簡(jiǎn)單消失斷連、音質(zhì)差、續(xù)航時(shí)間短等各種問(wèn)題;較高端的1000元以上真無(wú)線耳機(jī)廠商則較少，共29家，主要代表廠商主要為蘋(píng)果、索尼、Bose、三星、Beats等。

無(wú)線耳機(jī)仍舊算是新生事物，進(jìn)展時(shí)間并不長(zhǎng)，目前仍處在上升期，用戶需求不斷提升，用戶對(duì)無(wú)線耳機(jī)的期望值也在提高，這就是對(duì)行業(yè)提出的新的考驗(yàn)。目前用戶最關(guān)懷的幾個(gè)要點(diǎn)包括音質(zhì)、續(xù)航力量和無(wú)線傳輸力量，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，無(wú)線傳輸力量基本已經(jīng)可以滿意絕大多數(shù)用戶的需求，而音質(zhì)和續(xù)航力