彪悍的小Y事件營銷案例

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“小Y”事件概括

事件概括：-藍色光標針對聯(lián)想ideapadY450筆記本彪悍的性能和主流的價位所策劃的一次網(wǎng)絡(luò)口碑營銷事件。它抓住了網(wǎng)民獵奇的心理，在短短20天內(nèi)憑借著搶沙發(fā)和凡帖必復(fù)的彪悍行徑引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和追捧，在天涯搭起了“萬丈高樓”，并創(chuàng)下千萬點擊。成績：第七屆IT新聞獎頒獎暨搜狐IT十周年慶典年度營銷案例大獎?！靶”事件炒作過程分析在短短2天時間里搶占了天涯近三千個沙發(fā);他在天涯的單網(wǎng)點擊超過1，300萬次，網(wǎng)友回復(fù)超過17，000樓;在《新聞晨報》、《南方周末》及sina等網(wǎng)絡(luò)主流媒體的評論中，他是繼賈君鵬后的又一次網(wǎng)絡(luò)事件……他便是在天涯迅速躥紅的“彪悍的小y”。中國人社區(qū)進行專版報道：深度解析上面的事件是聯(lián)想ideapadY450筆記本的策劃宣傳。把觀眾注意力成功的由人物轉(zhuǎn)化到商品。中國人社區(qū)，報道小Y頁面：/s2009/xiaoy/

總計炒作周期二十天?！靶”事件營銷創(chuàng)意分析

“彪悍的小y”，天涯單網(wǎng)千萬點擊的背后是絕佳的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意，暨巧妙地利用搶沙發(fā)和凡帖必復(fù)等社區(qū)文化及網(wǎng)絡(luò)新興名詞進行產(chǎn)品的推廣，使得“彪悍的小y”的種種彪悍行為與ideapadY450產(chǎn)品彪悍的性能高度契合，從而為企業(yè)的產(chǎn)品營銷帶來了良好的效果，極大地拉動了銷售，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的主旨。如果站在企業(yè)營銷的角度來講，“賈君鵬”事件只能算一次成功的網(wǎng)絡(luò)熱詞炒作，而“彪悍的小y”才是網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的經(jīng)典案例。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)存搜索結(jié)果統(tǒng)計

百度新聞搜索彪悍的小Y，新聞數(shù)量895篇，以宣傳聯(lián)想產(chǎn)品為主。彪悍的小y百度相關(guān)搜索：彪悍的小y網(wǎng)絡(luò)營銷

彪悍的小y天涯

無樂不作彪悍的小y

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彪悍小y無樂不作小y彪悍

彪悍少年

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人不彪悍枉少年百度搜索彪悍的小Y，網(wǎng)頁信息約719,000篇。相關(guān)視頻18個。相關(guān)圖片2600張。操作執(zhí)行費用分析

主題帖1.5元每個?；靥?.3元每個。兩天內(nèi)，天涯近三千個沙發(fā)，網(wǎng)友回復(fù)超過17,000樓；共計費用統(tǒng)計6000元。新聞數(shù)量895篇以主動發(fā)100篇為準需費用20000元。軟文500元/千字。從網(wǎng)絡(luò)整體分布信息估計。這次網(wǎng)絡(luò)事件營銷的總預(yù)算在100萬元左右。站在整個財務(wù)效果的角度考慮問題，而不只是沒算賬就認為此次“事件營銷”一定是低成本、高效益。事件策劃過程總結(jié)就內(nèi)容策劃而言，需要對事件不同的階段，設(shè)計不同的情節(jié)內(nèi)容。而且還需要根據(jù)發(fā)展進程的不同，設(shè)計不同的應(yīng)對預(yù)案。如果系統(tǒng)設(shè)計或是應(yīng)對預(yù)案考慮不足，很可能弄巧成拙。1、某網(wǎng)友爆料（由策劃方扮演）2、網(wǎng)友產(chǎn)生興趣，操刀方一點點的擻包袱（部分仍由策劃方扮演）。3、話題開始不斷升級并深入。網(wǎng)友產(chǎn)生熱議。有人開始為主角打抱不平；有人對事件涉及方提出評論；有人開始置疑是否是炒作行為。當然，木子美那會有沒有很多真的網(wǎng)友置疑聲，尚未考證。畢竟當年的網(wǎng)友應(yīng)該還很是純潔，也還沒太被忽悠。4、經(jīng)過網(wǎng)友的“千呼萬喚”，事件主角出來發(fā)表所謂的聲明等行為。再引發(fā)網(wǎng)友的熱議。最后網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，被忽悠了。于是某些網(wǎng)友決定，以后再也不能這樣被忽悠了。但經(jīng)過這些年的實踐表明，這個決定很難實現(xiàn)。畢竟現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)炒作手段真是防不勝防啊。事件營銷開展的三個注意事項

一是事件營銷這一傳播手段的效果需要積累。消費者從接受信息、理解、改變態(tài)度到最后掏腰包形成購買行為，需要一定的時間，相對于促銷、廣告等的立桿見影，是一個相對滯后的慢活兒。二是事件營銷的傳播需要有以新聞記者、編輯資源為主體的媒體通路作為后盾來保證。讓消費者無障礙（不認為是假新聞而持否定態(tài)度）地接受。三是許多企業(yè)對事件營銷的詬病——短期化浪頭越大，其傳播的范圍越大，生命力越持久，同樣道理，事件營銷中事件本身的料兒越猛，強度越高、振幅越大，相當于海浪的浪頭越大，傳播的時間自然越長。事件營銷——企業(yè)不做王婆，而是故事大王事件營銷最關(guān)鍵一點是要會講故事，會設(shè)計情節(jié)，能把受眾的胃口調(diào)起來，而他們?nèi)狈Φ木褪沁@種事件營銷的劇本編寫能力。事件營銷呢？消費者的第一反應(yīng)是，還有這事？從而可能進一步搜索相關(guān)信