廣告文案課程設(shè)計

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——維達紙巾廣告文案課程設(shè)計

||目錄Contents.1.前言8.編后語7.自我檢測與評價6.廣告文案及創(chuàng)意5.競爭對手分析4.以往廣告作品賞析2.廣告對象及內(nèi)容3.與產(chǎn)品有關(guān)的資料和信息9.小組成員分工情況1.前言Preface.|眾所周知，文案在廣告創(chuàng)作中的地位可謂是舉足輕重的。它不僅表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，同時也深化廣告創(chuàng)意。在學(xué)習(xí)廣告文案寫作的過程中，我們領(lǐng)略到很多經(jīng)典雋永、富有深意的廣告案例，受益匪淺，同時也認識到，大二的我們在文案修煉上還有很長的路要走。只有腳踏實地不斷豐富各方面的知識和閱歷，感悟生活，才有可能創(chuàng)作出優(yōu)秀的文案。我們深知課程設(shè)計是我們鞏固和深化課堂知識的平臺，通過它，我們可以理論知識形成更好的了解，得到實踐，加強我們的動手能力。在我們的共同努力下，我們組完成了維達紙巾廣告文案課程設(shè)計的創(chuàng)作。以下便是其全部內(nèi)容。

2廣告對象及內(nèi)容廣告對象：

維達紙巾，包括超韌系列紙巾、FEEL系列紙巾、花之韻系列紙巾、棉柔系列紙巾、功夫熊貓系列紙巾、柔滑系列紙巾、綠活系列紙巾。

廣告內(nèi)容：

從維達紙巾的產(chǎn)品特征及目標消費群體出發(fā)，為維達一系列紙巾進行廣告設(shè)計。

3與產(chǎn)品有關(guān)的資料和信息

關(guān)于維達集團企業(yè)發(fā)展歷程：1985年維達公司成立，開始致力于高檔生活用紙生產(chǎn)。1990年維達商標正式注冊，維達人開始邁出品牌戰(zhàn)略的第一步。1993年成為全球第一的快餐連鎖企業(yè)在中國區(qū)唯一指定紙品供應(yīng)商。1995年年產(chǎn)量擴大到3萬噸。維達餐巾紙產(chǎn)品成功躋身高檔消費品市場，打破當時進口產(chǎn)品的市場壟斷，成為眾多客戶青睞的產(chǎn)品。1996年先后以冠名、贊助等形式支持全國足球甲A聯(lián)賽、全球排球聯(lián)賽、全球保齡球冠軍杯等一系列全國性體育賽事，連續(xù)三年成為中國國家女子全球隊主贊助商。3與產(chǎn)品有關(guān)的資料和信息

關(guān)于維達集團1999年與澳大利亞設(shè)廠，成為中國第一家拓展海外市場的中國本土生活用紙生產(chǎn)企業(yè)。2002年“維達”商標被評為“中國馳名商標”。2004年榮獲香港安全標志認證。2006年年產(chǎn)量達到18萬噸。歐洲第一紙業(yè)集團SCA成為為大股東，與維達結(jié)為戰(zhàn)略同盟。2007年維達國際控股有限公司在香港聯(lián)交所主板成功上市。2008年維達贊助NBA，成為NBA官方市場推廣合作伙伴。2009年維達護理用品公司成立，進軍生活護理用品領(lǐng)域。2010年第七大生產(chǎn)基地遼寧工程啟動，形成了涵蓋華南、華東、華中、北方，西部及港澳地區(qū)的全國生產(chǎn)營銷網(wǎng)絡(luò)。4月，推出環(huán)保低碳生活用紙品牌——綠活，成功進入環(huán)保生活用紙領(lǐng)域。維達理念：創(chuàng)一流品質(zhì)拓品牌市場強系統(tǒng)管理逾客戶期望保持續(xù)改進關(guān)于維達集團3與產(chǎn)品有關(guān)的資料和信息

維達精神：20多年，維達從一個地方性民企成長成為一個中國名牌企業(yè)，靈活的市場運籌和不懈的努力促使我們不斷前進，實現(xiàn)維達的愿景，共創(chuàng)美好生活。

企業(yè)集團構(gòu)架：關(guān)于維達集團與產(chǎn)品有關(guān)的資料和信息

3產(chǎn)品介紹3與產(chǎn)品有關(guān)的資料和信息

維達超韌系列：

全新的包裝延續(xù)高檔深邃的藍色調(diào)，設(shè)計簡約大方；長短纖完美結(jié)合，令紙質(zhì)加倍強韌;新產(chǎn)品涵蓋三層高品質(zhì)的軟抽、盒巾及四層紙手帕;舒適耐用，遇水不易爛，完美品質(zhì)更適合注重生活品質(zhì)和使用感受的消費者。

維達FEEL系列：

該產(chǎn)品以其時尚潮流的包裝為標志，打破傳統(tǒng)產(chǎn)品沉悶守舊的形象。維達花之韻產(chǎn)品：

選用100%原生木漿，添加清雅的香水，增加典雅氣質(zhì)，讓你充分感受大自然氣息。與產(chǎn)品有關(guān)的資料和信息

產(chǎn)品介紹維達棉柔系列：傳承了“喜羊羊”活潑向上、開心快樂的精神，以其“輕松、童趣、酷尚、快樂”的產(chǎn)品設(shè)計來吸引消費者。紙質(zhì)柔軟，細滑舒適，質(zhì)感舒適，更顯實惠。3維達功夫熊貓系列：

是維達與全球知名動作大亨“夢工廠”跨界合作的結(jié)晶。產(chǎn)品的包裝設(shè)計逗趣時尚，糅合了獨有的紙面印花工藝，紙質(zhì)纖密，觸感細致柔滑，為您帶來愉悅、安心的使用感受。維達綠活系列：

精選循環(huán)可再生甘蔗纖維，運用創(chuàng)新工藝，經(jīng)過高溫處理，是綠活產(chǎn)品更潔凈衛(wèi)生，綠色環(huán)保健康，柔韌適中，價格實惠節(jié)約。維達柔滑系列產(chǎn)品：精選天然長纖維，萃取至柔工藝，觸感細膩、柔滑、不掉紙屑，紙面柔韌細滑，同時呵護肌膚、包裝精美、輕巧方便。定位于中高檔產(chǎn)品，完善了維達品牌在各個細分市場的品牌組合。與產(chǎn)品有關(guān)的的資料和信息息目標消費者分分析①超韌系列：：完美品質(zhì)，適適合注重生活活品質(zhì)和使用用感受的消費費者。②FEEL系系列：目標消費群以以都會年輕女女性為主。她她們普遍為外外向型城市白白領(lǐng)，時尚達達人，個性鮮鮮明，潮流觸觸覺敏銳，對對生活質(zhì)量要要求高，注重重社交；經(jīng)常常出現(xiàn)在寫字字樓、高級餐餐廳、酒吧、、商場等公共共場所。身邊邊的貼身用品品乃至紙巾都都可以反映他他們的審美、、個性、情趣趣。③花之韻系列列：適合于具有典典雅氣質(zhì)的女女性或喜愛大大自然風(fēng)格、、中意天然產(chǎn)產(chǎn)品的消費者者。④棉柔系列：：該產(chǎn)品以其可可愛的外形吸吸引著0-12歲的兒童童及媽媽，還還有對“喜羊羊羊”熱愛的的動漫迷和有有著積極人生生態(tài)度的年輕輕一代。3目標消費者分分析消費者分析小結(jié)：總的來說，在在目前的維達達紙巾消費范范圍人群中，，男女比例基基本平衡，年年齡在0~80歲之間，，收入范圍在在800~8000元不不等。目前維維達紙巾主要要目標群體為為學(xué)生以及在在職人員和個個體戶。⑤功夫熊貓系系列：以逗趣時尚的的產(chǎn)品包裝設(shè)設(shè)計吸引熱愛愛“功夫熊貓貓”的好萊塢塢影迷及喜愛愛時尚可愛趣趣味物品、追追求潮流、積積極活躍向上上的年輕人。。⑥綠活系列：：以其潔凈衛(wèi)生生、綠色環(huán)保保，價格實惠惠的特質(zhì)吸引引著熱愛環(huán)保保的消費者，，還有富有經(jīng)經(jīng)濟頭腦、節(jié)節(jié)約的家庭主主婦。⑦柔滑系列：：其“柔軟細滑滑”的產(chǎn)品品品質(zhì)滿足并吸吸引了對細致致生活的完美美追求，注重重細節(jié)的年輕輕時尚女性。。3與產(chǎn)品有關(guān)的的資料和信息息以往廣告作品品賞析4平面廣告（一一）創(chuàng)意解析：4以往廣告作品品賞析紙巾現(xiàn)在基本本上是生活必必備品了，但但是我們在用用紙巾的時候候一定有過這這樣一種體驗驗。當用它來來擦臉時，會會有一些小紙紙屑粘在臉上上，影響美觀觀，不注意的的話甚至?xí)屪屛覀冊谕率隆⑴笥衙媲扒俺鲷?。怎樣樣才能向受眾眾傳達這個信信息呢？首先先，紙巾一定定要韌，這樣樣，即使吸了了水也不會碎碎成很多塊，，怎樣才算韌韌呢？就是怎怎么用力也扯扯不斷，那么么若是一個人人被維達紙巾巾綁起來了，，但是無論怎怎么用力的掙掙扎都無法弄弄斷維達紙巾巾，從中逃脫脫，最后只能能無力地被困困在黑暗的角角落。這樣一一個故事的展展現(xiàn)會不會更更有說服力呢呢?事實證明明，維達的這這個獲獎廣告告作品，很有有創(chuàng)意，只是是兩幅圖片，，就向我們傳傳遞了一個關(guān)關(guān)于維達紙巾巾強韌的故事事，雖然沒有有附加任何的的文字說明，，但是受眾還還是可以很直直接地接收到到廣告想要表表達的信息。。既要表達柔，，又要展現(xiàn)韌韌。韌，可以以是維達紙巾巾，但是柔又又要怎樣來呈呈現(xiàn)呢。芭蕾蕾，動作十分分輕柔，并且且優(yōu)雅美麗，，波斯貓的毛毛摸起來也是是十分的柔軟軟細滑，也是是優(yōu)雅的代表表，將這幾者者聯(lián)系在一起起，就很大方方的展現(xiàn)了維維達的至柔至至韌了。平面廣告（二二）創(chuàng)意解析：以往廣告作品品賞析4電視廣告（一一）維達紙巾———柔韌一張，，幸福主張一對年輕的情情侶懷著同一一個夢想：擁擁有一家屬于于他們的咖啡啡店。他們一一起采購咖啡啡廳的東西，，這是一份美美好的堅持。。但理想并不如如想象中的順順利，還好有有你柔韌的堅堅持···終于開業(yè)，但但她忙到手忙忙腳亂，這是是一份幸福的的感覺····愛情，無疑是是人類之間最最真摯、最美美妙的情感，，夢想，每個個人都會無數(shù)數(shù)次在腦海里里幻想，用愛愛情和夢想對對“維達”進進行情感訴求求，在某種程程度上來說，，就具有了廣廣泛的群眾基基礎(chǔ)。對于于“維達”來來說，用愛情情的概念進行行情感訴求，，在相關(guān)度方方面，一定要要做到出奇制制勝，引起共共鳴。沿著這這條思路想下下去，相關(guān)度度在哪里呢？？愛情——紙紙巾—―夢想想？對，愛愛情可以與夢夢想相關(guān)，但但這一概念的的表現(xiàn)形式又又是什么呢？？思維再次向向縱深方向檢檢索。辛苦流流汗時一定會會用紙巾，心心酸流淚時一一定會用紙巾巾，湯水弄臟臟衣服會用紙紙巾，這不正正是連接著愛愛情，夢想與與紙巾的橋梁梁嗎？于是是，維達的電電視廣告腳本本就這樣誕生生了。創(chuàng)意解析：4以往廣告作品品賞析4以往廣告作品品賞析電視廣告（二二）維達之喜羊羊羊篇創(chuàng)意解析：維達要開拓兒兒童市場，而而這些年來最最受兒童歡迎迎的就是喜羊羊羊與灰太狼狼了，調(diào)查表表明，喜羊羊羊與灰太狼創(chuàng)創(chuàng)造的產(chǎn)品的的附加值以上上億，可見，，兒童對喜羊羊羊是多么的的鐘情。動漫漫式的畫面再再加上可愛調(diào)調(diào)皮的配音，，已經(jīng)可以吸吸引眾多兒童童了，除此之之外，喜羊羊羊在中國也是是很好的寓意意。把它添進進文案里就使使得整個廣告告都得得到提提升了。競爭對手分析析5中國十大紙巾巾排行榜競爭對手分析析5競爭對手（一一）舒潔：1924年，，美國金佰利利公司推出了了世界上第一一張面巾紙，，從此“Kleenex”(舒潔)一詞，也被被收錄進英文文字典，成為為“紙巾”的的代名詞。作作為全球最知知名的面巾紙紙品牌，Kleenex多次被美國國《商業(yè)周刊刊》評為全世世界100個個最有價值的的品牌之一。。Kleenex代表著著最佳品質(zhì)、、柔軟舒適的的感覺和如家家的溫馨。1996年，，Kleenex/舒潔潔進入中國市市場，服務(wù)中中國消費者。。舒潔以“給給家人最好的的”為消費者者的承諾，以以最柔軟細致致的紙巾，讓讓心和家人一一起舒適起來來，始終給自自己和家人溫溫暖和關(guān)愛。。目標人群定定位：各年齡齡階段的人群群，以年輕在在15—35歲的年輕人人為主。根據(jù)據(jù)舒潔紙巾品品牌的定位，，我們的目標標受眾定位為為享受優(yōu)質(zhì)生生活的有品位位的人群。5競爭對手分析析競爭對手（一一）舒潔還是維達達？消費者說說：競爭對手（二二）潔柔：潔柔屬于中順順紙業(yè)集團有有限公司，成成立于1989年，是全全國最大的專專業(yè)生產(chǎn)生活活用紙系列產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)之之一。以生產(chǎn)產(chǎn)和銷售中高高檔生活用紙紙為主，屬國國內(nèi)生活用紙紙行業(yè)第一梯梯隊企業(yè)。以以“潔柔品位位、有您更美美”為品牌精精神。其紙巾巾種類眾多，，有潔柔face、潔柔柔lotion、潔柔料料理用紙。潔潔柔C&S、、潔柔清怡、、潔柔青春校校園、潔柔布布衣等等。潔潔柔紙巾的定定位是中高端端，因為潔柔柔的理念就是是伴隨人們追追求高品質(zhì)的的生活。競爭對對手分分析5潔柔還還是維維達？？消費費者說說：競爭對對手（（二））競爭對對手分分析5競爭對對手分分析5競爭對對手（（三）））心相印印隸屬屬于恒恒安集集團，，創(chuàng)辦辦于1996年年。經(jīng)經(jīng)過十十幾年年的發(fā)發(fā)展，，“心心相印印”以以良好好的品品牌美美譽度度和品品質(zhì)保保證，，成為為中國國生活活用紙紙行業(yè)業(yè)的第第一品品牌，，廣受受消費費者青青睞。。產(chǎn)品品分有有卷筒筒紙系系列、、手帕帕紙系系列、、面巾巾紙系系列（（塑塑料抽抽取式式、盒盒裝抽抽取式式）、、濕巾巾系列列。品品牌定定位：：高品品質(zhì)高高價位位，紙紙巾紙紙為主主、衛(wèi)衛(wèi)生紙紙為輔輔的中中國生生活用用紙第第一品品牌。。功能能利益益與情情感利利益體體現(xiàn)為為：值值得信信賴的的高品品質(zhì)及及浪漫漫溫馨馨的感感受，，帶來來隨時時相伴伴的至至純關(guān)關(guān)愛。。心相相印?。海盒南嘞嘤∮∵€還是是維維達達？？消消費費者者說說：：競爭爭對對手手分分析析5競爭爭對對手手（（四四））清風(fēng)風(fēng)：“清清風(fēng)風(fēng)””紙紙巾巾是是金金紅紅葉葉紙紙業(yè)業(yè)集集團團下下的的生生活活用用紙紙品品牌牌之之一一，，1998年年8月月開開始始投投產(chǎn)產(chǎn)。。經(jīng)經(jīng)過過十十多多年年的的發(fā)發(fā)展展，，已已在在中中國國打打響響知知名名度度，，成成為為人人們們耳耳熟熟能能詳詳?shù)牡募埣埥斫砥菲放婆浦灰?。。清清風(fēng)風(fēng)紙紙巾巾價價格格便便宜宜，，紙紙巾巾的的氣氣味味宜宜人人，，包包裝裝漂漂亮亮。。品品牌牌定定位位于于中中低低端端市市場場。。清風(fēng)風(fēng)還還是是維維達達？？消消費費者者說說：：競爭爭對對手手分分析析小小結(jié)結(jié)5競爭爭對對手手分分析析從以以上上競競爭爭對對手手分分析析可可以以知知道道：：①維維達達紙紙巾巾與與其其他他品品牌牌紙紙巾巾比比較較突突出出的的特特點點是是柔柔韌韌，，質(zhì)質(zhì)量量結(jié)結(jié)實實。。②但但維維達達包包裝裝不不夠夠精精致致，，香香味味也也不不夠夠吸吸引引人人。。③之之前前維維達達投投放放的的廣廣告告較較少少。。結(jié)論論：：所以以我我們們這這次次的的廣廣告告戰(zhàn)戰(zhàn)略略制制作作應(yīng)應(yīng)主主要要放放在在突突出出維維達達特特有有的的的的柔柔韌韌性性上上，，并并輔輔以以感感性性訴訴求求，，樹樹立立品品牌牌形形象象。。6報刊刊廣廣告告文文案案廣告告文文案案及及創(chuàng)創(chuàng)意意維達達運運動動系系列列報報刊刊廣廣告告：：統(tǒng)一一廣廣告告口口號號：柔柔韌韌一一張張，，活活力力主主張張。。報刊刊廣廣告告（（一一、、二二、、三三））畫畫面面描描述述：：一、、第第一一張張圖圖片片：：兩兩隊隊人人在在比比賽賽拔拔河河，，大大家家身身子子拼拼命命往往后后傾傾，，用用力力的的把把繩繩子子往往自自己己的的一一邊邊扯扯，，而而拔拔河河的的繩繩子子是是用用維維達達紙紙巾巾卷卷成成的的。。畫畫面面左左上上角角印印著著一一個個藍藍色色的的維維達達標標志志，，標標志志下下面面印印上上廣廣告告口口號號：：柔柔韌韌一一張張，，活活力力主主張張。。二、、第第二二張張圖圖片片是是一一個個運運動動員員在在練練習(xí)習(xí)吊吊環(huán)環(huán)，，雙雙手手撐撐著著吊吊環(huán)環(huán)，，而而兩兩個個吊吊環(huán)環(huán)是是用用維維達達紙紙巾巾卷卷成成的的。。畫畫面面左左上上角角印印著著一一個個藍藍色色的的維維達達標標志志，，標標志志下下面面印印上上廣廣告告口口號號：：柔柔韌韌一一張張，，活活力力主主張張。。廣告告文文案案及及創(chuàng)創(chuàng)意意6報刊刊廣廣告告文文案案三、、第第三三張張圖圖片片是是一一個個強強壯壯的的男男生生在在攀攀巖巖，，腰腰上上系系著著安安全全帶帶，，而而安安全全帶帶是是用用維維達達紙紙巾巾卷卷成成的的。。畫畫面面左左上上角角印印著著一一個個藍藍色色的的維維達達標標志志，，標標志志下下面面印印上上廣廣告告口口號號：：柔柔韌韌一一張張，，活活力力主主張張。。創(chuàng)意意闡闡述述：：拔河河的的繩繩子子、、吊吊環(huán)環(huán)、、安安全全帶帶都都必必須須是是非非常常具具有有韌韌性性的的，，而而維維達達紙紙巾巾能能夠夠承承受受起起拔拔河河的的拉拉扯扯，，運運動動員員的的撐撐力力，，還還有有登登山山員員的的重重力力，，說說明明了了維維達達紙紙巾巾的的柔柔韌韌性性超超強強。。而而這這種種創(chuàng)創(chuàng)新新的的置置換換，，帶帶給給讀讀者者眼眼前前一一亮亮的的感感覺覺，，從從而而使使讀讀者者對對維維達達留留下下深深刻刻的的印印象象。。6廣告告文文案案及及創(chuàng)創(chuàng)意意廣播播廣廣告告文文案案（（一一））（輕輕松松愉愉快快的的音音樂樂））小孩孩童童聲聲：：““我我好好喜喜歡歡維維達達上上的的喜喜羊羊羊羊啊啊。。每每次次我我都都讓讓媽媽媽媽買買維維達達！！””媽媽媽：：““全全家家出出去去旅旅游游，，維維達達紙紙巾巾總總能能給給我我們們家家?guī)韥硪庖庀胂氩徊坏降降牡氖媸孢m適感感受受。?！薄卑职职郑海骸啊懊棵看未纬龀霾畈詈⒑⒆幼铀麐寢尪级紩蛶臀椅覝蕼蕚鋫渚S維達達，，就就我我個個人人而而言言吧吧，，我我用用著著還還真真習(xí)習(xí)慣慣。?！啊耙粜В海阂灰患壹胰巳说牡臍g歡笑笑聲聲旁白白：：““韌韌在在維維達達，，樂樂在在全全家家。。””創(chuàng)意意闡闡述述：這則則廣廣告告分分別別從從孩孩子子、、媽媽媽媽、、爸爸爸爸各各個個家家庭庭成成員員的的角角度度出出發(fā)發(fā)。。表表現(xiàn)現(xiàn)出出維維達達給給家家庭庭生生活活帶帶來來的的方方便便與與快快樂樂。。采采用用反反復(fù)復(fù)闡闡述述的的方方式式向向受受眾眾傳傳達達了了““維維達達““““樂樂在在全全家家””的的概概念念，，能能很很快快加加強強受受眾眾對對維維達達的的認認識識度度。。廣告歌：：《說唱臉臉譜》的的曲調(diào)：：哭泣的時時候用用維達聚餐的時時候用用維達完美的品品質(zhì)時時刻的陪陪伴健康的生生活笑哈哈創(chuàng)意闡述述：這則廣告告的亮點點就在于于采用了了廣告歌歌形式，，由大家家耳熟能能詳?shù)木┚﹦「枨木幎桑p輕松幽默默，屬于于受眾喜喜聞樂見見的一種種方式，，并且歌歌詞內(nèi)容容介紹了了生活中中各種需需要維達達的時刻刻，“用用維達””的概念念反復(fù)重重復(fù)，無無形中加加深了受受眾對維維達品牌牌產(chǎn)品的的認知度度。廣播廣告告文案（（二）6廣告文案案及創(chuàng)意意6廣告文案案及創(chuàng)意意電視廣告告文案（（一）題目：柔柔韌維達達，溫情情相伴。。鏡頭一：：一個女孩孩站在超超市貨架架前拿著著一包維維達，陷陷入了回回憶中：：“媽媽媽去世已已經(jīng)三年年了，可可維達柔柔韌的質(zhì)質(zhì)感，就就好像媽媽媽溫柔柔的呵護護。”（（伴隨隨抒情傷傷感的音音樂）鏡頭二：：字幕：八八歲時餐桌上，，小女孩孩嘴角殘殘留著飯飯粒，仰仰頭笑著著說：““媽媽，，我吃吃完飯咯咯?！眿寢寢屝χ槌鲆灰粡埦S達達紙巾，，寵溺的的說:““看你吃吃的滿嘴嘴都是，，來，擦擦擦嘴。。”（擦擦掉小女女孩嘴邊邊的飯粒粒）鏡頭三：：字幕：十十八歲時時高考考失利女孩蜷縮縮在墻角角哭泣，，媽媽，，拿著一一張維達達紙巾走走到她身身旁，幫幫她溫柔柔的拭去去眼淚：：“振作作起來，，以后的的路還長長著呢。?！辩R頭四：：畫面切換換到在超超市里沉沉思的女女孩。女孩心想想：“我我知道，，其實媽媽媽一直直陪伴在在我的身身邊，時時時刻刻刻，不曾曾走遠。。”女女孩笑了了。畫面面定格。。旁白：柔柔韌維達達，溫情情相伴。。（并出出現(xiàn)字幕幕）最后畫面面出現(xiàn)維維達的商商標。6廣告文案案及創(chuàng)意意電視廣告告文案（（一）創(chuàng)意闡述述：運用感性性訴求，，以回憶憶式的畫畫面向受受眾敘述述了媽媽媽的“維維達”瞬瞬間。八八歲時媽媽媽用維維達幫自自己擦嘴嘴，十八八歲時媽媽媽用維維達幫自自己擦眼眼淚，直直至媽媽媽去世，，維達一一直承載載寄托著著母親對對女兒的的愛，記記錄了溫溫馨點滴滴。雖然然都是些些生活細細節(jié)，卻卻蘊含著著真切感感動。最最后一句句“柔韌維達達，溫情情相伴”更是點點睛之筆筆。它表表現(xiàn)出維維達已經(jīng)經(jīng)不僅僅僅只是紙紙巾產(chǎn)品品了，而而是被賦賦予了情情感沉淀淀的因素素在里面面，能夠夠打動受受眾，贏贏得市場場。在電影節(jié)節(jié)上，一一位穿著著獨特落落地晚禮禮服的女女明星優(yōu)優(yōu)雅地走走在紅地地毯上，，該晚禮禮服由維維達紙巾巾量身訂訂造而成成，款式式新穎，，且晚禮禮服上印印有維達達的商標標圖案及及維達產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝的花紋紋，十分分醒目，，吸引著著眾人的的視線，，引得粉粉絲的熱熱情呼喚喚。于是是女明星星便走到到粉絲們們面前為為他們簽簽名。身身后的一一位粉絲絲不小心心踩到了了晚禮服服。當女女明星轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)身離去去，走了了幾步時時，感覺覺晚禮服服的裙擺擺被什么么東西拽拽住了，，于是女女明星回回首沖著著那位粉粉絲莞爾爾一笑，，緩緩地地將裙擺擺從粉絲絲腳下抽抽出。裙裙擺飛揚揚，女明明星露出出迷人的的微笑。。畫面定定格，浮浮出字幕幕：“柔柔韌一張張，美麗麗主張。?！弊帜荒幌鲁霈F(xiàn)現(xiàn)維達的的商標。。電視廣告告文案（（二）廣告文案案及創(chuàng)意意6題目：柔柔韌一張張，美麗麗主張。。創(chuàng)意闡述述：廣告采用用的是理理性訴求求的方式式。由維維達紙巾巾特制的的晚禮服服穿在女女星的身身上能夠夠體現(xiàn)出出紙巾的的柔韌舒舒適、貼貼身。晚晚禮服上上印的維維達商標標及圖案案更能讓讓受眾加加深對維維達品牌牌的認知知度。后后面禮服服被粉絲絲踩住，，而禮服服并沒有有斷裂的的情節(jié)設(shè)設(shè)定，就就更好的的向受眾眾傳達了了維達柔柔韌性極極佳的特特點。最最后，裙裙擺飛揚揚，說明明了紙巾巾的柔軟軟順滑。。廣告的的整體的的風(fēng)格是是比較優(yōu)優(yōu)美的，，能夠吸吸引受眾眾的視線線，給之之一種美美的感受受。另外外，明星星在大家家的心目目中是高高貴美麗麗的代言言，廣告告這樣表表達增加加紙巾的的優(yōu)雅氣氣質(zhì)，滿滿足年輕輕時尚的的女性對對細致生生活的追追求。電視廣告文文案（二））6廣告文案及及創(chuàng)意7.自我檢檢測與評價價|Selftestingandevaluations.在這次文案案課程設(shè)計計中，我們們每一個小小組成員都都付出了很很多努力，，從整體上上來看效果果還是不錯錯的，資料料齊全，結(jié)結(jié)構(gòu)嚴謹，，分工明確確。在一次次次搜集資資料、討論論創(chuàng)意的過過程中，不不知不覺的的我們加深深了團隊精精神意識，，明白了合合作的重要要性，并且且深化了對對廣告文案案的理解，，學(xué)會怎樣樣把所學(xué)理理論知識運運用到實踐踐上去。盡盡管我們的的成果還存存在著一些些不足，在在創(chuàng)意創(chuàng)新新上仍需完完善，但““三個臭臭皮匠，頂頂個諸葛亮亮。”相信信在老師的的悉心指導(dǎo)導(dǎo)和循循善善誘下，我我們會再接接再厲，做做的更好的的！8.編后語語|Additionalwords.課程設(shè)計反反映的是一一個從理論論到實際運運用的過程程，要想做做好它，是是需要長時時間準備和和沉淀的。。雖然我們們付諸了很很多精力和和時間，但但與此同時時也收獲了了很多，比比如說團隊隊精神意識識，資料整整合與分析析能力，創(chuàng)創(chuàng)意構(gòu)思能能力、文案案撰寫能力力等等。這這些能力都都是需要自自己真槍實實練才能把把握，不經(jīng)經(jīng)歷怎能有有收獲。通過這次課課程設(shè)計，，我們進一一步探索了了廣告的奧奧妙，鑒定定了成為一一名優(yōu)秀廣廣告人的決決心。在未未來的大學(xué)學(xué)生活中，，我們會繼繼續(xù)學(xué)以致致用，用思思想和創(chuàng)意意武裝自己己，用心體體驗生活，，感受生活活，積累素素材，不斷斷提升自我我，超越自自我。小組成員：陳柳彤、肖肖婧、馮群群英分工情況：陳柳彤：與與產(chǎn)品有關(guān)關(guān)的資料和和信息、競競爭對手分分析、報刊刊廣告文案案（二）、、（三）肖婧：：制作修改改完善PPT、前言言、自我檢檢測與評價價、編后語語、廣播廣廣告文案（（一）、（（二）、電電視廣告文文案（一））馮群英：以以往廣告作作品賞析、、報刊廣告告文案（一一）、電視廣告文文案（二））89.小組成成員分工情情況|Divisionofmembers.|謝謝觀賞Thankyouforyourattention.9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:46:2709:46:2709:4612/31/20229:46:27AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:46:2709:46Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:46:2709:46:2709:46Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:46:2709:46:27December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:46:27上上午午09:46:2712月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:46上上午午12月月-2209:46December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:46:2709:46:2731December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:46:27上上午9:46上上午午09:46:2712月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力