第四講 包裝設(shè)計的創(chuàng)意與實(shí)踐電子課件

第四講包裝設(shè)計的創(chuàng)意與實(shí)踐化裝品包裝應(yīng)包括美容與清潔二個方面，前者有香水、香粉、口紅、洗面奶、護(hù)膚霜、護(hù)發(fā)素、染發(fā)劑、剃須膏、定型發(fā)膏、發(fā)乳等后者有肥皂、牙膏、洗滌劑、除臭消毒劑、鞋油等。這些產(chǎn)品有男女通用的也有針對女性或男性的，但它們都有一個特點(diǎn)：極具市場競爭性、對消費(fèi)者的需求非常敏感并富于潮流性以及超潮流性最能反映人們在審美意識上的追求?？梢哉f化裝品是一種時髦的表達(dá)它是一種情調(diào)，與其它產(chǎn)品相比它注重于表達(dá)氣質(zhì)、品味和個性，它更接近于藝術(shù)品，是幾乎沒有具象圖形的抽象藝術(shù)，是現(xiàn)代消費(fèi)者所追求的精神食糧。因此對于化裝品包裝的設(shè)計，特別是對于美容類的更必須特別講究?；b品包裝設(shè)計化裝品包裝設(shè)計由于化裝品的特性包裝畫面設(shè)計一般注重于色彩的應(yīng)用以及品牌文字的編排，針對不同的消費(fèi)群可以采用以下幾種方法：對于中年女性化裝品包裝上的色彩應(yīng)偏向于高雅艷麗、熱情、但不失穩(wěn)重的風(fēng)格并注重品牌的效應(yīng)。對于青年或少女化裝品包裝上的色彩應(yīng)偏向于純情、浪漫、活潑的風(fēng)格。對于兒童類的要有呵護(hù)、潔嫩的感覺．對于老年類的要表達(dá)高雅莊重、神秘感。而對于男用的那么要大方華貴以及表達(dá)畫面的張力和品牌的效應(yīng)。清潔用品主要傳遞經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，健康的信息。沒有明確的消費(fèi)層〔除特殊情況外〕,色彩的選擇偏向于單純品統(tǒng)一、潔凈的風(fēng)格?；b品包裝的材料應(yīng)用也是不能無視的，須細(xì)心選擇，恰當(dāng)搭配。其制作工藝力求精美。其中創(chuàng)品牌的產(chǎn)往往采用系列化包裝或同類產(chǎn)品配套包裝?；b品包裝設(shè)計化裝品包裝設(shè)計

禮品包裝設(shè)計禮品的包裝傳遞的信息具有雙重性：即要有產(chǎn)品信息的傳遞。又要有增進(jìn)人與人之間感情交流的信息。禮品包裝是富有人情味的包裝設(shè)計題材，設(shè)計處理有較大的靈活性。在行銷中傾向于買情面、買面子、買身份等軟件消費(fèi)需求，因此受到本錢及材料的限制較少?；谝陨系奶攸c(diǎn)，根據(jù)禮品的類別在畫面的設(shè)計上偏向于裝飾意味、高雅的情調(diào)以及設(shè)色要有歡慶快樂、溫馨之感而又不失整體效果。在包裝的造型上注重于較強(qiáng)的藝術(shù)性、追求名貴、表達(dá)送禮者的身份及修養(yǎng)．同時要有良好的保護(hù)產(chǎn)品的性能。禮品包裝除了特別為節(jié)日慶典而設(shè)計的之外，更多的是專門為消費(fèi)者贈送方便而特別設(shè)計的，因此，可以把一些有一定分量的禮品包裝盒設(shè)計成精美的小手提盒或中型的手提盒。對一些輕巧的禮品盒可以應(yīng)用精美的吊牌彩帶、花結(jié)、裝飾襯墊作為裝飾物，以增加歡樂之情和表達(dá)送禮者的真誠之意。禮品包裝設(shè)計在渲染禮品的高貴氣氛的同時還應(yīng)考慮當(dāng)受禮人翻開包裝時能享受到一種舒適的情趣。因此，禮品包裝非常注重于空間的運(yùn)用空間的運(yùn)用關(guān)系到設(shè)計的水平和深度．生活中的大多數(shù)人們討厭處在擁擠不堪的困境中而喜愛令人心曠神怡的廣闊天地。這說明人的感覺需要空間從空間中感受舒適并能產(chǎn)生種種聯(lián)想。比方人們在細(xì)雨蒙蒙的群山中行走時會很容易發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)處朦朧的山峰卻不會被近處的小亭子吸引遠(yuǎn)眺山峰會產(chǎn)生許許多多的聯(lián)想和美好的事物。這說明畫面的空間越大就越能讓人的視覺、心胸開闊，主體形象清晰可見。這說明了為什么許多高檔的禮品包裝的設(shè)計在畫面空間的運(yùn)用上都考慮的比較多。構(gòu)圖中的空間運(yùn)用正是起著襯托與加強(qiáng)主體的作用，并充分給人以視覺感受和情感作用。

禮品包裝設(shè)計食品包裝設(shè)計食品包裝可以分為許多種：有液體類包裝如食用油、調(diào)料、飲料、酒等主要以罐、瓶等為主要容器形式；有固體類包裝，如油炸烘烤食品，干果蜜餞糖果香煙等，主要以各種紙盒、塑料或復(fù)合膜袋為包裝形式：有保健品類包裝如顆粒狀的、粉狀的、液體的、膏體的等主要以各種紙盒、復(fù)合壓膜、瓶罐為包裝形式。食品包裝設(shè)計

液體類品食包裝

液體類的食品一般都以透明的瓶罐包裝為主，目的是能讓消費(fèi)者一目了然內(nèi)裝物的成色和質(zhì)量消費(fèi)者往往以產(chǎn)品的顏色來判斷該產(chǎn)品的味覺與新鮮度，一些有經(jīng)驗(yàn)的品嘗家可以根據(jù)酒的顏色而得知這是多少年的陳酒。因此，對于該產(chǎn)品的包裝設(shè)計以瓶、罐的貼紙為多見或者直接印刷在瓶、罐上，禮品類的外面還要加上盒子。液體類品食包裝由于液體包裝已經(jīng)具備了能讓消費(fèi)者感知產(chǎn)品的特點(diǎn)設(shè)計師在設(shè)計此類產(chǎn)品的畫面時一般采用抽象圖形和意象圖形的手法。以點(diǎn)、線、面幾何圖形構(gòu)成的抽象圖形可以表現(xiàn)的更概括、簡潔、新穎，更具現(xiàn)代感。通過抽象圖形產(chǎn)生的感覺可以產(chǎn)生聯(lián)想的信息。應(yīng)用意象圖形是從人的主觀意念出發(fā)采用具象的形式表示實(shí)際并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象，會給人以獨(dú)特的形象感受，是人們頭腦中的美好愿望。如飲料類包裝，應(yīng)用雪山的圖形給人以清涼的感覺；應(yīng)用大自然環(huán)境中清澈的泉水給人以純潔的感覺。在色彩的應(yīng)用上，如果采用的材料是不透明的，一般在包裝上采用產(chǎn)品的色彩來再現(xiàn)產(chǎn)品，使消費(fèi)者從外包裝上就能體驗(yàn)到產(chǎn)品。如橙汁包裝一般不會應(yīng)用冷色作為包裝的主休色彩。牛奶包裝上的色彩一般不會應(yīng)用暖色調(diào)作為它的主體色彩。而透時器具上的貼紙設(shè)計所采用的主體色調(diào)要根據(jù)貼紙的大小以及與器具之間的比例關(guān)系，產(chǎn)品的特性來決定。

液體類品食包裝固體類品食包裝固體類的食品包裝種類繁多，從烘烤油炸餅干到各種糖果和土特產(chǎn)品，消費(fèi)對象比較廣，因此包裝一般為群眾化的設(shè)計，其主要特點(diǎn)為：為了表達(dá)食品的內(nèi)涵：健康、有助成長、營養(yǎng)等方面的特性畫面比較活潑有動感，十分注意產(chǎn)品品牌在包裝立面上的視覺強(qiáng)度，在大小處理上講究比照，視覺密度高；包裝上的圖形一般以寫實(shí)性的攝影或插圖風(fēng)格繪制，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對產(chǎn)品的直接感受?；蛞愿挥猩顨庀⒌?、詩情畫意的圖形，給人以親切感。激發(fā)人們的情緒產(chǎn)生分享滿足之樂的向往。色彩的處理上注意與產(chǎn)品本身的色彩有所聯(lián)系，以及與產(chǎn)品的味覺有聯(lián)系的色彩，如應(yīng)用人們對色彩的感覺來表現(xiàn)某些食品的甜、酸、苦、辣等不同的味覺，并且每種產(chǎn)品常常都有自己特定的色彩序列；運(yùn)用一些鮮艷奪目的產(chǎn)品宣傳用語，來活潑畫面，吸引觀眾也是一個設(shè)計技巧。

固體類品食包裝由于食品包裝是種類最繁多的商品，為迎合各種消費(fèi)者的口味食品包裝設(shè)計除了以上的信息表現(xiàn)特征之外還需表達(dá)各自的特色，即形象表現(xiàn)。雖然信息內(nèi)容也有特色因素，形象形式更有特征因素，但是特征與特色并不是一個概念。固體類品食包裝保健食品包裝設(shè)計

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對保健食品的需求量越來越增多。市場上有關(guān)這類的產(chǎn)品包裝也越來越多．另外，保健品是一種強(qiáng)身健腦等的特殊食品．消費(fèi)者除了自己食用外，還把它作為禮品饋贈給親友，可以說它也是一種精神食糧。一般情況下，內(nèi)裝物品不直接與消費(fèi)者見面。因此，對保健食品的外包裝設(shè)計也是一個值得重視的領(lǐng)域，它所具有的這些性質(zhì)決定了設(shè)計師在設(shè)計此類商品時特別注重于它的外包裝設(shè)計。

保健食品包裝設(shè)計

對于一些抽象的保健食品包裝的設(shè)計，一般采用較為含蓄的借助表現(xiàn)法，如應(yīng)用騰跳的鯨魚形象來表達(dá)常服深海魚甘油能保持強(qiáng)健的身體。又如，應(yīng)用在自然景色中運(yùn)動的景色作為“白氏〞雞精包裝上的主體圖形含蓄地告訴消費(fèi)者“白氏〞雞精的原雞是在最適合活動的自然空間中成長的；因此它最能使你保持身體健康。保健食品包裝設(shè)計另一方面，保健食品對于消費(fèi)者來說并不是一定要買的日常食品因此要打動消費(fèi)者的心在包裝形象上一定要具有象征意義，使人產(chǎn)生對內(nèi)在商品的美好聯(lián)想有助于增進(jìn)人們對內(nèi)在商品的了解認(rèn)識和信任感。文化用品包裝設(shè)計

文化用品的范圍很大，主要有各種筆、繪圖工具、膠帶、膠水、墨水、美術(shù)顏料、各種專用紙張等。筆有多種樣式與用途，它們的包裝在風(fēng)格上也有很大區(qū)別。高檔鋼筆、圓珠筆包裝十分簡潔，材質(zhì)高級典雅，一般的水筆、圓珠筆包裝比較活潑，色調(diào)具有一定的文化氣息，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代感．蠟筆、美術(shù)用水筆、油性筆、色粉筆那么色調(diào)強(qiáng)烈，常常配有一定的藝術(shù)性插圖，顯示這些產(chǎn)品的用途。文化用品包裝設(shè)計美術(shù)顏料的外包裝風(fēng)格與美術(shù)用水筆相近。但各種錫管包裝〔現(xiàn)在常常用塑料管代替〕與瓶包裝那么一般設(shè)計簡潔、色調(diào)明快強(qiáng)調(diào)品牌與標(biāo)準(zhǔn)化的編排。文化用品包裝設(shè)計繪圖工具包裝的設(shè)計在視覺風(fēng)格比較簡潔大方．常常具有一定的男性感——冷峻中透露出一種精致感。墨水等產(chǎn)品的包裝設(shè)計也與繪圖工具包裝具有相近之處。至于中國的特產(chǎn)——墨汁，往往運(yùn)用了一些中國的繪畫與書法的要素進(jìn)行設(shè)計。藥品包裝設(shè)計

藥品包裝的內(nèi)裝物品是用于治療病人，使病人恢復(fù)健康的商品，也是病人所期盼購置服用后能使身體恢復(fù)健康的靈丹妙藥，病人希望通過外包裝就能窺見內(nèi)裝商品的威力。經(jīng)常有些病人當(dāng)看到針對他們病情的藥品時，就感覺到病癥已經(jīng)恢復(fù)了一半。因此，這類包裝設(shè)計一般應(yīng)該采用直截了當(dāng)?shù)姆椒?，將商品?nèi)容、特性成效及時地傳遞給消費(fèi)者。在圖形的處理上那么大多采用較抽象的圖形，并且要盡可能地簡潔，表示科學(xué)化現(xiàn)代化、療效頗佳，給病人以信任感和良好的心理感受。

藥品包裝設(shè)計

藥品包裝上文字的應(yīng)用要特別把握信息度與準(zhǔn)確性，文字設(shè)計的形象應(yīng)給人以健康、踏實(shí)的感覺，給病人以良好的視覺形象。在色彩的應(yīng)用上大多采用給人舒適、安寧、冷靜、清澈、美好想象的色彩列，相對于其他商品的包裝設(shè)計來說藥品包裝設(shè)計較偏向于應(yīng)用清涼的色調(diào)為主體色彩暖色在畫面上的份量較少，可作為點(diǎn)綴色。

五金類包裝設(shè)計五金類的產(chǎn)品包裝一般都是小型的手工用具，如剪刀、旋轉(zhuǎn)切割刀、釘子等，廚房衛(wèi)生用具等各類油漆、化工產(chǎn)品等。一般來說，手工用具類的包裝大多數(shù)采用的是吹塑壓膜，并可懸掛的包裝。因?yàn)檫@些產(chǎn)品不是一次性的消耗品，消費(fèi)者購置后需要用上一段時間，因此，消費(fèi)者喜歡直接看到具體的內(nèi)盛物來感知產(chǎn)品的質(zhì)量與功能。對于這類具體形象的產(chǎn)品說服性的廣告語一般不是最重要。它很注意產(chǎn)品的品牌在包裝上的構(gòu)圖在設(shè)計的時候要注意品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系不要讓產(chǎn)品的形象遮擋住品牌的形象。