金領(lǐng)冠世博攜手共贏

伊利金領(lǐng)冠攜手旺市廣場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共贏世博伊利金領(lǐng)冠世博館

請(qǐng)相信你的眼睛，沒(méi)錯(cuò)這是用伊利金領(lǐng)冠搭建的世博館，上面還有家長(zhǎng)對(duì)寶寶的美好祝福，快來(lái)和你的寶寶在這個(gè)屬于我們的世博館前留下最美妙的回憶吧。為了更好的配合世博品質(zhì)等概念傳播，一個(gè)圍繞世博概念的地標(biāo)建筑展開(kāi)的終端營(yíng)銷(xiāo)，計(jì)劃可以幫助我們充分抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)制造公關(guān)焦點(diǎn)話題，從而引發(fā)傳播效應(yīng)，促進(jìn)并提升市場(chǎng)銷(xiāo)售。項(xiàng)目概述A什么是“金領(lǐng)冠世博館”地標(biāo)？

“金領(lǐng)冠世博館”地標(biāo)活動(dòng)是一項(xiàng)精心設(shè)計(jì)和搭建的展示及互動(dòng)活動(dòng)。消費(fèi)者可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)大的品牌展示和互動(dòng)有趣的品牌游戲，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)等體驗(yàn)到金領(lǐng)冠帶給他們的美好感受。B“金領(lǐng)冠世博館”地標(biāo)的成功要素

優(yōu)秀的場(chǎng)地選擇協(xié)作

專業(yè)高效的工程制作

敬業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)

立體整合的媒體傳播效果示意圖5M3.5M0.2M0.2M鋼架框架結(jié)構(gòu)，承重荷載針對(duì)不同城市地面承重填充整體配重，預(yù)計(jì)配重10噸，地面接觸面鋪設(shè)保護(hù)材料。主體造型為方鋼主框結(jié)構(gòu)，配輕型鋼架造型，大號(hào)螺栓3點(diǎn)固定，面飾板材高精度噴繪，罐體打眼螺栓連接固定。為了使展示活動(dòng)達(dá)到最佳效果，晚間造型照明燈光配合。攜手共贏世博A獨(dú)有世博合作機(jī)會(huì)

伊利作為上海世博會(huì)的合作伙伴，享有世博會(huì)的資源優(yōu)勢(shì)。在世博會(huì)期

間與伊利合作完成“金領(lǐng)冠世博館”的全國(guó)巡展，不僅能夠有助于提升

自己的形象，還能夠享有伊利提供的世博會(huì)的特殊資源。

攜手共贏世博B高頻度媒體曝光

活動(dòng)期間，伊利自身的高密度媒體投放，將帶動(dòng)場(chǎng)地合作方集中高頻度

曝光，特別是在配合伊利的公關(guān)傳播計(jì)劃的同時(shí)，全面宣傳“伊利金領(lǐng)

冠世博館×××廣場(chǎng)地標(biāo)亮相”，重點(diǎn)突出商業(yè)廣場(chǎng)的地標(biāo)性地位。攜手共贏世博C吸引消費(fèi)人群，拉動(dòng)消費(fèi)

上海世博會(huì)的吸引力，結(jié)合城市唯一的地標(biāo)性展示，不僅更加展示了商

業(yè)廣場(chǎng)本身在消費(fèi)者心目中的高品質(zhì)地位。因世博館本身的互動(dòng)性更會(huì)

在實(shí)際效果中突顯消費(fèi)者的加倍關(guān)注和參與。同時(shí)給予商業(yè)廣場(chǎng)一些銷(xiāo)

售支持，幫助其提升利潤(rùn)。攜手共贏世博D特殊節(jié)點(diǎn)活動(dòng)配合

給予商業(yè)廣場(chǎng)自身規(guī)劃的促銷(xiāo)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)的支持和配合，如在商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)

物滿×××元，即可參與金領(lǐng)冠世博館現(xiàn)場(chǎng)世博會(huì)門(mén)票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，或

者可以參與到館中的互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)中來(lái)。攜手共贏世博D“六·一”特別活動(dòng)

六一期間，可以對(duì)商場(chǎng)規(guī)劃的相關(guān)活動(dòng)提供支持，為在商場(chǎng)購(gòu)物

的小朋友提供相關(guān)的世博會(huì)紀(jì)念品等。攜手共贏與伊利樂(lè)享世博執(zhí)行內(nèi)容A祝福收集前期預(yù)熱---世博即將來(lái)到你的城市通過(guò)在賣(mài)場(chǎng)終端進(jìn)行收集活動(dòng)進(jìn)行前期預(yù)熱選擇活動(dòng)城市KA/A級(jí)賣(mài)場(chǎng)5家舉辦“祝福愛(ài)心”罐收集歡樂(lè)搭建中國(guó)館活動(dòng)，消費(fèi)者只要憑指定數(shù)量完整的伊利金領(lǐng)冠奶粉空罐即可換領(lǐng)相應(yīng)禮品，更可將你對(duì)寶寶的祝福寫(xiě)在罐體上，我們將與你一同完成一個(gè)特別是世博館搭建，讓我們拭目以待吧。每位貢獻(xiàn)伊利金領(lǐng)冠奶粉空罐的消費(fèi)者我們都將一一登記，并活動(dòng)中每個(gè)城市抽取一名幸運(yùn)消費(fèi)者，幸運(yùn)消費(fèi)者可獲得世博會(huì)門(mén)票一張。執(zhí)行督導(dǎo)1人/區(qū)域執(zhí)行助理1人/區(qū)域促銷(xiāo)員5人/城市罐體回收運(yùn)輸2人(司機(jī)+工程助理)執(zhí)行內(nèi)容B“金領(lǐng)冠世博館”地標(biāo)工程結(jié)構(gòu)確認(rèn)

結(jié)構(gòu)圖由認(rèn)證工程師以及建筑規(guī)劃院復(fù)合蓋章確認(rèn)結(jié)構(gòu)以及承載C“金領(lǐng)冠世博館”地標(biāo)場(chǎng)地邁進(jìn)

落實(shí)最優(yōu)秀的場(chǎng)地

攜手合作，與場(chǎng)地結(jié)合世博結(jié)合目標(biāo)人群策劃單獨(dú)活動(dòng)，如購(gòu)物抽獎(jiǎng)贏世博（世博門(mén)票+旅游基金總價(jià)5000元）

結(jié)合6.1為商家吸引人群，現(xiàn)場(chǎng)提供小型互動(dòng)

場(chǎng)地選擇

活動(dòng)場(chǎng)地應(yīng)當(dāng)是城市地標(biāo)性商業(yè)廣場(chǎng)公園廣場(chǎng)：知名度高，客流量大，兼顧車(chē)流方向；活動(dòng)場(chǎng)地面向主人流通道，有著很好的傳播視角；具有適當(dāng)?shù)娜壕坌?，無(wú)阻擋視線的障礙物；戶外場(chǎng)地至少有15m*15m的空曠區(qū)域，且不存在承重問(wèn)題；相關(guān)區(qū)域沒(méi)有品牌干擾元素。這樣能夠起到激發(fā)公關(guān)效應(yīng)，宣傳力度大、公信性高、消費(fèi)者參與踴躍等效果。反之，則會(huì)造成通達(dá)率低，參與者難于尋找，對(duì)活動(dòng)的檔次信心不足，影響品牌形象。搭建工程

主體建筑在地標(biāo)性商業(yè)廣場(chǎng)施工搭建，我方提供資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)兼?zhèn)涞墓竟芸貓?zhí)行，并嚴(yán)格按照城市建筑規(guī)劃院以及注冊(cè)結(jié)構(gòu)工程師認(rèn)可施工圖搭建施工：時(shí)間—縮短施工時(shí)間以控制在場(chǎng)租上的支出，建議可以在24-36小時(shí)內(nèi)完成搭建，調(diào)試24小時(shí)完成，在24小時(shí)內(nèi)拆除；外觀—由于施工地帶人流密集，搭建及拆除施工期間需要使用整體式擋板將施工現(xiàn)場(chǎng)圍繞。擋板應(yīng)不低于1.5米，并在外側(cè)有活動(dòng)預(yù)告信息；安全—施工需要聘請(qǐng)有資質(zhì)的施工單位，施工人員及整體活動(dòng)應(yīng)當(dāng)購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)保險(xiǎn)，安裝前進(jìn)行搭建培訓(xùn)；環(huán)?！F(xiàn)場(chǎng)廢棄物、電力、噪音及材料、車(chē)輛等使用均需要符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。執(zhí)行經(jīng)理1人/區(qū)域執(zhí)行助理1人/區(qū)域結(jié)構(gòu)工程師1人資質(zhì)電工1人、燈光1人場(chǎng)地布建人員15人/城市項(xiàng)目總監(jiān)1人/全國(guó)搭建人員運(yùn)輸起重吊裝安保場(chǎng)地水平測(cè)量主體結(jié)構(gòu)吊裝（拆卸）此環(huán)節(jié)不可缺失，不可用其他形式搭建燈光調(diào)試建議與搭建同期節(jié)約時(shí)間室外射燈防水設(shè)置，有效保障項(xiàng)目執(zhí)行燈光照明出現(xiàn)問(wèn)題2小時(shí)復(fù)原活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)置安保保障地標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)人員的人身安全活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)避免拾荒者出現(xiàn)特別活動(dòng)組織需提前報(bào)批現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)伊利金領(lǐng)罐世博館搭建完成后，將以其獨(dú)特震撼的效果直接向公眾傳達(dá)伊利的品牌形象。

同時(shí)為了更好的提升活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)效果，還特別安排了與消費(fèi)者互動(dòng)溝通的小活動(dòng)，包括“伊利金領(lǐng)冠世博館落成典禮”、“立樂(lè)照相館”、“海寶在身邊”、“許愿氣球”、“祝福心墻”為主題的五個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)。伊利金領(lǐng)冠世博館落成典禮落成剪彩儀式（20分鐘）每個(gè)城市舉辦一場(chǎng)金領(lǐng)冠世博館落成典禮，共13場(chǎng)；邀請(qǐng)大區(qū)行銷(xiāo)負(fù)責(zé)人一同剪彩完成金領(lǐng)冠世博館的落成儀式；召集目標(biāo)人群共同見(jiàn)證金領(lǐng)冠世博館地標(biāo)性建筑落成；屆時(shí)，還將邀請(qǐng)媒體朋友來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)專題報(bào)道金領(lǐng)冠世博館落成儀式立樂(lè)照相館活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)專門(mén)安排了為目標(biāo)消費(fèi)者拍照的服務(wù)人員。凡活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的準(zhǔn)媽媽、帶有0—3歲孩子的父母都將成為本次活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者。拍照服務(wù)人員主動(dòng)尋找目標(biāo)消費(fèi)群向他們介紹活動(dòng)信息，并為他們拍照；通過(guò)拍照留念不僅可以活躍現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的參與度，同時(shí)可加深消費(fèi)者對(duì)金領(lǐng)罐世博館活動(dòng)、對(duì)伊利品牌的印象；所有現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)金領(lǐng)罐產(chǎn)品的消費(fèi)者還可以參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。海寶在身邊與海寶的零距離接觸，感受世博會(huì)；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置一個(gè)大型的充氣海寶模型。為金領(lǐng)罐世博館增添氣氛，吸引人氣；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所有的準(zhǔn)媽媽、帶有0—3歲孩子的父母都可以要求我們的拍照服務(wù)人員為其和海寶合影。留住與海寶的歡樂(lè)瞬間;同時(shí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)出現(xiàn)金領(lǐng)冠的明星——加加熊，更加增添活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，目標(biāo)消費(fèi)者都可以和加加熊合影留念。許愿氣球活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)專設(shè)一個(gè)許愿氣球贈(zèng)送區(qū)；準(zhǔn)媽媽根據(jù)自己的喜好挑選氣球，而帶著0—3歲孩子的媽媽讓寶寶自行挑選氣球；挑選氣球后，媽媽們都將代替自己的孩子在氣球上寫(xiě)下寶寶的成長(zhǎng)愿望，并將氣球帶回家；此活動(dòng)環(huán)節(jié)增加了現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)氣氛，同時(shí)也符合金領(lǐng)罐助寶寶健康成長(zhǎng)的產(chǎn)品內(nèi)涵，體現(xiàn)了伊利關(guān)愛(ài)孩子的品牌精神。祝福心墻將金領(lǐng)罐世博館的其中一個(gè)墻柱安排成專門(mén)的“祝福心墻”；所有準(zhǔn)媽媽和帶著0—3歲孩子的媽媽們可在“愛(ài)心貼紙”上寫(xiě)下對(duì)寶寶的祝福貼在墻柱上；愛(ài)心與祝福的熔煉將成為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)最受關(guān)注、最為亮麗的風(fēng)景；不僅增加了消費(fèi)者的活動(dòng)參與度，還