商品包裝設(shè)計(jì)第7章 中國商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

商品包裝設(shè)計(jì)第7章中國商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢圖7-1臺灣細(xì)品香茗目錄第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢構(gòu)成與立體構(gòu)成系列化包裝設(shè)計(jì)商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢第一節(jié)：商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢綠色環(huán)保包裝對于包裝材質(zhì)的要求是，對生態(tài)環(huán)境不造成污染、對人體健康不造危害，可持續(xù)能循環(huán)的包裝材質(zhì)，既能取之于自然，又能回歸自然，如圖7-2所示。也就是說，包裝的材料來自自然，通過無污染的加工形成綠色包裝產(chǎn)品。因此，綠色包裝有保護(hù)環(huán)境和資源再利用兩方面內(nèi)容，如圖7-3所示。圖7-2天然材料做商品包裝

圖7-3天然材質(zhì)的包裝一、綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)概述商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢綠色主義是20世紀(jì)后期興起的新人文主義思想，主旨是人與環(huán)境的和諧關(guān)系，如圖7-4所示，天然材質(zhì)的包裝體現(xiàn)工業(yè)與環(huán)境的和諧。綠色包裝設(shè)計(jì)的核心思想是要使人和自然協(xié)調(diào)相處，減少工業(yè)化大生產(chǎn)帶給環(huán)境的生態(tài)負(fù)荷，如圖7-5所示。圖7-4天然材質(zhì)的包裝

圖7-5綠色包裝商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢“綠色化”是指環(huán)境友好、資源節(jié)約型的包裝，涵蓋了多方面的內(nèi)容：如，保護(hù)生態(tài)環(huán)境、保護(hù)人類自身健康、自然、可持續(xù)等，如圖7-6所示。這就要求設(shè)計(jì)師從環(huán)境保護(hù)的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出一種無污染、有利于人類健康的包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)，放棄那種過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀的標(biāo)新立異的作坊，將重點(diǎn)放在“責(zé)任”與“道德”的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)更為簡潔、持久的造型設(shè)計(jì)，傳達(dá)綠色、健康的精神，為人類社會發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。圖7-6可降解紙包裝是綠色環(huán)保材料之一商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢綠色環(huán)保的包裝可以緩解資源與能源的缺陷，維護(hù)日益破壞的生態(tài)環(huán)境。因此，作為社會生產(chǎn)組成部分之一的包裝業(yè)，也必將走可持續(xù)發(fā)展的道路，如圖7-7所示。圖7-7手表的環(huán)保包裝設(shè)計(jì)商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢據(jù)統(tǒng)計(jì)，21世紀(jì)之初，全球僅塑料包裝用量達(dá)3000多萬噸，我國產(chǎn)量達(dá)1500萬噸，用于包裝的占30%。為此，我們在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮可持續(xù)的包裝材料。綠色包裝設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)“關(guān)愛環(huán)境、關(guān)愛健康、關(guān)愛生命、關(guān)愛地球”的理念，引導(dǎo)人們“綠色消費(fèi)”，為人類創(chuàng)造出自然、和諧的生活空間，如圖7-8所示。圖7-8綠色包裝符合人與環(huán)境的和諧統(tǒng)一經(jīng)典案例背景介紹：商品包裝設(shè)計(jì)在國際潮流中，“綠色”與“環(huán)保”受到包括我國在內(nèi)的很多國家的重視。尤其是在我國，技術(shù)相對之后，安全監(jiān)測機(jī)構(gòu)人員相對較少的情況下，我國有關(guān)部門仍然加緊建立適合我國國情的相應(yīng)的政策法規(guī)，以適應(yīng)國際綠色貿(mào)易的需要和全人類的可持續(xù)發(fā)展的需要。分析：作為食品的商品包裝，不僅要給人耳目一新的視覺感覺，最重要的是要讓消費(fèi)者覺得綠色、天然、無添加。因此商品包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)該款商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)就選擇了牛皮紙這種可降解的綠色包裝紙進(jìn)行包裝，少量的文字和圖片還能增加商品包裝的檔次，符合當(dāng)下消費(fèi)者對商品包裝設(shè)計(jì)的需求，如圖7-9所示。烏龍茶包裝設(shè)計(jì)圖7-9烏龍茶的綠色包裝二、包裝設(shè)計(jì)的綠色設(shè)計(jì)理念商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢綠色包裝設(shè)計(jì)理念是將綠色設(shè)計(jì)理念引申到商品包裝設(shè)計(jì)中，構(gòu)成了商品包裝設(shè)計(jì)的綠色理念。綠色包裝是指對生態(tài)環(huán)境不造成污染，不僅能夠?qū)θ梭w無害，還能循環(huán)再生，可促使可持續(xù)發(fā)展的包裝物質(zhì)，如圖7-11所示。圖7-11環(huán)保材料在商品包裝設(shè)計(jì)中的使用三、

包裝結(jié)構(gòu)“綠色化”的重要性商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢基于人們對環(huán)境保護(hù)的渴望，包裝設(shè)計(jì)作為人類接觸最緊密的領(lǐng)域之一，只有綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)才能滿足人們對于環(huán)境保護(hù)的迫切要求。包裝結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，它對商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性及實(shí)用性起到了重要作用，因此，只有從商品包裝結(jié)構(gòu)的綠色環(huán)保入手，才有利于設(shè)計(jì)生產(chǎn)綠色的包裝設(shè)計(jì)作品，如圖7-17所示。圖7-17綠色包裝四、綠色包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的造型設(shè)計(jì)商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢和普通包裝產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)相同，綠色包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)是采用一定的技術(shù)，科學(xué)地設(shè)計(jì)出于內(nèi)容物相統(tǒng)一的容器或制品，如圖7-21、7-22所示。圖7-21環(huán)保的包裝

圖7-22綠色環(huán)保的包裝商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢根據(jù)內(nèi)容物的特征、環(huán)境因素及用戶的選擇，綠色包裝結(jié)構(gòu)中的材料必須是環(huán)保特性的包裝材質(zhì)，如圖7-23所示，麻繩組合的包裝彰顯了環(huán)保的特點(diǎn)。圖7-23麻繩包裝商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢任何結(jié)構(gòu)包裝設(shè)計(jì)造型都必須借助所使用的材料特性和各部位具體的結(jié)構(gòu)來組合完成，同時(shí)還要依照具體的包裝功能來設(shè)計(jì)。因此，在包裝造型設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會因材質(zhì)的軟硬、薄厚、色彩等圖形影響包裝的造型，不同的袋子、箱子以及瓶子、罐子等，在造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上可謂上相輔相成的，如圖7-24、7-25所示。圖7-24Bite環(huán)保包裝

圖7-25酒類環(huán)保外包裝商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢如今，市場中出現(xiàn)的包裝，很多都使用了不環(huán)保的材質(zhì)進(jìn)行商品包裝的造型設(shè)計(jì)，雖然完成了審美，但為生活增添了生活垃圾和污染，因此，綠色包裝是必然的，如圖7-26所示。圖7-26再次利用的茶葉包裝五、綠色包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作思路商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢合理的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)會增加商品品質(zhì)，綠色商品包裝要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)前，要了解包裝商品的性質(zhì)、形態(tài)、用途及運(yùn)輸條件。同時(shí)，要分析產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)功能及附件功能，進(jìn)一步明確產(chǎn)品的使用目的，分析包裝的整體結(jié)構(gòu)功能，使用最合理的材料，考慮如何節(jié)省材料和減少體積和重量。實(shí)現(xiàn)綠色造型結(jié)構(gòu)的簡約化，需要通過以下幾點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)：1．減少包裝的容積率減少產(chǎn)品包裝中，扣除內(nèi)容物所余下的的空間容積部分，提高材料利用率。綠色包裝應(yīng)該針對消費(fèi)者，從適量化角度進(jìn)行創(chuàng)新，不僅讓包裝真正保護(hù)商品，更能降低空間容積率，如圖7-27、7-28所示。相反，有一些企業(yè)為了給消費(fèi)者容量多的錯(cuò)覺，過分地增大包裝的體積和容積率，這樣的包裝容易使消費(fèi)者有受騙上當(dāng)?shù)牟涣几杏X，從而毀了企業(yè)榮譽(yù)；圖7-27節(jié)約包裝空間

圖7-28簡約的包裝商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢2．再生材料的利用有效利用再生紙、再生塑料、再生玻璃等作為包裝的材料。既可以節(jié)約能源和資料，又有利于環(huán)保材料。很多產(chǎn)品的包裝的內(nèi)襯都使用再生紙漿壓膜，這種輕便合理的設(shè)計(jì)，既節(jié)約了資源又降低了成本，還可以回收利用。設(shè)計(jì)者應(yīng)該加強(qiáng)對再生材料的運(yùn)用，并對環(huán)保材料進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，如圖7-29、7-30所示。圖7-29輕便簡約的包裝

圖7-30環(huán)保包裝商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢3．可重復(fù)使用為了使包裝物在完成流通過程到達(dá)消費(fèi)者手中，繼續(xù)產(chǎn)生實(shí)用價(jià)值，進(jìn)而可以對商品包裝進(jìn)行二次或多次使用。通過可循環(huán)的包裝達(dá)到簡約的設(shè)計(jì)目的。包裝的重復(fù)使用也是綠色包裝的最基本要求。比如：汽水瓶、啤酒瓶等，如圖7-31、7-32所示。圖7-31易拉罐環(huán)保綠色容器

圖7-32玻璃環(huán)保綠色容器商品包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保趨勢4．自然材料的利用有效利用自然材料能夠發(fā)揮最大的作用。這些材料就地取材，成本低廉，這完全符合綠色包裝的要求，如圖7-33所示。圖7-33自然材料的選用商品包裝設(shè)計(jì)的人文趨勢第二節(jié)：商品包裝設(shè)計(jì)的人文趨勢一、現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)對文化內(nèi)涵的注重二、“以人為本”的商品包裝設(shè)計(jì)趨勢一、現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)對文化內(nèi)涵的注重商品包裝設(shè)計(jì)的人文趨勢隨著工業(yè)革命的發(fā)展到如今數(shù)字化社會的進(jìn)步，尤其是中國假日世界貿(mào)易組織之后，跨國跨地區(qū)的文化交流和貿(mào)易流通不斷增長，這就需要設(shè)計(jì)師不僅對他國文化進(jìn)行深入了解，更要對中國文化進(jìn)行深入的了解。商品包裝設(shè)計(jì)具有與時(shí)俱進(jìn)的人文主義特征，具有豐富的文化意蘊(yùn)，如圖7-35所示。因此，商品包裝設(shè)計(jì)必須設(shè)計(jì)人文思想，在為消費(fèi)者創(chuàng)造物質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，還應(yīng)該為包裝及商品創(chuàng)造附加值。可見，商品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)產(chǎn)生文化感染力和震撼力的藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。圖7-35具有人文傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)典案例挪威的杜松子酒設(shè)計(jì)背景介紹：商品包裝設(shè)計(jì)可以提高消費(fèi)者對品牌的了解，進(jìn)而了解該企業(yè)的企業(yè)文化及某個(gè)國家的傳統(tǒng)文化和審美特征，全方位地傳遞更多、更高的文化信息。分析：這個(gè)盒子采用內(nèi)側(cè)為灰羊毛拉啟的同一種灌木顏色外飾包裹，這是一個(gè)生長于AOVinje區(qū)域非常常見的材料，這個(gè)瓶子有一個(gè)使用木制銀灰色的時(shí)尚形狀，標(biāo)簽的設(shè)計(jì)很容易記憶，然后從空隙、透明背景中添加古銅色和金色以突出文字，主要標(biāo)志的排版是一種可以追溯到Viking時(shí)代老挪威印刷術(shù)的現(xiàn)代重塑，如圖7-36所示。圖7-36挪威的杜松子酒設(shè)計(jì)二、“以人為本”的商品包裝設(shè)計(jì)趨勢商品包裝設(shè)計(jì)的人文趨勢“以人為本”的設(shè)計(jì)理念是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的主要理念之一。隨著消費(fèi)者對商品包裝設(shè)計(jì)要求的不斷提高，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)已經(jīng)不僅僅考慮商品包裝的美觀性和質(zhì)量保全，而是更多考慮商品包裝的方便性、靈巧性、安全性以及人與環(huán)境的協(xié)調(diào)性。如圖7-39所示，DogPooBags——一款風(fēng)格迥異、實(shí)用的裝狗狗大便的袋子，可以幫助狗主人第一時(shí)間清理狗狗的大便。該包裝采用16種再生紙袋，非常實(shí)用且環(huán)保。圖7-39DogPooBags包裝設(shè)計(jì)商品包裝設(shè)計(jì)的人文趨勢人性化設(shè)計(jì)能夠提高商品的審美性和趣味性。隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)從單純地需要獲得產(chǎn)品的使用功能，升級為物質(zhì)需要和精神需要的雙重滿足。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須以不斷創(chuàng)新求變，以獨(dú)特新穎的造型吸引消費(fèi)者，如圖7-40、7-41所示。圖7-40獨(dú)特的紙巾包裝設(shè)計(jì)

圖7-41意大利面的獨(dú)特設(shè)計(jì)在風(fēng)格派看來，人類理想的生活方式應(yīng)該是藝術(shù)化的，是一種全面和整體的生存方式，需要成熟的人類感情。按照對這種生存方式的解釋，從事藝術(shù)的重要目的就是通過創(chuàng)造藝術(shù)來認(rèn)識自己和掌握自己，從而踏出回歸自己的路?？梢哉f，風(fēng)格派同時(shí)改變和影響著人類的生活。拓展提高：系列化包裝設(shè)計(jì)第三節(jié)：系列化包裝設(shè)計(jì)一、系列化包裝產(chǎn)生的必然性二、系列化包裝設(shè)計(jì)的方法一、系列化包裝產(chǎn)生的必然性系列化包裝設(shè)計(jì)在我國，單體包裝形式還占據(jù)比較大的領(lǐng)域，但由于產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝的單一，這種單體包裝的形式在市場上缺乏競爭力，使消費(fèi)者對產(chǎn)品沒有更大的選擇權(quán)。相反，系列化包裝是雙向交流的形式，使生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間有了更好的互動，為消費(fèi)者提供了更大的選擇空間，更能滿足如今超市自選的購物環(huán)境。系列化包裝有統(tǒng)一的視覺效果，使消費(fèi)者在視覺感受方面清晰可見，有較大的整體性。相反，單體包裝缺乏整體性，大大消弱了消費(fèi)者對品牌、企業(yè)的認(rèn)識，如圖7-48、7-49所示。圖7-48系列包裝1圖7-49系列包裝2系列化包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的宣傳方面，系列化包裝統(tǒng)一的商標(biāo)和造型，不斷重復(fù)使用的視覺形象，給消費(fèi)者強(qiáng)烈的產(chǎn)品信息，有利于與其他產(chǎn)品的競爭，加強(qiáng)消費(fèi)者的識別和記憶，如果消費(fèi)者對系列包裝的一種產(chǎn)品滿意，也會對其他產(chǎn)品滿意，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的產(chǎn)量。而單體包裝較之系列化包裝就沒有良好的宣傳功能和展示效果，如圖7-50、7-51所示。圖7-50系列化包裝突出品牌

圖7-51系列化包裝突出特點(diǎn)系列化包裝設(shè)計(jì)在商品生產(chǎn)的過程中，如果有新產(chǎn)品的研發(fā)，系列化包裝可以大大縮短商品包裝的設(shè)計(jì)周期及成本，而單體包裝較之系列化包裝就會增大成本，面對高度繁榮的市場及多需求會感到無能為力?？梢姡鎸Ψ彪s的市場及消費(fèi)者多方面的需求，為了建立商品強(qiáng)烈而統(tǒng)一的視覺陣容，系列化的包裝設(shè)計(jì)是受到企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注的趨勢，如圖7-52所示。圖7-52系列化包裝二、系列化包裝設(shè)計(jì)的方法系列化包裝設(shè)計(jì)因?yàn)榘b設(shè)計(jì)所表達(dá)的空間有限，因此需要通過自身的平面因素和立體因素等視覺語言的編排來吸引消費(fèi)者的實(shí)現(xiàn)。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，對設(shè)計(jì)方法是設(shè)計(jì)的升級所在，多元化的方法可以樹立產(chǎn)品形象、加深消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，解決不同消費(fèi)層次的需求。經(jīng)典案例有機(jī)蘇打飲料包裝設(shè)計(jì)背景介紹：蘇打水是碳酸氫鈉的水溶液，可以天然形成或者用弱堿泡騰片、蘇打泡騰片以及機(jī)器人工生成。蘇打水含有弱堿性，醫(yī)學(xué)上外用可消毒殺菌。市面上出售的蘇打水大部分是在經(jīng)過純化的飲用水中壓入二氧化碳，并添加甜味劑和香料的人工合成碳酸飲料。分析：美國紐約品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)BEARDWOOD為美國有機(jī)茶飲料公司Beardwood&Co設(shè)計(jì)了一套蘇打水飲料易拉罐。這個(gè)產(chǎn)品包括12盎司罐，6種包裝、以及檸檬、橙等4種口味，如圖7-53所示，零卡路里，設(shè)計(jì)采用為人所熟知的白底，大寫標(biāo)志，結(jié)合有趣的產(chǎn)品名稱以及俏皮的視覺效果，使品牌更具活力。圖7-53HonestFizz有機(jī)蘇打飲料系列化包裝設(shè)計(jì)1．滿足消費(fèi)者的審美商品包裝設(shè)計(jì)的審美表達(dá)要體現(xiàn)時(shí)代和社會的審美情趣，使人們得到物質(zhì)需要的同時(shí)，心理上也得到愉悅。在進(jìn)行系列化包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分了解目標(biāo)消費(fèi)者的心理，如主要消費(fèi)者的年齡、民族、職業(yè)、學(xué)歷等，只有做了深入了解，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品才能滿足他們對于商品包裝設(shè)計(jì)的審美要求，圖7-54、7-55所示。圖7-54系列化包裝設(shè)計(jì)1圖7-55系列化包裝設(shè)計(jì)2系列化包裝設(shè)計(jì)2．整體性原則系列化包裝就是要求商品在貨架上以群體的形象出現(xiàn)，既要分類明確又要特點(diǎn)鮮明。這就要求一個(gè)企業(yè)或者品牌以一個(gè)共性來統(tǒng)一包裝的視覺符號，樹立整體的觀念，并且做到細(xì)節(jié)上求同存異，使消費(fèi)者樹立對某一品牌的統(tǒng)一認(rèn)識，如圖7-56所示。圖7-56系列化包裝設(shè)計(jì)3系列化包裝設(shè)計(jì)3．系列包裝獨(dú)特性的傳達(dá)商品包裝設(shè)計(jì)如果能夠在整體構(gòu)思及細(xì)節(jié)元素上做到獨(dú)特性，標(biāo)新立異，其品牌的可識別性就會整體提升。如果是以整體品牌形象出現(xiàn)的系列化包裝，更能提高識別度，營造強(qiáng)大的視覺陣容，以更好的形象面對消費(fèi)者，在消費(fèi)者的記憶中占有一定的記憶優(yōu)勢，從而達(dá)到促銷的作用。例如，Voneusersdorff香水品牌設(shè)計(jì)。Voneusersdorff是款傳統(tǒng)花香型香水，標(biāo)識使用一朵成型的幾何狀