標(biāo)準(zhǔn)廣告策劃大綱

廣告策劃大綱AdvertisingPlanOutline日期：企業(yè)（品牌/項(xiàng)目）名稱：概述前提—營銷計(jì)劃所提供的信息概述廣告目標(biāo)概述廣告戰(zhàn)略概述預(yù)算概述形勢分析企業(yè)（或產(chǎn)品）目前的營銷形勢商業(yè)或行業(yè)信息公司、產(chǎn)品或服務(wù)描述產(chǎn)品生命周期階段商品分類競爭或市場定位本市場的總體描述銷售紀(jì)錄與市場份額消費(fèi)者購買過程描述分銷方法采用的定價(jià)戰(zhàn)略營銷調(diào)查結(jié)果傳播紀(jì)錄目標(biāo)市場描述確認(rèn)的市場細(xì)分主要市場次要市場市場特征地理人口統(tǒng)計(jì)消費(fèi)心態(tài)行為營銷目標(biāo)滿足需求的目標(biāo)長期/短期銷售目標(biāo)各目標(biāo)市場的營銷組合—營銷計(jì)劃概述產(chǎn)品價(jià)格分銷傳播廣告在傳播組合中的預(yù)定角色上面未提及的各種信息廣告目標(biāo)主要或次要需求直接行業(yè)或間接行為按以下條件表述的目標(biāo)：廣告金字塔購買行為其他對目標(biāo)的量化表述具體的數(shù)量或百分比實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需的時(shí)間長度其他衡量方法查詢訂貨規(guī)模增長士氣的樹立其他廣告（創(chuàng)意）戰(zhàn)略產(chǎn)品概念—廣告如何從以下方面表現(xiàn)產(chǎn)品：產(chǎn)品或市場定位產(chǎn)品差別化生命周期分類、包裝、品牌目標(biāo)受眾—廣告將要針對的具體人群目標(biāo)受眾詳細(xì)描述目標(biāo)受眾與目標(biāo)市場的關(guān)系潛在顧客的購買影響追求的利益/廣告訴求人口統(tǒng)計(jì)消費(fèi)心態(tài)行為目標(biāo)受眾排序主要的次要的補(bǔ)充的傳播媒介界定媒介目標(biāo)到達(dá)率頻次毛評點(diǎn)一致性/起伏式/脈沖式明確哪種媒介到達(dá)目標(biāo)受眾的效果最好傳統(tǒng)大眾媒介廣播電視報(bào)紙雜志戶外其他媒介直郵互動/數(shù)字媒介宣傳補(bǔ)充媒介商業(yè)展覽銷售推廣手段其他媒介非常規(guī)媒介與購買模式有關(guān)的媒介可行性傳播效益的潛力成本因素規(guī)模/訊息單位拼版因素相對目標(biāo)受眾而言的媒介詩刊成本效率制作成本與創(chuàng)意組合其他元素的關(guān)聯(lián)性媒介計(jì)劃范圍預(yù)定媒介載體的暴露值/注意值/動機(jī)值廣告訊息文案元素廣告訴求文案大綱重點(diǎn)消費(fèi)者利益利益支持點(diǎn)或鞏固點(diǎn)產(chǎn)品個(gè)性或形象藝術(shù)元素視覺訴求廣告中的包裝上的在售點(diǎn)和銷售材料上的藝術(shù)大綱布局設(shè)計(jì)插圖風(fēng)格制作元素廣告制作過程中的拼版因素色彩大小風(fēng)格追求的制作價(jià)值版式印刷彩色復(fù)制照片/插圖紙張電子特技動畫膠片或錄像帶音效音樂廣告預(yù)算營銷形勢對資金分配方法的影響新產(chǎn)品、老產(chǎn)品對該類產(chǎn)品的主要需求曲線競爭形勢營銷目標(biāo)與戰(zhàn)略利潤因素或成長因素廣告與銷售和利潤的關(guān)系實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)資金分配方法銷售百分比法或利潤法市場份額法目標(biāo)/任務(wù)法銷售單位法競爭對抗法測定與評估實(shí)施的廣告調(diào)查戰(zhàn)略確定概念發(fā)展事前測定與事后測定測定項(xiàng)目市場動機(jī)訊息媒介預(yù)算排期方法