解開數(shù)字電視的困惑復習課程

解開數(shù)字電視的困惑主要內(nèi)容電視的發(fā)展脈絡(luò)數(shù)字電視

概念基本特征傳輸形態(tài)標準業(yè)務(wù)形式產(chǎn)業(yè)鏈中國數(shù)字電視發(fā)展的現(xiàn)狀國外數(shù)字電視發(fā)展的現(xiàn)狀電視媒體的發(fā)展和數(shù)字電視的產(chǎn)生什么是電視？黑白電視彩色電視無線電視有線電視衛(wèi)星電視高清晰度電視交互電視數(shù)字電視電視的發(fā)展歷程實驗階段1884年德國工程師保羅·尼普科夫(PaulNipkow)發(fā)明了機械掃描盤，通過光電轉(zhuǎn)換，人們可以在接收器上看到導線傳送過來的圖像，但機械掃描產(chǎn)生的圖像不穩(wěn)定，清晰度低。1923年美籍俄裔工程師茲沃利金（Zwolidin）發(fā)明了光電攝像管，用電子束的自動掃描組合畫面。1926年英國科學家貝爾德(Beard)采用電視掃描盤，完成了電視畫面德完整組合及傳播，完成世界上第一次電視無線傳送。1928年美國通用電氣公司德紐約實驗室播映了第一個電視劇。1929－1935年，英國廣播公司與貝爾德合作多次進行實驗型電視傳播。電視的發(fā)展歷程黑白電視階段1936年英國廣播公司建立了世界上第一座電視臺，11月2日起定時向公眾播出黑白電視節(jié)目，標志世界電視事業(yè)的誕生。1938年蘇聯(lián)在莫斯科和列寧格勒相繼建臺，第二年正是播送節(jié)目。1939年全國廣播公司轉(zhuǎn)播了紐約世界博覽會盛況，1941年第一批商業(yè)電視臺獲準開業(yè)二戰(zhàn)之后電視事業(yè)真正發(fā)展，直到20世紀50年代電視的發(fā)展歷程彩色電視階段1949年9月美國制造出彩色攝影管和彩色顯象管。由紅綠藍三色掃描，使屏幕上出現(xiàn)更接近現(xiàn)實世界的彩色畫面。1951年美國哥倫比亞廣播公司、美國廣播公司試播彩色電視節(jié)目。1954年，美國正式播出彩色電視，成為世界上第一個開辦彩色電視節(jié)目的國家到1967年，世界上主要發(fā)達國家都開辦了彩色電視

電視的發(fā)展歷程衛(wèi)星電視階段衛(wèi)星轉(zhuǎn)播電視：1962年美國發(fā)射“電星一號”，實現(xiàn)與西歐之間的越洋轉(zhuǎn)播?！皣H通信衛(wèi)星組織”電視發(fā)射臺直接覆蓋范圍有限，需要建很多地面轉(zhuǎn)播臺。衛(wèi)星傳送代替了地面微波傳送衛(wèi)星直播電視：70年代出現(xiàn)的專門的廣播衛(wèi)星。星載轉(zhuǎn)發(fā)器功率很大，普通用戶安裝簡易接收裝置就可以接收。80年代以后廣泛用于跨國傳播電視的發(fā)展歷程有線電視20世紀40年代末，美國為了提高偏遠地區(qū)的收看效果，在山頭豎起接收裝置，將收到的信號用電纜傳送到用戶家中。后來被推廣，并通常同衛(wèi)星傳播結(jié)合起來。電視和其他媒介的區(qū)別和報紙等平面媒介的區(qū)別：

電視：直觀的記錄媒體，具有時空連續(xù)性的特征

報紙等平面媒體：文字，再次編碼，解讀的困難程度；圖片，非連續(xù)性，一個時空的橫切面電視和其他媒介的區(qū)別和廣播的區(qū)別：

電視：視聽媒介廣播：純聽覺媒介

電視和其他媒介的區(qū)別和電影的區(qū)別：從功能上說，二者并沒有本質(zhì)的區(qū)別，同為視聽媒介；區(qū)別在于制作方式和傳播方式媒介信息載體傳播方式清晰度電視磁介質(zhì)（錄像帶）廣播式利用人的視覺效應(yīng)，而且不穩(wěn)定電影光學介質(zhì)（膠片）劇場式高且穩(wěn)定（3000萬像素左右/幀）電視和其他媒介的區(qū)別和網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別：網(wǎng)絡(luò)是一種新的傳播方式，強調(diào)的是數(shù)字化、交互式，反映的是傳播平臺結(jié)構(gòu)本身的變化，在能傳播的信息形式本身上面到并沒有超過電視的地方媒介的形態(tài)變化觀看形態(tài)：電影（劇場式，人在空間和之間上的參與）電視（廣播式，人只在時間上的參與）互聯(lián)網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)式，人在時空上都不參與）媒介的形態(tài)變化人的感官維度：視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺。為什么所有的媒介只是構(gòu)建在人的視覺和聽覺這兩種感覺上？感覺過程本身的不同，視覺依靠的是光，本身是一種電磁波；聽覺依靠的是聲音，一種機械波。波所承載的信息是很容易轉(zhuǎn)換、復制與傳輸?shù)?。其他三種感覺，是具體的物質(zhì)分子與相應(yīng)的感覺神經(jīng)末梢相互作用產(chǎn)生某種電信號，而具體的物質(zhì)分子是很難復制和傳輸?shù)拿浇榈男螒B(tài)變化電視本質(zhì)上是作為一種具有直觀現(xiàn)實感和時空連續(xù)性的視聽媒介而存在的，它可以在傳輸方式上發(fā)生改變，但依然是作為一種訴諸視覺和聽覺的媒介。從這個角度上看，數(shù)字電視只是電視在傳輸方式上向網(wǎng)絡(luò)的方向發(fā)展的第一步，首先就是整個過程的數(shù)字化數(shù)字電視的概念是指電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成數(shù)字信息（0、1），以碼流形式進行傳播的電視形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復用、糾錯掩錯、調(diào)制解調(diào)等多種技術(shù)。

010101相關(guān)概念解釋數(shù)字電視按清晰度分成三個等級：包括普通清晰度電視(PDTV)、標準清晰度電視(SDTV)、高清晰度電視(HDTV)互動電視(InteractiveTV,ITV):通過寬帶網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的具有交互性的電視形態(tài)，它的實現(xiàn)是以數(shù)字電視為基礎(chǔ)的，可以說是數(shù)字電視發(fā)展的一種形態(tài)。數(shù)字電視基本特征強調(diào)全數(shù)字過程涵蓋電視各個環(huán)節(jié)：在目前階段，接收終端（電視機）大多還是模擬制式的，如果要接收數(shù)字電視信號就需要在上面安裝一個機頂盒(SetTopBox)，機頂盒的作用就是把數(shù)字信號再轉(zhuǎn)換為模擬信號。數(shù)字電視的優(yōu)勢與模擬電視相比在技術(shù)上的優(yōu)點：數(shù)字電視圖像和伴音質(zhì)量高；容易實現(xiàn)與外部各種信息源的連接，功能多，用途廣；可以在同一信道內(nèi)實現(xiàn)不同業(yè)務(wù)以滿足各種業(yè)務(wù)需求，使電視媒體從單一節(jié)目傳輸通道變成綜合信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；便于生產(chǎn)和維修數(shù)字電視的優(yōu)勢運營上的優(yōu)勢：數(shù)字電視運營更可操控；頻道資源得到釋放；為合理收費創(chuàng)造了條件；方便過渡

數(shù)字電視的優(yōu)勢服務(wù)上的優(yōu)勢：方便開展各種業(yè)務(wù)；多功能服務(wù)

傳輸形態(tài)技術(shù)上，電視節(jié)目就是電視信號，不管是數(shù)字信號還是原來的模擬信號，從發(fā)射端到接收終端基本上有三種實現(xiàn)方式：地面無線、有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星在數(shù)字化的改造過程中，應(yīng)用的數(shù)字技術(shù)各不相同，但最終卻表現(xiàn)除了一些基本一致的方向：擴充了現(xiàn)有的傳輸頻譜帶寬能夠?qū)崿F(xiàn)單向傳輸向雙向互動改變可以同時傳遞多種不同的信息形式，如電視節(jié)目、數(shù)據(jù)信息地面無線在覆蓋上是衛(wèi)星和有線的補充優(yōu)勢：安裝上具有極大的方便性，不需要其他輔助就可以實現(xiàn)隨意性接收（小城鎮(zhèn)、農(nóng)村和邊遠地區(qū)缺乏技術(shù)支持的市場）；對國家廣播電視安全的保障獨有特點：移動接收有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視傳輸?shù)闹饕芳夹g(shù)特點：接收質(zhì)量高；可以實現(xiàn)有線通信，便于為用戶提供其他信息服務(wù)。特征：便于實現(xiàn)雙向互動衛(wèi)星技術(shù)特點：覆蓋范圍廣，頻道數(shù)量多有線電視傳輸通路是我國發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的實際選擇我國有線傳輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)展相對成熟有線網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)成熟我國有線網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大有線網(wǎng)絡(luò)的傳輸效率比較高三種數(shù)字電視的傳輸通路比較有線網(wǎng)絡(luò)獨特的雙向功能數(shù)字電視系統(tǒng)根據(jù)國際電信聯(lián)盟（ITU）的規(guī)定，數(shù)字電視系統(tǒng)可由三個子系統(tǒng)組成視頻音頻視頻源編碼與壓縮音頻源編碼與壓縮復用傳送信道編碼調(diào)制接收機數(shù)字電視的標準涵蓋兩大方面：信源編碼和信道編碼統(tǒng)一的標準對于數(shù)字電視非常重要，國際上數(shù)字電視標準主要有歐洲的DVB（數(shù)字視頻廣播）、美國的ATSC（高級電視制式委員會）、日本的ISDB（綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播）在標準問題上，目前信源編碼已經(jīng)基本確立，區(qū)別在于信道編碼和調(diào)制/傳輸方式上我國已經(jīng)在數(shù)字電視和有線電視傳輸系統(tǒng)中采用了歐洲的DVB標準標準之爭的實質(zhì)在知識產(chǎn)權(quán)之爭，目的是在未來產(chǎn)業(yè)的市場中搶占先機，我國正在加緊制定數(shù)字電視地面標準業(yè)務(wù)形式廣電的業(yè)務(wù)一般可分為：基本業(yè)務(wù)、擴展業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)三大類數(shù)字電視的市場運營有三種重要的服務(wù)方向：數(shù)字化電視業(yè)務(wù)交互電視業(yè)務(wù)多媒體信息服務(wù)數(shù)字化電視業(yè)務(wù)傳統(tǒng)廣播式單向的模擬電視要數(shù)字化發(fā)送端升級到數(shù)字化程度，接收端的電視接收機也實現(xiàn)數(shù)字化，就能夠?qū)崿F(xiàn)常規(guī)的數(shù)字電視和高清晰度的數(shù)字電視接收，這和傳統(tǒng)的電視服務(wù)一樣，廣播形式是單向的單向數(shù)字電視業(yè)務(wù)，仍然是數(shù)字電視時代電視業(yè)務(wù)的一項重要業(yè)務(wù)形式。兩個直接變化：其一是電視節(jié)目豐富了，其二是電視節(jié)目清晰了多媒體信息服務(wù)公眾信息服務(wù)個人私有信息用戶組織信息電子公告版交互電視業(yè)務(wù)電子節(jié)目指南增強電視視頻點播服務(wù)time－shifting服務(wù)電視購物電視銀行

internet電視數(shù)字電視與模擬電視的技術(shù)比較清晰度（線數(shù)）音質(zhì)數(shù)據(jù)服務(wù)交互業(yè)務(wù)模擬電視352×288一般不能提供不能提供標清電視640×480杜比解碼AC-3方式，可以支持5×1環(huán)繞家庭影院服務(wù)，CD音質(zhì)

能提供多種形式的業(yè)務(wù)，在接收多樣信息服務(wù)的同時具有一定選擇和能動性高清電視最低：1280×720最高：1920×1080數(shù)字電視：產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

節(jié)目

內(nèi)容服務(wù)商平臺運營商設(shè)備服務(wù)商用戶制作公司節(jié)目平臺電視臺功能弱化巨額收益數(shù)據(jù)服務(wù)發(fā)射網(wǎng)絡(luò)用戶內(nèi)容制作集成搭建設(shè)備網(wǎng)絡(luò)需求收視數(shù)字電視：產(chǎn)業(yè)鏈運營模式用戶收看設(shè)備平臺運營商發(fā)射設(shè)備設(shè)備服務(wù)商內(nèi)容服務(wù)商購買節(jié)目費用制作設(shè)備收視費中國數(shù)字電視發(fā)展的現(xiàn)狀背景：產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程發(fā)展策略和特點面臨的問題中央電視臺數(shù)字電視節(jié)目北京市數(shù)字電視節(jié)目中國數(shù)字電視現(xiàn)狀背景

集團化中央廣播電影電視集團北京廣播電影電視集團

開放：內(nèi)地落地29家境外衛(wèi)星電視頻道

上市：內(nèi)容不能上市，分拆中國數(shù)字電視現(xiàn)狀進程發(fā)展策略和特點：

分區(qū)分片指令性：整體平移從有線電視進入面臨的問題：

技術(shù)：地面標準運營：收視費模式/政府資助/廣告？資金：改造費用內(nèi)容：從何而來－政策傾斜

中央電視臺數(shù)字電視節(jié)目運行結(jié)構(gòu)

制作部門－中央衛(wèi)星電視傳播中心－省網(wǎng)－市網(wǎng)內(nèi)容設(shè)置

互動電視數(shù)字電視頻道

足球、城市體育、京劇經(jīng)典音樂時尚、家庭影院、電視劇場

北京數(shù)字電視節(jié)目運行結(jié)構(gòu)

北京電視臺＋北京人民廣播電臺－歌華有線網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容設(shè)置京視劇場愛家購物動感音樂考試在線車迷北京數(shù)字電視美國數(shù)字電視發(fā)展狀況

介紹研究的意義：因為數(shù)字電視歐美與中國的發(fā)展基本是同步的，所以了解歐美的發(fā)展狀況，對我國的數(shù)字電視發(fā)展很有借鑒作用。

討論主題包括的內(nèi)容美國個案(BBC的數(shù)字電視頻道)與中國數(shù)字電視發(fā)展的比較結(jié)論美國政府計劃技術(shù)以及其他爭議消費者成熟度運行機制數(shù)字電視帶來的改變政府計劃推行的背景FCC對數(shù)字電視的認識政府推行計劃目前情況接收方式1996-2003年的歷程資料來源:FCC官方網(wǎng)站/cgb/consumerfacts/digitaltv.html

背景模擬電視，由于在傳播方式上的局限，已經(jīng)窮盡了發(fā)展的可能。

技術(shù)上提供了可能性

觀眾（從“受制受眾”到尋求交互式、個性化、更自由的視頻音頻娛樂方式）

現(xiàn)行電視傳播業(yè)體制之外的技術(shù)創(chuàng)新，對電視傳播業(yè)體制的沖擊。資料來源：（李勇《時間表確定數(shù)字電視顛覆行業(yè)格局》新傳播資訊網(wǎng)2003-6-18發(fā)布）FCC對數(shù)字電視的認識更高的畫面質(zhì)量和音效更多的頻道和服務(wù)（互動和數(shù)據(jù)服務(wù)）政府推行計劃

徹底完成DTV信號轉(zhuǎn)換的時間是2006年12月31號。目前情況至2003年5月，有超過1000個傳播DTV信號的電視臺

接收方式數(shù)字電視的接收方式：DTV接收器，來轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號如果要完全實現(xiàn)DTV的質(zhì)量，需要購買數(shù)字電視。數(shù)字電視：目前數(shù)字電視的成本過高：數(shù)字電視機價格太貴，但會隨著時間下降

技術(shù)爭議制式之爭:8-VSBVSCOFDM運營商

VS設(shè)備制造商

運營商

VS消費者資料來源/2001/tools/02O2.shtml#top

消費者成熟度前文提高數(shù)字接收器的銷售比率是彩色電視的12%，消費者并沒有準備好消費者對數(shù)字電視的認識

消費者調(diào)查（2000）圖表運行機制轉(zhuǎn)換機制：廣播臺跟隨FCC的日程表上，完成DTV的轉(zhuǎn)換：設(shè)備和內(nèi)容設(shè)備內(nèi)容設(shè)備大部分電視運營商及地方電視臺已經(jīng)完成了先期投入。運行機制的問題在于：電視運營商、電視制造商以及消費者之間的關(guān)系內(nèi)容提供成功的運營模式提供服務(wù)的展望：內(nèi)容金字塔

資料來源/bu