10萬+爆文競品分析

圖文競品分析報告2019.05.08項目報告成員：xxxxxxxxxxxx一.項目背景二.競品分析三.分析結(jié)論—.項目背景基于學(xué)習(xí)10W+文章的寫作套路目標(biāo)，以下從微信公眾號甄選3篇文章，進(jìn)行對比分析圖文名稱發(fā)布時間PV互動/評論量《讀書其實沒有什么用》4662在看，人民日報在讀達(dá)到5.1萬https://mp.weixin.qq.eom/s/7odo2019.04.2310萬+J5IHKfYRD83LNtV38Q《為什么騰訊、京東都救不了唯品會？》https://mp.weixin.qq.eom/s/Qvkg2019.04.0810萬+920在看6obFweS7BDXJhNlig《垃圾社交，不如獨處》https://mp.weixin.qq.eom/s/ONT52019.05.0610萬+20990在看n0-CyTD_tpBUBWhn5Q二.競品分析1、渠道分析平臺名稱產(chǎn)品定位用戶規(guī)模有趣青年和有趣的人，做有趣的事預(yù)估活躍粉絲318萬36氪十點讀書打造互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先的新商業(yè)媒體深夜十點，陪你讀書，美好的生活。好書/故事/美文/電臺/美學(xué)。預(yù)估活躍粉絲160萬預(yù)估活躍粉絲1212萬2、文章結(jié)構(gòu)分析：1、 標(biāo)題層面《讀書其實沒有什么用》有意識地拋出可能會顛覆用戶常識性認(rèn)知，甚至有點兒不可思議的觀點或言論，從而引發(fā)用戶好奇，借此撬動用戶的點擊訪問意愿。《為什么騰訊、京東都救不了唯品會？》借用行業(yè)時事熱點，引起用戶關(guān)注《垃圾社交，不如獨處》平淡無心意，較難抓住用戶眼球2、 內(nèi)容層面《讀書其實沒有什么用》?選題聯(lián)合人民日報，旗幟鮮明的反擊"讀書無用論"，引發(fā)用戶對讀書的思考，并號召大家一起讀書。?內(nèi)容表現(xiàn)形式：漫畫場景+金句在文章中，第一個場景，主人公暫時拋掉現(xiàn)實的煩惱，在書本中沉浸，受到堂吉訶德持槍挺拔身姿的感染，準(zhǔn)備做"一個騎士，堅定勇敢的向生活中刺出長矛，與之奮力一搏"再由書中回歸現(xiàn)實，拋卻疲憊和麻木。第二個場景中，通過現(xiàn)實和書中世界的對比，說明對于主人公而言書籍的重

要性，是避免繁世紛擾的伊甸園。第三個場景中，通過周圍人對讀書的態(tài)度，引發(fā)讀書是否有用這一主題，引人深思。有趣青年作為原創(chuàng)漫畫公眾號，其創(chuàng)作的漫畫有強大的表現(xiàn)力與張力，例如下圖中現(xiàn)實和書本世界的對比，主人公昂首的姿態(tài)與堂吉訶德的影子呼應(yīng)，使讀者更有記憶點與共鳴感。同時，金句文案穿插在漫畫中，巧妙安排在合適的地方，結(jié)合簡單的故事情節(jié)，層層推進(jìn)，直戳用戶內(nèi)心。代民日報人民日報代民日報人民日報《為什么騰訊、京東都救不了唯品會》?選題行業(yè)內(nèi)關(guān)注的唯品會北京分公司解散事件?內(nèi)容表現(xiàn)形式：數(shù)據(jù)分析舂瓣來源：唯品會（^2019年耳月m日）『 舂瓣來源：唯品會（^2019年耳月m日）『 唯品會營銷費用與活躍用戶的關(guān)系數(shù)據(jù)來源；唯品條智瓦研究院國至的19年4月」日】以清晰的圖表，準(zhǔn)確的數(shù)字為論據(jù)，從四個角度分析唯品會的經(jīng)營狀況，結(jié)論字體加粗，重點強調(diào)；觀點明確，論據(jù)清晰，向用戶說明問題所在的同時，也體現(xiàn)了極度的專業(yè)性?！独缃?，不如獨處》?選題老話題，無新意。?內(nèi)容表現(xiàn)形式：電臺語音+故事廠、垃圾社交，不如獨處(?)))來自十瘁瀆書00:05 17:37文I檢施?主撞I素耳錦時十點讀書原旬1故事性強，以深夜電臺《十點讀書》節(jié)目的形式，由電臺DJ念出文章，語調(diào)婉轉(zhuǎn)，將文字賦予感情，圍繞用戶感知進(jìn)行表達(dá)和敘述，將"聽文章”變成一種享受。結(jié)合文章內(nèi)容，配圖為"小清新風(fēng)格"，簡單舒適恬淡為主，每張圖片都印有公眾號名字"十點讀書”的水印。文字分為四個鮮活的小故事，每個小故事的結(jié)尾做總結(jié)金句，圖文并茂，具有更強的打動力和感知度。3、引流點轉(zhuǎn)發(fā)有優(yōu)惠或獎勵點擊閱讀原文用戶為了獲取信息《讀書其實沒有什么用》高質(zhì)量的圖文內(nèi)容，以及在文章末尾的金句給讀者提供了轉(zhuǎn)發(fā)語。另外，幾乎每個留言都會被回復(fù)，讓用戶感受到其公眾號是個有靈魂的朋友，增強用戶粘性?！稙槭裁打v訊、京東都救不了唯品會？》整篇文章突出行業(yè)觀點，引出「智氟分析」欄目，強調(diào)欄目的高質(zhì)量、專業(yè)化，以及鏈接了欄目之前發(fā)布的行業(yè)文章，讓更多的用戶看到「智氟分析」?！独缃唬蝗绐毺帯访赓M聽書的優(yōu)惠，吸引用戶下載app三.分析結(jié)論1、 好文章的優(yōu)點標(biāo)題有吸引（標(biāo)題黨）內(nèi)容要有鮮度與質(zhì)量（跟熱點關(guān)聯(lián)以及要有好的圖文）追求熱點可以有很好的閱讀量和傳播性，但要注意追熱點是速度要快。注重內(nèi)容質(zhì)量，只有堅持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者才會獲得更多的忠實活躍用戶和品牌客戶，好的內(nèi)容依舊是剛需。結(jié)合自身產(chǎn)品的亮點留有互動鉤子（引流）2、 文案不足點標(biāo)題不吸引或者過于夸張內(nèi)容沒邏輯、沒熱度沒有引流互