結(jié)案報告-華帝X今日頭條《我在宮里做廚師》微綜藝

華帝X今日頭條《我在宮里做廚師》微綜藝項目效果總結(jié)項目執(zhí)行與服務(wù)權(quán)益體現(xiàn)與執(zhí)行項目概況回顧四三二一目錄

一、項目概況回顧強(qiáng)大明星陣容，流量與演技的完美結(jié)合！華帝獨(dú)家冠名《我在宮里做廚師》項目執(zhí)行概況播出平臺：今日頭條、西瓜視頻錄制時間：2019年5月21日至5月28日節(jié)目期數(shù)：8期播出時間：2019年6月21日至8月9日節(jié)目錄制20119年5月節(jié)目播出2019年6月2019年7月2019年8月22日曾

黎-富察皇后21日乾隆八珍糕5日富察皇后奶品宴2日甄嬛萬壽宴23日蘇有朋-乾隆皇帝28日乾隆蘇造肉12日慈禧太后菊花火鍋9日道光皇帝炒雞蛋24日劉

鈞-道光皇帝19日慈禧太后抓炒王25日張佳寧-那拉皇后26日那拉皇后攢盤肉26日惠英紅-慈禧太后27日黃圣依-甄嬛1、

項目執(zhí)行概況2、節(jié)目播出數(shù)據(jù)總播放量1億102萬，數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異！遠(yuǎn)超預(yù)期播放量！數(shù)據(jù)來源：今日頭條節(jié)目截至2019年8月19日視頻播出數(shù)據(jù)3、節(jié)目影響力-高品質(zhì)綜藝百度搜索指數(shù)，數(shù)據(jù)強(qiáng)勢碾壓同期微綜藝，最高達(dá)56610；數(shù)據(jù)來源：微博3、節(jié)目影響力-微博話題節(jié)目微博話題閱讀量近1億，帶動微博事件討論《我在宮里做廚師》閱讀量7484萬《宮廚微綜藝》閱讀量1975.3萬節(jié)目頭條超級話題閱讀量高達(dá)1.6億

二、權(quán)益體現(xiàn)與執(zhí)行權(quán)益細(xì)分清單1765423宣推權(quán)益-西瓜視頻綜藝內(nèi)植入權(quán)益宣推權(quán)益-今日頭條王牌硬廣資源特色資源-廣告位授權(quán)權(quán)益宣推權(quán)益-其他平臺片頭聯(lián)合logo落版8*3S—8*4S片頭標(biāo)版（8*3S—8*10S)花字（16*3S—21*7S均）標(biāo)題條（16*3S—27*4S均）壓屏條（8*5S—8*6S）角標(biāo)（8*5*10S）片尾鳴謝（8*1S—8*3S)口播（8*3S—8*18S均）轉(zhuǎn)場（8次—8*2S）產(chǎn)品擺放（4款—4+3）內(nèi)容植入（4次—8次）創(chuàng)意中插（4*15S—5*58S）所有資源全部執(zhí)行溢出，露出頻率與時長全面溢出壓屏條（16*3S—27*4S均）片頭聯(lián)合logo落版節(jié)目8期，每期1次，每次3秒，預(yù)計執(zhí)行24秒

實際執(zhí)行每期4秒，共執(zhí)行32秒片頭標(biāo)版節(jié)目8期，每期1次，每次3秒；預(yù)計執(zhí)行24秒實際執(zhí)行每期10秒，共執(zhí)行80秒壓屏條壓屏條，節(jié)目8期，每期1次，每次5秒；預(yù)計執(zhí)行40秒實際執(zhí)行，每期6秒，共48秒花字（8*2*3S—21*7S均）花字節(jié)目8期，每期2次每次3秒；預(yù)計執(zhí)行48秒；實際執(zhí)行21次，共執(zhí)行75秒標(biāo)題條標(biāo)題條，節(jié)目8期，每期2次，每次3秒；預(yù)計執(zhí)行48秒

實際執(zhí)行27次，共執(zhí)行93秒動態(tài)角標(biāo)，節(jié)目8期，每期5次10秒，共400秒執(zhí)行完畢。角標(biāo)片尾鳴謝，節(jié)目8期，預(yù)計每期1次1秒；實際執(zhí)行華帝單獨(dú)logo露出24秒，節(jié)目聯(lián)合logo露出249秒片尾鳴謝轉(zhuǎn)場轉(zhuǎn)場，節(jié)目8期，預(yù)計每期1次1秒；預(yù)計執(zhí)行8秒；實際執(zhí)行24秒口播，節(jié)目8期，預(yù)計每期1次，3秒；預(yù)計執(zhí)行24秒實際執(zhí)行111秒口播產(chǎn)品擺放產(chǎn)品擺放，預(yù)計擺放4款產(chǎn)品，共露出12秒；實際執(zhí)行擺放了5款產(chǎn)品，物料2款，多角度覆蓋鏡頭，品牌露出鏡頭超過1000秒內(nèi)容植入內(nèi)容植入，節(jié)目8期，預(yù)計深度植入4次，共計32秒實際執(zhí)行8次，共執(zhí)行196秒創(chuàng)意中插，節(jié)目8期，預(yù)計拍1播4，共播出60秒實際執(zhí)行播出5期，共播出290秒創(chuàng)意中插2.1、宣推-今日頭條-頭條號冠名節(jié)目頭條官方賬號—PR稿發(fā)布5次節(jié)目頭條官方賬號冠名頭像&簡介今日頭條超級話題（頭像&簡介&頂部圖片&微頭條置頂）2.2、宣推-今日頭條-節(jié)目超級話題冠名小視頻活動banner&固定資源位微頭條熱搜榜8次頭條美食頻道精準(zhǔn)曝光8次頭條養(yǎng)生頻道精準(zhǔn)曝光8次KOL發(fā)文推廣80次-實際執(zhí)行444次頭條美食-官方賬號發(fā)布—8次頭條養(yǎng)生-官方賬號發(fā)布—8次2.3、宣推-今日頭條頭條-美食頻道-一級要聞8次頭條-養(yǎng)生頻道-一級要聞8次頭條—娛樂頻道1級要聞2次頭條-開屏—1次頭條-Push—2次頭條-娛樂頻道banner6次頭條養(yǎng)生-官方賬號發(fā)文8次頭條美食-官方賬號發(fā)文8次頭條娛樂-官方賬號發(fā)布2次2.2、宣推-今日頭條-溢出品牌植入軟文22篇頭條-國風(fēng)頻道banner-2次今日頭條_開屏今日頭條_開屏超級話題搜索置頂KOL發(fā)文推廣80次-實際執(zhí)行444次西瓜-綜藝頻道-二級要聞—11次西瓜-推薦頻道二級要聞—12次西瓜-開屏—2次西瓜-Push—6次西瓜-綜藝頻道功能區(qū)綜藝頻道banner—16次西瓜-綜藝頻道功能區(qū)圖標(biāo)頭條-西瓜tab-推薦二級要聞—8次頭條-西瓜tab-綜藝頻道二級要聞—11次頭條-西瓜-tab綜藝頻道1級要聞—1次西瓜-綜藝頻道一級要聞—1次【西瓜微綜藝】官方抖音號—推送8次西瓜視頻-官方微信號—1次西瓜微綜藝-官方頭條號—1次3.1、宣推權(quán)益-西瓜視頻3.2、宣推權(quán)益-西瓜視頻-溢出西瓜-放映廳-feed西瓜節(jié)目專欄西瓜-美食頻道西瓜-綜藝頻道banner溢出30天微博—品牌宣發(fā)推送8次微博熱搜—2次#我在宮里做廚師##蘇有朋魔性笑聲#巨量引擎微信推送1次節(jié)目官方微頭條品牌推送8次宣推海報-9張，實際宣推海報15張宣推預(yù)告片8條—溢出8條15秒版本宣推主宣傳片1條4、宣推權(quán)益-其他品牌權(quán)益全部執(zhí)行完畢，宣推物料溢出海報6張，預(yù)告片8條網(wǎng)易云-北京頭條活動頻道banner豆果美食app_banner看了嗎app_開屏4、宣推權(quán)益-其他平臺溢出悅頭條app_開屏天翼視訊群發(fā)短信多平臺資源合作推廣，資源橫向溢出4、宣推權(quán)益-溢出-H5趣味H5測試，深度結(jié)合節(jié)目內(nèi)涵，刷屏朋友圈，溢出品牌獨(dú)家冠名權(quán)益4、宣推權(quán)益-溢出-公眾號眾多美食、影視、娛樂公眾號發(fā)文，為節(jié)目進(jìn)行口碑推廣；毒Sir文章上線一天10萬+6、特色資源回報類型回報位置回報明細(xì)資源量單位實際執(zhí)行備注特色資源節(jié)目官方賬號視頻詳情頁底部banner包斷客戶品牌露出8周1-允許在節(jié)目頭條號視頻詳情頁底部banner進(jìn)行包斷，從第一只上線首日起連續(xù)8周；電商部門使用-投放前3周-視頻詳情頁底部banner上線截圖&落地頁（天貓）品牌&電商部門使用-投放后5周-視頻詳情頁底部banner上線截圖&落地頁（官網(wǎng)&蘇寧）特色資源全部執(zhí)行完畢，節(jié)目上線8周，頭條視頻詳情頁底部banner圖被華帝包斷7、王牌硬廣資源回報類型回報位置回報明細(xì)資源量單位備注王牌硬廣王牌硬廣--1、按當(dāng)季刊例消耗，硬廣凈價不超過200萬元2、不得包含競價廣告3、在3個月內(nèi)消耗完4、以上硬廣資源可進(jìn)行自由搭配垂直信息流1項1-非標(biāo)資源，不承諾曝光點擊量，不支持曝光點擊監(jiān)測（總刊例價不超過3600萬）2-在3個月內(nèi)消耗華帝電商——京東618使用華帝電商——蘇寧818使用刊例價920萬垂直頻道信息流資源刊例價800萬王牌硬廣資源刊例價2680萬垂直頻道信息流資源另詳見電商結(jié)案報告刊例4400萬硬廣資源全部執(zhí)行完畢，并已另外提供投放數(shù)據(jù)分析結(jié)案報告

三、項目執(zhí)行與服務(wù)節(jié)目跟拍執(zhí)行社交傳播素材產(chǎn)出、視頻腳本及拍攝權(quán)益錄制及核對廣告上線監(jiān)測節(jié)目監(jiān)播報告（周報/月報）Step1.項目前期Step2.項目執(zhí)行Step3.結(jié)案資源評估以及資源包評估組建執(zhí)行團(tuán)隊：云銳+客戶+媒體品牌權(quán)益談判及資源落實協(xié)調(diào)植入權(quán)益創(chuàng)意支持與協(xié)調(diào)品牌植入物料支持節(jié)目跟拍執(zhí)行與協(xié)調(diào)品牌權(quán)益協(xié)調(diào)社交傳播支持素材制作支持品牌權(quán)益落實與確認(rèn)節(jié)目監(jiān)播報告（周報/月報）結(jié)案報告云銳國際—綜藝執(zhí)行服務(wù)《我在宮里做廚師》執(zhí)行服務(wù)亮點談判支持創(chuàng)意支持執(zhí)行支持1、與媒體進(jìn)行資源談判，爭取品牌權(quán)益最大化。2、在選擇明星中極力爭取品牌意向明星，同時提出優(yōu)化中和意見，在較短籌備時間內(nèi)協(xié)調(diào)落實明星，確保拍攝計劃如期進(jìn)行。1、品牌植入優(yōu)化建議，貼合劇情合理的提及品牌信息，并根據(jù)實際情況臨場優(yōu)化植入方式。2、整合推廣方案支持，最大化利用資源包，在618推廣期間（資源搶占激烈期），為品牌向媒體爭取支持，得到準(zhǔn)確數(shù)據(jù)分析后搶占最優(yōu)資源位并合理落地執(zhí)行。結(jié)合節(jié)目宣推節(jié)奏，給出多平臺宣推方式合理建議。

1、現(xiàn)場植入品牌物料：方式建議、權(quán)益爭取、物料制作、現(xiàn)場落實植入等；（包含品牌植入產(chǎn)品協(xié)調(diào)準(zhǔn)時安排到拍攝現(xiàn)場。品牌產(chǎn)品由我司在網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)部協(xié)調(diào)價墊款購買，后原路退回產(chǎn)品全額退款。）2、爭取現(xiàn)場品牌植入權(quán)益最優(yōu)化，保證權(quán)益落實的前提下，爭取權(quán)益質(zhì)量更高，數(shù)量更多，露出時間更長。盡量爭取明星提及，并加多次數(shù)提及品牌相關(guān)信息，爭取品牌權(quán)益優(yōu)化。3、爭取宣推資源溢出，并號召內(nèi)部員工共同轉(zhuǎn)發(fā)宣傳品牌及節(jié)目信息。品牌—華帝官方banner圖應(yīng)用電商—天貓店鋪節(jié)目同款活動頁品牌—企業(yè)電子刊2.2、執(zhí)行：品牌權(quán)益協(xié)調(diào)推動最大化品牌授權(quán)使用，推動線下官網(wǎng)&企業(yè)電子刊&電商專區(qū)的授權(quán)物料應(yīng)用2.3、執(zhí)行：社交傳播支持—線上抽獎活動策劃為華帝策劃微博寵粉抽獎活動，進(jìn)行品牌推廣；吸引自然流量386次轉(zhuǎn)發(fā)互動。協(xié)助媒體執(zhí)行微博抽獎，頭條互動抽獎，推動節(jié)目傳播與互動率。2.4、執(zhí)行：社交傳播支持—線上宣推文案支持輸出品牌朋友圈發(fā)布節(jié)目海報&預(yù)告片&戰(zhàn)報文案并內(nèi)部發(fā)到公司領(lǐng)導(dǎo)層同步朋友圈宣推輸出華帝品牌頭條號轉(zhuǎn)發(fā)8期節(jié)目互動文案，互動效果良好，10次文案發(fā)布，共獲得1616次點贊。2.5、執(zhí)行：素材制作支持為品牌制作廣告投放素材KV為品牌策劃活動配套制作海報頭條—10城聯(lián)動下午茶云銳國際-北廣深三城聯(lián)動辦公樓推廣品牌活動&節(jié)目4、品牌支持—線下活動