2021年中國月子服務中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及領先企業(yè)分析

2021年中國月子服務中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及領先企業(yè)分析

一、月子中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

目前，國內(nèi)月子中心的一般服務流程是產(chǎn)婦在分娩過后與寶寶一起入住月子中心，會所安排專業(yè)的醫(yī)療團隊為產(chǎn)婦及寶寶進行生理、心理評估(但值得注意的是，國內(nèi)部分月子中心并沒有配備專業(yè)的醫(yī)療團隊)并為其制定一系列護理、康復計劃，在計劃執(zhí)行過程中為產(chǎn)婦及寶寶提供相應的護理服務，同時對產(chǎn)婦進行產(chǎn)后恢復、新生兒護理、育兒知識等指導意見，另外月子中心還可以根據(jù)產(chǎn)婦的個人需求為其提供其它特定的配套服務，直到完成整個服務周期。

經(jīng)過近二十年的發(fā)展，月子中心以其專業(yè)性與系統(tǒng)性獲得廣大消費者認可。我國月子中心發(fā)展經(jīng)歷了起步階段、成型階段、調(diào)整階段及2020年以來在新冠疫情環(huán)境下的復蘇階段。

近幾年隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整、，對月子服務的供給需求加大。2020年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值101.60萬億元，第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重分別為7.7%、37.8%和54.5%，對GDP增長的貢獻率分別為9.5%、43.3%和47.3%，較上年變化5.6、10.7和-16.2個百分點，其中第三產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率最高，第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的54.5%，為支柱性產(chǎn)業(yè)（由于疫情沖擊服務業(yè)和消費，使得去年其對經(jīng)濟貢獻率下滑）。服務業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展中的新興產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中所占的比重越來越大，具有舉足輕重的地位。

隨著中國居民人均可支配收入及人均消費支出的增長，消費者生活水平的上升以及人們對健康程度的重視，助推了月子服務行業(yè)的快速發(fā)展。2021年上半年中國居民人均可支配收入17642元；居民人均消費支出11471元。

隨著我國“二孩、”“三孩”政策的實施，對月子服務巨大的市場需求，中國從事月子服務的企業(yè)注冊數(shù)量增長明顯，2020年中國從事月子服務的企業(yè)注冊數(shù)量1665家，由于疫情的影響，較2019年減少437家；截止2021年11月17日，中國從事月子服務的企業(yè)注冊數(shù)量416家。

截止2021年11月17日，廣東省從事月子服務的企業(yè)數(shù)量高達5406家，遠遠高于其它省市，居全國第一；第二是山東省，從事月子服務的企業(yè)數(shù)量533家；第三是江蘇省，從事月子服務的企業(yè)數(shù)量210家。

月子服務巨大的市場需求吸引了不少資本的加入，天使輪融資體量逐年加大。資本機構(gòu)對月子中心項目的看重程度，其資本機構(gòu)之間的競爭程度也在加劇。截止2020年中國月子中心項目天使輪平均融資活動體量保持在600-1000之間。

近年來，由于中國月子中心行業(yè)吸引不少資本投入，門店數(shù)量呈快速增長的態(tài)勢。尤其在2016至2018年，在國家二孩政策的刺激下，中國所有大小規(guī)模的月子會所數(shù)量增長速度達50%-60%左右；2019年月子中心數(shù)量增速放緩，2020年月子中心數(shù)量從2019年的4439家下降到4128家，降幅為7%；隨著我們國家疫情逐步得到有效控制，中國經(jīng)濟逐步恢復到正常的增長速度，預計2021年中國月子中心數(shù)量將增長至4578家，同比增長10.9%。

二、月子中心優(yōu)秀企業(yè)分析

（一）、基本情況

隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和消費水平的提高，新生兒父母健康意識的提升，對產(chǎn)后母嬰服務的需求逐漸增加，月子中心受到新一代產(chǎn)婦的歡迎，越來越多年企業(yè)加入到月子服務行業(yè)中來，形成了一批優(yōu)秀的月子服務企業(yè)。其中ST喜喜、愛帝宮是比較優(yōu)秀的企業(yè)。

從ST喜喜、愛帝宮基成立以來，ST喜喜、愛帝宮基商標申請量分別為56個、203個，愛帝宮在2021年商標申請量就達到58個，超過ST喜喜成立以來總申請量。

（二）、經(jīng)營情況

1、ST喜喜

喜喜母嬰創(chuàng)建于上海，上海地區(qū)月子中心行業(yè)起源早、市場發(fā)展成熟，較早就探索實施連鎖經(jīng)營模式，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，并進行跨區(qū)域發(fā)展的月子中心品牌，積累了豐富的客戶資源，形成強大的口碑和品牌影響力。ST喜喜年報上統(tǒng)計：2020年ST喜喜總資產(chǎn)776.89萬元，凈資產(chǎn)負951.76萬元，經(jīng)營現(xiàn)金流量凈額負287.73萬元；2021年上半年ST喜喜總資產(chǎn)795.14萬元，凈資產(chǎn)負905.51萬元，經(jīng)營現(xiàn)金流量凈額負1478.77萬元。

經(jīng)過多年的發(fā)展，公司積累了豐富的運營經(jīng)驗以及完善的管理制度，為后期的品牌復制和擴張打下了堅實的基礎。2020年由于疫情的影響，ST喜喜營業(yè)收入1441.59萬元，較2019年減少1593.05萬元，凈虧損395.65萬元，較2019年增加270.49萬元，毛利率為47.14%，較2019年下降2.74個百分點；2021年上半年，ST喜喜營業(yè)收入687.48萬元，凈虧損46.25萬元，毛利率為67.08%。

2、愛帝宮

愛帝宮是一家通過SGS質(zhì)量服務體系檢驗的月子中心，深圳5家分院,370間月子套房,國際護理水準,入住率高達98%;2020年愛帝宮月子服務營業(yè)收入487.90百萬元，較2019年減少102.54百萬元；2021年上半年愛帝宮月子服務營業(yè)收入262.05百萬元。

（三）、指標對比

目前，中國月子中心市場發(fā)展前景巨大，但行業(yè)整體仍處在培育階段，虧損的情況比較常見。國內(nèi)部分月子中心已在行業(yè)中樹立良好的品牌形象，收集和積累了一定的客戶資源，并已開啟擴張的態(tài)勢。好孕媽媽是一家專注母嬰家庭服務O2O項目，202