品牌全年推廣方案

品牌全年推廣方案品牌全年推廣方案一、品牌整斷需解決的目前現(xiàn)狀：知名度低、美譽(yù)度低品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)途徑：業(yè)務(wù)員登門(mén)拜訪(fǎng)雜志、報(bào)紙宣傳網(wǎng)絡(luò)、電子平臺(tái)、論壇推廣電話(huà)、短信推廣送禮活動(dòng)展銷(xiāo)會(huì)二、品牌定位：湖南**技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)，讓您產(chǎn)品十年不落后三、知名度提高具體實(shí)施方案：團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)部（因工作任務(wù)量大，要求擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)，增加人員，需5月份到位）搜集全國(guó)各地各紙廠(chǎng)信息，5月份開(kāi)始進(jìn)行。信息內(nèi)容：公司地址、關(guān)鍵人物聯(lián)系方式、郵箱、qq 途徑：網(wǎng)絡(luò)、造紙協(xié)會(huì)……名額：預(yù)計(jì)2000個(gè)名額，關(guān)鍵人物朋友群體5000個(gè)名額針對(duì)2中的信息來(lái)源，電話(huà)、短信拜訪(fǎng)，6月份開(kāi)始進(jìn)行。建議：可以與中國(guó)電信合作，將公司內(nèi)部座機(jī)、手機(jī)鈴聲設(shè)置為公司宣傳鈴聲4?網(wǎng)絡(luò)郵件、qq、論壇攻擊（免費(fèi)）（長(zhǎng)期進(jìn)行）4.1做到在7000掌握了郵箱、qq信息的人群中，做到至少每人發(fā)一封郵件、進(jìn)行一次以上的qq問(wèn)候。4.2網(wǎng)上各個(gè)紙業(yè)論壇發(fā)布公司信息5.送禮活動(dòng)送禮時(shí)間：端午節(jié)（2015-6-16）、七夕情人節(jié)（2015-8-16）、中秋節(jié)（2015-9-22）人群：2000關(guān)鍵人物禮品：成本低、適用性強(qiáng)、具有**特色的禮品（根據(jù)實(shí)際情況選擇性的贈(zèng)送，爭(zhēng)取做到每人收到我公司贈(zèng)送的.禮物一份）附加公司宣傳資料一份6.產(chǎn)品在線(xiàn)發(fā)布、推廣方案（長(zhǎng)期進(jìn)行）6.1.產(chǎn)品線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、客服6.2.產(chǎn)品推廣網(wǎng)站設(shè)計(jì)6.2.1公司企業(yè)網(wǎng)站推廣6.2.2電子商務(wù)平臺(tái)推廣阿里巴巴中國(guó)紙網(wǎng)中國(guó)造紙網(wǎng)中國(guó)制漿造紙網(wǎng)中國(guó)紙業(yè)商務(wù)網(wǎng)6.3.產(chǎn)品推廣活動(dòng)在線(xiàn)播放6.4.造紙網(wǎng)、造紙論壇信息發(fā)布6.5.搜索引擎、關(guān)鍵字搜索百度、Yahoo、Google 預(yù)算費(fèi)用：40000RMB7?公司logo設(shè)計(jì)（6月份）預(yù)算金額：2000RMB樣本制作（6-7月份）數(shù)量：2000預(yù)算金額：30000RMB雜志制作（7月份）數(shù)量：2000預(yù)算金額：2000*2=4000RMB合計(jì)：36000RMB展銷(xiāo)會(huì)（10月份）展位，展臺(tái)，展板規(guī)范產(chǎn)品說(shuō)明牌宣傳資料文件預(yù)算費(fèi)用40000RMB附錄&品牌發(fā)帖推廣是一種網(wǎng)絡(luò)推廣的全新方式，他們整合網(wǎng)站上的各種資源，進(jìn)行總結(jié)性的，帶有廣告性質(zhì)的發(fā)帖，品牌發(fā)貼推廣經(jīng)常采用的方式軟文方式進(jìn)行推廣，就像電影一樣植入廣告（比如某主角用某某品牌的手機(jī)）軟文方式也一樣道理，在文中出現(xiàn)該品牌的名稱(chēng)，文章內(nèi)容中陳述與某品牌有所互動(dòng)，從而達(dá)到很好的宣傳效果，覆蓋率很高，覆蓋全國(guó)論壇，能與電視廣告，電影植入廣告相與并論，并且是超級(jí)便宜。比較好的現(xiàn)在發(fā)帖的像地藏發(fā)帖，他們都是專(zhuān)業(yè)的發(fā)帖隊(duì)伍，能在短時(shí)間內(nèi)聚集起來(lái)，做得較專(zhuān)業(yè)的有地藏發(fā)貼機(jī)構(gòu)，具體可以去搜索引擎搜索下該機(jī)構(gòu)。聚會(huì)（10月份）人群：造紙行業(yè)中較強(qiáng)企業(yè)代表人數(shù)：預(yù)算安排40人參加費(fèi)用：40人*1000RMB=40000RMB預(yù)算資金：年度品牌推廣計(jì)劃2016-12-2414:46|#2樓一、市場(chǎng)分析（一） SWOT分析S：全國(guó)最大XX-X;國(guó)內(nèi)首家，目前無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；產(chǎn)品特點(diǎn)、特色;全國(guó)頂尖加工設(shè)備。W：O：T：（二） 市場(chǎng)細(xì)分（三） 品牌定位二、產(chǎn)品機(jī)會(huì)研究（一）發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者（二）發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)（三） 競(jìng)品的品牌宣傳分析（四） 印奇品牌宣傳分析（五） 目標(biāo)品牌的市場(chǎng)定位三、推廣策略（一）確定宣傳主題提升品牌知名度，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，針對(duì)行業(yè)市場(chǎng)，發(fā)展和制定強(qiáng)有力的定位和傳播策略，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，以加強(qiáng)產(chǎn)品的口碑美譽(yù)度和信譽(yù)度。（二）確定宣傳內(nèi)容產(chǎn)品作為全球最大XX-X服務(wù)理念區(qū)別于其他產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力深入消費(fèi)者內(nèi)心，洞察消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和欲望以品牌形象打造提升產(chǎn)品實(shí)際銷(xiāo)售傳播途徑的廣泛性和合理精準(zhǔn)性（三）銷(xiāo)售策略產(chǎn)品品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌產(chǎn)品功能帶動(dòng)品牌形象理性為基礎(chǔ)，情感為調(diào)性四、2016年的主要任務(wù)（一） 總結(jié)2015品牌投放策略分析根據(jù)2015年銷(xiāo)售市場(chǎng)以云南為布局，2015年品牌投放主要以云南昆明市場(chǎng)為主，以大眾傳媒新媒體、廣播、電視、（二） 針對(duì)目前品牌存在的問(wèn)題進(jìn)行分析（三） 提升品牌形象全方位統(tǒng)一的表現(xiàn)，多元化的廣告投放形式，持續(xù)性的全面?zhèn)鞑ィㄋ模?定位目標(biāo)消費(fèi)者目前公司產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者大多都將其定位為中年婦女居多，其次為老年婦女，是否這樣的傳統(tǒng)定位方式是我們目前針對(duì)產(chǎn)品的最佳選擇，如若不是，消費(fèi)者的開(kāi)發(fā)和定位必定需要重新摸索。五）品牌途徑的延伸一個(gè)企業(yè)的品牌無(wú)非以廣告形式、終端陳列、口碑營(yíng)銷(xiāo)等方式傳播，渠道各具代表性，2016年要實(shí)現(xiàn)以銷(xiāo)量定投放計(jì)劃，大力支持銷(xiāo)量較大地區(qū)，以華東、華南作為