廣告歷史與發(fā)展廣告概論培訓(xùn)課件

現(xiàn)代廣告學(xué)概論廣告的歷史發(fā)展廣告環(huán)境課程內(nèi)容廣而告之？無所不在的廣告廣而告之？你所了解的國家你所了解的大學(xué)你所了解的企業(yè)國家標(biāo)簽中國美國英國日本朝鮮大學(xué)標(biāo)簽哈佛大學(xué)凌晨4點半半的哈哈佛大大學(xué)圖圖書館館哈佛圖圖書館館的二二十條條訓(xùn)言言：1.此刻打打盹，，你將將做夢夢；而而此刻刻學(xué)習(xí)習(xí)，你你將圓圓夢。。2.我荒廢廢的今今日，，正是是昨日日殞身身之人人祈求求的明明日。。3.覺得為為時已已晚的的時候候，恰恰恰是是最早早的時時候。。4.勿將今今日之之事拖拖到明明日。。5.學(xué)習(xí)時時的苦苦痛是是暫時時的，，未學(xué)學(xué)到的的痛苦苦是終終生的的。6.學(xué)習(xí)這這件事事，不不是缺缺乏時時間，，而是是缺乏乏努力力。7.幸?；蚧蛟S不不排名名次，，但成成功必必排名名次。。8.學(xué)習(xí)并并不是是人生生的全全部。。但既既然連連人生生的一一部分分――――學(xué)習(xí)也也無法法征服服，還還能做做什么么呢？？9.請享受受無法法回避避的痛痛苦。。10.只有比比別人人更早早、更更勤奮奮地努努力，，才能能嘗到到成功功的滋滋味。。11.誰也不不能隨隨隨便便便成成功，，它來來自徹徹底的的自我我管理理和毅毅力。。12.時間在在流逝逝。13.現(xiàn)在流流的口口水，，將成成為明明天的的眼淚淚。14.狗一樣樣地學(xué)學(xué)，紳紳士一一樣地地玩。。15.今天不不走，，明天天要跑跑。16.投資未未來的的人，，是忠忠于現(xiàn)現(xiàn)實的的人。。17.受教育育程度度代表表收入入。18.一天過過完，，不會會再來來。19.即使現(xiàn)現(xiàn)在，，對手手也不不停地地翻動動書頁頁。20.沒有艱艱辛，，便無無所獲獲。于是――哈佛產(chǎn)產(chǎn)生的的諾貝貝爾獎獎得主主有33位。哈哈佛產(chǎn)產(chǎn)生的的美國國總統(tǒng)統(tǒng)有7位。英英國媒媒體報報道，，《2009年世界界大學(xué)學(xué)排行行榜》10月8日產(chǎn)生生，哈哈佛大大學(xué)蟬蟬聯(lián)6年排名名榜首首。大學(xué)標(biāo)標(biāo)簽北京大大學(xué)清華大大學(xué)中國人人民大大學(xué)北京師師范大大學(xué)大學(xué)標(biāo)標(biāo)簽中央黨黨校北京郵郵電大大學(xué)企業(yè)標(biāo)標(biāo)簽中國石石油中國移移動聯(lián)想華為百度老二是是誰？？世界第第一高高峰：：珠穆穆朗瑪瑪峰第二高高峰？？廣告是是什么么？標(biāo)簽標(biāo)語、、口號號本質(zhì)傳播中國移移動3G一、古古代的的西方方廣告告（一））古代代巴比比倫、、古代代埃及及的廣廣告公認(rèn)的的現(xiàn)存存最早早的文文字廣廣告出出現(xiàn)在在公元元前3000年。它它是在在古埃埃及的的底比比斯(Thebes)城散發(fā)發(fā)的““廣告告?zhèn)鲉螁巍?，，?nèi)容容是懸懸賞追追捕逃逃走的的奴隸隸。這這張用用蘆葦葦纖維維制成成的廣廣告?zhèn)鱾鲉维F(xiàn)現(xiàn)在保保存在在大英英博物物館內(nèi)內(nèi)，其其內(nèi)容容如下下：男奴閃閃從善善良的的市民民織布布師哈哈布那那里逃逃走。。坦誠誠善良良的市市民們們，請請協(xié)助助把他他帶回回。他他身高高5英尺2英寸，，面紅紅目褐褐。有有告知知其下下落者者，奉奉送金金環(huán)半半副，，將其其帶回回本店店者，，愿奉奉送金金環(huán)一一副。。――能能按您您的愿愿望織織出最最好布布料的的織布布師哈哈布（二））古希希臘、、古羅羅馬的的廣告告從公元元前1世紀(jì)以以前，，希臘臘和羅羅馬的的店鋪鋪門口口就開開始懸懸掛招招牌。。龐貝古古城二、中中世紀(jì)紀(jì)的廣廣告在中世世紀(jì)的的歐洲洲，口口頭廣廣告也也得到到了很很大的的發(fā)展展。吟吟游詩詩人和和口述述師在在公眾眾聚集集的場場合通通過吟吟唱大大做廣廣告。。三、印印刷術(shù)術(shù)的發(fā)發(fā)明和和廣告告活字印印刷術(shù)術(shù)在1045年前后后由中中國的的工匠匠畢昇昇發(fā)明明，這這種用用陶土土制成成可以以反復(fù)復(fù)使用用的活活字技技術(shù)由由馬可可?波羅羅輾輾轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)傳傳入入歐歐洲洲，，并并從從14世紀(jì)紀(jì)和和15世紀(jì)紀(jì)開開始始在在歐歐洲洲流流行行。。到到了了1450年德德國國人人古古登登堡堡采采用用鉛鉛和和其其他他金金屬屬的的合合金金澆澆鑄鑄字字母母。。神神奇奇的的印印刷刷技技術(shù)術(shù)革革新新催催生生了了歐歐洲洲報報業(yè)業(yè)的的繁繁榮榮，，印刷刷術(shù)術(shù)的的發(fā)發(fā)明明和和使使用用在在一一開開始始就就和和廣廣告告業(yè)業(yè)密密切切相相關(guān)關(guān)，，它它不不但但為為廣廣告告提提供供了了一一種種先先進(jìn)進(jìn)的的傳傳播播手手段段，，使使廣廣告告?zhèn)鱾鞑ゲサ牡姆斗秶鷩玫玫降娇湛涨扒暗牡臄U(kuò)擴(kuò)大大，，也也打打破破了了廣廣告告緩緩慢慢發(fā)發(fā)展展的的狀狀態(tài)態(tài)，，使使廣廣告告在在世世界界各各地地都都出出現(xiàn)現(xiàn)了了飛飛躍躍。。英國國人人威威廉廉··尤尤克克斯斯頓頓在在英英國國辦辦了了一一個個印印刷刷所所，，印印出出了了第第一一本本英英文文書書和和推推銷銷該該書書的的廣廣告告。。此此后后，，印印刷刷業(yè)業(yè)逐逐漸漸在在歐歐洲洲大大陸陸的的其其他他國國家家得得以以發(fā)發(fā)展展，，并并陸陸續(xù)續(xù)刊刊登登了了其其他他產(chǎn)產(chǎn)品品的的廣廣告告。。1609年，，德德國國出出現(xiàn)現(xiàn)了了世世界界上上最最早早的的報報紙紙。。1622年，，第第一一份份英英文文油油印印報報紙紙《《每每周周新新聞聞》》在在倫倫敦敦出出版版。。在在同同年年的的報報紙紙上上，，刊刊登登了了一一則則書書籍籍廣廣告告。。1650年，，英英國國的的一一份份報報紙紙《《新新聞聞周周刊刊》》上上刊刊出出了了一一則則尋尋馬馬懸懸賞賞啟啟事事。。有有人人認(rèn)認(rèn)為為，，這這是是世世界界上上第第一一篇篇名名副副其其實實的的報報紙紙廣廣告告。。1666年《《倫倫敦敦報報》》正正式式開開辟辟報報紙紙廣廣告告專專欄欄。。這這是是第第一一個個報報紙紙廣廣告告專專欄欄，，此此后后各各報報競競相相仿仿效效，，報報紙紙廣廣告告隨隨之之發(fā)發(fā)展展起起來來。。1837年，，英英國國已已有有報報紙紙400多種種，，刊刊出出廣廣告告8萬余余條條。。1704年美美國國創(chuàng)創(chuàng)辦辦發(fā)發(fā)行行了了第第一一份份報報紙紙《《波波士士頓頓新新聞聞通通信信》》，，并并發(fā)發(fā)布布了了一一則則廣廣告告。。到到1830年，，美美國國已已有有報報紙紙1200多種種，，且且大大多多數(shù)數(shù)都都刊刊登登廣廣告告。。19世紀(jì)紀(jì)的的報報紙紙媒媒體體發(fā)發(fā)展展十十分分驚驚人人。。1850~1911年期期間間，，世世界界上上有有影影響響的的報報紙紙相相繼繼創(chuàng)創(chuàng)刊刊，，如如英英國國的的《《泰泰晤晤士士報報》》、、《《每每月月郵郵報報》》，，美美國國的的《《紐紐約約時時報報》》，，日日本本的的《《讀讀賣賣新新聞聞》》、、《《朝朝日日新新聞聞》》，，法法國國的的《《鏡鏡報報》》。。由由于于這這些些報報紙紙售售價價低低廉廉，，故故發(fā)發(fā)行行量量逐逐年年遞遞增增。。這一一時時期期廣廣告告特特點點?①廣廣告告的的制制作作手手段段、、質(zhì)質(zhì)量量有有了了較較大大的的改改善善和和提提高高；；②廣廣告告初初步步具具有有一一定定的的創(chuàng)創(chuàng)意意；；③廣廣告告的的傳傳播播速速度度有有了了較較大大的的提提高高，，而而且且影影響響面面較較大大；；④雜雜志志及及其其他他媒媒體體廣廣告告的的出出現(xiàn)現(xiàn)與與新新技技術(shù)術(shù)的的應(yīng)應(yīng)用用。。第二二節(jié)節(jié)現(xiàn)現(xiàn)代代廣廣告告的的發(fā)發(fā)展展現(xiàn)代代廣廣告告是是相相對對于于傳傳統(tǒng)統(tǒng)廣廣告告而而言言的的。。從從全全球球范范圍圍看看，，現(xiàn)現(xiàn)代代廣廣告告的的概概念念起起始始于于美美國國。。透透視視、、探探討討美美國國現(xiàn)現(xiàn)代代廣廣告告的的來來龍龍去去脈脈，，對對了了解解現(xiàn)現(xiàn)代代廣廣告告的的含含義義及及現(xiàn)現(xiàn)代代廣廣告告的的發(fā)發(fā)展展，，極極其其重重要要，，也也極極其其必必要要。。因因此此我我們們在在此此將將美美國國廣廣告告作作為為現(xiàn)現(xiàn)代代廣廣告告的的典典型型加加以以分分析析。。一、、前前工工業(yè)業(yè)化化時時期期：：19世紀(jì)紀(jì)以以前前的的時時期期從這這個個時時期期到到20世世紀(jì)紀(jì)初初，，是是美美國國廣廣告告的的萌萌芽芽時時期期，，也也可可以以說說是是印印刷刷媒媒體體時時代代。。二、、工工業(yè)業(yè)化化時時期期：：19世紀(jì)紀(jì)初初到到19世紀(jì)紀(jì)末末（一一））背背景景1．經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)社社會會背背景景18世紀(jì)紀(jì)中中葉葉，，工工業(yè)業(yè)革革命命在在英英國國興興起起，，19世紀(jì)紀(jì)上上半半葉葉，，工工業(yè)業(yè)革革命命的的浪浪潮潮開開始始波波及及北北美美。。美美國國已已成成為為一一個個城城市市化化國國家家。。美美國國的的這這段段城城市市化化過過程程，，通通常常稱稱為為工工業(yè)業(yè)化化時時期期。。2．營營銷銷背背景景（1）批批發(fā)發(fā)商商：：批批發(fā)發(fā)商商在在各各種種出出版版物物上上刊刊登登““現(xiàn)現(xiàn)行行價價格格公公告告””，，通通知知零零售售商商有有關(guān)關(guān)基基本本的的、、無無品品牌牌的的商商品品的的供供貨貨情情況況和和運(yùn)運(yùn)輸輸情情況況，，而而零零售售商商則則完完成成向向消消費(fèi)費(fèi)者者的的告告知知。。（2）大大眾眾零零售售商商：：大大約約在在19世紀(jì)紀(jì)60—70年代代，，在在紐紐約約、、費(fèi)費(fèi)城城、、芝芝加加哥哥和和波波士士頓頓等等大大城城市市市市場場上上出出現(xiàn)現(xiàn)了了第第一一批批大大眾眾零零售售商商————百百貨貨商商店店，，百百貨貨商商店店比比批批發(fā)發(fā)商商更更依依賴賴于于廣廣告告，，這這直直接接推推動動了了現(xiàn)現(xiàn)代代廣廣告告和和廣廣告告代代理理的的產(chǎn)產(chǎn)生生與與發(fā)發(fā)展展3．媒媒介介背背景景到19世紀(jì)紀(jì)，，美美國國的的報報紙紙完完成成了了大大眾眾化化的的過過程程。。1645年，，名名為為TheWeeklyAccount的雜雜志志第第一一次次使使用用了了廣廣告告欄欄，，專專門門刊刊登登廣廣告告。。1706年，，德德國國人人阿阿洛洛依依斯斯··望望菲菲爾爾德德發(fā)發(fā)明明了了石石印印技技術(shù)術(shù)，，開開創(chuàng)創(chuàng)了了印印刷刷五五彩彩繽繽紛紛的的招招貼貼廣廣告告的的歷歷史史。。1853年，美國國紐約的的《每日日論壇》》第一次次用照片片為一家家帽子店店做廣告告，從此此廣告開開始使用用攝影技技術(shù)作為為重要的的表現(xiàn)手手段。1891年，可口口可樂公公司在投投產(chǎn)5年后，開開始使用用掛歷做做廣告，，這是世世界上最最早的掛掛歷廣告告。1910年，在巴巴黎舉辦辦的一次次國際汽汽車展覽覽會上，，首次采采用了霓霓虹燈做做廣告。。一年后后，巴黎黎馬特林林蔭大道道首次成成功地安安裝霓虹虹燈廣告告招牌。。這一時期期的廣告告具有如如下特點點：①廣告?zhèn)鱾鞑サ母哺采w面廣廣；②廣告的的制作水水平和質(zhì)質(zhì)量有了了較大提提高；③廣告代代理業(yè)的的形成和和發(fā)展。。（二）現(xiàn)現(xiàn)代廣告告代理制制度17世紀(jì)在英英國出現(xiàn)現(xiàn)了廣告告代理店店，這是是當(dāng)時社社會對廣廣告需求求不斷增增加的結(jié)結(jié)果。1610年，英王王詹姆士士一世讓讓兩個騎騎士建立立第一家家廣告代代理店。。1612年，在法法國創(chuàng)立立了“高高格德爾爾”廣告告代理店店。1729年，美國國廣告之之父富蘭蘭克林在在美國創(chuàng)創(chuàng)辦了《《賓夕法法尼亞時時報》，，并把廣廣告欄安安放在報報頭和社社論之間間，向廣廣告客戶戶出售報報紙版面面。他既既是出版版商和編編輯，又又是廣告告作家和和廣告經(jīng)經(jīng)理人。。1841年，帕爾默在費(fèi)城開開辦了世世界上最最早的廣廣告公司司，通過過向客戶戶收取服服務(wù)費(fèi)的的方式，，在報紙紙上承包包版面賣賣給客戶戶。1869年，美國國“艾爾父子子廣告公公司”成立，，其經(jīng)營營重點從從單純?yōu)闉閳蠹埻仆其N版面面，轉(zhuǎn)到到為客戶戶策劃、、設(shè)計、、制作廣廣告、建建議和安安排適當(dāng)當(dāng)?shù)拿襟w體等全面面的服務(wù)務(wù)。1876年開始，，又采取取了公開開合同的的制度，，加強(qiáng)向向企業(yè)的的聯(lián)系，，使該公公司成為為第一家家具有當(dāng)當(dāng)今廣告告公司運(yùn)運(yùn)作特點點的廣告告代理公公司。到19世紀(jì)末，，美國成成立的廣廣告代理理公司約約有1200家，廣告告代理業(yè)業(yè)正走向向成熟。。這一時期期廣告具具有如下下特點：：①具備了了初步的的廣告理理論；②形成了了專門的的廣告代代理機(jī)構(gòu)構(gòu)——廣廣告公司司。三、工業(yè)業(yè)時期：：20世紀(jì)初到到20世紀(jì)70年代廣告的工工業(yè)時期期從20世紀(jì)初一一直延續(xù)續(xù)到20世紀(jì)70年代，在在這個階階段工業(yè)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)發(fā)展成熟熟，美國國的工業(yè)業(yè)已經(jīng)可可以滿足足人們的的日常生生活需求求，商品品市場趨趨于飽和和，包裝裝商品品品牌逐步步代替了了過去無無品牌商商品。（一）全全國性廣廣告增長長（二）調(diào)調(diào)查成為為廣告活活動的重重要環(huán)節(jié)節(jié)（三）文文案寫作作專業(yè)化化（四）廣廣告公司司業(yè)務(wù)多多元化（五）媒媒體的發(fā)發(fā)展和演演變（六）二二戰(zhàn)以后后的著名名廣告人人和他們們的作品品1．大衛(wèi)衛(wèi)·奧格格威（DavidOgilvy））(1911-1999)1948年奧格威威創(chuàng)建了了著名的的奧美(Ogilvy&Mather)廣告公司司1963：《一個廣廣告人的的自白》》1985：《我的廣廣告觀》》“品牌牌形象””“品牌形形象”觀觀念最早早的倡導(dǎo)導(dǎo)者和實實踐者，，他認(rèn)為每每一個廣廣告都是是對品牌牌的長程程投資，，任何產(chǎn)品品的品牌牌形象都都可以依依靠廣告告建立起起來。（六）二二戰(zhàn)以后后的著名名廣告人人和他們們的作品品2．羅羅塞··瑞夫夫斯(RosserReeves)(1910-1984)1940：M&M瑪氏巧巧克力力的““只融融于口口，不不融于于手。?！?952：為艾森森豪威威爾成成功地地策劃劃了競競選總總統(tǒng)的的電視視廣告告，1961：《TheRealityofAdvertising》“獨(dú)獨(dú)特的的銷售售主張張”USP（UniqueSellingProposition）（1）每一一個廣廣告都都必須須向顧顧客提提出一一種主主張（（proposition）（2）這種種獨(dú)特特的好好處必必須是是競爭爭者沒沒有的的，或或者是是還沒沒有傳傳達(dá)過過的，，它必須須是品品牌特特有的的或者是是在其其他同同類市市場產(chǎn)產(chǎn)品的的廣告告中還還沒有有表現(xiàn)現(xiàn)過的的。（3）所提提出的的主張張必須須足夠夠強(qiáng)有有力，，它能能打動動成千千上萬萬的人人，例如可可以給給你的的產(chǎn)品品帶來來新的的消費(fèi)費(fèi)者（六））二戰(zhàn)戰(zhàn)以后后的著著名廣廣告人人和他他們的的作品品3．威廉廉·伯伯恩巴巴克（（WilliamBernbach）（1911－1982）1949年他與與一起起共事事的NedDoyle以及MacDane一起離離開格格瑞，，成立立了DoyleDaneBernbach(DDB)廣告公公司。。（創(chuàng)意意廣告告）在《廣廣告時時代》》（AdAge）雜志志評選選的20世紀(jì)一一百位位卓著著的廣廣告人人中，，威廉廉·伯伯恩巴巴克位位列第第一，，在一百百個最最優(yōu)秀秀的廣廣告作作品中中有四四分之之一來來自DDB廣告公公司，，這樣樣的成成績足足以標(biāo)標(biāo)示威威廉··伯恩恩巴克克在廣廣告史史上的的重要要地位位。一、廣廣告沒沒有說說服力力，不不能令令人花花錢購購物，，就不不算好好廣告告。二、不不破除除舊規(guī)規(guī)則，，舊公公式，，嶄新新的廣廣告沒沒有抬抬頭之之日。。三、廣廣告人人應(yīng)創(chuàng)創(chuàng)制言言之有有物、、信實實的廣廣告訊訊息，，負(fù)起起社會會責(zé)任任。四、花花拳繡繡腿，，沒有有銷售售動機(jī)機(jī)的廣廣告，，怎能能把商商品賣賣出，，令收收銀機(jī)機(jī)發(fā)出出回響響？五、廣廣告主主題及及內(nèi)容容應(yīng)該該與廣廣告表表現(xiàn)手手法互互相配配合，，發(fā)揮揮銷售售作用用。六、經(jīng)經(jīng)營廣廣告的的手法法，應(yīng)應(yīng)適應(yīng)應(yīng)環(huán)境境，不不斷修修訂。。七、過過于天天馬行行空的的創(chuàng)作作藝術(shù)術(shù)，不不可以以叫做做實事事求是是的““廣告告藝術(shù)術(shù)”。。八、比比起理理性和和邏輯輯，直直覺和和幻想想是今今天市市場及及廣告告行業(yè)業(yè)的所所忽略略的行行銷武武器。。四、美美國廣廣告業(yè)業(yè)的后后工業(yè)業(yè)時期期：二二十世世紀(jì)八八十年年代以以后從二十十世紀(jì)紀(jì)八十十年代代開始始，美美國的的廣告告業(yè)進(jìn)進(jìn)入后后工業(yè)業(yè)時期期。1.美國社社會分分化、、媒體體零細(xì)細(xì)化2.消費(fèi)者者和一一些民民間組組織““反營營銷””的聲聲浪3.消費(fèi)者者對廣廣告的的態(tài)度度充滿滿了疑疑惑4.許多廣廣告公公司開開始接接納并并采用用“整整合營營銷傳傳播””的觀觀念，，強(qiáng)調(diào)調(diào)營銷銷運(yùn)作作應(yīng)擺擺脫粗粗放的的、單單一的的狀態(tài)態(tài)，走走向高高效、、系統(tǒng)統(tǒng)和整整合。。5.國際資資本通通過對對獨(dú)立立廣告告公司司的收收購和和兼并并形成成了規(guī)規(guī)模巨巨大的的廣告告集團(tuán)團(tuán)。20世紀(jì)初初是世世界經(jīng)經(jīng)濟(jì)空空前活活躍的的時期期。資資本主主義從從自由由競爭爭走向向壟斷斷，使使海外外市場場的開開辟成成為現(xiàn)現(xiàn)實。。這刺刺激了了經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展展，也也刺激激了對對新的的科學(xué)學(xué)技術(shù)術(shù)的需需要。?？茖W(xué)學(xué)技術(shù)術(shù)的發(fā)發(fā)展，，新發(fā)發(fā)明、、新創(chuàng)創(chuàng)造不不斷涌涌現(xiàn)，，使資資本主主義經(jīng)經(jīng)濟(jì)走走向現(xiàn)現(xiàn)代化化。廣告業(yè)業(yè)由于于廣播播、電電視、、電影影、計計算機(jī)機(jī)等電電子廣廣告的的問世世，廣廣告媒媒體日日益多多樣化化，各種廣廣告行行業(yè)組組織相相繼成成立，，廣告告理論論研究究不斷斷深入入，廣廣告代代理公公司成成倍地地發(fā)展展壯大大，標(biāo)標(biāo)志著著人類類進(jìn)入入蓬勃勃發(fā)展展的現(xiàn)現(xiàn)代廣廣告業(yè)業(yè)時期期。1廣播播電視視廣告告的興興起與與發(fā)展展世界上上最早早開辦辦廣告告電臺臺的是是美國國。1902年，第第一家家領(lǐng)取取營業(yè)業(yè)執(zhí)照照的廣廣播電電臺———匹匹茲堡堡西屋屋電器器公司司的商商業(yè)電電臺開開始播播音。。1921年，法法國郵郵電部部建立立了第第一座座廣播播電臺臺，其其他國國家也也相繼繼建立立了廣廣播電電臺，，這些些電臺臺都設(shè)設(shè)有商商業(yè)節(jié)節(jié)目，，主要要播放放廣告告。到到1928年，美美國通通過無無線電電廣播播的廣廣告費(fèi)費(fèi)已達(dá)達(dá)1050萬美元元。20世紀(jì)30年代，，英國國廣播播公司司在倫倫敦設(shè)設(shè)立了了第一一座電電視臺臺。美美國1941年才有有商業(yè)業(yè)電視視播出出，并并接受受廣告告。第第二次次世界界大戰(zhàn)戰(zhàn)后，，尤其其是在在20世紀(jì)50年代美美國首首創(chuàng)彩彩色電電視之之后，，電視視得以以迅速速發(fā)展展。由由于電電視廣廣告集集語言言、音音樂、、畫面面于一一體，，使得得它一一躍成成為最最大的的廣告告媒體體。2廣告告經(jīng)營營逐步步走向向現(xiàn)代代化和和規(guī)范范化廣告公公司的的專業(yè)業(yè)水平平和經(jīng)經(jīng)營管管理水水平有有了提提高，，企業(yè)業(yè)在廣廣告活活動中中注重重廣告告策略略的運(yùn)運(yùn)用。。代理理傭金金制的的確定定加速速了廣廣告業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展，，使廣廣告業(yè)業(yè)從媒媒體的的依附附地位位，發(fā)發(fā)展成成為獨(dú)獨(dú)立能能創(chuàng)造造巨大大價值值的新新興產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。。政府通通過立立法管管理等等形式式規(guī)范范和約約束廣廣告公公司的的行為為，同同時政政府還還設(shè)立立專職職的管管理機(jī)機(jī)構(gòu)從從事廣廣告管管理。。各種種行業(yè)業(yè)性的的廣告告組織織也紛紛紛成成立。。這一一切都都使廣廣告業(yè)業(yè)保持持著健健康良良好的的發(fā)展展勢頭頭。3廣告告理論論研究究逐步步深入入廣告事事業(yè)的的發(fā)展展也表表現(xiàn)在在廣告告理論論的研研究上上。由由于廣廣告發(fā)發(fā)展的的需要要，廣廣告理理論的的研究究工作作得以以深入入開展展，出出現(xiàn)了了一批批學(xué)術(shù)術(shù)專著著，并并在一一些大大學(xué)開開設(shè)廣廣告學(xué)學(xué)方面面的課課程，，從而而使廣廣告學(xué)學(xué)成為為一門門獨(dú)立立的具具有完完整體體系的的綜合合性學(xué)學(xué)科。。第三節(jié)節(jié)中中國廣廣告的的歷史史與現(xiàn)現(xiàn)狀一、廣廣告在在中國國的起起源和和發(fā)展展殷、周周時代代，便便形成成了““日中中為市市”，，“致致天下下之民民，聚聚天下下之貨貨，交交易而而退，，各得得其所所”的的交易易形式式，陳陳列和和叫賣賣是比比較原原始的的廣告告形式式。伯樂相相馬人有賣賣駿馬馬者，，比三三日立立市，，人莫莫之知知。往往見伯伯樂，，曰：：“臣臣有駿駿馬欲欲賣之之，比比三日日立于于市，，人莫莫于言言。愿愿子還還而視視之，，去而而顧之之，臣臣請獻(xiàn)獻(xiàn)一朝朝之賈賈?！薄辈畼窐纺诉€還而視視之，，去而而顧之之。一一旦而而馬價價十倍倍?！丁稇?zhàn)國國策——燕二二》李白李白--““蘭陵陵美酒酒郁金金香，，玉碗碗盛來來琥珀珀光。。但使使主人人能醉醉客，，不知知何處處是他他鄉(xiāng)。。清明上上河圖圖濟(jì)南劉劉家功功夫針針鋪潞酒廣廣告潞府，，永隆隆升記記，鋪鋪在潞潞安府府大街街路西西開設(shè)設(shè)酒局局，自自造鮮鮮紅碧碧綠潞潞酒，發(fā)發(fā)行不不誤主主顧，，價錢錢隨時時，貨貨真價價實，，永不不哄人人，凡凡賜顧顧者，，須記印印票為為記，，永記記這一時時期廣廣告特特點？？①能用用手工工抄寫寫或口口頭傳傳播；；②傳播播范圍圍小而而且速速度快快；③廣告告的表表現(xiàn)形形式簡簡單。。二、近近代的的中國國廣告告1840年年，中中國進(jìn)進(jìn)入近近代史史階段段，期期刊廣廣告、、報紙紙廣告告、廣廣播廣廣告和和專門門的廣廣告機(jī)機(jī)構(gòu)相相繼出出現(xiàn)。。中國的的現(xiàn)代代廣告告業(yè)，，始于于20世紀(jì)20年代。。到1922年，有有中外外文報報刊1100多種，，并造造就了了一個個新的的行業(yè)業(yè)———廣告代代理商商。20世紀(jì)30年代，，專業(yè)業(yè)性的的廣告告公司司也應(yīng)應(yīng)運(yùn)而而生。。廣告告的主主要媒媒體是是報紙。此外外其他他一些些廣告告也陸陸續(xù)出出現(xiàn)。。20世紀(jì)20年代路路牌廣廣告已已很盛盛行，，1925年上海海出現(xiàn)現(xiàn)了櫥櫥窗廣廣告，，1926年出現(xiàn)現(xiàn)霓虹虹燈廣廣告，，1927年中國國人自自己創(chuàng)創(chuàng)辦了了廣播電電臺，，交通通廣告告、樣樣品廣廣告等形式式也相相繼出出現(xiàn)。。1927年，上上海6家廣告告社組組織成成立了了“中華廣廣告公公會”，這這是我我國最最早的的廣告告同業(yè)業(yè)組織織?？箲?zhàn)期期間，，我國國的廣廣告業(yè)業(yè)開始始跌入入低谷谷?？箍箲?zhàn)結(jié)結(jié)束后后，由由于連連年內(nèi)內(nèi)戰(zhàn)，，經(jīng)濟(jì)濟(jì)崩潰潰，廣廣告業(yè)業(yè)仍無無長足足的進(jìn)進(jìn)步。。新中國國成立立后，，人民民政府府加強(qiáng)強(qiáng)了對對廣告告業(yè)的的管理理并采采取了了有力力的措措施，，頒布布了一一些新新的廣廣告管管理法法規(guī)，，成立立了廣廣告管管理機(jī)機(jī)構(gòu)和和同業(yè)業(yè)公會會，使使廣告告業(yè)在在一定定程度度上得得到恢恢復(fù)和和發(fā)展展。但但“文文革””期間間廣告告逐步步失去去了存存在意意義。。三、當(dāng)當(dāng)代中中國廣廣告二十世世紀(jì)五五十年年代一一直到到七十十年代代末文文革結(jié)結(jié)束，，這段段時間間由于于計劃劃經(jīng)濟(jì)濟(jì)體制制和政政治環(huán)環(huán)境的的影響響，中中國的的廣告告業(yè)處處于停停滯甚甚至消消亡的的狀態(tài)態(tài)。1978年年底，，中國國共產(chǎn)產(chǎn)黨第第十一一屆三三中全全會召召開，，會議議提出出將全全黨的的工作作重心心轉(zhuǎn)向向社會會主義義現(xiàn)代代化建建設(shè)上上來，，這標(biāo)標(biāo)志著著改革革開放放時代代的到到來。。第二二年年年初，，報紙紙媒體體率先先恢復(fù)復(fù)廣告告業(yè)務(wù)務(wù)。按照廣廣告經(jīng)經(jīng)營額額增長長的速速度，，可以以將廣廣告業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展劃劃分為為三個個階段段：1．廣廣告解解禁，，并逐逐步被被社會會接受受。2．廣廣告管管理逐逐漸規(guī)規(guī)范化化。3．國國有大大型廣廣告公公司組組建。。4．廣廣告研研究和和廣告告教育育起步步按照廣廣告經(jīng)經(jīng)營額額增長長的速速度，，可以以將廣廣告業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展劃劃分為為三個個階段段：（二））第二二階段段：補(bǔ)補(bǔ)償性性發(fā)展展階段段（80年年代中中到90年年代中中）1．低低起點點、高高速度度發(fā)展展2．企企業(yè)經(jīng)經(jīng)歷廣廣告““蜜月月期””3．外外資廣廣告公公司登登陸中中國按照廣廣告經(jīng)經(jīng)營額額增長長的速速度，，可以以將廣廣告業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展劃劃分為為三個個階段段：（三））第三三階段段：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)發(fā)展階階段（（90年代代中期期至今今）1．廣廣告市市場增增幅趨趨緩2．廣廣告管管理依依法進(jìn)進(jìn)行。。3．媒媒體格格局變變化。。4．廣廣告主主趨向向成熟熟。5．國國際廣廣告公公司迅迅速發(fā)發(fā)展。。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，，中國國廣告告業(yè)得得到了了前所所未有有的發(fā)發(fā)展：：恢復(fù)和和建立立管理理機(jī)構(gòu)構(gòu)，建建立健健全廣廣告管管理法法規(guī)，，形成成了以以廣告告法為為核心心的法法律體體系，，同時時成立立了各各種全全國性性及地地方性性的廣廣告協(xié)協(xié)會。。廣告科科學(xué)理理論研研究和和廣告告教育育進(jìn)步步較快快廣告業(yè)呈快快速發(fā)展態(tài)態(tài)勢。2008年為189956億元。廣告業(yè)朝專專業(yè)化方向向發(fā)展，廣廣告公司業(yè)業(yè)務(wù)能力逐逐步加強(qiáng)，，經(jīng)營重點點轉(zhuǎn)向提供供廣告策劃劃、進(jìn)行市市場調(diào)查、、開展咨詢詢等全面的的綜合性服服務(wù)。新技術(shù)被廣廣泛采用，，廣告設(shè)計計制作和發(fā)發(fā)布的質(zhì)量量明顯提高高。謝謝大家謝謝12月月-2209:34:3509:3409:3412月月-2212月月-2209:3409:3409:34:3512月-2212月-2209:34:352022/12/319:34:359、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:34:3509:34:3509:3412/31/20229:34:35AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:34:3509:34Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:34:3509:34:3509:34Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:34:3509:34:35December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:34:35上午午09:34:3512月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:34上上午午12月月-2209:34December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/319:34:3509:34:3531December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:34:35上上午午9:34上上午午09:34:3512月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:34:3509:34:3509:3412/31/20229:34:35AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:34:3509:34Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:34:3509:34:3509:34Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:34:3509:34:35December31,202214、意志堅堅強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:34:35上午午09:34:3512月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:34上午午12月-2209:34December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:34:3509:34:3531December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:34:35上上午午9:34上上午午09:34:3512月月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。09:34:3509:34:3509:3412/31/20229:34:35AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:34:3509:34Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。09:34:3509:34:3509:34Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:34:3509:34:35December31,202214、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:34:35上上午09:34:3512月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:34上午午12月-2209:34December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/319:34:3509:34:3531December202217、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。9:34:35上午9:34上上午09:34:3512月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載載觀看專家告訴9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:34:3509:34:3509:3412/31/20229:34:35AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:34:3509:34Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:34:3509:34:3509:34Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:34:3509:34:35December31,202214、