第三模塊經(jīng)濟(jì)文書寫作

第三模塊經(jīng)濟(jì)文書寫作

第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查與

市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告SHICHANGDIAOCHAYUCEBAOGAO導(dǎo)入新課：

人生缺少的不是機(jī)遇，而是發(fā)現(xiàn)機(jī)遇的眼睛。企業(yè)如同人生，有了識(shí)“金”的“好眼神”，就能抓住無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不有且又瞬息萬(wàn)變的商機(jī)。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告與市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告，是我們用眼睛去捕捉商機(jī)的必要途徑。衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告

男人長(zhǎng)胡子，因而要刮胡子；女人不長(zhǎng)胡子，自然也就不必刮胡子。然而，美國(guó)的吉利公司卻把“刮胡刀”推銷給女人，居然大獲成功。吉利公司創(chuàng)建于1901年，其產(chǎn)品因使男人刮胡子變得方便、舒適、安全而大受歡迎。進(jìn)入20世紀(jì)70年代，吉利公司的銷售額已達(dá)20億美元，成為世界著名的跨國(guó)公司。然而吉利公司的領(lǐng)導(dǎo)者并不以此滿足，而是想方設(shè)法繼續(xù)拓展市場(chǎng)，爭(zhēng)取更多用戶。就在1974年,公司提出了面向婦女的專用“刮毛刀”。這一決策看似荒謬，卻是建立在堅(jiān)實(shí)可靠的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)之上的。吉利公司先用一年的時(shí)間進(jìn)行了周密的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在美國(guó)30歲以上的婦女中，有65%的人為保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。這些婦女之中，除使用電動(dòng)刮胡刀和脫毛劑之外，主要靠購(gòu)買各種男用刮胡刀來(lái)滿足此項(xiàng)需要，一年在這方面的花費(fèi)高達(dá)7500萬(wàn)美元。相比之下，美國(guó)婦女案例賞析一衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告一年花在眉筆和眼影上的錢僅有6300萬(wàn)美元，染發(fā)劑5500萬(wàn)美元。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)極有潛力的市場(chǎng)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，吉利公司精心設(shè)計(jì)了新產(chǎn)品，它的刀頭部分和男用刮胡刀并無(wú)兩樣，采用一次性使用的雙層刀片，但是刀架則選用了色彩鮮艷的塑料，并將握柄改為弧形以利于婦女使用，握柄上還印壓了一朵雛菊?qǐng)D案。這樣一來(lái)，新產(chǎn)品立即顯示了女性的特點(diǎn)。為了使雛菊刮毛刀迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，吉利公司還擬定幾種不同的“定位觀念”到消費(fèi)者之中征求意見(jiàn)。這些定位觀念包括：突出刮毛刀的“雙刀刮毛”；突出其創(chuàng)造性的“完全適合女性需求”；強(qiáng)調(diào)價(jià)格的“不到50美分”；以及表明產(chǎn)品使用安全的“不傷玉腿”等等。最后，公司根據(jù)多數(shù)婦女的意見(jiàn)，選擇了“不傷玉腿”作為推銷的重點(diǎn)，刊登廣告進(jìn)行刻意宣傳。結(jié)果，雛菊刮毛刀一炮打響，迅速暢銷全球。衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告概念

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，是在對(duì)市場(chǎng)調(diào)查得到的資料進(jìn)行分析整理、篩選加工的基礎(chǔ)上，記述和反映市場(chǎng)調(diào)查成果并提出作者看法和意見(jiàn)的書面報(bào)告。一份好的調(diào)查報(bào)告，能對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)策劃活動(dòng)提供有效的導(dǎo)向作用，同時(shí)，對(duì)于各部門管理者了解情況、分析問(wèn)題、制定決策、編制計(jì)劃以及控制、協(xié)調(diào)、監(jiān)督等各方面都能起到積極的作用。

市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是在市場(chǎng)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)作出有分析、預(yù)見(jiàn)和判斷。市場(chǎng)預(yù)測(cè)，古已有之。2500年前，春秋后期越王勾踐的重臣范蠡，在幫助越王打敗了吳王夫差之后，棄政從商，而且取得了成功。他的成功和他善于預(yù)測(cè)是分不開(kāi)的?！八畡t資車，旱則資舟”；“論其不足有余，則知貴賤。貴上極則反賤，賤下極則反貴?！睘榻?jīng)濟(jì)決策提供科學(xué)依據(jù)。衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告二者的區(qū)別市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告目的不同對(duì)市場(chǎng)的過(guò)去和現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，指導(dǎo)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)工作。研究市場(chǎng)的未來(lái)，目的在于摸清市場(chǎng)規(guī)律，推斷市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。方法不同對(duì)通過(guò)調(diào)查獲得的材料，多作定性分析。在已有資料的基礎(chǔ)上，通過(guò)數(shù)學(xué)模型，多作定量分析。要求不同力求調(diào)查資料的準(zhǔn)確性。為決策者提供較可靠的推測(cè)依據(jù)。衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告××市居民家庭飲食消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是2001年7月至8月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：一、調(diào)查對(duì)象的基本情況（一）樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數(shù)比例18.2%；農(nóng)民130戶，占總數(shù)比例7.4%；教師200戶，占總數(shù)比例11.4%；機(jī)關(guān)干部190戶，占總數(shù)比例10.8%；個(gè)體戶220戶，占總數(shù)比例12.5%；經(jīng)理150戶，占總數(shù)比例8.52%；科研人員50戶，占總數(shù)比例2.84%；待業(yè)戶90戶，占總數(shù)比例5.1%；醫(yī)生20戶，占總數(shù)比例1.14%；其他260戶，占總數(shù)比例14.77%。標(biāo)題：調(diào)查范圍+調(diào)查內(nèi)容+文種前言（目的對(duì)象范圍過(guò)程方法）主體1:調(diào)查對(duì)象的基本情況案例分析二衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告（二）家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費(fèi)水平來(lái)看，相當(dāng)一部分居民還達(dá)不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費(fèi)者收入在2000元以上。因此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費(fèi)水平較低，商家在定價(jià)的時(shí)候要特別慎重。二、專門調(diào)查部分（一）酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況分析

1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi)；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。

2、白酒消費(fèi)多元化。（1）從買白酒的用途來(lái)看，約52.84%的消費(fèi)者用來(lái)自己消費(fèi)，約27.84%的消費(fèi)者用來(lái)送禮，其余的是隨機(jī)性很大的消費(fèi)者。主體2:調(diào)查情況的分析衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告買酒用于自己消費(fèi)的消費(fèi)者，其價(jià)格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來(lái)說(shuō)，稻花香、洋河、湯溝酒相對(duì)看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這也許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費(fèi)情況來(lái)看，大部分價(jià)格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價(jià)格檔次越高，購(gòu)買力相對(duì)越低。從品牌上來(lái)說(shuō)，以花果山、張?jiān)！⑸介茷橹?。送禮者所購(gòu)買的白酒其價(jià)格大部分選擇在80～150元之間（約28.4%），約有15.34%的消費(fèi)者選擇150元以上。這樣，生產(chǎn)廠商的定價(jià)和包裝策略就有了依據(jù)，定價(jià)要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來(lái)看，約有21.59%的消費(fèi)者選擇五糧液，10.795%的消費(fèi)者選擇茅臺(tái),另外對(duì)紅酒的調(diào)查顯示，約有10.2%的消費(fèi)者選擇40～80元的價(jià)位，選擇80元以上的約5.11%。總之，從以上的消費(fèi)情況來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)水平基本上決定了酒類市場(chǎng)的規(guī)模。主體2調(diào)查情況的分析衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告（2）購(gòu)買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。（3）顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無(wú)所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%?？梢钥闯?，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹(shù)立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。（4）動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營(yíng)業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。主體2調(diào)查情況的分析衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告（二）飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況分析本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：

1、消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下：泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費(fèi)者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然后是錦花賓館。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說(shuō)是比較好的，但由于這個(gè)賓館的特殊性，只有舉辦大型會(huì)議時(shí)使用，或者是貴賓、政府政要才可以進(jìn)入，所以調(diào)查中作為普通消費(fèi)者的調(diào)查對(duì)象很少會(huì)選擇云天賓館。主體2:調(diào)查情況的分析衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告

2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此，例如，長(zhǎng)城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。

3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)餐飲類市場(chǎng)。

4、近年來(lái)，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。主體2:調(diào)查情況的分析衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告

三、結(jié)論和建議（一）結(jié)論

1、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒(méi)有達(dá)到小康水平。

2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無(wú)論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。

3、消費(fèi)者在買酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無(wú)所謂的態(tài)度。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。

4、對(duì)酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場(chǎng)。（二）建議

1、商家在組織貨品時(shí)要根據(jù)市場(chǎng)的變化制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

2、對(duì)消費(fèi)者較多選擇本地酒的情況，政府和商家應(yīng)采取積極措施引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)城市消費(fèi)的良性循環(huán)。

3、由于海鮮和火鍋消費(fèi)的增長(zhǎng)，導(dǎo)致城市化管理的混亂，政府應(yīng)加強(qiáng)管理力度，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，促進(jìn)城市文明建設(shè)。結(jié)尾:結(jié)論和建議衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告標(biāo)題署名正文（前言、主體、結(jié)尾）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作格式衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告（一）標(biāo)題

1、單行標(biāo)題

天津自行車在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)地位的調(diào)查（內(nèi)容+范圍+文種）

市場(chǎng)定位準(zhǔn)確是取得經(jīng)營(yíng)成果的關(guān)鍵（揭示市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主題）

2、雙行標(biāo)題，如：

“皇帝的女兒”也“愁嫁”

——關(guān)于舟山魚(yú)滯銷情況調(diào)查

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告各部分的寫法衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告（二）正文

前言。常見(jiàn)寫法：

1、交代調(diào)查活動(dòng)的一般情況

2、介紹調(diào)查對(duì)象的基本情況

3、提出問(wèn)題

主體。內(nèi)容包括：

1、基本情況

2、分析與結(jié)論

3、措施與建議

基本要素寫作模式有橫式結(jié)構(gòu)和縱式結(jié)構(gòu)衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法主要有兩種：定性預(yù)測(cè)，是對(duì)影響需求量的各種因素（如質(zhì)量、價(jià)格、消費(fèi)對(duì)象、銷售點(diǎn)、用途等）進(jìn)行調(diào)查分析、判斷；定量預(yù)測(cè)，是根據(jù)所掌握的數(shù)據(jù)及各種因素的函數(shù)關(guān)系，用數(shù)學(xué)方法加以預(yù)測(cè)。在實(shí)際預(yù)測(cè)中兩種方法常常結(jié)合使用。衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告全國(guó)小汽車需求量預(yù)測(cè)報(bào)告楊玉紅由于受到國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展和2001年年底中國(guó)加入WTO這兩個(gè)方面因素的影響，小汽車的消費(fèi)情況將會(huì)出現(xiàn)不同以往的變化。雖然隨著汽車價(jià)格下調(diào)，銷量有一定增加，但轎車市場(chǎng)依然面臨很多困難，尤其是各大廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必日趨激烈。

一、概況縱觀2001年各月銷售軌跡，比起2000年沒(méi)有大的增幅，銷量不均，傳統(tǒng)的銷售旺季不旺，市場(chǎng)變化使人難以捉摸。具體來(lái)看，除了市場(chǎng)因素以外，現(xiàn)有車型結(jié)構(gòu)存在矛盾，車型市場(chǎng)需求發(fā)展不平衡，上海通用別克和廣州本田雅閣市場(chǎng)看好，一汽大眾捷達(dá)和二汽神龍富康接近或基本達(dá)到調(diào)整后的銷售目標(biāo)，原先市場(chǎng)份額較大的上海桑塔納和天津夏利，由于相對(duì)基數(shù)大，市場(chǎng)擴(kuò)容較難。

案例分析三衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告二、分析預(yù)測(cè)早在2001年下半年起國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的一些積極變化，預(yù)計(jì)在2002年將會(huì)持續(xù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境總體上趨好。擴(kuò)大內(nèi)需、增加農(nóng)民收入、國(guó)企改革作為中心環(huán)節(jié)、繼續(xù)執(zhí)行積極的財(cái)政政策、積極增加進(jìn)出口等，成為2002年經(jīng)濟(jì)工作的指導(dǎo)思想和總體要求的重要組成部分。加入世界貿(mào)易組織以后，汽車工業(yè)的壓力越來(lái)越大。2002年小汽車市場(chǎng)面臨的困難與矛盾比較激烈：消費(fèi)需求的擴(kuò)張受到諸多不利因素的制約，居民收支預(yù)期不看好的態(tài)勢(shì)尚未扭轉(zhuǎn)；短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)期把小汽車作為奢侈品而加以限制的某些政策和地方上設(shè)置的價(jià)外亂收費(fèi)，至今無(wú)多大松動(dòng)。現(xiàn)行的小汽車消費(fèi)政策，正成為制約小汽車市場(chǎng)活躍的一個(gè)重要“瓶頸”。根據(jù)10年來(lái)國(guó)產(chǎn)小汽車的銷量，對(duì)歷年數(shù)據(jù)用3次曲線進(jìn)行擬合，進(jìn)而預(yù)測(cè)2002年小汽車市場(chǎng)需求為62萬(wàn)輛。衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告

根據(jù)有關(guān)信息主要小汽車生產(chǎn)企業(yè)的預(yù)期目標(biāo)為：中高級(jí)小汽車12.5萬(wàn)輛、中級(jí)小汽車24萬(wàn)輛、普通小汽車14.6萬(wàn)輛、微型小汽車18.5萬(wàn)輛，還有一些以輕客名義生產(chǎn)的二廂式小汽車也有上萬(wàn)輛之多。進(jìn)口小汽車可能較2001年有所增加，加上2001年生產(chǎn)廠家包括廠家經(jīng)銷商的庫(kù)存，這樣市場(chǎng)資源的總供給下會(huì)低于80萬(wàn)輛。就我們所預(yù)測(cè)的需求而言，2002年依然是個(gè)供過(guò)于求的買方市場(chǎng)年。

三、建議盡快調(diào)整汽車消費(fèi)政策，取消不合理收費(fèi)及盡量減輕合理收費(fèi)，降低小汽車的生產(chǎn)成本，達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，形成產(chǎn)銷的合理銜接和良性循環(huán)，促使汽車價(jià)格向其實(shí)際價(jià)格調(diào)整，這些已成為推動(dòng)我國(guó)小汽車產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的切實(shí)需要。衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的格式與寫法市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告寫作格式標(biāo)題署名正文（前言、主體、結(jié)尾）衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告（一）標(biāo)題：時(shí)間+范圍+對(duì)象+文種如：《2006年廣州調(diào)味品市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》

也有其他形式：《國(guó)際市場(chǎng)商品包裝發(fā)展趨勢(shì)》、《上海市家用汽車銷售趨勢(shì)預(yù)測(cè)》

標(biāo)題不論怎樣寫，預(yù)測(cè)對(duì)象不能缺。（二）正文

前言：一般介紹預(yù)測(cè)的對(duì)象、時(shí)間、范圍、目的、基本情況、結(jié)果。也可不寫。

基本情況：運(yùn)用數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)的歷史和現(xiàn)狀作回顧和說(shuō)明。

分析預(yù)測(cè)：對(duì)采集的資料、數(shù)據(jù)進(jìn)行定性定量分析。

建議：為決策者提供可行的建議和對(duì)策。

“基本情況”是預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)?！邦A(yù)測(cè)分析”是報(bào)告的核心內(nèi)容?！敖ㄗh”是預(yù)測(cè)的目的。（三）結(jié)尾基本要素寫法衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告說(shuō)明現(xiàn)狀，材料必須準(zhǔn)確可靠；預(yù)測(cè)未來(lái)，判斷必須準(zhǔn)確無(wú)誤；提出建議，措施必須切實(shí)可行。特別提醒衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)