資本躁動(dòng)下的虛擬偶像市場(chǎng)

資本躁動(dòng)下的虛擬偶像市場(chǎng)什么是虛擬偶像？2019年7月12日晚，嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)對(duì)虛擬偶像洛天依的慶生會(huì)活動(dòng)進(jìn)行了全程直播。洛天依的經(jīng)濟(jì)公司上海禾念為洛天依將上海環(huán)球金融中心94層包場(chǎng)為其慶生，而數(shù)百萬(wàn)被稱(chēng)為“錦衣衛(wèi)”的粉絲們用自己的消費(fèi)為這位業(yè)已出名的虛擬偶像應(yīng)援，其B站直播在線觀看人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，當(dāng)天相關(guān)微博熱度被炒到九位數(shù)。這樣的場(chǎng)面完全不亞于一線明星的演唱會(huì)，實(shí)際上出道6年多以來(lái)的洛天依已經(jīng)成為了廣告商的寵兒，近年來(lái)每年由其代言的品牌數(shù)量超過(guò)兩位數(shù)。而在外界人的眼中看來(lái)，這些粉絲只是在為一個(gè)虛影砸錢(qián)而已。概括的說(shuō)，虛擬偶像就是用數(shù)字化技術(shù)生成的娛樂(lè)明星。而在中國(guó)社會(huì)，虛擬偶像是近幾年才悄然興起的一個(gè)亞文化現(xiàn)象。隨著國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合越來(lái)越成熟，偶像的形態(tài)也不再拘泥于傳統(tǒng)的某個(gè)人物特質(zhì)?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步使人或物在虛擬世界中出現(xiàn)，這些虛擬世界中的人也可以和真人一樣說(shuō)話、做肢體動(dòng)作，甚至可以像真人偶像一樣唱歌、跳舞，虛擬偶像就此誕生。2007年初音未來(lái)的誕生是虛擬偶像及其商業(yè)化進(jìn)程的一個(gè)里程碑，據(jù)估算其全球粉絲接近6億人，商業(yè)價(jià)值上百億日元。日本業(yè)界的成功也讓國(guó)內(nèi)資本看到了良機(jī)，2012年第一個(gè)中文V家虛擬歌手“洛天依”誕生，從此虛擬偶像作為一種起源于日本的文化產(chǎn)品被引入國(guó)內(nèi)。虛擬偶像的生產(chǎn)虛擬偶像的生產(chǎn)核心與實(shí)體的真人偶像相同，也就是“養(yǎng)成”。一般來(lái)說(shuō)打造一個(gè)虛擬偶像有三種形式，一是想洛天依這類(lèi)虛擬歌姬形式，通過(guò)語(yǔ)音合成軟件和真人配音來(lái)制造音源，以虛擬形象表演，其人物性格等人設(shè)主要由官方和粉絲共同塑造。第二種是如絆愛(ài)等目前比較火的主播型虛擬偶像，虛擬形象和聲優(yōu)同步配音在直播間與觀眾互動(dòng)，而運(yùn)營(yíng)方則通過(guò)大量調(diào)研來(lái)不斷修正虛擬偶像的性格與人物形象。第三種類(lèi)似女團(tuán)等實(shí)體偶像的出道方式，通過(guò)偶像企劃推出幾個(gè)人物形象與性格迥異的虛擬人物，觀眾在不斷的與她們交流互動(dòng)中加深對(duì)她們的了解，從而為自己喜愛(ài)的虛擬偶像投票應(yīng)援，粉絲的投票數(shù)量決定了偶像的人氣，而得票數(shù)最高的虛擬人物即可出道成為正式的偶像。虛擬偶像誕生之后，要想獲得觀眾的喜愛(ài)就必須運(yùn)營(yíng)自己的“人設(shè)”，也就是形象建構(gòu)。而虛擬偶像的人設(shè)運(yùn)營(yíng)主要是通過(guò)音樂(lè)、動(dòng)漫、小說(shuō)、廣告、社交平臺(tái)、商業(yè)活動(dòng)等建立起來(lái)的。例如洛天依就代言了大量的產(chǎn)品并與其他虛擬偶像一起組成了虛擬偶像家族。而一系列的演唱會(huì)、慶生會(huì)大大提高了她在線下的曝光度，而運(yùn)營(yíng)公司也有意無(wú)意的為其增加了“吃貨”人設(shè)，這就讓整個(gè)虛擬人物的形象鮮活起來(lái)。另一方面，觀眾同樣可以對(duì)虛擬偶像進(jìn)行二次創(chuàng)作，主要的形式包括創(chuàng)作虛擬同人文、創(chuàng)作剪輯視頻、進(jìn)行COSPLAY等等，觀眾在創(chuàng)作的過(guò)程中也加入了自己喜歡的想象與解釋?zhuān)踔镣耆嵏踩宋镄蜗螅@就讓虛擬偶像的人設(shè)越來(lái)越符合觀眾的期待。也最大限度的利用了虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的創(chuàng)作空間。如何轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)紅利虛擬偶像的誕生與發(fā)展都基于強(qiáng)大的技術(shù)支持和商業(yè)化運(yùn)作，而讓消費(fèi)者“為愛(ài)充電”是虛擬偶像行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一步。虛擬偶像的粉絲核心群體消費(fèi)欲望非常強(qiáng)烈，其中最著名的當(dāng)屬收集控型消費(fèi)，也即購(gòu)買(mǎi)收藏虛擬偶像相關(guān)的所有物品。對(duì)于運(yùn)營(yíng)方而言，目前最普遍的盈利方式還是為虛擬偶像購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯、演唱會(huì)門(mén)票、直播打賞等等，當(dāng)粉絲群體的運(yùn)作達(dá)到一定程度時(shí)，虛擬偶像的粉絲社群也就應(yīng)運(yùn)而生了。另外一些早期為愛(ài)發(fā)電的同人創(chuàng)作者在創(chuàng)作走向成熟之后也開(kāi)始為自身謀求利潤(rùn)，而一些特別優(yōu)秀的創(chuàng)作者則會(huì)被運(yùn)營(yíng)公司簽約，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)出的良性循環(huán)。而虛擬偶像已經(jīng)出現(xiàn)在越來(lái)越多的商業(yè)場(chǎng)合，2019年B站虛擬偶像直播營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到直播服務(wù)收入的40%，而虛擬偶像一年一度的盛會(huì)BML演唱會(huì)門(mén)票票價(jià)已經(jīng)超過(guò)500元，超10萬(wàn)人想去觀看演唱會(huì)，在線觀看人數(shù)超660萬(wàn)。調(diào)查顯示泛二次元用戶(hù)群體中，二次元虛擬形象的代言人類(lèi)型最受用戶(hù)喜愛(ài)。隨著次元壁逐漸被打破，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的界限也越來(lái)越模糊，虛擬偶像的盈利能力未來(lái)可期。虛擬偶像是下一個(gè)風(fēng)口嗎2017年開(kāi)始國(guó)內(nèi)資本就已經(jīng)看到了虛擬偶像粉絲經(jīng)濟(jì)下的商機(jī)，騰訊、網(wǎng)易、紅衫資本等等一系列互聯(lián)網(wǎng)巨頭與機(jī)構(gòu)投資人悉數(shù)入場(chǎng)。閱文集團(tuán)將旗下著名小說(shuō)《全職高手》的男主角葉修虛擬偶像化之后，IP身價(jià)增長(zhǎng)速度驚人，其形象覆蓋了網(wǎng)劇、動(dòng)漫、漫畫(huà)、網(wǎng)文等多個(gè)領(lǐng)域，至2019年已經(jīng)為9個(gè)品牌跨界代言，身價(jià)超10億。2020年5月1日，洛天依在京東直播帶貨，在虛擬偶像缺乏大眾認(rèn)知的情況下一小時(shí)觀看人數(shù)超270萬(wàn)，可見(jiàn)電商平臺(tái)給予虛擬偶像大量的流量支持與市場(chǎng)對(duì)虛擬偶像的接受程度。而隨著我國(guó)泛二次元用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)的接受程度會(huì)快速加深。目前虛擬偶像的發(fā)展主要面臨三個(gè)問(wèn)題，首先是本土化的問(wèn)題，虛擬偶像畢竟是作為源自日本的舶來(lái)品，目前我國(guó)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的虛擬偶像依然還處于早期的模仿階段，日本虛擬偶像在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然有著不可忽視的影響力，因此我國(guó)原創(chuàng)虛擬偶像創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)本土化的生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)才能真正擴(kuò)大市場(chǎng)影響力、突破小眾圈子。另外虛擬偶像目前還依然作為二次元文化下的一個(gè)亞文化，真正要成為