東風(fēng)日產(chǎn)迷笛X藍(lán)鳥之夜線上線下項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告

東風(fēng)日產(chǎn)迷笛X藍(lán)鳥之夜項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告

15個(gè)周末15座城市15場(chǎng)LIVESHOW到場(chǎng)樂迷逾4千人168萬(wàn)線上互動(dòng)參與線上傳播逾4千萬(wàn)獨(dú)立覆蓋人數(shù)品牌兆赫收聽2百萬(wàn)專題頁(yè)面PV1千萬(wàn)+現(xiàn)場(chǎng)樂迷互動(dòng)上十位知名KOL合作現(xiàn)場(chǎng)藍(lán)鳥展車現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)合影迷笛豆瓣自媒體項(xiàng)目回顧項(xiàng)目概況2015年，東風(fēng)日產(chǎn)推出LANNIA全新藍(lán)鳥車型，主要目標(biāo)受眾為都市年青消費(fèi)群；而國(guó)內(nèi)知名音樂節(jié)品牌「迷笛」有意推出一檔全國(guó)LIVESHOW。潮車與潮流文化一拍即合，聯(lián)手推出LANNIA

MIDI

WEEKEND迷笛X藍(lán)鳥之夜，打造有全新藍(lán)鳥獨(dú)家冠名的15場(chǎng)最潮LIVESHOW，在15個(gè)周末、15座日產(chǎn)重點(diǎn)銷售城市進(jìn)行巡演。線下活動(dòng)火熱進(jìn)行的同時(shí)，線上以興趣社交社區(qū)豆瓣為主平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，建立專題頁(yè)，整合豆瓣瘋狂廣告、豆瓣音樂產(chǎn)品級(jí)廣告、豆瓣音樂人資源、FM品牌兆赫、豆瓣KOL、豆瓣興趣小站、同城活動(dòng)等資源，結(jié)合豆瓣及迷笛自媒體、以及知乎日?qǐng)?bào)等媒體，通過(guò)用戶線上及線下的互動(dòng)參與，進(jìn)行品牌價(jià)值輸出，打造全新藍(lán)鳥“都市活力潮車”的年輕化品牌形象。線下現(xiàn)場(chǎng)線上傳播豆瓣音樂產(chǎn)品合作豆瓣音樂人興趣小站同城活動(dòng)瘋狂廣告現(xiàn)場(chǎng)展車互動(dòng)豆瓣FM品牌兆赫迷笛自媒體豆瓣自媒體豆瓣KOL知乎APP廣告知乎日?qǐng)?bào)原生廣告全新藍(lán)鳥：都市活力潮車！線下現(xiàn)場(chǎng)廣告現(xiàn)場(chǎng)展車DEC線上專題樂迷互動(dòng)樂隊(duì)表演及合影演出信息展示，表演樂隊(duì)介紹及音樂試聽樂迷相邀互動(dòng)及增票巡演回顧展示品牌展示及試駕收集引流官網(wǎng)及專題頁(yè)NOVOCT瘋狂廣告FM

Lucky

day品牌兆赫定制品牌歌單豆瓣音樂產(chǎn)品級(jí)廣告位定制開發(fā)引流專題頁(yè)音樂人定向推送音樂人定向推送興趣小站首頁(yè)獨(dú)立房間推廣豆郵推送豆郵推送自媒體迷笛、豆瓣、LIVE

HOUSE等自媒體推送線下現(xiàn)場(chǎng)序號(hào)活動(dòng)時(shí)間城市迷笛/致趣印制門票數(shù)有效門票數(shù)（到場(chǎng)人數(shù)）電子簽到（留資）人數(shù)110月31日北京400400

194

210月31日南京400400

202

310月31日天津400383205

411月6日蘇州250250307

511月7日杭州400

328

230611月13日長(zhǎng)沙200

200

195711月15日武漢200200184

811月20日鄭州200200137911月21日廈門200200

1261012月6日廣州300

300

1941112月12日深圳300

3002771212月19日成都400

338228

1312月20日重慶300252

146

1412月25日西安400

400

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1512月27日上海400

400

267

舉辦情況物料布置藍(lán)鳥主題舞臺(tái)背景墻舞臺(tái)布置現(xiàn)場(chǎng)物料簽到背景板、展車區(qū)背景板、戶外墻體廣告畫等物料植入藍(lán)鳥信息派對(duì)貼紙、助威手套等現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)品植入藍(lán)鳥信息贈(zèng)品/獎(jiǎng)品展車展位藍(lán)鳥展車，來(lái)賓可參與靜態(tài)體驗(yàn)專營(yíng)店人員駐場(chǎng)介紹并收集銷售線索迷笛Showgirl迎賓專營(yíng)店人員對(duì)意向客戶溝通留資為專營(yíng)店提供簽到桌、資料架架，方便專營(yíng)店放置型錄等物料展車/靜態(tài)體驗(yàn)接待攤位活動(dòng)亮點(diǎn)—定制化音樂會(huì)，全方位植入藍(lán)鳥信息

演藝播放視頻播放主持人口播暖場(chǎng)及中場(chǎng)階段主持人口播現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)簽到留資拍照簽字穿插播放不少于6次的藍(lán)鳥TVC、MV以抽獎(jiǎng)為誘因，吸引在線簽到和留資來(lái)賓打開藍(lán)牙連接推薦關(guān)注東風(fēng)日產(chǎn)公眾號(hào)藍(lán)牙簽到及留資簽名墻前與藍(lán)鳥合影留念；專業(yè)攝影師拍照；照片快速轉(zhuǎn)交來(lái)賓激發(fā)傳播樂隊(duì)與觀眾進(jìn)行不少于2次

的藍(lán)鳥主題互動(dòng)壓軸進(jìn)行全場(chǎng)大獎(jiǎng)抽?。í?jiǎng)品包括藍(lán)鳥車模）互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)亮點(diǎn)—定制化音樂會(huì)，全方位植入藍(lán)鳥信息

時(shí)間內(nèi)容執(zhí)行方具體內(nèi)容17:00前現(xiàn)場(chǎng)布置致趣場(chǎng)地搭建、物料布置、燈光音響調(diào)試、活動(dòng)彩排等17:00前展前準(zhǔn)備專營(yíng)店完成車輛運(yùn)輸布置、資料擺放工作，工作人員全體就位19:00-19:20場(chǎng)外互動(dòng)致趣藍(lán)牙簽到：樂迷到場(chǎng)，以抽獎(jiǎng)為誘因，吸引使用藍(lán)牙簽到（含留資）19:20-19:40致趣簽字合影：簽名、簽名墻前與藍(lán)鳥合影留念19:20-22:00展車互動(dòng)專營(yíng)店攤位接待:產(chǎn)品咨詢、意向客戶獲取宣傳資料及留資靜態(tài)體驗(yàn):指導(dǎo)來(lái)賓參加藍(lán)鳥靜態(tài)體驗(yàn)，統(tǒng)計(jì)記錄參與體驗(yàn)的人數(shù)19:50-20:00暖場(chǎng)致趣藍(lán)鳥MV和TVC播放，主持人口播及介紹20:00-22:00演出致趣樂隊(duì)演出,舞臺(tái)植入藍(lán)鳥元素20:00-22:00(間隔)樂隊(duì)互動(dòng)致趣樂隊(duì)與觀眾進(jìn)行藍(lán)鳥主題互動(dòng),

累計(jì)不少于2次20:00-22:00(間隔)中場(chǎng)休息致趣期間穿插藍(lán)鳥主題互動(dòng)及MV播放，累計(jì)不少于6次21:45-22:00壓軸抽獎(jiǎng)致趣壓軸全場(chǎng)大獎(jiǎng)抽?。ㄈ雸?chǎng)時(shí)進(jìn)行藍(lán)牙簽到留資后，才能參與）22:00~23:00撤場(chǎng)專營(yíng)店展車清潔、物料清點(diǎn)及運(yùn)輸回店22:00~23:00撤場(chǎng)致趣舞臺(tái)、展具、現(xiàn)場(chǎng)物料拆卸，清潔活動(dòng)期間-現(xiàn)場(chǎng)流程

展車區(qū)背景板現(xiàn)場(chǎng)概況-部分物料展示

簽到區(qū)背景板現(xiàn)場(chǎng)概況-部分物料展示

舞臺(tái)背景墻現(xiàn)場(chǎng)概況-部分物料展示

活動(dòng)舞臺(tái)屏幕&藍(lán)鳥迷笛周末燈箱現(xiàn)場(chǎng)概況-部分物料展示

迎賓鐳射燈&吧臺(tái)燈現(xiàn)場(chǎng)概況-部分物料展示

雙屏互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)概況-部分物料展示

精彩瞬間戶外車展，引領(lǐng)年輕潮流精彩瞬間涂鴉藝術(shù)巧妙融入精彩瞬間格調(diào)年輕，吸引用戶參與精彩瞬間魅力showgirl，助熱活動(dòng)氣氛精彩瞬間年輕潮拍精彩瞬間音樂不區(qū)分年齡與地區(qū)，藍(lán)鳥躁動(dòng)年輕精彩瞬間藍(lán)鳥迷笛之夜，綻放無(wú)窮魅力精彩瞬間多角度露出，細(xì)節(jié)無(wú)處不在精彩瞬間歌迷狂歡精彩瞬間歌迷狂歡精彩瞬間歌迷狂歡精彩瞬間歌迷狂歡精彩瞬間歌迷狂歡精彩瞬間潮車PK精彩瞬間獲獎(jiǎng)樂迷精彩瞬間歌手風(fēng)采精彩瞬間歌手風(fēng)采精彩瞬間歌手風(fēng)采精彩瞬間歌手風(fēng)采精彩瞬間歌手風(fēng)采精彩瞬間歌手風(fēng)采15城場(chǎng)場(chǎng)火爆，到場(chǎng)人數(shù)高于預(yù)期，現(xiàn)場(chǎng)咨詢、試駕、試乘人數(shù)總數(shù)多主打年輕文化群體，精準(zhǔn)傳播藍(lán)鳥年輕潮流的品牌形象新藍(lán)鳥在活動(dòng)中多角度多維度露出，影響現(xiàn)場(chǎng)用戶在重點(diǎn)銷售城市形成口碑導(dǎo)向，吸引更多的客戶，年輕人主動(dòng)了解藍(lán)鳥，融入藍(lán)鳥文化。線下Learning線上專題頁(yè)線上互動(dòng)專題音樂互動(dòng)區(qū)巡演回顧區(qū)品牌展示區(qū)演出信息樂隊(duì)介紹音樂試聽邀請(qǐng)同往藍(lán)鳥城市合影樂隊(duì)合影精彩瞬間藍(lán)鳥展車樂迷互動(dòng)潮車圖集MV欣賞TVC展播預(yù)約試駕音樂互動(dòng)區(qū)品牌展示區(qū)巡演回顧區(qū)互動(dòng)區(qū)互動(dòng)流程城市頁(yè)面，轉(zhuǎn)動(dòng)方向盤切換城市樂隊(duì)介紹及音樂試聽百度地圖藍(lán)鳥城市合照頁(yè)面想去的用戶跟其他用戶打招呼邀請(qǐng)同往發(fā)布廣播互動(dòng)在視覺跟交互上巧妙植入品牌跟汽車元素互動(dòng)在視覺跟交互上巧妙植入品牌跟汽車元素巡演回顧區(qū)品牌展示區(qū)移動(dòng)端HTML5頁(yè)面互動(dòng)在視覺跟交互上巧妙植入品牌跟汽車元素廣告資源廣告效果媒體頻道廣告位預(yù)估曝光曝光量曝光完成率預(yù)估點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊完成率豆瓣登陸后首頁(yè)右下角矩形廣告40,000,00043,475,612108.7%32,000106,412332.5%豆瓣登錄后首頁(yè)右上角矩形廣告4,520,0004,850,387107.3%11,30029,350259.7%豆瓣登錄后首頁(yè)右上圖文鏈3,750,0007,660,433204.3%1,8755,367286.2%豆瓣登錄前首頁(yè)頂部橫幅廣告3,000,0003,826,094127.5%7,50015,669208.9%豆瓣登錄前首頁(yè)文字鏈7,500,00010,559,584140.8%3,7507,299194.6%豆瓣登錄前首頁(yè)瘋狂廣告觸發(fā)式富媒體廣告600,000695,620115.9%1,8006,055336.4%豆瓣電影首頁(yè)右上角矩形廣告1,500,0001,636,635109.1%3,7506,949185.3%豆瓣豆瓣FM底部橫幅廣告10,000,00010,738,580107.4%10,00018,705187.1%豆瓣豆瓣FM品牌兆赫2,000,0003,411,010170.6%---豆瓣豆瓣FM音頻廣告3,000,0004,529,739151.0%3,0006,522217.4%豆瓣豆瓣FMluckyday1,000,0001,515,818151.6%1,0002,914291.4%豆瓣豆瓣FMAPP開機(jī)廣告2,800,0003,219,132115.0%---豆瓣豆瓣電影APP開機(jī)廣告900,0001,232,224136.9%---豆瓣豆瓣全站內(nèi)頁(yè)右側(cè)角矩形廣告110,000,000113,784,658103.4%165,000235,393142.7%豆瓣豆瓣音樂人播放器底部橫通廣告500,000542,601108.5%1,0001,801180.1%豆瓣讀書首頁(yè)右上角矩形廣告800,000840,672105.1%2,4004,404183.5%豆瓣劇照頁(yè)及線上活動(dòng)圖片頁(yè)右側(cè)角矩形廣告20,000,00021,084,262105.4%10,00017,704177.0%豆瓣同城首頁(yè)右上角矩形廣告400,000639,455159.9%1,2002,583215.3%豆瓣小組內(nèi)頁(yè)右側(cè)矩形廣告30,000,00032,703,424109.0%15,00028,511190.1%豆瓣音樂節(jié)目底部橫幅廣告20,000,00020,848,488104.2%20,00037,427187.1%豆瓣音樂首頁(yè)導(dǎo)航欄文字鏈8,400,0008,835,377105.2%21,00053,382254.2%豆瓣音樂首頁(yè)輪播焦點(diǎn)圖1,800,0002,166,029120.3%4,5008,470188.2%豆瓣音樂首頁(yè)左側(cè)輪播廣告2,000,0002,457,100122.9%3,0008,021267.4%知乎日?qǐng)?bào)APP全站內(nèi)頁(yè)右上角矩形廣告30,000,00031,634,951105.4%45,00038,36385.3%知乎日?qǐng)?bào)APP全站內(nèi)頁(yè)右下角矩形廣告30,000,00030,606,023102.0%24,00028,750119.8%知乎日?qǐng)?bào)APP知乎APP發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner8,000,00014,913,310186.4%32,00035,260110.2%知乎日?qǐng)?bào)APP知乎日?qǐng)?bào)APP開機(jī)大圖30,000,00030,621,805102.1%---知乎日?qǐng)?bào)APP知乎日?qǐng)?bào)APP時(shí)間線廣告時(shí)間線廣告16,000,00024,611,741153.8%400,000658,849164.7%總計(jì)388,470,000433,640,764111.6%820,0751,364,160166.3%廣告點(diǎn)擊166.3%超額完成

KPI廣告曝光111.6%超額完成

KPI豆瓣FM專屬品牌兆赫知乎日?qǐng)?bào)時(shí)間線原生廣告廣告入口廣告內(nèi)容用戶互動(dòng)特殊廣告形式——豆瓣首頁(yè)瘋狂廣告點(diǎn)擊之前點(diǎn)擊之后特殊廣告形式——豆瓣FMLuckyDay投放當(dāng)天除紅心兆赫私人兆赫之外的非品牌兆赫背景及底部banner獨(dú)占特殊廣告形式——豆瓣音樂首頁(yè)定制導(dǎo)航欄文字鏈音樂頻道所有頁(yè)面，鼠標(biāo)hover時(shí)出現(xiàn)聯(lián)合logo特殊廣告形式——豆瓣音樂首頁(yè)焦點(diǎn)輪播圖特殊廣告形式——豆瓣音樂首頁(yè)左側(cè)橫幅廣告其他部分廣告截屏展示其他部分廣告截屏展示傳播效果傳播效果PC頁(yè)面PV:11,417,141PC頁(yè)面UV:1,248,552活動(dòng)參與:1,685,546平均停留時(shí)間:76.8s移動(dòng)頁(yè)面PV:2,969,176移動(dòng)頁(yè)面UV:329,198活動(dòng)參與:26,336平均停留時(shí)間:56.8s*活動(dòng)參與包含歌曲試聽、想去/邀請(qǐng)、合影、圖集點(diǎn)贊等線上專題兆赫PV：3,411,010兆赫UV：264,475播完歌曲數(shù)：2,269,252

收聽總時(shí)長(zhǎng)：151,283小時(shí)品牌兆赫*PV指用戶進(jìn)入頁(yè)面、點(diǎn)擊跳歌數(shù)*UV指收聽獨(dú)立用戶數(shù)豆瓣興趣小站合作豆瓣汽車站、豆瓣音樂現(xiàn)場(chǎng)小站、豆瓣他的站、豆瓣短片小站均開設(shè)首頁(yè)獨(dú)立房間進(jìn)行合作，覆蓋小站深度粉絲用戶近30萬(wàn)豆瓣汽車站豆瓣音樂現(xiàn)場(chǎng)小站豆瓣他的站豆瓣短片小站豆郵精準(zhǔn)推送對(duì)小站近30萬(wàn)粉絲進(jìn)行兩次豆郵推送邀請(qǐng)他們關(guān)注品牌及活動(dòng)。豆郵精準(zhǔn)推送對(duì)小站近30萬(wàn)粉絲進(jìn)行兩次豆郵推送邀請(qǐng)他們關(guān)注品牌及活動(dòng)。豆瓣音樂人定向推送向超過(guò)60萬(wàn)豆瓣音樂人進(jìn)行豆郵定向推送，邀請(qǐng)他們關(guān)注品牌及活動(dòng)。自媒體推送豆瓣FM微信公眾號(hào)、官方微博、豆瓣音樂人小站、豆瓣他的站、豆瓣音樂現(xiàn)場(chǎng)小站，對(duì)LANNIA

MIDI

WEEKEND迷笛X藍(lán)鳥之夜活動(dòng)中期總結(jié)文章進(jìn)行推送，品牌及活動(dòng)獲得曝光逾百萬(wàn)。自媒體推送迷笛官方微博、微信公眾號(hào)、官方論壇、官方小站、豆瓣小組對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了推送。僅迷笛微信公眾號(hào)11篇推送文章閱讀量已超過(guò)3萬(wàn)，平均數(shù)高于其日常推送文章的閱讀量。加上合作方樂童官網(wǎng)、官方微博、微信公眾號(hào)，野馬LIVE官方微信號(hào)等的推送，品牌及活動(dòng)獲得難以估量的曝光。名稱閱讀數(shù)《2015LANNIAMIDIWEEKEND正式啟動(dòng)》6281《2015LANNIAMIDIWEEKEND首站三城火爆落幕》7773《2015LANNIAMIDIWEEKEND蘇杭兩站完美落幕》