2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)前景分析

年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)前景分析隨著人們健身意識(shí)的不斷增加，我國(guó)體育行業(yè)將不斷爆發(fā)，迎來(lái)全新的進(jìn)展機(jī)會(huì)，而其細(xì)分行業(yè)運(yùn)動(dòng)服好像也迎來(lái)了新曙光，2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)前景分析詳情如下。

假如沒(méi)有運(yùn)動(dòng)裝的話，2022年的全球服裝市場(chǎng)會(huì)更糟糕。依據(jù)最新數(shù)據(jù)：鑒于動(dòng)蕩的政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)，2022全球服裝銷售額同比增長(zhǎng)3.8%至1.67萬(wàn)億美元，這是2022年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)該市場(chǎng)最低的增速，低于2022年4.5%的增長(zhǎng)率。全球運(yùn)動(dòng)裝連續(xù)三年保持7%的快速增長(zhǎng)，為整體服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)起到了關(guān)鍵的作用。

不過(guò)，這里說(shuō)的運(yùn)動(dòng)裝不完全是那些只能在體育館里和跑道上穿穿的衣服、鞋子，還包含了運(yùn)動(dòng)休閑品類。

外國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

如今新的消費(fèi)群體已經(jīng)興起，在社交媒體的助力下，各大運(yùn)動(dòng)服廠商的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)卻天差地別。例如走時(shí)尚潮流路線的彪馬完善實(shí)現(xiàn)逆襲；而曾經(jīng)把阿迪達(dá)斯秒成渣的安德瑪卻輝煌不再。這其中的緣由，值得經(jīng)營(yíng)者深思。

近年來(lái)，安德瑪所代表的定位高端、聚焦細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服品牌崛起，一時(shí)間也成了“網(wǎng)紅”。甚至借助這一部分小眾市場(chǎng)，安德瑪在2022年超過(guò)阿迪達(dá)斯，更成為了全美其次大運(yùn)動(dòng)品牌。

但是就是這樣一家公司，在2022年第四季度里的卻呈現(xiàn)出有史以來(lái)最差的業(yè)績(jī)。期間安德瑪實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)11%，要知道這家廠商在過(guò)去26個(gè)季度，其銷售增幅始終保持在20%以上。如今安德瑪告辭高增長(zhǎng)，是不是就意味著市場(chǎng)的風(fēng)向變了？高端人群不能成為廠商的利潤(rùn)支柱了？

同期，日本老牌運(yùn)動(dòng)服品牌美津濃的業(yè)績(jī)也消失了大幅衰退，其2022年前三個(gè)季度銷售業(yè)績(jī)凈利潤(rùn)下滑超過(guò)94.6%。

而作為另一個(gè)廠商彪馬，卻由于走時(shí)尚路線，爬出了業(yè)績(jī)衰退的泥潭。該品牌在2022年邀請(qǐng)女明星蕾哈娜作為女裝創(chuàng)意總監(jiān)，其推出的時(shí)尚系列大賣(mài)，2022年運(yùn)動(dòng)服銷售規(guī)模達(dá)到3.666億歐元。

很明顯，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上的時(shí)尚度，是影響運(yùn)動(dòng)服裝銷量的主要緣由。而功能性，只是運(yùn)動(dòng)服最基本的一個(gè)要素，在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者共性化需求漸漸凸顯的態(tài)勢(shì)下，廠商需要緊跟時(shí)代潮流才能占據(jù)市場(chǎng)。

近年來(lái)全球運(yùn)動(dòng)服銷量始終上漲，而且將來(lái)幾年內(nèi)都會(huì)保持較高的增長(zhǎng)速度，估計(jì)到2022年會(huì)達(dá)到4000億美元。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)前景分析

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝在農(nóng)歷新年銷售穩(wěn)健，估計(jì)運(yùn)動(dòng)品牌李寧在2022年1-2月份的同店銷售都會(huì)溫柔增長(zhǎng)，但增幅就會(huì)較上季為慢，主要受到去年12月推廣產(chǎn)生的同系競(jìng)爭(zhēng)影響，不過(guò)估量2022年四季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，可以連續(xù)至2022年，估計(jì)李寧線下商店1月份同店銷售增長(zhǎng)約10%。

記者此間在采訪中了解到，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著李寧集團(tuán)在管理、運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品供應(yīng)方面持續(xù)進(jìn)行內(nèi)部改善，加上運(yùn)動(dòng)服裝需求可持續(xù)增長(zhǎng)，李寧最壞的狀況已經(jīng)過(guò)去，估計(jì)將來(lái)凈利潤(rùn)將連續(xù)增長(zhǎng)。

2022-2022年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)估計(jì)每年增長(zhǎng)幅度將達(dá)到8-10%，特殊是隨著中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)和收入提升，中國(guó)人更加注意轉(zhuǎn)變生活方式和健康意識(shí)，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要受到政府政策和消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品需求上升所驅(qū)動(dòng)。加上市場(chǎng)持續(xù)整合，信任猶如李寧這樣的領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)服零售商，將是這長(zhǎng)期催化劑的主要受益者。

中國(guó)在實(shí)施了36年獨(dú)生子女政策之后全面放開(kāi)二胎，這估計(jì)也將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)，美國(guó)上市的安德瑪和加拿大的露露檸檬也在預(yù)備挖掘其中的商機(jī)。

據(jù)發(fā)布的2022-2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行暨產(chǎn)業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)討論報(bào)告猜測(cè)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著中產(chǎn)階級(jí)收入上漲，而中國(guó)人更加注意轉(zhuǎn)變自身生活方式，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服