追尋中國(guó)奧林匹克百年夢(mèng)想的起點(diǎn)升級(jí)奧康奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)

追尋中國(guó)奧林匹克百年夢(mèng)想的起點(diǎn)升級(jí)奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”經(jīng)典“三步曲”奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”媒體傳播計(jì)劃目錄情感設(shè)計(jì)情感內(nèi)涵情感營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷的核心價(jià)值所在，打動(dòng)消費(fèi)者的情感，是豐富、詮釋品牌內(nèi)涵的關(guān)鍵面對(duì)強(qiáng)勁的奧運(yùn)營(yíng)銷大軍，突出自身的品牌個(gè)性，提升誠(chéng)信度，是贏得市場(chǎng)的根本，充分演繹品牌所蘊(yùn)涵的人文主義關(guān)懷，是活動(dòng)實(shí)施的關(guān)鍵策略制定——活動(dòng)策略1針對(duì)不同的活動(dòng)時(shí)期，制定不同的活動(dòng)執(zhí)行方案，將圓夢(mèng)計(jì)劃逐步推向最高潮2根據(jù)歷史，緬懷那些塵封的奧運(yùn)往事，并有效對(duì)其發(fā)掘，并與活動(dòng)進(jìn)行相應(yīng)的融合，提高其社會(huì)關(guān)注度和影響力3通過(guò)設(shè)計(jì)活動(dòng)與企業(yè)，提高受眾與活動(dòng)、企業(yè)的互動(dòng)，品牌與奧運(yùn)精神的互動(dòng)，增強(qiáng)本次活動(dòng)的互動(dòng)性和參與度策略制定——活動(dòng)策略追尋中國(guó)奧林匹克百年夢(mèng)想的起點(diǎn)1896年希臘即將舉行第1屆奧運(yùn)會(huì)前夕，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)始人皮埃爾·德·顧拜旦，曾經(jīng)向部分國(guó)家發(fā)出了參賽邀請(qǐng)函，其中一封通過(guò)法國(guó)駐華公使，輾轉(zhuǎn)遞交到清政府。但垂暮帝國(guó)的統(tǒng)治者，卻因“不知奧運(yùn)為何物”而未予理會(huì)。中國(guó)人萌生參加奧運(yùn)會(huì)的夢(mèng)想，距今恰好整整一百年。1907年10月24日，主張?bào)w育教學(xué)的“南開之父”張伯苓，在天津青年會(huì)第5屆學(xué)校聯(lián)合運(yùn)動(dòng)會(huì)上的即興演講中，代表中國(guó)第一次提出了組隊(duì)參加奧運(yùn)會(huì)的倡議，在青年學(xué)子中間激起一陣波瀾。這個(gè)被輕視了半個(gè)多世紀(jì)的民族，迫切地渴望在世界面前揚(yáng)眉吐氣。但是對(duì)這來(lái)自民間的聲音，忙于軍閥混戰(zhàn)的當(dāng)權(quán)者卻無(wú)暇顧及，索性充耳不聞。中國(guó)奧林匹克的百年追夢(mèng)歷史直至1921年的第5屆遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)，中國(guó)才與國(guó)際奧委會(huì)正式建立聯(lián)系。次年，身為遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)起人之一的體育家王正廷，被推選為國(guó)際奧委會(huì)委員，成為步入這個(gè)組織的第一位中國(guó)人。1924年成立的“中華全國(guó)體育協(xié)進(jìn)會(huì)”，則于1931年被正式接納為奧委會(huì)組織。1928年荷蘭阿姆斯特丹的第9屆奧運(yùn)會(huì)，由于經(jīng)費(fèi)為題，中國(guó)只派出時(shí)任體協(xié)干事的宋如海，以觀察員的身份只身赴會(huì)觀光。坐在人潮涌動(dòng)的看臺(tái)上，觀望著異國(guó)選手奮力拼搏的矯健身影，耳畔回響著各種語(yǔ)言交匯而成的歡呼之聲，宋如海感到極度的壓抑與孤獨(dú)。他用英語(yǔ)反復(fù)喃喃自語(yǔ):“奧林匹亞……奧林匹亞……”中國(guó)奧林匹克的百年追夢(mèng)歷史1932年中國(guó)著名短跑運(yùn)動(dòng)員劉長(zhǎng)春參加了在美國(guó)洛杉磯舉行的第十屆奧運(yùn)會(huì)，成為第一位正式參加奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。1936年劉長(zhǎng)春第二次代表中國(guó)，參加第十一屆奧運(yùn)會(huì)?！?2001年7月13日，中國(guó)申奧成功2008年8月8日，北京奧運(yùn)會(huì)開幕中國(guó)奧林匹克的百年追夢(mèng)歷史誰(shuí)是中國(guó)奧林匹克第一人？劉長(zhǎng)春是第一位走進(jìn)奧運(yùn)賽場(chǎng)的中國(guó)人，當(dāng)時(shí)四億人口大國(guó)的唯一參賽者。1932年7月31日15時(shí)，美國(guó)洛杉磯市。第10屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕后的第二天，男子100米短跑預(yù)賽正在田徑場(chǎng)上進(jìn)行。起跑線前，在那些高大魁梧的歐美運(yùn)動(dòng)員中間，一個(gè)身材矮小、膚色黝黑的中國(guó)選手，吸引了眾人好奇的目光。第10屆奧運(yùn)會(huì)上參加200米預(yù)賽時(shí)的情景，賽道上跑在第四位的即是劉長(zhǎng)春。升級(jí)奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”中國(guó)奧林匹克“追夢(mèng)與圓夢(mèng)”夢(mèng)的吶喊：1907年10月24日，“南開之父”張伯苓代表中國(guó)第一次倡議參加奧運(yùn)會(huì)；夢(mèng)的起點(diǎn)：1932年7月8日，劉長(zhǎng)春?jiǎn)蔚陡皶?huì)代表中國(guó)第一次參加奧運(yùn)會(huì)；圓夢(mèng)成功：2001年7月13日，中國(guó)第一次申奧成功；2008年8月8日奧運(yùn)會(huì)即將開幕；圓夢(mèng)行動(dòng)：2007年5月10日，奧康集團(tuán)在京宣布：打造“公益奧運(yùn)”、助力北京2008年“人文奧運(yùn)”的奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”正式啟動(dòng)。與此同時(shí)，致力于公益事業(yè)的巨額圓夢(mèng)基金也一并成立。如何讓奧康“圓夢(mèng)行動(dòng)”更圓滿？目前，奧康奧運(yùn)“圓滿行動(dòng)”已經(jīng)贊助前奧運(yùn)冠軍馬燕紅、高敏、錢紅、王軍霞、楊凌、田亮等愿了其公益事業(yè)夢(mèng)想。但是放眼中國(guó)奧運(yùn)百年追夢(mèng)歷史，奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”還可以承擔(dān)起更多的奧運(yùn)夢(mèng)想責(zé)任，這樣也將是整個(gè)“圓夢(mèng)行動(dòng)”更加圓滿！為此，我們普納公關(guān)特建議從“中國(guó)第一次倡議參與奧運(yùn)以及中國(guó)奧運(yùn)第一人”等元素出發(fā)，開展“圓夢(mèng)行動(dòng)”的壓軸公關(guān)活動(dòng)。為中國(guó)奧運(yùn)夢(mèng)想之父圓夢(mèng)讓奧康“圓夢(mèng)行動(dòng)”更圓滿！為中國(guó)奧運(yùn)第一人圓夢(mèng)張伯苓劉長(zhǎng)春奧康奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)當(dāng)諸多奧運(yùn)合作伙伴、贊助商企業(yè)押寶2008奧運(yùn)冠軍，明星廣告戰(zhàn)、央視廣告戰(zhàn)等競(jìng)爭(zhēng)正悍之時(shí)時(shí)，奧康卻“倒行逆施”，從幾乎已經(jīng)被完全遺忘的“中國(guó)奧運(yùn)百年夢(mèng)想的誕生源頭”和“中國(guó)奧運(yùn)第一人”等資源點(diǎn)切入公關(guān)，這必將獨(dú)樹一幟、社會(huì)與媒體必會(huì)贊嘆與共鳴！鑄就經(jīng)典的奧運(yùn)營(yíng)銷案例。倒行逆施鑄就經(jīng)典升級(jí)“圓夢(mèng)行動(dòng)”的公關(guān)意義契合并變現(xiàn)奧康的“為夢(mèng)想成功而突破進(jìn)取”核心品牌價(jià)值提高“圓夢(mèng)行動(dòng)”的歷史高度、民族高度、社會(huì)高度和國(guó)際高度塑造更有媒體聚焦性的公益活動(dòng)，提升奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”的深度傳播聚合更多的奧運(yùn)資源（國(guó)際奧組委、北京奧委會(huì)、體育總局以及奧運(yùn)冠軍、奧運(yùn)媒體等）為奧康的奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃服務(wù)總之，就是讓奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”獲得更合理、更圓滿的結(jié)果和效果！奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”經(jīng)典三步曲“圓夢(mèng)行動(dòng)”經(jīng)典三步曲紀(jì)念中國(guó)奧林匹克夢(mèng)想誕生100周年暨“中國(guó)奧林匹克之父”紀(jì)念碑落成儀式奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”之《一個(gè)人的奧林匹克》人民大會(huì)堂電影首映式。（以及全國(guó)重點(diǎn)城市的巡演活動(dòng)）中國(guó)奧林匹克夢(mèng)想起點(diǎn)標(biāo)志暨中國(guó)奧林匹克夢(mèng)想廣場(chǎng)落成儀式第一步：圓夢(mèng)“中國(guó)奧林匹克夢(mèng)想之父”紀(jì)念中國(guó)奧林匹克夢(mèng)想誕生100周年主題奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”走進(jìn)南開紀(jì)念中國(guó)奧林匹克夢(mèng)想100誕生周年地點(diǎn)南開大學(xué)時(shí)間

2007年10月24日主要內(nèi)容“中國(guó)奧林匹克夢(mèng)想之父”紀(jì)念碑揭幕為張伯苓紀(jì)念像/碑獻(xiàn)“奧運(yùn)五環(huán)花圈”和五個(gè)福娃點(diǎn)燃中國(guó)奧運(yùn)百年夢(mèng)想圣火為南開大學(xué)捐贈(zèng)體育器材（及捐助部分特困大學(xué)生）紀(jì)念中國(guó)奧林匹克夢(mèng)想誕生100周年晚會(huì)“中國(guó)奧林匹克夢(mèng)想之父”紀(jì)念碑與南開大學(xué)校方、張伯苓后人以及中國(guó)奧委會(huì)等進(jìn)行溝通，確立張伯苓“中國(guó)奧運(yùn)夢(mèng)想之父”的身份，以及“紀(jì)念中國(guó)奧運(yùn)夢(mèng)想誕生100周年”相關(guān)事宜，爭(zhēng)取多方支持。制作“中國(guó)奧林匹克夢(mèng)想之父”紀(jì)念碑。其碑文主要記載張伯苓為中國(guó)奧運(yùn)以及體育事業(yè)作出的功勛，落款為中國(guó)奧林匹克組委會(huì)、南開大學(xué)和奧康集團(tuán)（或只標(biāo)明“奧康奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)”）最早提出：中國(guó)要加入奧林匹克大家庭最早參與：創(chuàng)建組織“遠(yuǎn)東奧林匹克運(yùn)動(dòng)”最早提倡：奧林匹克教育進(jìn)入課本最早創(chuàng)建：中華全國(guó)體育協(xié)進(jìn)會(huì)最早促成：中國(guó)奧運(yùn)健兒參賽最早發(fā)起：中國(guó)要舉辦奧運(yùn)會(huì)張伯苓奧運(yùn)事業(yè)功勛簡(jiǎn)介為“中國(guó)奧林匹克夢(mèng)想之父”紀(jì)念碑揭幕。由中國(guó)奧委會(huì)官員和奧康奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)發(fā)起者王振滔先生來(lái)共同揭幕。在紀(jì)念碑前，點(diǎn)燃中國(guó)奧運(yùn)百年夢(mèng)想圣火，并且該圣火與北京奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)圣火同時(shí)熄滅。由奧運(yùn)冠軍代表來(lái)點(diǎn)燃。揭幕與點(diǎn)燃圣火晚會(huì)及嘉賓相關(guān)活動(dòng)：中國(guó)奧林匹克委員會(huì)等領(lǐng)導(dǎo)講話；奧康集團(tuán)總裁等講話；領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓為紀(jì)念碑獻(xiàn)“奧運(yùn)五環(huán)花圈”紀(jì)念中國(guó)奧林匹克夢(mèng)想誕生100周年晚會(huì)唱響奧林匹克主題曲、南開大學(xué)文藝活動(dòng)表演奧康集團(tuán)總裁為南開大學(xué)捐贈(zèng)百年奧運(yùn)夢(mèng)想基金（如100萬(wàn)）邀請(qǐng)嘉賓：中國(guó)奧委會(huì)及北京奧組委官員代表、奧運(yùn)會(huì)冠軍（如奧運(yùn)第一金許海峰、北京申奧大使楊凌等）、南開大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)、張伯苓后人（如天津市工商聯(lián)會(huì)長(zhǎng)、張伯苓的孫子張?jiān)垼┖蛫W康集團(tuán)董事長(zhǎng)等。第二步：圓夢(mèng)“中國(guó)奧林匹克第一人”《一個(gè)人的奧林匹克》內(nèi)容簡(jiǎn)介：以1932年劉長(zhǎng)春拒絕代表日本扶植的偽滿洲國(guó)參加第十屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，并克服重重險(xiǎn)阻，單刀赴會(huì)，第一次代表中國(guó)站在奧運(yùn)跑道上的感人故事。他為中國(guó)敲開了奧運(yùn)大門，向世人表達(dá)了一個(gè)民族不甘落后、不甘屈辱的堅(jiān)強(qiáng)決心。這部影片表現(xiàn)了以劉長(zhǎng)春為代表的中國(guó)人，為實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢(mèng)想所付出的赤誠(chéng)情感和堅(jiān)韌努力。全片洋溢著濃烈的愛(ài)國(guó)主義情懷，自強(qiáng)不息和奮力拼搏的精神。影片特色中國(guó)2008年唯一奧運(yùn)大片，弘揚(yáng)奧林匹克精神。是專為北京2008年奧運(yùn)會(huì)制作的獻(xiàn)禮影片，也是人文奧運(yùn)主題下重要的文化活動(dòng)。該片由北京奧組委新聞宣傳部支持。中國(guó)首部奧運(yùn)題材電影北京紫禁城影業(yè)公司與中國(guó)電影集團(tuán)公司、電影頻道節(jié)目中心聯(lián)合攝制

首映日期：2008年3月人民大會(huì)堂全國(guó)首映08年北京奧運(yùn)代表團(tuán)將成為首映觀眾全國(guó)36家院線，近1000張銀幕同步發(fā)行重點(diǎn)發(fā)行城市31個(gè)：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、重慶、蘭州、濟(jì)南、青島、南寧、大連、南京、合肥、南昌、長(zhǎng)沙、桂林、石家莊、邯鄲、鄭州、廈門、福州、太原、長(zhǎng)春、哈爾濱、天津、烏魯木齊、西安、昆明、?？凇兑粋€(gè)人的奧林匹克》發(fā)行計(jì)劃奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”的天賜良機(jī)奧康的奧運(yùn)策略口號(hào)是“夢(mèng)想是走出來(lái)的”！！而中國(guó)的奧運(yùn)夢(mèng)想征程正是從劉長(zhǎng)春開始一步一步走出來(lái)的！我們的活動(dòng)主題是“圓夢(mèng)行動(dòng)”而電影《一個(gè)人的奧林匹克》正是圓中國(guó)奧運(yùn)第一人的奧運(yùn)夢(mèng)想《一個(gè)人的奧林匹克》電影已經(jīng)基本拍攝完成，進(jìn)入后期制作階段而我們要做到就是與她聯(lián)姻，從而誕生一個(gè)偉大的奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”這就是我們奧康奧運(yùn)公關(guān)的歷史機(jī)遇！合作主題：“圓夢(mèng)行動(dòng)”特約播映與《一個(gè)人的奧林匹克》制片方合作簽約，并通過(guò)協(xié)議將《一個(gè)人的奧林匹克》電影的人民大會(huì)堂首映、全國(guó)巡映等納入到奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”。并可在人民大會(huì)堂或北京奧運(yùn)大廈就合作共同召開新聞發(fā)布會(huì)。制作奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”的宣傳短片植入到《一個(gè)人的奧林匹克》片頭中。宣傳口號(hào)是“《一個(gè)人的奧林匹克》由奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”特約播映”將奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”立體式的植入到《一個(gè)人的奧林匹克》人民大會(huì)堂的首映式臺(tái)幕大背景、門票、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體等價(jià)值資源中?！兑粋€(gè)人的奧林匹克》由奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”特約播映合作總主題首映式上的互動(dòng)和亮點(diǎn)在《一個(gè)人的奧林匹克》首映式現(xiàn)場(chǎng)，制片方、奧組委等應(yīng)該會(huì)有領(lǐng)導(dǎo)及代表講話，這時(shí)奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”要有所表示，如由奧康集團(tuán)出面要請(qǐng)到了電影主人公劉長(zhǎng)春的兒子到現(xiàn)場(chǎng)觀看，并贈(zèng)送給其兒子一個(gè)仿照1932年第十屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)金牌特制一枚“中國(guó)奧林匹克參賽第一人”紀(jì)念金章，上面還要刻印劉長(zhǎng)春的姓名。有中國(guó)奧委會(huì)監(jiān)制。獎(jiǎng)牌正面背景為古羅馬競(jìng)技場(chǎng)圖案。獎(jiǎng)牌背面為背景是奧林匹克體育場(chǎng)。劉長(zhǎng)春的后人則贈(zèng)送給“圓夢(mèng)行動(dòng)”發(fā)起人王振滔先生劉長(zhǎng)春參加第十屆奧運(yùn)會(huì)的紀(jì)念照片一張。（左下圖為劉長(zhǎng)春的兩個(gè)兒子）首映式上的互動(dòng)和亮點(diǎn)第三步：收官“中國(guó)奧林匹克起點(diǎn)”奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”何以收官？追尋中國(guó)奧林匹克夢(mèng)想之父張伯苓；（獨(dú)家）特約播映《一個(gè)人的奧林匹克》；但是如何讓奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”收官之作更加圓滿？奧康奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)回歸到1932年中國(guó)第一次參與奧運(yùn)會(huì)的追夢(mèng)歷史中國(guó)奧林匹克第一人劉長(zhǎng)春故鄉(xiāng)行第一站：劉長(zhǎng)春出生地，大連市小平島河口村（1909年出生）第二站：東北大學(xué)，1932年7月1日，在畢業(yè)典禮上，劉長(zhǎng)春代表中國(guó)遠(yuǎn)征奧運(yùn)的消息被正式公開第三站：大連理工大學(xué)，解放后劉長(zhǎng)春主要的工作地點(diǎn)，劉長(zhǎng)春體育館的所在地。（此站為重點(diǎn)）其他：如劉長(zhǎng)春當(dāng)年的中小學(xué)、東北師范學(xué)院（劉長(zhǎng)春在此曾任教）、劉長(zhǎng)春兒子的家以及其他有紀(jì)念價(jià)值的地方。劉長(zhǎng)春體育館是經(jīng)教育部批準(zhǔn)，以紀(jì)念中華體育先驅(qū)、中國(guó)奧運(yùn)第一人、已故著名的體育教育家、曾在校任教30余載的劉長(zhǎng)春教授的名字而命名。劉長(zhǎng)春體育館是一座現(xiàn)代化綜合體育館，是目前國(guó)內(nèi)高校體育館中功能最全、設(shè)施最先進(jìn)的體育館之一。該館于

2003年9月正式落成的。劉長(zhǎng)春體育館（大連理工大學(xué)）活動(dòng)一：奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)名稱：奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”運(yùn)動(dòng)會(huì)

或者是：奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”2008奧運(yùn)城市大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：大連理工大學(xué)劉長(zhǎng)春體育館活動(dòng)時(shí)間：2008年7月8日（劉長(zhǎng)春當(dāng)年出發(fā)美國(guó)參加奧運(yùn)會(huì)的日子）活動(dòng)嘉賓：參加“圓夢(mèng)行動(dòng)”的諸多奧運(yùn)會(huì)冠軍等參賽選手：其一可以只是大連理工大學(xué)的師生其二可以是全國(guó)奧運(yùn)城市的大學(xué)生代表，如北京、青島、天津、沈陽(yáng)、成都等每個(gè)城市選一個(gè)大學(xué)代表隊(duì)參加。比賽內(nèi)容：田徑（尤其是短跑）、籃球、足球和乒乓球等?；顒?dòng)二：中國(guó)奧林匹克起點(diǎn)標(biāo)志讓奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”收官于“中國(guó)奧運(yùn)第一人”中國(guó)真正參與國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)起點(diǎn)于劉長(zhǎng)春。故此我們可以依據(jù)這段歷史，豎立起“中國(guó)奧林匹克起點(diǎn)標(biāo)志”，屆時(shí)和即將2008年北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式相呼應(yīng)！這必然也是一件令媒體和社會(huì)大眾所驚嘆的事情，這也正式標(biāo)志著奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”圓滿收官！讓奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”收官于北京奧運(yùn)會(huì)開幕式中國(guó)奧林匹克起點(diǎn)標(biāo)志選址：大連（具體落點(diǎn)待定）基本構(gòu)想：中國(guó)奧林匹克起點(diǎn)標(biāo)志，主要記錄的是劉長(zhǎng)春第一次參加奧運(yùn)會(huì)的歷史以及中國(guó)奧運(yùn)會(huì)事業(yè)已經(jīng)取得的進(jìn)步，其核心是一個(gè)“紀(jì)念碑”的標(biāo)志，但是可以以其為中心擴(kuò)展成一個(gè)奧林匹克個(gè)性小廣場(chǎng)。揭幕時(shí)間：2008年8月8日8時(shí)揭幕嘉賓：奧運(yùn)會(huì)冠軍、大連市政府領(lǐng)導(dǎo)、奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”代表、劉長(zhǎng)春的后人等奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”媒體傳播計(jì)劃公關(guān)傳播和各地活動(dòng)緊密結(jié)合，品牌提升和產(chǎn)品宣傳有效整合消費(fèi)者、企業(yè)、市場(chǎng)、活動(dòng)全面融合公關(guān)活動(dòng)帶動(dòng)品牌的形象推廣，通過(guò)多種傳播方式的配合，擴(kuò)大品牌在業(yè)界和受眾中的影響力、公信力策略制定——傳播策略我們所運(yùn)行的傳播，不僅僅是傳統(tǒng)意義上的新聞發(fā)布，更要將信息的周邊、事件的全貌通過(guò)多重方式予以傳播，與受眾實(shí)現(xiàn)親密接觸、感知機(jī)會(huì)我們將在之前常規(guī)發(fā)布的基礎(chǔ)上，融入網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的方式，利用網(wǎng)絡(luò)專題、訪談、論壇等形式，進(jìn)行相關(guān)話題的炒作，以增進(jìn)與市場(chǎng)、受眾的互動(dòng)、引發(fā)討論研究，以達(dá)到吸引更多人關(guān)注的目的策略制定——傳播策略新聞發(fā)布話題炒作事件策略制定——媒體策略充分應(yīng)用電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體的力量，協(xié)同發(fā)揮影響，力求覆蓋度的最大化、覆蓋層面的立體化事件、品牌電視媒體廣播媒體網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體在有效覆蓋全國(guó)一級(jí)城市、重點(diǎn)銷售地區(qū)的同時(shí)，依據(jù)受眾觸媒習(xí)慣增加體育類媒體，增強(qiáng)活動(dòng)的參與度，提升品牌的關(guān)注度以分布廣闊、重點(diǎn)突出的媒體區(qū)域選取原則，結(jié)合公關(guān)活動(dòng)的區(qū)域設(shè)置進(jìn)行分配，全面樹立品牌的公益性的社會(huì)形象，提升產(chǎn)品的知名度和媒體的曝光率，進(jìn)而拉動(dòng)產(chǎn)品銷量一、二級(jí)城市+行業(yè)媒體策略制定——媒體策略依據(jù)我方組織運(yùn)作的公關(guān)事件——規(guī)劃最能為提供活動(dòng)和品牌支持的稿件——選取最適合的媒體資源——發(fā)布在最具新聞效果的版面大眾媒體網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)媒體……不同稿件選取不同媒體不同稿件刊登不同版面體育版人物版新聞版生活版消費(fèi)版……策略制定——媒體策略公關(guān)實(shí)施推進(jìn)中國(guó)“奧林匹克”夢(mèng)想之父――南開大學(xué)創(chuàng)始人張伯苓奧運(yùn)情結(jié)（2007年10－11月）追夢(mèng)起點(diǎn)，圓夢(mèng)圓點(diǎn)――大連理工劉長(zhǎng)春塑像揭幕（2008年3－4月）（2008年7－8月）贊助電影：《一個(gè)人的奧林匹克》奧康奧運(yùn)圓夢(mèng)收官三步曲運(yùn)行節(jié)奏

目標(biāo)遞進(jìn)新聞傳播奧康圓夢(mèng)紀(jì)念中國(guó)奧運(yùn)的夢(mèng)想百年運(yùn)動(dòng)啟動(dòng)正值中國(guó)奧運(yùn)會(huì)百年夢(mèng)想回顧之際，奧康伴隨著這個(gè)夢(mèng)想走向年輕一代，突出事件當(dāng)中“百年”、“圓夢(mèng)”的概念，展示奧康的盡心竭力簡(jiǎn)要闡述事件當(dāng)中的意義，奧康代表的不僅僅是一個(gè)圓夢(mèng)行動(dòng)，更代表著十三億中國(guó)人前仆后繼的奧運(yùn)夢(mèng)想，突出活動(dòng)的深層含義和內(nèi)容奧康奧運(yùn)圓夢(mèng)收官三部曲之一：關(guān)鍵詞：百年、奧林匹克公關(guān)稿件規(guī)劃目標(biāo)遞進(jìn)新聞傳播中國(guó)“奧林匹克”夢(mèng)想之父――奧康圓夢(mèng)計(jì)劃圓張伯苓奧運(yùn)情結(jié)

從曾經(jīng)的源起，引出張伯苓先生為推進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)做出了重要貢獻(xiàn)，也闡述奧康對(duì)其奧運(yùn)精神的傳承與演繹奧運(yùn)城市之間學(xué)生的比拼，賽出的是中國(guó)人民不懈的付出與努力，也是奧康作為社會(huì)一分子所貢獻(xiàn)的綿薄之力奧康奧運(yùn)圓夢(mèng)收官三部曲之一：關(guān)鍵詞：奧運(yùn)夢(mèng)想之父、圓夢(mèng)公關(guān)稿件規(guī)劃公關(guān)傳播話題列舉以紀(jì)念中國(guó)奧運(yùn)夢(mèng)想一百周年為契機(jī)，結(jié)合奧運(yùn)城市大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的事件為主要的核心訴求點(diǎn)，圍繞張伯苓先生的百年奧運(yùn)夢(mèng)想、圓夢(mèng)等關(guān)鍵詞的周邊話題進(jìn)行發(fā)起：走進(jìn)歷史上的今天向張伯苓先生的奧運(yùn)夢(mèng)想致敬奧運(yùn)點(diǎn)燃城市之間你的夢(mèng)想就在這里起飛說(shuō)出你的奧運(yùn)故事

百年一夢(mèng)夢(mèng)想的將來(lái)呢？目標(biāo)遞進(jìn)新聞?lì)A(yù)熱邀約《一個(gè)人的奧林匹克》與奧康共赴奧運(yùn)夢(mèng)想提前告知奧康與《一個(gè)人的奧運(yùn)》影片合作的信息，對(duì)事件的周邊信息，合作的內(nèi)容予以部分告知突出奧康參與此次事件的意義，特別是此事件在奧康圓夢(mèng)行動(dòng)當(dāng)中的地位和高度，解析出事件當(dāng)中所蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵表現(xiàn)公關(guān)稿件規(guī)劃奧康奧運(yùn)圓夢(mèng)收官三部曲之二：關(guān)鍵詞：預(yù)告、吸引關(guān)注目標(biāo)遞進(jìn)新聞報(bào)道奧康攜手《一個(gè)人的奧林匹克》再鑄奧運(yùn)之夢(mèng)發(fā)布奧康的圓夢(mèng)計(jì)劃與電影攜手的信息，將為劉長(zhǎng)春圓夢(mèng)的計(jì)劃。報(bào)道發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)信息和環(huán)節(jié)從奧運(yùn)的角度、圓夢(mèng)的層面來(lái)揭示奧康作為奧運(yùn)一分子，為這些為中國(guó)奧運(yùn)事業(yè)執(zhí)著付出的人的感激，社會(huì)將為他們的付出而感動(dòng)奧康奧運(yùn)圓夢(mèng)收官三部曲之二：關(guān)鍵詞：攜手、圓夢(mèng)公關(guān)稿件規(guī)劃目標(biāo)遞進(jìn)事件評(píng)析探尋劉長(zhǎng)春軌跡走中國(guó)奧運(yùn)的來(lái)時(shí)路從新聞事件入手，深入分析奧運(yùn)夢(mèng)想對(duì)每個(gè)中國(guó)人、每個(gè)中國(guó)企業(yè)的重要意義，闡述奧康與事件合作背后的深層意義，對(duì)奧運(yùn)來(lái)臨前的中國(guó)將具有不可多得的激勵(lì)作用劉長(zhǎng)春不再是一個(gè)人，今天，在他精神的周圍，已經(jīng)凝聚了成千上萬(wàn)中國(guó)人、奧康人的力量。反映奧康圓夢(mèng)行動(dòng)中蓬勃蘊(yùn)含的