媒體廣告效果

廣告效果測(cè)試1研究目的廣告的投放是否達(dá)到預(yù)期效果廣告的改進(jìn)方向修改媒體投放計(jì)劃完善廣告片2研究?jī)?nèi)容品牌知名度（廣告投放前后）廣告知名度產(chǎn)品使用率購(gòu)買選擇集合廣告內(nèi)容評(píng)價(jià)媒體習(xí)慣3廣告效果的評(píng)價(jià)廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn)廣告片評(píng)價(jià)媒體投放效果評(píng)價(jià)4廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn)廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)廣告與品牌的聯(lián)接度世界杯期間Adidas廣告5廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)=

廣告投放后的品牌指數(shù)-廣告投放前的品牌指數(shù)廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)6電視廣告與品牌聯(lián)結(jié)度（BC）：

=所有看過電視廣告記得該品牌的樣本數(shù)

所有看過廣告的樣本數(shù)電視廣告與品牌聯(lián)接度7廣告片的評(píng)價(jià)廣告的獨(dú)特性廣告的可信性廣告的勸服力廣告概念傳遞度8電視廣告獨(dú)特性

所有看過廣告的被訪者記憶最深的部分

9電視廣告可性信電視廣告可信性（ADB）

=看過這一電視廣告并且將這一品牌放入選擇集合中的樣本數(shù)

所有看過這一電視廣告的樣本數(shù)

10電視視廣廣告告勸勸服服力力電視視廣廣告告勸勸服服力力（（ADP））=看過過這這一一電電視視廣廣告告并并將將這這一一品品牌牌作作為為第第一一選選擇擇品品牌牌的的樣樣本本數(shù)數(shù)所有有看看過過這這一一電電視視廣廣告告的的樣樣本本數(shù)數(shù)11電視視廣廣告告概概念念傳傳遞遞電視視廣廣告告概概念念傳傳遞遞程程度度（（ADC））=所有有看看過過這這一一電電視視廣廣告告并并且且準(zhǔn)準(zhǔn)確確表表達(dá)達(dá)這這一一廣廣告告概概念念的的樣樣本本數(shù)數(shù)所有有看看過過這這一一電電視視廣廣告告的的樣樣本本數(shù)數(shù)12媒體體投投放放的的效效果果評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)廣告告的的達(dá)達(dá)到到率率媒體體習(xí)習(xí)慣慣13電視視廣廣告告到到達(dá)達(dá)率率電視視廣廣告告到到達(dá)達(dá)率率=所有有看看過過這這一一電電視視廣廣告告的的樣樣本本數(shù)數(shù)全體體樣樣本本14接觸觸廣廣告告的的途途徑徑最最常?？纯吹牡碾婋娨曇暸_(tái)臺(tái)最最愛愛看看的的電電視視節(jié)節(jié)目目最最常?？纯措婋娨曇暤牡臅r(shí)時(shí)間間媒體體習(xí)習(xí)慣慣15謝謝謝12月-2205:54:1105:5405:5412月-2212月-2205:5405:5405:54:1112月-2212月-2205:54:112022/12/315:54:119、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。05:54:1105:54:1105:5412/31/20225:54:11AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2205:54:1105:54Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。05:54:1105:54:1105:54Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2205:54:1105:54:11December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。31十十二月20225:54:11上午午05:54:1112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月225:54上上午午12月月-2205:54December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/315:54:1105:54:1131December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。5:54:11上上午5:54上上午05:54:1112月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。05:54:1105:54:1105:5412/31/20225:54:11AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2205:54:1105:54Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。05:54:1105:54:1105:54Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2205:54:1105:54:11December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20225:54:11上午午05:54:1112月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月225:54上上午午12月月-2205:54December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/315:54:1105:54:1131December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。5:54:11上上午5:54上上午05:54:1112月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。05:54:1105:54:1105:5412/31/20225:54:11AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2205:54:1105:54Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。05:54:1105:54:1105:54Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2205:54:1105:54:11December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20225:54:11上上午午05:54:1112月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月225:54上午午12月-2205:54December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/315:54:1105:54:1131December202217、一個(gè)人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。5:54:11上午5:54上上午05:54:1112