廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳瑛

危機?廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播

危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)中文摘要本文用產(chǎn)業(yè)鏈理論分析當(dāng)前廣告產(chǎn)業(yè)面臨的危機，指出廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播是化解危機的有效出路。通過分析，挖掘出廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播的深層推動因素，提出思維創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新等對策來彌補廣告產(chǎn)業(yè)鏈的脫節(jié)和缺失，建立廣告與受眾的密切關(guān)系，有效達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的，并以此來推動整個廣告產(chǎn)業(yè)的運營和發(fā)展。危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)

危機整合廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播傳播模式關(guān)鍵詞危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)一、研究背景與動機二廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的市場形態(tài)三、制約廣告產(chǎn)業(yè)鏈的瓶頸問題分析四、整合傳播——廣告產(chǎn)業(yè)鏈的出路五、關(guān)于廣告產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展思考六、結(jié)語危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播內(nèi)容危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)一、研究背景與動機

1.廣告具有支配媒體、創(chuàng)造流行的巨大力量2.廣告影響人們的消費選擇和人們的思想觀念危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)一、研究背景與動機現(xiàn)代社會我們稱之為是廣告社會，生活中與廣告絕緣的人幾乎是稀有的。我們都生活在廣告的包圍圈中。美國歷史學(xué)家波特這樣敘述：“廣告在社會中影響之大，可以和學(xué)校和教會等傳統(tǒng)制度相匹敵。廣告具有支配媒體、創(chuàng)造流行的巨大力量。在這一意義上，廣告是能調(diào)控社會的少數(shù)幾個制度之一?！?.廣告具有支配媒體、創(chuàng)造流行的巨大力量危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)因此對廣告的功能和作用向來存在爭議，廣告業(yè)也就成為文化產(chǎn)業(yè)中一個具有特殊性的行業(yè)。未來這條發(fā)展道路如何延伸，如何不走彎路，如何加快發(fā)展？如何加快廣告產(chǎn)業(yè)鏈的延伸？如何整合廣告產(chǎn)業(yè)鏈的傳播？這些問題也正在日漸困擾著中國廣告業(yè)。一、研究背景與動機2.廣告影響人們的消費選擇和人們的思想觀念危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)

二、廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的市場形態(tài)1.廣告市場的新動向2.什么是廣告產(chǎn)業(yè)鏈3.廣告產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)廣告市場支撐廣告產(chǎn)業(yè)的主體是商業(yè)廣告，而商業(yè)廣告的功能則是提高企業(yè)的銷售額，因而有激活經(jīng)濟活動的功能。由于現(xiàn)代廣告業(yè)注重整合營銷傳播和品牌傳播，因此廣告業(yè)已經(jīng)深深的介入到普通行業(yè)之中。不僅新產(chǎn)品上市常常以廣告開路，而且如城市商品房開發(fā)等領(lǐng)域，往往在產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)劃階段，就有廣告公司介入，進行全案服務(wù)。1.廣告市場的新動向二、廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的市場形態(tài)危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)隨著新媒體的發(fā)展和“流媒體”在廣告中的普及，以及“植入式”等廣告新形式的出現(xiàn)，廣告已經(jīng)深刻的滲透到交通、影視、數(shù)字媒體等其他文化產(chǎn)業(yè)門類中。近年來，有關(guān)“廣告產(chǎn)業(yè)鏈”的研究成為各研究領(lǐng)域的熱點議題。廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢袁F(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)、滿足不同受眾需要而建立的跨領(lǐng)域相互銜接的共同獲取利潤的產(chǎn)業(yè)鏈條。2.什么是廣告產(chǎn)業(yè)鏈二、廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的市場形態(tài)危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)在全球經(jīng)濟濟一體化的的今天，跨跨國公司的的國際品牌牌進入其他他國家的市市場，往往往是由跨在中國就已經(jīng)有外國資本進入中國的廣告業(yè)，由于這些有外資背景的廣告公司主要代理國際大品牌的廣告，所以營業(yè)量都非常大。但是中國廣告業(yè)現(xiàn)狀中還是有令人不滿意的地方：廣告發(fā)布資質(zhì)問題，廣告收益分配問題，廣告監(jiān)管問題等。3.廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀二、廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展展的市場形形態(tài)危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)三、制約廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的瓶頸問問題分析1.中中國廣告業(yè)業(yè)輿論環(huán)境境2.中國廣告業(yè)業(yè)高端人才才3.中國廣告業(yè)業(yè)廣告管理理以及法規(guī)規(guī)危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)第一個方面就是是輿論環(huán)境境對廣告業(yè)業(yè)發(fā)展不利利，現(xiàn)在大大家看到的的一則廣告告就是虛假假，就是不不講誠信，，就是誤導(dǎo)導(dǎo)消費者等等等這一類類這其實就是是輿論上缺缺乏正確引引導(dǎo)。如何學(xué)習(xí)借借鑒現(xiàn)在文文明生活方方式，實際際上很多都都是靠媒體體，而媒體體當(dāng)中的廣廣告向廣大大消費者傳傳達了一種種現(xiàn)代消費費觀念、文文明的生活活形態(tài)，但但是伴隨虛虛假廣告、、低俗廣告告、懸浮誤誤導(dǎo)價值觀觀的廣告而而阻礙這種種正確觀念念和方式的的形成。三、制約廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的瓶頸問問題分析1.中中國廣告業(yè)業(yè)輿論環(huán)境境危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)第二個方面在中中國廣告業(yè)業(yè)發(fā)展就是是高端人才才的缺乏。。隨著廣告告制作的日日益投入大大，風(fēng)險大大的特點，，有時投入入與產(chǎn)出不不成正比，，因此急需需創(chuàng)意與設(shè)設(shè)計人才，，但是在我我國，廣告告從業(yè)人員員的專業(yè)水水準(zhǔn)不夠，，往往只注注重理論知知識，缺乏乏理論與實實際相結(jié)合合，雖然公公司數(shù)量也也很大，但但都是一些些小作坊式式的公司，，公司數(shù)量量大，產(chǎn)值值低，效益益就低，所所以形成不不了跟國外外大公司相相抗衡或者者相匹配，，有缺陷。。造成廣告告產(chǎn)業(yè)鏈條條的缺失和和脫節(jié)。三、制約廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的瓶頸問問題分析2.中國廣告業(yè)業(yè)高端人才才危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)第三個方面就是是廣告管理理以及法規(guī)規(guī)滯后不到到位，一個個是廣告業(yè)業(yè)涉及面很很廣，我們們的監(jiān)管隊隊伍包括素素質(zhì)和數(shù)量量都不夠，，我國的《《廣告法》》從頒布之之初到現(xiàn)在在已經(jīng)十多多年了，在在那個計劃劃經(jīng)濟時代代運行的法法律運用到到現(xiàn)在的市市場經(jīng)濟管管理，明顯顯是落后的的，跟不上上時代的步步伐。其次次是行業(yè)制制定問題，，現(xiàn)在在跟跟西方國家家廣告業(yè)相相比，明顯顯存在的巨巨大差距。。三、制約廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的瓶頸問問題分析3.中國廣告業(yè)業(yè)廣告管理理以及法規(guī)規(guī)危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)四、整合傳傳播——廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的出路1.整整合傳播的的內(nèi)涵2.廣廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈整合傳傳播激活行行業(yè)發(fā)展動動力3.廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整合合傳播的戰(zhàn)戰(zhàn)略對策危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)整合傳播是是研究如何何向別人有有效并高效效的傳遞信信息，以至至最終改變變?nèi)说恼J識識和行為的的理論。具具體來說，，整合傳播播就是解決決對誰傳播播，傳播什什么，怎么么傳播，在在何時、何何處傳播以以及如何使使傳播更為為有效等一一系列問題題的。四、整合傳傳播——廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的出路1.整整合傳播的的內(nèi)涵危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)（1）顧客客：廣告直接面面向受眾，，因而更應(yīng)應(yīng)該考慮受受眾的需要要和欲望，，建立以受受眾為中心心的傳播觀觀念，將““以顧客為為中心”注注重對顧客客提供優(yōu)質(zhì)質(zhì)的廣告信信息。（2）成本本：受眾在消費費電視節(jié)目目這一特殊殊商品時，，除耗費一一定的資金金外，還要要耗費一定定的時間、、精力和體體力，這些些構(gòu)成了受受眾總成本本1.整合合傳播的內(nèi)內(nèi)涵四、整合傳傳播——廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的出路危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)（3）方便便：最大程度地地便利消費費者，是目目前處于過過度競爭狀狀況的廣告告企業(yè)應(yīng)該該認真思考考的問題。。廣告商在在制作廣告告時應(yīng)盡量量設(shè)身處地地的為顧客客考慮。（4）溝通通：廣告企業(yè)為為了創(chuàng)立競競爭優(yōu)勢，，必須不斷斷地與消費費者溝通，，加強與受受眾的溝通通，這種溝溝通更多的的是一種互互動活動，，包括提供供產(chǎn)品信息息，在受眾眾的心目中中樹立良好好的形象，，等等。1.整合合傳播的內(nèi)內(nèi)涵四、整合傳傳播——廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的出路危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)從今年年底底開始，眾眾國全面開開放了廣告告業(yè)，允許許外資開設(shè)設(shè)獨資的廣廣告公司。。在外資給給中國本土土廣告企業(yè)業(yè)帶來巨大大沖擊的同同時，也勢勢必會引起起今后廣告告市場新的的整合，改改變市場結(jié)結(jié)構(gòu)，廣告告行業(yè)集中中度將有所所增強。應(yīng)應(yīng)該從行業(yè)業(yè)特征出發(fā)發(fā)，關(guān)注4C的組合合運用。同同時，更應(yīng)應(yīng)該了解、、掌握當(dāng)前許許多大的傳傳媒集團營營銷戰(zhàn)略的的發(fā)展趨勢勢，為我所所用。1.整合合傳播的內(nèi)內(nèi)涵四、整合傳傳播——廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的出路危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)在信息化、、網(wǎng)絡(luò)融合合業(yè)務(wù)合成成的大背景景下，我國廣告業(yè)業(yè)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型必須打打造新型產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，也也就是必須須聯(lián)合起來來，發(fā)揮各各環(huán)節(jié)作用用做大產(chǎn)業(yè)業(yè)，打造面面向信息時時代的新型型產(chǎn)業(yè)鏈。。對于我國廣廣告企業(yè)而而言，正確確認識自己己在產(chǎn)業(yè)價價值鏈中的的位置，有有利于企業(yè)業(yè)通過上下下游企業(yè)降降低成本，，贏得競爭爭優(yōu)勢；對對政府來說說，能更好好地利用行行業(yè)特性制制定有利于于我國廣告告產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的政策，，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈上下游游更好合作作，做大做做強我國廣廣告產(chǎn)業(yè)。。2.廣告告產(chǎn)業(yè)鏈整整合傳播激激活行業(yè)發(fā)發(fā)展動力四、整合傳傳播——廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的出路危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)今天的廣告商只有有與不同的的價值創(chuàng)造造主體進行行密切的合合作，共同同創(chuàng)造價值值，才能持持續(xù)發(fā)展。。當(dāng)前我國廣廣告商處于于廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)價值鏈中中的重要位位置，他既既是價值的的實現(xiàn)者，，也是價值值的分配者者，還是廣廣告資源的的擁有者，，通過他的的運營，最最終完成廣廣告市場的的整合，完完成價值的的積累，因因此他的重重要性顯而而易見。2.廣告告產(chǎn)業(yè)鏈整整合傳播激激活行業(yè)發(fā)發(fā)展動力（1）廣告告商通過行行業(yè)擴大建建立以產(chǎn)業(yè)業(yè)價值鏈為為中心的發(fā)發(fā)展模式危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)（1）廣告告商通過行行業(yè)擴大建建立以產(chǎn)業(yè)業(yè)價值鏈為為中心的發(fā)發(fā)展模式因此，從單純的廣廣告策劃專專家時代進進化到營銷銷專家系統(tǒng)統(tǒng)解決方案案的提供，，這是中國國廣告實踐踐的提升。?，F(xiàn)在廣告商商不以提供供簡單的廣廣告創(chuàng)意賣賣點子給企企業(yè)，而是是更多的以以一攬子解解決方案提提供和全程程跟蹤服務(wù)務(wù)，達到可可控性策劃劃咨詢的營營銷介入，，與企業(yè)達達成長期的的共同成長長和發(fā)展的的戰(zhàn)略性緊緊密型合作作伙伴關(guān)系系就是對原原有的廣告告定乾坤方方式的否定定和發(fā)展。。而且這種種方式受到到了企業(yè)廣廣泛的歡迎迎。2.廣告告產(chǎn)業(yè)鏈整整合傳播激激活行業(yè)發(fā)發(fā)展動力危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)（2）行業(yè)業(yè)通過增強強產(chǎn)業(yè)鏈競競爭力加快快行業(yè)的發(fā)發(fā)展速度未來的廣告告產(chǎn)業(yè)競爭爭不是單個個廣告企業(yè)業(yè)的競爭而而是“產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈的競爭爭”。產(chǎn)業(yè)業(yè)價值鏈越越長，企業(yè)業(yè)的專業(yè)化化分工往往往越發(fā)達，，衍生企業(yè)業(yè)也就越多多，產(chǎn)業(yè)鏈鏈中的技術(shù)術(shù)溢出效應(yīng)應(yīng)和規(guī)模效效應(yīng)就更強強。產(chǎn)業(yè)價值鏈鏈上的企業(yè)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)業(yè)的關(guān)鏈效效應(yīng)相互配配合、相互互推動，從從而建立一一種遠遠大大于單個企企業(yè)點優(yōu)勢勢的競爭優(yōu)優(yōu)勢——鏈鏈優(yōu)勢和群群優(yōu)勢。2.廣告告產(chǎn)業(yè)鏈整整合傳播激激活行業(yè)發(fā)發(fā)展動力危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)（2）行業(yè)業(yè)通過增強強產(chǎn)業(yè)鏈競競爭力加快快行業(yè)的發(fā)發(fā)展速度面對這個現(xiàn)現(xiàn)實，政府府應(yīng)加大力力度，在政政策方面保保護廣告企企業(yè)；從產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)發(fā)展方向，，采取合作作共贏的姿姿態(tài)，保護護我國廣告告企業(yè)的合合法利益；；而廣告企業(yè)應(yīng)應(yīng)面向未來來，擺正位位置，積極極創(chuàng)新，擴擴大行業(yè)發(fā)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈各方方的優(yōu)勢都都發(fā)揮到了了最大，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的競競爭力就最最強，產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展速速度就最快快。產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展快又會會反過來更更好地促進進我國廣告告產(chǎn)業(yè)各環(huán)環(huán)節(jié)的發(fā)展展。2.廣告告產(chǎn)業(yè)鏈整整合傳播激激活行業(yè)發(fā)發(fā)展動力危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)3.廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整合合傳播的戰(zhàn)戰(zhàn)略對策中國的媒體體產(chǎn)業(yè)集團團，想與發(fā)發(fā)展成熟的的外國廣告告企業(yè)相競競爭，必須須要站在全全國的高度度，全面考考慮中國社社會經(jīng)濟的的發(fā)展環(huán)境境，統(tǒng)觀中中國的媒體體行業(yè)和媒媒體市場，，只有站得高高，才能看看得遠，才才可能制定定切合中國國行業(yè)環(huán)境境和市場環(huán)環(huán)境的戰(zhàn)略略計劃和戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)計劃。。四、整合傳傳播——廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的出路（1）思維維創(chuàng)新危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)第一、以穩(wěn)定集團團的現(xiàn)有市市場業(yè)務(wù)和和現(xiàn)有行業(yè)業(yè)經(jīng)營為主主，以便內(nèi)內(nèi)部獲得調(diào)調(diào)整的機會會，盡快順順利完成內(nèi)內(nèi)部的整合合期。“先期穩(wěn)定””的主要任任務(wù)是：鞏鞏固和發(fā)展展各機構(gòu)的的現(xiàn)有業(yè)務(wù)務(wù)和市場，，保持和努努力提高在在當(dāng)?shù)厥袌鰣龅慕^對占占有率。這這一階段的的重要工作作在于協(xié)調(diào)調(diào)集團內(nèi)的的各機構(gòu)的的行動“一一致性”。。3.廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整合合傳播的戰(zhàn)戰(zhàn)略對策四、整合傳傳播——廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的出路（1）思維維創(chuàng)新危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)第二、不是隨意擴擴張，特別別是在運作作的初期，，應(yīng)以現(xiàn)有有資源為行行業(yè)擴張的的前提，以以現(xiàn)有業(yè)務(wù)務(wù)為延伸基基礎(chǔ)，本集集團的資源源特點是具具有——““海量”的社會經(jīng)經(jīng)濟生活等等各類信息息、具有強強大的“傳播信息”的技術(shù)和和載體、以以及大量的的“報紙”媒體運作作的管理和和經(jīng)營人才才等。3.廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整合合傳播的戰(zhàn)戰(zhàn)略對策(1)思維維創(chuàng)新四、整合傳傳播——廣廣告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的出路危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)3.廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整合合傳播的戰(zhàn)戰(zhàn)略對策(2)人才創(chuàng)創(chuàng)新在資本能力力具備的前前提下，廣告人才屬屬于是特定定的行業(yè)人人才了。為了廣告集集團的擴張張戰(zhàn)略具備備基本的““企業(yè)內(nèi)部部條件”，，必須盡早早準(zhǔn)備集團團計劃進入入的行業(yè)專專才，如電電視媒體運運營人才、、大型廣告告公司的經(jīng)經(jīng)營人才、、資本運營營人才等，，否則，““擴張”將將必然受阻阻，非常可可能在進入入的新行業(yè)業(yè)中由于人人才的不足足而遭遇巨巨大風(fēng)險。。危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)3.廣告告產(chǎn)業(yè)鏈鏈整合傳傳播的戰(zhàn)戰(zhàn)略對策策(2)人才創(chuàng)新新廣告人不不再以提提供簡單單的廣告告創(chuàng)意賣賣點子給給企業(yè)，，而是更多的以以一攬子子解決方方案提供供和全程程跟蹤服服務(wù)，達到可可控性策策劃咨詢詢的營銷銷介入，，與企業(yè)業(yè)達成長長期的共共同成長長和發(fā)展展的戰(zhàn)略略性緊密密型合作作伙伴關(guān)關(guān)系就是是對原有有的廣告告人的否否定與發(fā)發(fā)展。危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)一要加強強法制建建設(shè)爭取盡早早出臺相相關(guān)的法法規(guī)、政政策，努努力建立立適應(yīng)新新形勢、、符合廣廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)基本規(guī)規(guī)律和特特點的比比較完備備的法規(guī)規(guī)體系，，以更好好地保障障、促進進、指導(dǎo)導(dǎo)和規(guī)范范廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的改改革與發(fā)發(fā)展。3.廣告告產(chǎn)業(yè)鏈鏈整合傳傳播的戰(zhàn)戰(zhàn)略對策策(3)管理理創(chuàng)新危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)二要轉(zhuǎn)變變政府職職能進一步理理順政事事、政企企關(guān)系，，實現(xiàn)政政府管理理由傳統(tǒng)統(tǒng)管理向向現(xiàn)代依依法管理理的轉(zhuǎn)變變，提高高政府運運用法律律、行政政、經(jīng)濟濟等多種種手段管管理廣告告企業(yè)的的能力和和水平。。3.廣告告產(chǎn)業(yè)鏈鏈整合傳傳播的戰(zhàn)戰(zhàn)略對策策(3)管理理創(chuàng)新三要創(chuàng)新新管理的的方式方方法和手手段這里主要要是指要要積極采采用高新新技術(shù)手手段來改改善管理理，提高高管理的的水平和和效益，，使廣告告企業(yè)的的管理工工作真正正做到既既管得住住，又管管得好。。危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)在廣告公公司運作作初期，，必須充充分考慮慮由于時時間較短短和公司司本身尚尚無成熟熟的運作作經(jīng)驗，，以及行行業(yè)市場場的異常常復(fù)雜等等，不可可能一次次制定非非常完善善和完美美的政策策，因此此，本公公司的廣廣告新政政策，必必然是一一個動態(tài)態(tài)的，隨隨時根據(jù)據(jù)市場變變化和集集團內(nèi)的的變化，，對已經(jīng)實行行的政策策進行調(diào)調(diào)整針對對新環(huán)境境的充實實和調(diào)整整，這是是任何一一個新的的機構(gòu)推推行新的的政策時時所必須須要的完完善步驟驟。3.廣告告產(chǎn)業(yè)鏈鏈整合傳傳播的戰(zhàn)戰(zhàn)略對策策(4)經(jīng)營營創(chuàng)新危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)廣告公司司在應(yīng)對對新的廣告告市場時時，應(yīng)該成立大型型廣告公公司或控控股經(jīng)營營廣告公公司，直直接參與與戶外廣廣告業(yè)務(wù)務(wù)的經(jīng)營營，以爭爭奪市場場份額，因此，，創(chuàng)辦新新的廣告告企業(yè)的的目標(biāo)很很明確，，就是為為了搶占占戶外廣廣告的市市場份額額。在針針對“直直郵”廣廣告、插插頁廣告告等特性性廣告時時，可與與發(fā)行公公司合作作，但是是，直銷銷雜志的的廣告量量不宜過過大，否否則將沖沖擊正版版廣告。。創(chuàng)辦直直銷雜志志的主要要目的在在于阻止止直郵廣廣告對于于本集團團廣告占占有率的的侵蝕，，而不在在于為集集團廣告告業(yè)務(wù)提提供多大大業(yè)務(wù)增增量。3.廣告告產(chǎn)業(yè)鏈鏈整合傳傳播的戰(zhàn)戰(zhàn)略對策策(4)經(jīng)營營創(chuàng)新危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)隨著廣告告公司的的逐漸成成熟，應(yīng)應(yīng)該針對對電視拓拓展廣告告業(yè)務(wù)，，這可能能是一個個更加復(fù)復(fù)雜而艱艱巨的戰(zhàn)戰(zhàn)略性經(jīng)經(jīng)營空間間的拓展展工作。。從而使使廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈進進行延伸伸與完善善。比如芝加加哥論壇壇公司的的擴張?zhí)靥攸c來看看，就是是把廣播播電視行行業(yè)作為為擴張的的重點，，它的22家電電視臺，，使它在在電視領(lǐng)領(lǐng)域里的的實力，，躍居全全美的第第四位，，并且，，可與報報紙媒體體資源實實現(xiàn)共用用，如芝芝加哥論論壇報的的記者，，可以成成為電視視記者的的一部分分等。3.廣廣告告產(chǎn)業(yè)鏈鏈整合傳傳播的戰(zhàn)戰(zhàn)略對策策(4)經(jīng)營營創(chuàng)新危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)從中國的的媒體產(chǎn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀狀來看，，我國廣廣告公司司在多方方面條件件許可的的情況下下，應(yīng)該考慮慮中期擴擴張計劃劃，大步步推行““走出報報紙”的的發(fā)展大大思路———進入入廣電行行業(yè)，其做法可可以采取取合作或或整體收收購的方方式，這這樣可以以將電視視行業(yè)的的技術(shù)、、人才、、廣告市市場和廣廣告產(chǎn)品品等進行行全面合合作。3.廣廣告告產(chǎn)業(yè)鏈鏈整合傳傳播的戰(zhàn)戰(zhàn)略對策策(4)經(jīng)營營創(chuàng)新危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)五、關(guān)于于廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的發(fā)展思思考1.回歸廣告告本體，，改變舊舊有傳播播模式2.經(jīng)營營模式和和盈利模模式逐漸漸轉(zhuǎn)型3.反思思現(xiàn)在的的傳播者者即企業(yè)業(yè)4.以大眾媒媒體為主主依托新新的技術(shù)術(shù)平臺5.捕捉新一一代的消消費者危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)五、關(guān)于于廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的發(fā)展思思考1.回歸廣告告本體，，改變舊舊有傳播播模式原有的傳傳播模式式是強行行灌輸?shù)牡模趶V廣告業(yè)的的產(chǎn)業(yè)機機構(gòu)方面面，中國國的廣告告業(yè)簡單單、機械械的模仿仿歐美的的廣告?zhèn)鱾鞑ツＪ绞健Ｊ鼙姳娡耆鞘潜粍咏咏邮艿?，，廣告?zhèn)鱾鞑チ鞒坛桃约兄型斗艍艍艛嗝浇榻?、重?fù)復(fù)訴求廣廣告信息息、廣泛泛覆蓋大大眾人群群為特征征，依托大型型媒體，，制造大大品牌效效應(yīng)，以以期給廣廣告主帶帶來巨大大的銷售售效果和和巨大的的融資效效果。危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)中國的廣廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)面對這這種變化化要創(chuàng)造良良好的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)，必須須保證媒媒體、企企業(yè)和廣廣告公司司三者共共同的良良性發(fā)展展，必須須摸索出出符合自自己現(xiàn)實實國情的的產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)之路路。在新的廣廣告?zhèn)鞑ゲツＪ街兄姓紦?jù)重重要位置置的是細細分化、、速度感感、輕松松和“日日常會話話”的溝溝通。1.回回歸廣廣告本體體，改變變舊有傳傳播模式式五、關(guān)于于廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的發(fā)展思思考危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)2.經(jīng)營營模式和和盈利模模式逐漸漸轉(zhuǎn)型廣告行業(yè)業(yè)舊的盈盈利模式式是代理理制，現(xiàn)現(xiàn)在按廣告結(jié)結(jié)果收費費的廣告告模式得得到更多多的認可可。廣告行業(yè)業(yè)舊的經(jīng)經(jīng)營模式式圍繞的的資源是是媒介的的收視率率、覆蓋蓋率，追追求的目目標(biāo)是記記住品牌牌并促進進銷售，，現(xiàn)在廣告主關(guān)關(guān)注的焦焦點則是是投資回回報率。。新舊廣告告經(jīng)營模模式和盈盈利模式式的轉(zhuǎn)變變對應(yīng)一一個問題題，即企企業(yè)支付付廣告費費、廣告告時段和和版面到到底得到到的是什什么？五、關(guān)于于廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的發(fā)展思思考危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)這種轉(zhuǎn)型型意味著著整合營營銷傳播播中的核核心數(shù)據(jù)據(jù)庫營銷銷將得到到解決，，新的廣廣告經(jīng)營營模式是是基于消消費者數(shù)數(shù)據(jù)庫的的互動的的、雙向向的營銷銷傳播，，它具備備更強的的數(shù)據(jù)處處理能力力，能夠夠支持更更為精確確的用戶戶數(shù)量以以及認知知、興趣趣、欲望望、記憶憶、行動動各個層層次效果果的反饋饋。廣告公司司未來盈盈利所立立足的就就是給客客戶提供供更大的的投資回回報率，，協(xié)助客客戶創(chuàng)造造成功的的市場前前景。2.經(jīng)營營模式和和盈利模模式逐漸漸轉(zhuǎn)型五、關(guān)于于廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的發(fā)展思思考危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)隨著傳播播媒介的的高速發(fā)發(fā)展和信信息時代代的來臨臨，文化化生產(chǎn)已已日益成成為經(jīng)濟濟結(jié)構(gòu)中中的重要要組成部部分。新新廣告運運動呼喚喚中國廣廣告業(yè)反反思新興興服務(wù)業(yè)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)業(yè)所需要要的廣告告形式是是什么？？適合的的媒體是是什么？？解決好這這些問題題將使中中國廣告告業(yè)躍上上新的增增長平臺臺。3.反思思現(xiàn)在的的傳播者者即企業(yè)業(yè)五、關(guān)于于廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的發(fā)展思思考危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)我們關(guān)注注到兩類類廣告公公司雖違違規(guī)操作作，卻頗頗有蓬勃勃發(fā)展的的新氣象象：一個是短短信廣告告，一個個是郵件件廣告，，可以說說這正代代表了新新媒介的的探索。。在新的媒媒體環(huán)境境中，企企業(yè)應(yīng)該該意識到到自己已已經(jīng)成為為傳播的的主體，，應(yīng)主動動利用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)提供供的可能能性，展展現(xiàn)自己己，讓消消費者更更加了解解自己。。4.以大大眾媒體體為主依依托新的的技術(shù)平平臺五、關(guān)于于廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的發(fā)展思思考危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)一個“一一切以消消費者為為中心””的時代代已經(jīng)來來臨。現(xiàn)現(xiàn)在廣告告產(chǎn)業(yè)鏈鏈所要關(guān)關(guān)注的正正是被稱稱為“新新新人類類”的群群體：15~25歲年年齡段的的新一代代消費者者，作為為80后后，90后的年年輕一代代，他們們將是主主宰未來來廣告市市場的中中堅力量量，他們們的消費費方式和和生活形形態(tài)將是是廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈延延伸所要要捕捉的的市場機機會與決決策的依依據(jù)。5.捕捉新一一代的消消費者五、關(guān)于于廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的發(fā)展思思考危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播返回本節(jié)在當(dāng)今的的全球化化時代，，中國廣廣告業(yè)已已經(jīng)切實實感受到到前所未未有的沖沖擊。未未來的廣廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)惟有緊緊跟時代代力量轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移的浪浪潮，關(guān)關(guān)注變化化、捕捉捉變化、、主動變變化。延延伸與彌彌補廣告告產(chǎn)業(yè)鏈鏈的缺失失與脫節(jié)節(jié)才是解解決影響響未來中中國廣告告業(yè)發(fā)展展最關(guān)鍵鍵的問題題。六、結(jié)結(jié)語危機·廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播謝謝謝?。?、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:28:2509:28:2509:2812/31/20229:28:25AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:28:2509:28Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:28:2509:28:2509:28Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:28:2509:28:25December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:28:25上上午午09:28:2512月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:28上午午12月-2209:28December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/319:28:2509:28:2531December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:28:25上午9:28上上午09:28:2512月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:28:2509:28:2509:2812/31/20229:28:25AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2209:28:2509:28Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:28:2509:28:2509:28Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:28:2509:28:25December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:28:25上午午09:28:2512月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:28上上午12月-2209:28December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:28:2509:28:2531December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:28:26上午9:28上上午09:28:2612月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:28:2609:28:2609:2812/31/20229:28:26AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:28:2609:28Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。09:28:2609:28:2609:28Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2209:28:2609:28:26December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:28:26上上午09:28:2612月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:28上上午午12月月-2209:28December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/319:28:2609:28:2631December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強不息息。9:28:26上午午9:28上午午09:28:2612月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的的下載觀觀看專家告訴訴9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:28:2609:28:2609:2812/31/20229:28:26AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:28:2609:28Dec-2231-Dec-22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