廣告學之廣告創(chuàng)作

第九章廣告創(chuàng)作(下)第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序（一）明確創(chuàng)作主題，掌握宣傳重點（二）撰寫廣播廣告腳本廣告腳本有三個部分組成：語言設計、音樂設計、音響設計。1、語言要求通俗化、口語化、親切、響亮、節(jié)奏感強以及必要的重復為基本要求。2、音樂設計要符合主題的需要3、廣播電臺應該具備各種音響錄音磁帶。（三）錄音合成

二、廣播廣告的類型（一）陳述性廣播廣告（二）表演式廣播廣告（三）配樂詩朗誦式廣播廣告

兩元店走過路過機會別錯過機會難得全場清倉處理賠錢甩賣全場賣兩塊買不買沒關系進來瞧一瞧進來看一看本店所有商品全場賣兩塊挑啥都兩塊買啥都兩塊挑啥，拿啥，買啥都兩塊原價都是十塊八塊的現在全場賣兩塊兩塊錢處理。。。第二節(jié)攝影廣告創(chuàng)作一、攝影廣告的特點（一）真實感強（二）創(chuàng)作速度快捷(三)表現手法多樣二、攝影廣告創(chuàng)作的程序（一）創(chuàng)作構思（二）提前準備(三)實際拍攝三、廣告攝影技巧（一）照相機（二）燈光(三)道具（四）暗室技術第三節(jié)櫥窗廣告創(chuàng)作一、櫥窗廣告創(chuàng)作的組織二、櫥窗廣告創(chuàng)作的程序（一）命題構思（二）施工(三)評審、存檔三、櫥窗廣告陳列的技巧（一）陳列方法：專類法、特寫法、系列法、季節(jié)法和節(jié)日法、綜合法（二）藝術手法：直接手法、寓意、模擬、情節(jié)直接手法：是利用商品本身的特性進行堆、疊、結扎和陳設寓意：以含蓄、深刻的主題喚起人們的遐想，使櫥窗廣告具有高雅的魅力模擬：是在櫥窗中制造出某種特定的環(huán)境情節(jié)：是用一定的故事情節(jié)表現商品(三)布局與燈光櫥窗的布局有疏密、主從、遠近、虛實、奇險、平穩(wěn)等技巧具體表現為均衡式布局、對稱式布局和均衡對稱混合式布局櫥窗的燈光分為照明燈和道具燈第四節(jié)其他媒體廣告創(chuàng)作一、招貼廣告創(chuàng)作招貼廣告是張貼于商店、車站、街道、碼頭、運動場燈公共場所，用紙張印刷而成的廣告優(yōu)點：時間性強、制作簡便、傳達信息迅速、費用低廉的特點招貼廣告創(chuàng)作，要從主題、字體和色彩三個方面入手（一）主題先行（二）巧妙構圖二、郵寄寄廣告創(chuàng)創(chuàng)作郵寄廣告告是通過過郵寄方方式送給給消費者者的廣告告宣傳品品。郵寄廣告告按表達達方式分分為詢問式和介紹式兩種三、路牌牌廣告創(chuàng)創(chuàng)作路牌廣告告制作的的材質：：三合板板、水泥泥和磚砌砌、亞麻麻布繪制的顏顏料有：：油漆、、油畫尺寸：3-5平平方米，，大的可可達到百百余平方方米廣告創(chuàng)作作人員在在繪制路路牌廣告告，應考考慮的兩兩個因素素：1、客流流量和大大多數人人停留、、注目的的時間2、行人人的視覺覺角度與與路牌畫畫面的關關系四、霓虹虹燈廣告告創(chuàng)作霓虹燈是是由熒光光管、電電極（也也陳燈頭頭）、變變壓器構構成、五、電子子翻轉廣廣告牌創(chuàng)創(chuàng)作四、廣告告創(chuàng)意的的基本要要求（一）要要新穎獨獨特：內內容新穎穎獨特，，表現方方式、表表現手法法新穎獨獨特，可可選用獨獨特的制制作材料料。（二）立立足于真真實：廣廣告創(chuàng)意意必須以以事實為為依據（三）要要有情感感：善于于從日常常生活中中擷取與與消費者者共通共共識、情情趣相投投的場景景。（四）要要簡潔含含蓄：要要求簡約約而又內內涵豐富富，善于于把握、、發(fā)現能能夠反映映本質的的、全面面的信息息內容的的點，以以點概面面。創(chuàng)意集集合合比喻：：指的是是用某些些有類似似點的事事物來比擬想想要說的的某一事事物，運運用比喻法法，可以以利用某某物直觀觀鮮明的特特性來代代替廣告告對象，，使人產生生相同的的聯想。。圖中廣告告為金羚羚洗衣機機廣告，，把臟衣衣服直接接制作成成垃圾鏟鏟，強調調就算衣服如此此臟也不不怕，可可見洗衣衣機的洗洗凈力。。整個廣廣告沒有有出現一一臺金羚羚洗衣機，卻卻給人留留下了深深刻的印印象。創(chuàng)意集集合合恐懼訴求求：通過過表現后后果的嚴嚴重性來來達說服服的目的的，公益益廣告中中運用最最普遍。。右圖廣告告為“中中華兒童童網”防防止家庭庭暴力系列““剪刀篇篇”，當當人們看看到被剪剪刀剪得得支離破碎碎的娃娃娃時，不不禁讓人人心寒，，是什么讓天真真的孩子子對曾經經心愛的的玩具下下此毒手。“大大人打我我，我打打它”這這種暴力力行為的的循環(huán)終將將發(fā)生在在您的孩孩子身上上。創(chuàng)意集集合合幽默：：小幽幽默、、小情調調的廣告告創(chuàng)意普普遍運用用在各類類廣告中中，讓受受眾在微微笑中難難以抗拒拒。江蘇隆力力奇“驅驅蚊有道道，退化化有理””。眾所所周知，，牛的尾尾巴可以以驅蚊，，青蛙的舌舌頭用來來捕蚊，，退化的的牛尾和和蛙舌顯顯得滑稽稽可笑，，但卻證證明了隆隆力奇花露水水的驅蚊蚊效果，，隆力奇奇花露水水使牛尾尾和蛙舌舌失去了了“用武武之地””自然就退化了了。創(chuàng)意集集合合具象變形形：變形形能讓受受眾熟悉悉的事物物陌生化化，集中中更多的的注意力力。廣告告也就達達到了被被關注的的目的的。北京英事事達時代代廣告有限公司司“六臂臂篇”意意味著穿這件T恤的人人必須是是六臂，，可見該廣廣告公司司的專業(yè)業(yè)能力及辦事效效率。創(chuàng)意集集合合視覺營造造：從從視覺沖沖擊到文文案要表表現得能能夠精確確地“吸吸引人人的眼球球”。光明乳業(yè)業(yè)“粘稠稠篇”的的女郎唇唇上的““白條””即似沾沾上去的的書頁又又似濃濃濃的牛奶奶，把產產品的美美味、濃濃稠感表表達得漓漓盡致。。創(chuàng)意集集合合情感訴求求：俗俗話說““天老老情難老老”，，情感是是人類永永遠不老老的話題題，以以情感為為訴求重重點來尋尋求廣告告創(chuàng)意，，是當今今廣告發(fā)發(fā)展的主主要趨勢勢。廣東樂華華空調器器有限公公司樂華空調調——新新享受主主義“撫撫琴篇”/“香水水篇”倡倡導的是是新的生活方式式，畫面面用美女女和藝術術的背景創(chuàng)創(chuàng)造了柔柔美的意意境，給給產品附加加了文化化價值。。創(chuàng)意集集合合特性訴求求：對對于消費費者熟知知的產品品，就不能圍圍繞它們們本身大大做文章章了。因因此以產品最大大特征為為訴求點點的廣告告占了很很大的部分。圍圍繞產品品本身的的特性發(fā)發(fā)掘新的的表現方式，是是永遠不不會落伍伍的創(chuàng)意意策略。。統(tǒng)一紅油油辣肉面面——““冰箱篇篇”通通過描寫一個坐坐在冰箱箱中滿頭頭大汗吃吃面的青青年將產產品的“勁勁辣”表表現無遺遺，夸張張中的反反叛正符符合時下年輕輕一族的的心理。。創(chuàng)意集集合合聯邦快遞遞的廣告告將天壇壇與泰國國皇宮夸張張地結合合在一起起，通過過“鄰居居”這個個訴求點點，奇妙妙地將相相隔千里里的兩地地融為一一體，表表達了有有FedEX，中國國到亞洲洲各地都都能一日日到達。?？鋸垼嚎淇鋸埦褪鞘前焉唐菲返哪骋灰患毑俊ⅰ⒛骋惶靥匦曰蚴故褂煤罂煽赡墚a生生效果，，在視覺形象象上加以以夸大表表現，以以給人留留下吃驚驚、難忘忘的印象象?？鋸垙堃詿o限量的的放大效效果引起起受眾關關注。創(chuàng)意集集合合明基數碼碼相機的的廣告中中訴求點點是“小一號號，更精精彩”，，廣告就就聯想到到了女性性的內褲褲，小一一號的內內褲讓人人感覺更更性感，，那么相相機可以以同理類類推，盡盡管相機機不是要要突出性性感，但但審美觀觀是一致致的。比較：是是把兩種種不同事事物或同同一事物物的兩個個方面，，放在一一起相互互比較。。有突出特特點、對對照鮮明明的效果果。創(chuàng)意集集合合《北京晚晚報》系系列廣告告場景類比比：列列舉受眾眾需要其其產品的的場所往往往能引引起共鳴鳴，不失失為一種種好方法法。APEC會議開開了，鍋鍋也開了了；中國入世世了，孩子出世世了；新一輪打打擊還沒有過，，站已經坐過了了。創(chuàng)意集集合合形象訴求求：通通常被用用于較為為大眾所所熟知的的產品品品牌中，，消費者者對它們們早已有所了解解，著重重渲染的的是品牌牌自身價價值。金龍魚花花生油“花生寶寶寶篇”中，大而而飽滿的的花生米米靜臥在在嬰兒車樣的的花生殼殼中，多多么討人人喜歡的一幕幕！寶寶寶的嬌，，寶寶的的嫩就是這兩兩顆花生生最好的的比喻。。我們看到的的是產品品的食材材，腦海海中浮現的卻卻是擬人人化的嬌嬌艷和鮮鮮嫩。創(chuàng)意集集合合卡通形象象：為了了顯示娛娛樂功能能廣告中中往往會會想到以以卡通形形象的方方式來演演繹。大連晚報報刮刮卡卡——“三國演義義篇”通過漫畫畫卡通的形式，，以幽默默小故事事的方法形象地地將特定定活動廣廣告表現出來，，能很好好地與消消費對象達成互互動。創(chuàng)意集集合合力波啤酒酒系列廣廣告借助助世界杯杯足球賽進進行的廣廣告訴求求?！白闱蚴菆A圓的，中中國球迷的夢遲遲早會圓圓的！”“有輸，有有贏，有有淚，無憾！”“帽子戲法法，何止在球球場？”機會性事事件訴求求：利用一些些環(huán)境事事件做文文章，講講究時效效性。創(chuàng)意集集合合擬人：擬擬人是把把物當作作人來寫寫，賦予予“物”以人的言言行或思思想感情情。擬人化的的效果使使產品更更富人性性化，從從而易于于被接受受。把經常用用于人類類的口號用用在蚊子子上，來顯顯示產品品的功用。。創(chuàng)意集集合合荒誕：用用離奇的的方式演演繹現實實生活不不具備的的故事產產生了荒荒誕，廣廣告中突突然出現的荒荒誕必然然會極大大刺激受受眾的眼眼球。CNDA中國廣廣告網系系列——“客戶更年年期”篇訴求點點是CNDA中國廣告告網對廣廣告人的的價值，，畫面上把把埋頭苦苦干的廣廣告人的的腦袋換成成了狗的的腦袋，，可見廣廣告人的辛辛苦，他他們過的的是豬狗狗般的生活活，那么么“點擊CNDA.com,重重燃生命命自信”，讓廣告告人無奈一笑笑的同時時，獲得得了寶貴貴的親和力力。創(chuàng)意集集合合逆向訴求求：廣告告創(chuàng)意擺擺脫固有有的思維維模式，，以多維維化角度度定位產產品。相矛盾的的。然而看到產產品定位的中心心詞“滑”就豁然開開朗了，，一雙纖滑滑柔嫩的玉手瞬瞬時與之聯系起起來。上海家化化的“護手霜”廣告以摔碎的的水杯作為廣告告主體元素，乍乍看與產品毫無無關聯，，甚至似乎乎是與化妝品的的美感創(chuàng)意集集合合文字創(chuàng)意意：是通通過字體體、排版版的多種種組合變變化取代代圖形的的單一，，并且使文案更更為凸顯顯，主題題思想更更容易表表達。這這種平面構成模模式打開開了平面面設計的的新思路路。右圖為中中國廣告告協(xié)會——“不到長城城非好漢漢篇”，以文字字作為創(chuàng)創(chuàng)意的主主要部分分。創(chuàng)意集集合合雙關：是是利用語語音或語語義條件件，有意意使語句句關顧表表面和內內里兩種種意思，，言言在此而而意在彼彼。合肥美菱菱集團美美菱冰箱箱“反對腐敗篇篇”，“腐敗”一詞首先先反應在人的腦腦海中的的一定是是其引申申意，即（制度度、組織織、機構構、措施施等）混亂、黑黑暗。而而廣告卻卻用了其其最初最單純純的含義義即食物物的腐爛爛。美菱冰箱箱反對腐腐敗，直直接指向向冰箱保鮮的的訴求點點。創(chuàng)意集集合合寫實：寫寫實通常常是用實實拍的照照片或寫實的繪繪畫來表表現商品品的外在在形象或或人們使用商商品的情情形，常常常給人人以身臨臨其境形同身身受的真真實感。。這類廣廣告往往往直奔主題。。河南新飛飛電器有有限公司司“新飛綠色色通道服服務熱線線篇”目的是為為了告訴受眾服服務熱線線，就直直接用電電話線來來表現，，簡單明明了。創(chuàng)意集集合合創(chuàng)意集集合合留白：一般廣告告構圖是是盡量利用所有有版面來來表現創(chuàng)創(chuàng)意，而而留白法則反反其道而而行之，，大膽地地利用大片空空白來表表現主題題，以使使畫面更加引引人注目目。光大永明明人壽保保險有限限公司“保險一點點篇”訴求點為為“我們只做了一點點”，整個畫畫面只有有紅色的一點，，其余留留白，異異常醒目目。創(chuàng)意集集合合純文字訴訴求：士力架巧巧克力系系列——“恐龍篇”/“鯊魚篇”/“鱷魚篇”是比較與與眾不同同的食品品廣告：：以童話話文體的的文字符符號作為為廣告的的中心，相相信文案案對于博博得年輕輕消費者者一笑下下了很大大功夫，，力求將將產品的誘誘惑力渲渲染到極極至?！叭绻苛α茉绯龀霈F，我我們就不不至于絕絕種了。。想想看，，一根士士力架巧巧克力，，就可迅迅速補充充能量滿足足饑餓，，多棒呀呀！我們們恐龍就就不用吃吃樹葉、吃吃動物，，更不用用怕會餓餓死。更更棒的是是，不用天天天到處覓覓食，走走得腳酸酸，還未未必吃得得飽；象我我們個兒兒那么大大，挨餓餓的恐怖怖，你們們一定無法法體會。。要是有有士力架架就好了了……”創(chuàng)意集集合合大白鯊日日記真的很冤冤枉，大大家都以以為我們們大白鯊鯊很殘忍忍，老愛咬人人，我們們是迫不不得已呀呀！如果果象人類類有士力架架巧克力力，一根根就可滿滿足饑餓餓，補充充能量的好好東西，，還到處處買得到到，我們們就不會會出此下策策。每天天費勁地地尋找食食物，那那些小魚魚根本塞不不了牙縫縫，為了了溫飽，，只好吃吃人來填填飽肚子。。要是有有士力架架就好了了……餓了嗎？？還還等什什么？?。?chuàng)意集集合合鱷魚日記記你們人類類真幸福福，有士士力架可可以迅速速滿足饑饑餓，而且且到處都都買得到到。我們們鱷魚可可就慘了了，肚子餓了了，還得得自己去去打獵，，待在水水里一整整天，等著著獵物出出現；運運氣不好好的話還還捉不到到東西吃，，到時可可就得挨挨餓了，，其他動動物也想想分一杯羹羹，不是是我們小小氣，自自個兒都都吃不飽飽了，哪能能博愛呢呢！要是是有士力力架就好好了……餓了嗎？？還還等什么么？！創(chuàng)意集集合合產品功能能：概念新穎穎或是必須強調調功能的的產品仍仍可以采用較保保守的功功能訴求求方式來更好地地介紹給給消費對對象。愛迪達斯斯：快樂是跌跌下去爬爬起來快樂是能能屈能伸伸Adidas快快樂樂原動力力創(chuàng)意集集合合場景提示示：通過日常常生活場場景的重重現來指指明產品有用用之處。。有時候高高度是另另一個問問題！有時候高高度有點點郁悶??！有時候高高度有點點另類！！四川華美美制藥有有限公司司“天天向上上篇”以幽默的方式展展示了在在類似的時刻刻人長得得不夠高的尷尷尬，而而服用“天天向上上片”就可免除這這樣的尷尷尬。創(chuàng)意集集合合排比：排比是把把結構相相同或相相似，語語氣一致致、意思思密切關關聯的句句子或句子成分排排列起來，使使語勢得到增增強，感情得得到加深。廣廣告中的排比比往往以廣告的的主要信息的的反復出現和和各排比句對對商品的說明明、贊美，以以達到突出重點點，深化內容容，加強語氣的目的的。青島奧柯瑪電電器公司奧柯柯瑪空調——“常開常關”系列用“不怕常關再開，不不怕常開不關關，不怕開開關關”來證明空調的的卓越性能，，令人信服。創(chuàng)意集合合反問：是對既定的事事實進行提問問，“明知故問”是其特性，目的是起強調調，突出的作作用。上海美麗島地地板廠“桑拿板”用反問的形式式來突出防水水防滑的特性性。創(chuàng)意集合合反問：是對既定的事事實進行提問問，“明知故問”是其特性，目的是起強調調，突出的作作用。上海美麗島地地板廠“桑拿板”用反問的形式式來突出防水水防滑的特性性。謝謝12月-2209:39:3909:3909:3912月-2212月-2209:3909:3909:39:3912月-2212月-2209:39:392022/12/319:39:399、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:39:4009:39:4009:3912/31/20229:39:40AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:39:4009:39Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:39:4009:39:4009:39Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:39:4009:39:40December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:39:40上上午09:39:4012月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:39上午午12月-2209:39December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:39:4009:39:4031December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:39:40上上午9:39上上午09:39:4012月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:39:4009:39:4009:3912/31/20229:39:40AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:39:4009:39Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:39:4009:39:4009:39Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數里入入云峰。。。12月-2212月-2209:39:4009:39:40December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:39:40上午09:39:4012月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行