中國(guó)智能馬桶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)智能馬桶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、智能馬桶綜述智能坐便器，俗稱(chēng)智能馬桶或電子馬桶，屬于建筑給排水材料領(lǐng)域，是指在傳統(tǒng)的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制的衛(wèi)生器具。該器具具有清洗人體臀部的功能，同時(shí)具有臀部干燥、坐圈加溫以及環(huán)境除臭等輔助功能。從外觀上看，智能坐便器分為一體式和分體式，從功能上講，智能坐便器可以分為儲(chǔ)熱式和即熱式。智能馬桶主要參數(shù)如下：二、智能馬桶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)使得大眾對(duì)于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升，同時(shí)也促進(jìn)智能家居行業(yè)的快速升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)智能馬桶銷(xiāo)量從2015年的340萬(wàn)臺(tái)上升至2020年的821萬(wàn)臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.28%，其中，2020年在疫情的影響下，智能馬桶銷(xiāo)量仍保持近10%的增速。預(yù)計(jì)2021年智能馬桶的銷(xiāo)量將達(dá)到910萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從智能馬桶零售額情況來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)智能馬桶一體機(jī)零售額為24億元，同比增長(zhǎng)10%，2020年智能馬桶一體機(jī)零售額達(dá)33.7億元，同比增長(zhǎng)40.6%。從智能馬桶滲透率情況來(lái)看，我國(guó)近些年智能馬桶普及率持續(xù)上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)智能馬桶滲透率從2012年的0.04%逐年上漲至2020年的2.29%。三、智能馬桶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從我國(guó)智能馬桶一體機(jī)品牌集中度來(lái)看，我國(guó)智能馬桶品牌眾多，行業(yè)集中度較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年一體機(jī)行業(yè)品牌集中度CR3僅為27%，較2019年有所下降。我國(guó)智能衛(wèi)浴行業(yè)參與者主要以國(guó)內(nèi)外衛(wèi)浴品牌、海外衛(wèi)浴品牌以及代工品牌為主，此外，部分家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛試水智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，行業(yè)集中度較低，尚未形成壟斷格局。隨著我國(guó)智能衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，行業(yè)參與者逐漸增加，目前來(lái)看，行業(yè)分化較為明顯，其中，美國(guó)、日本、歐洲等海外領(lǐng)先品牌憑借領(lǐng)先的衛(wèi)浴品牌力、技術(shù)實(shí)力等占據(jù)我國(guó)智能衛(wèi)浴高端市場(chǎng)，而九牧、箭牌、恒潔等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌目前占據(jù)我國(guó)智能衛(wèi)浴中端市場(chǎng)，另外則由電子電器產(chǎn)品起家的小企業(yè)占據(jù)低端市場(chǎng)，這些企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)較差，多以市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。四、智能馬桶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)智能馬桶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要有三個(gè)方向：1、開(kāi)發(fā)電商渠道：由於智能馬桶蓋板在中國(guó)屬新興電器，電商渠道的急速發(fā)展為該產(chǎn)品於中國(guó)帶來(lái)無(wú)數(shù)商機(jī)，因?yàn)殡娚唐脚_(tái)可有效地幫助智能馬桶蓋板供應(yīng)商宣傳及接觸更多潛在客戶(hù)（批發(fā)及零售客戶(hù)），并促進(jìn)交易過(guò)程。受電商渠道的發(fā)展所推動(dòng)，預(yù)期中國(guó)的智能馬桶蓋板銷(xiāo)售將持續(xù)增長(zhǎng)。2、產(chǎn)品知名度增加：與在中國(guó)市場(chǎng)為常見(jiàn)小家電的風(fēng)筒或電風(fēng)扇不同，智能馬桶蓋板對(duì)中國(guó)客戶(hù)來(lái)說(shuō)為較新穎的產(chǎn)品，產(chǎn)品知名度較低。有著電商渠道的幫助及由於供應(yīng)商及零售商加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳，預(yù)期於中國(guó)的產(chǎn)品知名度將進(jìn)一步上升，繼而推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。3、功能持續(xù)創(chuàng)新：為配合客戶(hù)的不同需求，智能馬桶蓋板供應(yīng)商正就無(wú)線操控、連接手機(jī)等創(chuàng)新功能加大研發(fā)投資。此外，由於更多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)參與者已進(jìn)入市場(chǎng)，激烈競(jìng)爭(zhēng)將促進(jìn)市場(chǎng)整合，而只有具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（如強(qiáng)勁的產(chǎn)