微博客廣播節(jié)目應(yīng)用

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微博客廣播節(jié)目應(yīng)用2023/1/13Comsenz.IncBeijing微博是什么？一個(gè)web2.0表現(xiàn)形式，是一種可以即時(shí)發(fā)布消息的系統(tǒng)；它最大的特點(diǎn)就是集成化和API開(kāi)放化，你可以通過(guò)你的移動(dòng)設(shè)備、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。作為一種分享與交流平臺(tái)微博客更注重時(shí)效性和隨意性，微博客更能表達(dá)出每時(shí)每刻的思想和最新動(dòng)態(tài)，而博客則更偏重于梳理自己的一段時(shí)間內(nèi)的所見(jiàn)、所聞、所感。一般發(fā)布的消息只能是只言片語(yǔ)，每次只能發(fā)送140個(gè)字符。你可以在上面找到有意思的碎碎念，也很適合一個(gè)圈子的朋友隨時(shí)聊上幾句，可以選擇內(nèi)容是否公開(kāi)。這給朋友們的溝通提供了一種更好的方式，因?yàn)轱@然email和qq/msn群是不夠好的，我不停的閃動(dòng)的qq群消息深?lèi)和唇^，于是干脆選擇不看了。

2023/1/13Comsenz.IncBeijing微博與手機(jī)微博的主要發(fā)展運(yùn)用平臺(tái)應(yīng)該是以手機(jī)用戶為主，以電腦為服務(wù)器以手機(jī)為平臺(tái)，把每個(gè)手機(jī)用戶用無(wú)線的手機(jī)連在一起，讓每個(gè)手機(jī)用戶不用使用電腦就可以發(fā)表自己的最新信息，并和好友分享自己的快樂(lè)。--百度百科2023/1/13Comsenz.IncBeijing微博在廣播媒體中的應(yīng)用背景互動(dòng)節(jié)目的流行趨勢(shì)越來(lái)越多的互動(dòng)節(jié)目成為電視和廣播的主題，觀眾和聽(tīng)眾與電視臺(tái)和廣播電臺(tái)的及時(shí)互動(dòng)已經(jīng)成為一種流行節(jié)目的必要元素。短信互動(dòng)流行互動(dòng)載體目前大部分是用簡(jiǎn)單的短信方式實(shí)現(xiàn)，就是觀眾和聽(tīng)眾用一個(gè)特服號(hào)碼來(lái)發(fā)送短信，來(lái)提交自己的內(nèi)容。主持人用廣播模式來(lái)再次傳播聽(tīng)眾提交的短息內(nèi)容。節(jié)目互動(dòng)的聽(tīng)眾限制即使一個(gè)很好的互動(dòng)廣播節(jié)目，參與者畢竟是少數(shù)，很多聽(tīng)眾都有參與和展示的意愿，但是由于技術(shù)手段的限制，聽(tīng)眾參與的比例還是很低。2023/1/13Comsenz.IncBeijing

微博與手機(jī)短信調(diào)查

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博用戶中，有15%的用戶，50%微薄內(nèi)容是通過(guò)手機(jī)發(fā)布的，有25%的用戶有30%以上的內(nèi)容通過(guò)手機(jī)發(fā)布。完全不用手機(jī)發(fā)布的微博用戶有35%。手機(jī)發(fā)布微博已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì)。2023/1/13Comsenz.IncBeijing傳媒業(yè)適合發(fā)展微博的理由微博內(nèi)容偏向新聞，社會(huì)熱點(diǎn)，迅速傳播，更適合媒體運(yùn)營(yíng)；有媒體基礎(chǔ)，有意見(jiàn)領(lǐng)袖、有名人、有影響力，最適合做微博；擁有媒體牌照的傳媒企業(yè)運(yùn)營(yíng)微博，更符合中國(guó)的現(xiàn)狀和法律政策；微博更簡(jiǎn)單、更隨時(shí)、更隨地，是媒體網(wǎng)站以往博客的新補(bǔ)充；報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、電臺(tái)互動(dòng)的有利工具，能適時(shí)了解用戶反饋，尤其是電臺(tái)互動(dòng)節(jié)目；微博能迅速制造流行話題，創(chuàng)造地方熱門(mén)話題，成為熱門(mén)話題口碑源，適合地方性傳媒；微博服務(wù)將刺激移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商流量及彩信收入，對(duì)媒體建立并延伸無(wú)線增值業(yè)務(wù)亦有利；微博+媒體比單純微博或單純媒體更易實(shí)現(xiàn)品牌廣告收入說(shuō)服力；微博入門(mén)門(mén)檻比其它網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)（論壇、SNS社區(qū)）更低，盡快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體到新媒體轉(zhuǎn)換；2023/1/13Comsenz.IncBeijing目前廣播互動(dòng)節(jié)目的弱點(diǎn)互動(dòng)通道比較單一互動(dòng)信息沒(méi)有沉淀互動(dòng)信息沒(méi)有分類(lèi)互動(dòng)信息沒(méi)有后期利用聽(tīng)眾之間沒(méi)有互動(dòng)只有通過(guò)廣播媒體進(jìn)行下傳節(jié)目前期無(wú)法預(yù)熱，后期無(wú)法延續(xù)聽(tīng)眾集聚僅僅是在特定時(shí)間段，節(jié)目后期沒(méi)有擴(kuò)展和積累，觀眾無(wú)法對(duì)自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行持續(xù)跟蹤和評(píng)論2023/1/13Comsenz.IncBeijing微博關(guān)系和信息傳播微博是一種單項(xiàng)關(guān)系的建立，信息的群播模式，（類(lèi)似廣播的傳播模式，聽(tīng)眾調(diào)頻到一個(gè)頻道，就可以收聽(tīng)節(jié)目）微博中，只要聽(tīng)眾跟隨（關(guān)注動(dòng)作）一個(gè)主持人或者一個(gè)節(jié)目，他就會(huì)接收到我們要傳送給他的信息。信息上傳：通過(guò)短信，WAP，WEB都可以傳送信息，到微博平臺(tái)，隨時(shí)查看，分類(lèi)上傳，可以品論，可以回復(fù)信息下傳：主持人或者導(dǎo)播編輯創(chuàng)造信息，群發(fā)訂閱的聽(tīng)眾，定向品論回復(fù)個(gè)別聽(tīng)眾，下傳通道同樣包含短信，WAP，WEB信息網(wǎng)格化傳播;節(jié)目到聽(tīng)眾，聽(tīng)眾到主持人，主持人到特別聽(tīng)眾，聽(tīng)眾到到聽(tīng)眾，等等，這些信息的傳播不再是簡(jiǎn)單的定向傳播，微博傳播成為一個(gè)網(wǎng)格化的傳播。2023/1/13Comsenz.IncBeijing微博信息積累和沉淀日常積累通過(guò)主持人名播，聽(tīng)眾個(gè)人微博，產(chǎn)生內(nèi)容，持續(xù)沉淀節(jié)目沉淀一次節(jié)目，將會(huì)產(chǎn)生很多的信息量，可以即使展現(xiàn)在微博平臺(tái)，供聽(tīng)眾和網(wǎng)民瀏覽，并將持續(xù)傳播和產(chǎn)出評(píng)論內(nèi)容通過(guò)內(nèi)容和持續(xù)的沉淀，可以產(chǎn)出一個(gè)很有人氣和黏性的聽(tīng)眾社區(qū)，且可聚合門(mén)戶，成為節(jié)目的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌和宣傳陣地2023/1/13Comsenz.IncBeijing廣播微博的種類(lèi)常態(tài)微博主持人微博：通過(guò)主持人的魅力吸引，建立圍繞主持人的粉絲團(tuán)體，增強(qiáng)廣播觀眾的黏性，擴(kuò)大主持人的知名度微博內(nèi)容可以是主持人的生活動(dòng)態(tài)，心情感受，工作內(nèi)容等等關(guān)系建立：聽(tīng)眾關(guān)注主持人，主持人可以關(guān)注某些核心聽(tīng)眾聽(tīng)眾微博：聽(tīng)眾個(gè)人建立自己的微博，形成相互之間的互通和交流；個(gè)人的展現(xiàn)空間和平臺(tái)，增加聽(tīng)眾的自我參與意愿，形成粉絲圈子內(nèi)部的動(dòng)態(tài)信息和交流關(guān)系建立：聽(tīng)眾之間的相互關(guān)注動(dòng)態(tài)微博節(jié)目微博：節(jié)目本身是一個(gè)微薄主以節(jié)目為主題的微博，在廣播節(jié)目過(guò)程中重點(diǎn)使用，收集觀眾短信和網(wǎng)絡(luò)上傳信息，以及節(jié)目信息下傳每個(gè)節(jié)目一個(gè)微博主題頁(yè)面，聽(tīng)眾通過(guò)關(guān)注節(jié)目微薄獲得本節(jié)目動(dòng)態(tài)；節(jié)目動(dòng)態(tài)通過(guò)編輯或者主持人直接在節(jié)目過(guò)程中直接發(fā)送信息，可以發(fā)送問(wèn)題，調(diào)查等原來(lái)特服號(hào)碼發(fā)送短信在不同時(shí)間段，不同節(jié)目切換到不同的節(jié)目微博頁(yè)面在節(jié)目過(guò)程中聽(tīng)眾接收到節(jié)目?jī)?nèi)容，發(fā)送評(píng)論和回復(fù)微博及時(shí)展現(xiàn)和互動(dòng)。。節(jié)目開(kāi)始，就能不斷有新的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，節(jié)目和互動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，節(jié)目結(jié)束后，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)繼續(xù)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)和維護(hù)2023/1/13Comsenz.IncBeijing2023/1/13Comsenz.IncBeijing主持人節(jié)目微博頁(yè)面：主話題主持人是一個(gè)單獨(dú)的用戶組，節(jié)目開(kāi)始，主持人登陸到主持人頁(yè)面，下個(gè)時(shí)段由下個(gè)時(shí)段主持人登陸一個(gè)節(jié)目通常有一個(gè)階段節(jié)目話題（主話題），供大家討論和發(fā)短信主持人登陸，發(fā)送微博，設(shè)立本期的主話題（基本是階段的節(jié)目名稱類(lèi)別：男女感情糾葛）傳統(tǒng)模式：聽(tīng)眾直接發(fā)送字母+短信內(nèi)容到100XXX，短信內(nèi)容進(jìn)入感情糾葛總話題，作為討論和評(píng)論顯示，聽(tīng)眾顯示137*****381聽(tīng)眾發(fā)送短信后，返回一個(gè)號(hào)碼驗(yàn)證加入，發(fā)送驗(yàn)證碼到100XXX，成為節(jié)目會(huì)員（可收費(fèi)，可免費(fèi)）加入此節(jié)目會(huì)員后，每次節(jié)目開(kāi)始，給此聽(tīng)眾發(fā)送本期節(jié)目話題，提醒觀眾收聽(tīng)聽(tīng)眾直接回復(fù)此短信，就可以上傳信息到總話題微博評(píng)論展現(xiàn)2023/1/13Comsenz.IncBeijing節(jié)目微博：分話題，流程中使用案例：音樂(lè)頻率，飛揚(yáng)音樂(lè)吧，主持人：明姐23:00點(diǎn)，音樂(lè)頻率，明姐，一個(gè)30歲男人前女友有一個(gè)1歲的孩子，現(xiàn)在還有女朋友，電話和主持人探討自己的感情生活一個(gè)電話進(jìn)入形成一個(gè)互動(dòng)點(diǎn)-分話題：總結(jié)成一個(gè)微博，簡(jiǎn)單的描述，發(fā)送：前任女友懷孕生子，我該怎么辦？此分話題下傳給節(jié)目聽(tīng)眾會(huì)員聽(tīng)眾接受到短信后，開(kāi)始對(duì)本分話題進(jìn)行評(píng)論：手機(jī)短信同時(shí)沒(méi)有加入的會(huì)員，可以繼續(xù)用字母+短信發(fā)送到特服號(hào)碼，但是直接進(jìn)入主話題討論主持人隨時(shí)引用觀眾發(fā)表的觀點(diǎn)2023/1/13Comsenz.IncBeijing節(jié)目主持短信信息流轉(zhuǎn)圖2023/1/13Comsenz.IncBeijing短信手機(jī)和微博關(guān)聯(lián)使用字母1+短信到自己微薄字母2+短信到本期主話題設(shè)立關(guān)注節(jié)目，通過(guò)手機(jī)主動(dòng)綁定關(guān)注節(jié)目，可以選擇手機(jī)接收信息，每個(gè)聽(tīng)眾可以關(guān)注5-10個(gè)節(jié)目，此信息下發(fā)可以通過(guò)免費(fèi)或者后期收費(fèi)的模式接受短信后，下傳信息給聽(tīng)眾，反向綁定回復(fù)到自己的評(píng)論中回復(fù)到本期主話題回復(fù)到本期分話題2023/1/13Comsenz.IncBeijingQq群的功能需要了解誰(shuí)在qq群中內(nèi)容是什么需要了解現(xiàn)在短信平臺(tái)的內(nèi)容和形式2023/1/13Comsenz.IncBeijing其它功能問(wèn)題通過(guò)微博建立起