影視廣告創(chuàng)意

第四章影視廣告創(chuàng)意*2一、影視廣告的視覺語言二、影視廣告的元素三、影視廣告的媒介策略*3*4一、影視廣告的視覺語言大眾審美的愉悅原則廣告作品激發(fā)審美愉悅是一種情緒反映，是作為審美對(duì)象的廣告作品激發(fā)和調(diào)動(dòng)了受眾心理活動(dòng)的過程。受眾在接受廣告信息的時(shí)候，總是喜歡看到那些令人愉快的，賞心悅目的表達(dá)。愉悅的廣告信息更容易讓消費(fèi)者接受和記憶，并建立消費(fèi)者的好感。5廣告3B原則B＝BeautyB=BabyB=Beast5*6一、影視廣告的視覺語言畫面、音樂、與心理學(xué)一個(gè)好的藝術(shù)家，多少都懂些心理學(xué)，用盡一切辦法、手段，讓你感到高興、興奮、悲傷、憤怒、驚奇、恐怖、妒忌、虛榮、憂郁、感動(dòng)……等等。導(dǎo)演不只是導(dǎo)“演”而是在誘導(dǎo)觀眾的心理活動(dòng)過程。影視廣告與平面廣告最大的不同，在于豐富的視聽感觀。因此，做廣告影視創(chuàng)意，要學(xué)會(huì)用畫面和聲音去達(dá)到目的，否則就沒了影視媒體的魅力。*7一、影視廣告的視覺語言什么是視覺語言讓我們從熟悉的電影里面感受視覺語言的不同——徐克的電影《刀》例1：有人被打得暈死過去，被人拖走。徐克沒有拍一個(gè)人拖另一個(gè)人走，只見兩旁的青草“刷…刷的”快速后退，絕了！例2：有人被砍頭，沒看到人，也沒看到人頭，刀影一過，一縷鮮血掠過，已經(jīng)驚心動(dòng)魄。8視覺語言的創(chuàng)意

夸張?zhí)搶?shí)結(jié)合懸念影視平面化紀(jì)實(shí)式幽默/搞笑

視覺語言的表達(dá)方式很多，也沒有一個(gè)很學(xué)院的歸納方法。這里只是給大家展現(xiàn)一些常用的手法，希望能夠啟發(fā)大家的創(chuàng)意思維……

抽象具象化借題發(fā)揮擬人

MTV式煽情動(dòng)畫9夸張夸張是文學(xué)中常用的修辭手法，同樣也是影視語言最常見的表現(xiàn)手法。夸張就是為達(dá)到某種表達(dá)需要，對(duì)事物的形象、特征、作用、程度等方面著意擴(kuò)大或縮小的修辭方式。在平淡無奇的影視情節(jié)中，夸張可以使常見的平凡變得不常見、不平凡，從而有效的吸引受眾的關(guān)注。

蜀道之難，難于上青天。白發(fā)三千丈，緣愁似個(gè)長。兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山。10虛實(shí)結(jié)合虛實(shí)結(jié)合通常被用來表現(xiàn)常規(guī)的創(chuàng)意，用不同的表現(xiàn)手法實(shí)現(xiàn)虛實(shí)效果的轉(zhuǎn)換，以吸引受眾的關(guān)注。最常見的虛實(shí)結(jié)合包括：真實(shí)人物實(shí)景拍攝和動(dòng)畫效果的轉(zhuǎn)換；水墨效果的疊加；真實(shí)拍攝基礎(chǔ)上的矢量元素。11懸念念懸念，，是是敘敘事事常常用用的的一一種種表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法，，到到了了某某個(gè)個(gè)關(guān)關(guān)頭頭，，故故意意停停住住，，設(shè)設(shè)下下卡卡子子，，對(duì)對(duì)矛矛盾盾不不加加以以解解決決，，讓讓受受眾眾對(duì)對(duì)情情節(jié)節(jié)，，對(duì)對(duì)人人物物牽牽腸腸掛掛肚肚，，以以達(dá)達(dá)到到吸吸引引受受眾眾的的目目的的。。最最后后通通過過解解懸懸，，使使受受眾眾恍恍然然大大悟悟或或頓頓開開茅茅塞塞，，產(chǎn)產(chǎn)生生強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的藝藝術(shù)術(shù)感感受受。。在影影視視廣廣告告中中，，懸懸念念最最后后的的解解讀讀很很重重要要，，怎怎么么讓讓受受眾眾在在感感受受懸懸念念沖沖擊擊的的同同時(shí)時(shí)加加深深對(duì)對(duì)廣廣告告?zhèn)鱾鞑ゲc(diǎn)點(diǎn)的的記記憶憶和和理理解解。。希區(qū)區(qū)·柯克克阿加加莎莎·克里斯蒂蒂12影視平面面化影視平面化化通常用用于突出出產(chǎn)品的的廣告創(chuàng)創(chuàng)意中，，用平面面化的視視覺感觀觀表達(dá)產(chǎn)產(chǎn)品的屬屬性。通通常多見見于表達(dá)達(dá)時(shí)尚、、精致的的產(chǎn)品。。平面化的的影視作作品要求求場景、、背景的的單純，，以盡量量突出產(chǎn)產(chǎn)品，同同時(shí)也要要求畫面面的高品品質(zhì)感，，適當(dāng)?shù)牡谋尘耙粢魳穼?duì)襯襯托產(chǎn)品品屬性也也很重要要。即使是平平面化的的創(chuàng)意，，也可以以增加一一些動(dòng)態(tài)態(tài)化的表表達(dá)方式式。13紀(jì)實(shí)式式紀(jì)實(shí)式的敘敘事方式式目的在在于增加加廣告的的可性度度，對(duì)人人物的演演繹和拍拍攝的效效果要求求很高，，因?yàn)槿缛绻o(jì)實(shí)實(shí)式的拍拍攝不到到位，反反而給人人很不真真實(shí)的感感覺。紀(jì)實(shí)式廣廣告多見見于公益益性質(zhì)的的廣告當(dāng)當(dāng)中。14幽默搞笑笑幽默搞笑是是廣告常常用的表表現(xiàn)手法法之一。。其實(shí)與與大眾審審美的愉愉悅原則則一致，，能夠使使受眾會(huì)會(huì)心一笑笑，產(chǎn)生生愉悅情情緒的廣廣告往往往容易被被接受。。但是也要要記住，，幽默搞搞笑廣告告的壽命命往往不不長。你你見過看看上20遍、50遍還能笑笑的出來來的喜劇劇片嗎？？15抽象具象象化抽象具象化化多用于于體現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品的某某一訴求求。把一一些不太太便于表表達(dá)的功功能用直直觀的方方式進(jìn)行行視覺演演繹，充充分利用用影視廣廣告的傳傳播特點(diǎn)點(diǎn)。用抽象具具象化的的方式構(gòu)構(gòu)成獨(dú)特特的視覺覺語言，，吸引受受眾的關(guān)關(guān)注。16借題發(fā)揮揮借題發(fā)揮是是一種巧巧妙的借借勢(shì)，即即在廣告告中運(yùn)用用受眾熟熟知的電電視、電電影、文文學(xué)作品品的人物物和場景景，形成成記憶關(guān)關(guān)聯(lián)。要注意的的是，這這種借題題發(fā)揮廣廣告所借借的“題題”一定定要扣題題，結(jié)合合要緊密密，否則則只會(huì)給給受眾莫莫名其妙妙的感受受。17擬人擬人也是文文學(xué)中多多用的修修辭手法法，即把把物體、、動(dòng)物、、思想或或抽象概概念比作作人，使使其具有有人的外外表、個(gè)個(gè)性或情情感。擬擬人手法法可以使使廣告中中不便于于表達(dá)的的概念以以靈活的的擬人方方式呈現(xiàn)現(xiàn)出來，，增加受受眾的接接受度。。多見于于藥品廣廣告，或或訴求功功效的廣廣告當(dāng)中中。18MTV式MTV式廣告多多見于以以年輕、、時(shí)尚人人群為目目標(biāo)受眾眾的廣告告。采用用MTV這種年輕輕人喜聞聞樂見的的呈現(xiàn)形形式，充充分調(diào)動(dòng)動(dòng)受眾視視覺、聽聽覺上的的綜合感感觀，然然后讓廣廣告產(chǎn)品品穿插其其中，成成為MTV中的一個(gè)個(gè)核心道道具，以以在潛移移默化當(dāng)當(dāng)中獲得得受眾的的認(rèn)知。。需要提醒醒的使，，MTV式廣告通通常時(shí)間間較長，，基本不不可能用用于常規(guī)規(guī)電視媒媒體的投投放，但但是通過過網(wǎng)絡(luò)卻卻能收到到很好的的自主傳傳播效果果。19溫情式溫情式廣告告就是情情感訴求求類型的的集中體體現(xiàn)，只只是有情情感還不不夠，充充分的影影視視覺覺語言更更可以煽煽動(dòng)情感感。溫情廣告告多用于于公益廣廣告或以以提供服服務(wù)為產(chǎn)產(chǎn)品的企企業(yè)，看看重溝通通服務(wù)的的人性化化，用動(dòng)動(dòng)情來吸吸引消費(fèi)費(fèi)者。20動(dòng)畫式動(dòng)畫效果日日益多見見于影視視廣告創(chuàng)創(chuàng)作當(dāng)中中。隨著著動(dòng)畫技技術(shù)的提提升，動(dòng)動(dòng)畫可以以充分表表達(dá)廣告告的創(chuàng)意意，還能能達(dá)到一一些真人人演員無無法演繹繹的特殊殊效果。。動(dòng)畫廣告告多用于于表達(dá)輕輕松活潑潑的主題題。除了了全動(dòng)畫畫表達(dá)的的廣告之之外，局局部動(dòng)畫畫也是常常見的特特技處理理方式之之一，例例如很多多擬人式式的廣告告就會(huì)選選擇動(dòng)畫畫的處理理方式。。*21二、影視視廣告的的元素22影視廣告告的情節(jié)節(jié)影視廣告告的音樂樂影視廣告告的文案案影視廣告告的元素素23情節(jié)是敘事事類廣告告的主要要線索。。廣告采采用敘事事的形式式主要目目的是保保留廣告告訴求的的完整性性，吸引引消費(fèi)者者完整的的關(guān)注。。通常，敘敘事類廣廣告分為為完整敘敘事、連連載廣告告、并列列遞進(jìn)以以及系列列廣告等等幾種情情況。（一）影影視廣告告的情節(jié)節(jié)24完整敘事是是表達(dá)廣廣告創(chuàng)意意策略最最常見的的方式。。一條廣廣告片表表達(dá)一個(gè)個(gè)完整的的故事情情節(jié)，用用引人入入勝的故故事情節(jié)節(jié)吸引受受眾的持持續(xù)關(guān)注注。常見見的方式式是將廣廣告產(chǎn)品品作為貫貫穿故事事情節(jié)的的重要道道具出現(xiàn)現(xiàn)。（一）影視廣廣告的情節(jié)完整敘事25當(dāng)一條30秒，甚至15秒的廣告無法法承載一條完完整的故事情情節(jié)時(shí)，連載載就出現(xiàn)了。。連載削弱了了廣告的廣告告性質(zhì)，讓廣廣告更能夠潛潛移默化的被被受眾接受了了。目前多見的連連載廣告還是是多以年輕人人為目標(biāo)受眾眾，同時(shí)，也也多由偶像明明星擔(dān)綱主角角，除了傳統(tǒng)統(tǒng)的媒介購買買傳播之外，，這樣的連載載廣告還能自自主引發(fā)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的傳播以及及人際傳播。。（一）影視廣廣告的情節(jié)連載廣告26并列遞進(jìn)多出現(xiàn)現(xiàn)在情節(jié)的故故事性相對(duì)較較弱的廣告中中。多見于一一組不同人物物的并列，用用不同人物形形象對(duì)應(yīng)目標(biāo)標(biāo)受眾，并隨隨著情節(jié)調(diào)動(dòng)動(dòng)產(chǎn)生遞進(jìn)的的情緒，最后后再突出廣告告訴求點(diǎn)。（一）影視廣廣告的情節(jié)并列遞進(jìn)27系列廣告是廣告告最常見的創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)手法法，當(dāng)創(chuàng)意表表述相對(duì)集中中的時(shí)候，往往往通過一條條廣告片無法法突出訴求點(diǎn)點(diǎn)，采用系列列廣告手法，，讓消費(fèi)者主主動(dòng)尋找系列列廣告的共性性，而共性就就正是創(chuàng)意的的訴求點(diǎn)。另另外，通過廣廣告系列化，，也可以形成成品牌的廣告告風(fēng)格。（一）影視廣廣告的情節(jié)系列廣告28系列廣告29系列廣告30系列廣告31系列廣告32——比想象要大系列廣告33——比想象要大系列廣告34——比想象要大系列廣告35系列廣告36系列廣告37系列廣告38系列廣告39系列廣告40系列廣告41由此可見，構(gòu)成成系列廣告的的方法是多種種多樣的：創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格格完全統(tǒng)一，，只是對(duì)主元元素進(jìn)行替換換；保持統(tǒng)一的創(chuàng)創(chuàng)意思路，內(nèi)內(nèi)容構(gòu)成相對(duì)對(duì)一致；保持主元素不不變，采用不不同情節(jié)，表表達(dá)不同訴求求；（一）影視廣廣告的情節(jié)系列列廣廣告告42音樂是是影影視視廣廣告告特特有有的的利利器器，，音音樂樂對(duì)對(duì)于于烘烘托托氣氣氛氛，，調(diào)調(diào)動(dòng)動(dòng)人人的的情情緒緒有有著著不不可可小小視視的的重重要要作作用用；；另另外外，，瑯瑯瑯瑯上上口口的的音音樂樂還還會(huì)會(huì)有有效效的的輔輔助助到到廣廣告告的的傳傳播播以以及及記記憶憶度度。。音樂樂在在影影視視廣廣告告中中的的出出現(xiàn)現(xiàn)也也有有幾幾種種不不同同的的形形式式：：背背景景音音樂樂、、名名人人廣廣告告歌歌曲曲、、以以及及特特殊殊音音效效。。（二二））影影視視廣廣告告的的音音樂樂43在選選擇擇背背景景音音樂樂的的時(shí)時(shí)候候通通常常有有兩兩種種作作法法：：采用用熟熟悉悉的的音音樂樂變變調(diào)調(diào)作作為為背背景景音音樂樂，，借借助助背背景景音音樂樂的的認(rèn)認(rèn)知知度度提提高高廣廣告告的的傳傳播播效效果果，，這這種種方方法法通通常常需需要要考考慮慮原原作作的的版版權(quán)權(quán)問問題題；；作法法是是為為廣廣告告片片配配制制瑯瑯瑯瑯上上口口的的背背景景音音樂樂，，增增加加廣廣告告的的親親切切感感。。背景音音樂（二））影視視廣告告的音音樂44邀請(qǐng)名名人演演唱廣廣告歌歌曲，，隨著著名人人廣告告歌曲曲的傳傳播而而加速速廣告告效果果的自自主傳傳播。。由于于請(qǐng)名名人擔(dān)擔(dān)綱廣廣告歌歌曲一一般都都價(jià)格格不菲菲，因因此要要加以以充分分運(yùn)用用。一一是邀邀請(qǐng)名名人當(dāng)當(dāng)代言言人，，則廣廣告歌歌曲由由名人人演唱唱也就就理所所當(dāng)然然了；；另外外就是是不僅僅邀請(qǐng)請(qǐng)名人人演唱唱廣告告歌曲曲，更更要求求將廣廣告歌歌曲添添加到到明星星的新新專輯輯中廣廣泛傳傳播。。名人廣廣告歌歌曲（二））影視視廣告告的音音樂45為廣告告配制制特殊殊的音音效通通常能能夠形形成廣廣告強(qiáng)強(qiáng)烈的的記憶憶點(diǎn)：：配置特特殊的的音效效作為為品牌牌廣告告的標(biāo)標(biāo)識(shí)之之一，，通常常隨標(biāo)標(biāo)板出出現(xiàn)：：在廣告告情節(jié)節(jié)當(dāng)中中用突突出的的音效效來強(qiáng)強(qiáng)調(diào)畫畫面氣氣氛。。特殊音音效（二））影視視廣告告的音音樂46文案是影影視廣廣告的的精髓髓，一一個(gè)概概念性性的創(chuàng)創(chuàng)意通通常需需要些些許文文案來來做最最后的的定性性。不不過影影視廣廣告的的文案案是特特殊的的，與與平面面廣告告的文文案有有著極極大的的不同同。影影視廣廣告的的文案案有豐豐富的的表形形形式式：在在臺(tái)前前，聲聲音（（對(duì)白白、獨(dú)獨(dú)白、、旁白白）和和字幕幕都是是影視視文案案呈現(xiàn)現(xiàn)的形形式；；在幕幕后，，影視視文案案是文文字腳腳本、、故事事腳本本、分分鏡頭頭腳本本的載載體。。（三））影視視廣告告的文文案47影視廣廣告文案是是動(dòng)態(tài)態(tài)中的的冰；；平面廣廣告文案是是靜態(tài)態(tài)中的的火。。影視文文案更確切切說象象一個(gè)個(gè)責(zé)任任編輯輯，要要考慮慮和膠膠片相相關(guān)的的各種種聯(lián)系系(時(shí)間、、景別別、字字幕還還是聲聲音等等），，在流流動(dòng)中中讓文文字浮浮出來來！畢畢竟動(dòng)動(dòng)態(tài)世世界對(duì)對(duì)人思思維立立定的的機(jī)會(huì)會(huì)太少少，聲聲光色色的誘誘惑很很容易易奪走走文字字的姿姿色。。平面不是影影視的的簡單單一楨楨，需需要發(fā)發(fā)揮文文字對(duì)對(duì)人腦腦垂體體的再再度刺刺激，，畫面面可以以是吸吸引，，但起起作用用（包包括銷銷售作作用））的還還得靠靠文字字，要要讓受受眾有有被說說中心心理而而惺惺惺相惜惜的共共鳴。。影視文文案是將具具像化化的東東西，，最終終總結(jié)結(jié)為傳傳播點(diǎn)點(diǎn)！畫畫面的的表現(xiàn)現(xiàn)是演演繹的的過程程，文文案更更多的的是答答案?。∑矫娲蠖鄶?shù)數(shù)時(shí)候候需要要文字字演義義主題題，而而畫面面營造造氛圍圍，突突出主主題?。∮耙曃奈陌竀S平面文文案48（三））影視視廣告告的文文案上篇：：文案案的形形式49（三））影視視廣告告的文文案在以故故事情情節(jié)為為主的的廣告告中，，對(duì)白白和旁旁白解解釋人人物之之間的的關(guān)系系，推推動(dòng)情情節(jié)的的發(fā)展展。但但是對(duì)對(duì)白與與旁白白的功功能卻卻各不不相同同：對(duì)白：：情節(jié)節(jié)中人人物之之間的的對(duì)話話，以以對(duì)白白形式式出現(xiàn)現(xiàn)的廣廣告文文案讓讓受眾眾更有有置身身其中中，身身臨其其境的的感受受。獨(dú)白：：以廣廣告中中主人人公的的視角角出發(fā)發(fā)，表表現(xiàn)人人物的的內(nèi)心心獨(dú)白白，更更具有有切身身感受受和實(shí)實(shí)際說說服力力。旁白（（畫外外音））：以以局外外人的的視角角看情情節(jié)的的發(fā)展展，事事不關(guān)關(guān)己的的旁觀觀者姿姿態(tài)，，多用用于幽幽默喜喜劇類類型的的廣告告中。。或是是作為為情節(jié)節(jié)外的的說明明性語語言出出現(xiàn)，，介紹紹產(chǎn)品品功能能。聲音音50（三））影視視廣告告的文文案字幕是是無聲聲的語語言，，“此此時(shí)無無聲勝勝有聲聲”，，有時(shí)時(shí)候音音樂＋＋字幕幕產(chǎn)生生的情情緒沖沖擊力力更勝勝過語語言。。在畫面面中淡淡入淡淡出，，提煉煉廣告告精髓髓，調(diào)調(diào)動(dòng)情情緒；；伴隨獨(dú)獨(dú)白出出現(xiàn)，，強(qiáng)化化聲音音的內(nèi)內(nèi)容；；隨標(biāo)版版以廣廣告語語的形形式出出現(xiàn)，，起到到畫龍龍點(diǎn)睛睛的效效果。。注意：：充分分應(yīng)用用字幕幕輔助助廣告告信息息的理理解，，字幕幕出現(xiàn)現(xiàn)的字字體、、節(jié)奏奏、方方式都都可以以調(diào)動(dòng)動(dòng)廣告告氛圍圍的變變化。。字幕幕51（三））影視視廣告告的文文案下篇：：文案案的內(nèi)內(nèi)容52（三））影視視廣告告的文文案影視廣廣告的的文案案需要要將受受眾的的注意意力從從紛繁繁復(fù)雜雜的視視覺語語言上上吸引引到廣廣告?zhèn)鱾鞑サ牡挠洃洃淈c(diǎn)上上，文文案是是視覺覺創(chuàng)意意與廣廣告策策略的的直接接紐帶帶。廣告文文案中中一定定要包包含廣廣告品品牌或或廣告告產(chǎn)品品。巧妙運(yùn)運(yùn)用修修辭手手法增增加廣廣告文文案的的記憶憶度。。廣告文文案的的文風(fēng)風(fēng)要與與廣告告調(diào)性性吻合合，并并起到到烘托托作用用。文案的的創(chuàng)意意53§專題七七：名名人廣廣告是是把雙雙刃劍劍54選擇名名人廣廣告的的N個(gè)理由由名人的的高關(guān)關(guān)注度度名人的的偶像像驅(qū)動(dòng)動(dòng)力名人廣廣告的的整合合傳播播效應(yīng)應(yīng)名人效效應(yīng)的的擴(kuò)大大化傳傳播名人廣廣告彰彰顯企企業(yè)實(shí)實(shí)力……55慎選名名人廣廣告的的N＋1個(gè)理由由名人廣廣告的的高風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)性性名人廣廣告的的真實(shí)實(shí)性名人廣廣告的的適得得其反反效果果名人廣廣告的的喧賓賓奪主主后果果名人廣廣告的的高昂昂代價(jià)價(jià)廣告策策略不不可承承受之之名人人……56成功名名人廣廣告的的唯一一途徑徑緊密圍圍繞廣廣告策策略*57三、影影視廣廣告的的媒介介策略略為什么么要學(xué)學(xué)習(xí)媒媒介策策劃？？媒介是所所有廣告告想法面面向受眾眾的必經(jīng)經(jīng)之路廣告效果果是由傳傳遞給受受眾的信信息對(duì)受受眾產(chǎn)生生的影響響來衡量量的，因因此有效效的選擇擇媒體才才能夠?qū)崒?shí)現(xiàn)廣告告?zhèn)鞑バЧ淖钭畲蠡?。。媒介是廣廣告運(yùn)作作中最花花錢的環(huán)環(huán)節(jié)媒介是廣廣告客戶戶最關(guān)心心的環(huán)節(jié)節(jié)，有效效的媒介介策劃能能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)廣告投投入收益益的最大大化。媒體是廣廣告公司司最緊密密的戰(zhàn)略略合作者者廣告是一一個(gè)豐富富而全面面的過程程，廣告告是傳媒媒產(chǎn)業(yè)鏈鏈上的一一個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)。與媒媒體充分分合作，，才能有有效實(shí)現(xiàn)現(xiàn)創(chuàng)新性性的廣告告策略。。媒介是廣廣告公司司盈利的的關(guān)鍵環(huán)環(huán)節(jié)由于媒介介是廣告告運(yùn)作中中廣告主主投入最最大的環(huán)環(huán)節(jié)，也也就容易易產(chǎn)生更更高的廣廣告收益益。58媒介，是指廣廣告活動(dòng)動(dòng)中把廣廣告信息息傳播給給目標(biāo)受受眾的物物質(zhì)技術(shù)術(shù)手段，，也是溝溝通買賣賣雙方的的信息渠渠道。影視廣告告的承載載媒體主主要包括括電視、、網(wǎng)絡(luò)、、液晶屏屏、電影影貼片等等幾種形形式。59電視媒體體目前使用用率最高高的廣告告媒體，，也是當(dāng)當(dāng)代最有有影響力力的媒體體。是日日常生活活中接觸觸最多的的媒體。。電視媒媒體也分分為全國國性媒體體和區(qū)域域性媒體體。隨著著有線電電視的發(fā)發(fā)展，目目前有區(qū)區(qū)域媒體體全國化化的趨勢(shì)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)有視聽的豐富感觀，具有較強(qiáng)娛樂性，廣告效果更吸引人傳播持續(xù)時(shí)間短，記憶效果需要依靠曝光頻次覆蓋面大，影響受眾范圍廣廣告拍攝制作成本較高信息量大，重復(fù)頻次高廣告制作周期長，使用時(shí)間長不受時(shí)間空間限制，傳播迅速費(fèi)用較高，媒體風(fēng)險(xiǎn)增大欄目分類精細(xì)化，易于針對(duì)受眾信息不易保存可自主操作活動(dòng)，合作范圍廣60鳳凰衛(wèi)視視CCTV中央電視視臺(tái)湖南衛(wèi)視視ChannelV61網(wǎng)絡(luò)媒體體是最新發(fā)發(fā)展起來來的媒體體形式，，而且隨隨著網(wǎng)絡(luò)絡(luò)技術(shù)的的全面，，發(fā)展速速度驚人人。由于于網(wǎng)絡(luò)媒媒體依賴賴于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的建設(shè)設(shè)，因此此目前更更集中于于針對(duì)城城市化、、年輕化化的受眾眾群。優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)獨(dú)有的互動(dòng)性，參與性需要依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展集視聽感觀以及體驗(yàn)為一體，易于吸引受眾關(guān)注受眾分散，無法進(jìn)行調(diào)研分析信息承載量大，廣告形式豐富缺乏公信度具有自主傳播性廣告易于收集保存62液晶屏由于安裝裝便捷性性和成本本的降低低等因素素，液晶晶屏已經(jīng)經(jīng)發(fā)展成成為一種種新興的的媒體形形式。液液晶屏可可以安裝裝出現(xiàn)在在很多場場所，例例如：寫寫字樓/住宅區(qū)的的電梯間間、機(jī)場場/地鐵、娛娛樂場所所、車載載電視等等等。優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)針對(duì)性強(qiáng)，精準(zhǔn)性高公信度有限進(jìn)行有效的受眾分類發(fā)布范圍受限強(qiáng)制性信息傳播，接觸機(jī)會(huì)高信息不易保存投放成本較低63電影貼片片是一種新新興的媒媒介形式式。依托托電影播播放前的的時(shí)段向向觀眾進(jìn)進(jìn)行現(xiàn)場場廣告投投放。還還可能隨隨影片拷拷貝進(jìn)入入影片的的DVD碟片等，，通常除除了單純純的硬性性投放之之外，還還可以與與電影進(jìn)進(jìn)行深度度的擴(kuò)展展合作。。優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)針對(duì)性強(qiáng)，精準(zhǔn)性高信息不易保存強(qiáng)制性信息傳播，接觸機(jī)會(huì)高發(fā)布范圍受限，受眾面窄投放畫面品質(zhì)較高投放成本較低64選擇媒體體傳播商商業(yè)廣告告信息的的目的最最終還是是希望目目標(biāo)受眾眾能夠成成為消費(fèi)費(fèi)者。因因此，媒媒體策略略最重要要的因素素就是對(duì)對(duì)媒體的的受眾進(jìn)進(jìn)行分析析。分析析的指標(biāo)標(biāo)有年齡齡、性別別、職業(yè)業(yè)、文化化水平、、信仰、、愛好以以及接觸觸媒體的的習(xí)慣等等等。目標(biāo)受受眾眾影響媒介介策略的的因素65媒體自身身的實(shí)力力情況也也是選擇擇媒體時(shí)時(shí)需要考考慮的重重要因素素。由于于廣告主主通過媒媒體傳播播廣告信信息，需需要依托托媒體的的公信力力增加廣廣告的可可信度，，因此媒媒體自身身號(hào)召力力越高，，其宣傳傳的廣告告效果也也就越好好。如中中央電視視臺(tái)，在在所有媒媒體中品品牌價(jià)值值最高，，也是由由其較高高的公信信度決定定的。媒體實(shí)實(shí)力力影響媒介介策略的的因素66每個(gè)媒體體都有自自己的發(fā)發(fā)布區(qū)域域和覆蓋蓋范圍，，發(fā)布范范圍越大大的媒體體相應(yīng)的的成本也也越高。。因此選選擇媒體體是應(yīng)該該充分考考慮媒體體覆蓋范范圍與廣廣告目標(biāo)標(biāo)市場范范圍的匹匹配。如如果是全全國市場場的廣告告主，則則需要選選擇全國國性媒體體，如果果僅占領(lǐng)領(lǐng)部分區(qū)區(qū)域市場場，則應(yīng)應(yīng)該考慮慮有針對(duì)對(duì)性的選選擇區(qū)域域媒體進(jìn)進(jìn)行投放放。媒體發(fā)布布范圍影響媒介介策略的的因素67在廣告費(fèi)費(fèi)用有限限的前提提下應(yīng)該該充分核核算媒體體的有效效使用，，爭取在在有限費(fèi)費(fèi)用基礎(chǔ)礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)現(xiàn)傳播效效果最大大化。針針對(duì)不同同的區(qū)域域市場、、不同廣廣告行業(yè)業(yè)對(duì)媒體體的依賴賴程度各各不相同同。一般般說來，，全國性性的快速速消費(fèi)品品所需要要的媒體體投入量量是比較較大的，，除此之之外，醫(yī)醫(yī)藥、電電子消費(fèi)費(fèi)品、房房地產(chǎn)、、汽車都都是廣告告投入的的大戶。。媒體廣告告費(fèi)用預(yù)預(yù)算影響媒介介策略的的因素68制定媒體體策略時(shí)時(shí)，對(duì)競競爭對(duì)手手媒體策策略進(jìn)行行分析是是非常有有必要的的。通常常需要對(duì)對(duì)整個(gè)行行業(yè)媒體體投放的的總體情情況進(jìn)行行分析后后，再制制定具體體的投放放策略。。由于競競品在媒媒體選擇擇上有很很大的重重合性，，因此更更需要在在媒體發(fā)發(fā)布時(shí)機(jī)機(jī)以及發(fā)發(fā)布形式式上多加加考慮，，做到與與眾不同同。競爭對(duì)手手媒體策策略影響媒介介策略的的因素69電視媒體體是影視視廣告應(yīng)應(yīng)用傳播播的主要要載體。。隨著媒媒介運(yùn)營營觀念的的改變發(fā)發(fā)展，目目前廣告告與媒介介的合作作形式已已經(jīng)日漸漸豐富多多樣，相相互之間間的結(jié)合合也更加加緊密了了……硬性投放放——直接購買買媒介時(shí)時(shí)段進(jìn)行行投放的的合作軟性合作作——與媒體建建立多樣樣的深度度合作電視媒體體的媒介介合作70進(jìn)行電視視媒介策策劃時(shí)，，需要考考慮的首首先是媒媒介覆蓋蓋區(qū)域的的問題，，選擇全全國性媒媒體還是是區(qū)域性性媒體。。全國性性媒體體包括括：中中央電電視臺(tái)臺(tái)的各各個(gè)頻頻道以以及有有線電電視中中的具具有全全國播播放權(quán)權(quán)的衛(wèi)衛(wèi)星電電視頻頻道。。區(qū)域性性媒體體包括括：各各地區(qū)區(qū)的有有線電電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)下下的各各個(gè)電電視頻頻道。。硬性投投放——區(qū)域選選擇電視媒媒體的的媒介介合作作71近年來來，某某些省省級(jí)衛(wèi)衛(wèi)視發(fā)發(fā)展迅迅速，，有不不少企企業(yè)看看好省省級(jí)衛(wèi)衛(wèi)視的的潛力力，將將省級(jí)級(jí)衛(wèi)視視作為為全國國性媒媒體運(yùn)運(yùn)用，，如以以娛樂樂性和和高合合作度度聞名名的湖湖南衛(wèi)衛(wèi)視以以及以以策劃劃能力力獨(dú)到到聞名名的東東方衛(wèi)衛(wèi)視。。由于中中央電電視臺(tái)臺(tái)權(quán)威威媒體體的地地位，，以及及其政政治標(biāo)標(biāo)竿作作用，，在央央視投投放的的廣告告將面面臨非非常嚴(yán)嚴(yán)格的的審查查。中國的的傳媒媒實(shí)行行的是是專業(yè)業(yè)與經(jīng)經(jīng)營分分開的的政策策，因因此目目前各各大媒媒體都都將廣廣告業(yè)業(yè)務(wù)拆拆分到到不同同的專專業(yè)媒媒體代代理廣廣告公公司操操作。。硬性投投放——區(qū)域選選擇電視媒媒體的的媒介介合作作72選擇媒媒體時(shí)時(shí)段需需要建建立在在充分分的目目標(biāo)受受眾分分析的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，，確定定受眾眾對(duì)象象，再再調(diào)查查分析析受眾眾的媒媒介習(xí)習(xí)慣，，尋找找受眾眾集中中收視視的時(shí)時(shí)段進(jìn)進(jìn)行投投放才才能保保證媒媒介傳傳播的的有效效性。。通常，，電視視媒體體的黃黃金時(shí)時(shí)段集集中在在每日日的19：00～22：00。但隨隨著傳傳媒資資訊時(shí)時(shí)代的的到來來，黃黃金時(shí)時(shí)段正正在被被逐漸漸分化化稀釋釋，如如早間間新聞聞時(shí)段段就日日趨形形成了了一個(gè)個(gè)新的的黃金金時(shí)段段。硬性投投放——時(shí)段選選擇電視媒媒體的的媒介介合作作73選擇媒媒體時(shí)時(shí)段也也需要要建立立在充充分的的目標(biāo)標(biāo)受眾眾分析析的基基礎(chǔ)上上。結(jié)結(jié)合受受眾喜喜好，，根據(jù)據(jù)欄目目性質(zhì)質(zhì)的不不同確確定欄欄目選選擇策策略。。電視媒體的頻頻道細(xì)分策略略。為了應(yīng)對(duì)對(duì)廣告主的不不同需求，媒媒體加強(qiáng)了自自身的運(yùn)營與與包裝，對(duì)頻頻道特點(diǎn)進(jìn)行行了細(xì)分和完完善。通常來說名牌牌欄目以及熱熱播的電視劇劇是各電視臺(tái)臺(tái)收視率最高高的亮點(diǎn)。收視率不是進(jìn)進(jìn)行媒介選擇擇的唯一指標(biāo)標(biāo)，廣告不一一定要搶占最最高收視率。。硬性投放——欄目選擇電視媒體的媒媒介合作74CCTV中央電視臺(tái)電視媒體頻道道細(xì)分綜合頻道經(jīng)濟(jì)頻道綜藝頻道中文國際頻道道體育頻道電影頻道農(nóng)業(yè)軍事頻道道電視劇頻道國際頻道科教頻道戲曲頻道社會(huì)與法頻道道新聞?lì)l道少兒頻道音樂頻道75電視媒體投放放的“倒三原原則”在電視媒體進(jìn)進(jìn)行硬性廣告告投放，通常常都是利用兩兩個(gè)欄目之間間的的空檔或或者把一個(gè)欄欄目拆分為幾幾段，在中間間插播廣告。。廣告時(shí)間太太長，觀眾就就會(huì)利用手中中的遙控器換換到別的頻道道。因此在一一個(gè)廣告時(shí)段段里面收視率率最高的廣告告位是節(jié)目開開始前和結(jié)束束后播放的三三條廣告，越越接近節(jié)目時(shí)時(shí)間，廣告位位越好。硬性投放——投放形式電視媒體的媒媒介合作76電視媒體投放放的“排他性性”在同一個(gè)廣告告時(shí)段內(nèi)，廣廣告主會(huì)考察察其它的廣告告客戶，對(duì)于于同類產(chǎn)品的的廣告，通常常具有一定的的排他性。例如，在10分鐘的欄目間間隙廣告中，，廣告主通常常會(huì)要求不能能出現(xiàn)其它同同類品牌或產(chǎn)產(chǎn)品廣告。硬性投放——投放形式電視媒體的媒媒介合作77在影視廣告制制作時(shí)就采用用高頻重復(fù)形形式，即拍攝攝廣告多為5秒或10秒標(biāo)版，但將將5秒標(biāo)版重復(fù)三三次進(jìn)行投放放。這種投放形式式多見于廣告告意識(shí)不強(qiáng)的的行業(yè)，廣告告主只要求有有廣告來建立立曝光度，記記憶度就行。。由于重復(fù)的多多是企業(yè)或品品牌名稱，因因此在新品牌牌、新企業(yè)需需要迅速建立立知名度的時(shí)時(shí)期比較實(shí)用用。硬性投放——投放形式·高頻重復(fù)電視媒體的媒媒介合作78為了增強(qiáng)廣告告的記憶度，，在一個(gè)廣告告時(shí)段中，廣廣告主會(huì)采用用重復(fù)的方式式增加廣告的的曝光頻次。。但是一條30秒以上的廣告告采用高頻重重復(fù)容易讓受受眾產(chǎn)生厭煩煩心理，消耗耗廣告?zhèn)鞑バ判畔?，因此通通常?huì)間隔一一段時(shí)間，待待受眾的接受受恢復(fù)以后，，再次強(qiáng)化播播出。例如，在廣告告時(shí)段開始時(shí)時(shí)的順三位播播放，然后在在倒三位再次次播放。硬性投放——投放形式·間隔重復(fù)電視媒體的媒媒介合作79隨著一條廣告告的反復(fù)投放放，關(guān)注會(huì)逐逐漸熟悉廣告告的各個(gè)細(xì)節(jié)節(jié)。因此對(duì)于于故事情節(jié)較較強(qiáng)的廣告，，廣告主通常常會(huì)先盡量保保留廣告的完完整性，如30秒或60秒，讓受眾充充分了解廣告告的情節(jié)，待待建立一定記記憶度之后，，廣告主將完完整廣告剪輯輯為15秒或10秒的版本，只只需要保留信信息的重復(fù)頻頻次，起到提提示消費(fèi)者的的作用就可以以了。硬性投放——投放形式·長度遞減電視媒體的媒媒介合作80欄目冠名可以以增加品牌的的曝光度欄目冠名可以以降低廣告的的性質(zhì)欄目冠名后呈呈現(xiàn)的形式包包括主持人口口播和屏幕下下方的角標(biāo)。。電視劇貼片廣廣告通常在電電視劇播放完完畢的字幕時(shí)時(shí)間投放廣告告。選擇欄目非常常重要，欄目目性質(zhì)和品牌牌基調(diào)一定要要吻合。軟性合作——欄目冠名與貼貼片廣告電視媒體的媒媒介合作81電視欄目冠名名謝謝12月-2210:34:3810:3410:3412月-2212月-2210:3410:3410:34:3812月-2212月-2210:34:382022/12/3110:34:389、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。10:34:3810:34:3810:3412/31/202210:34:38AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2210:34:3810:34Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。10:34:3810:34:3810:34Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2210:34:3810:34:38December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月202210:34:38上上午10:34:3812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:34上上午午12月月-2210:34December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/3110:34:3810:34:3831December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。10:34:38上午午10:34上上午10:34:3812月-