資料說明鄭州日產(chǎn)4月v

1鄭州日產(chǎn)2016年4月工作報(bào)告2016/5/124月論壇微博微信工作完成情況傳播平臺(tái)內(nèi)容完成情況KPI是否達(dá)成論壇論壇監(jiān)測(cè)汽車之家論壇全時(shí)監(jiān)測(cè)。3月累計(jì)監(jiān)測(cè)到相關(guān)品牌車型信息997，其中正面貼128帖，中性837帖，負(fù)面32帖。完成日常傳播撰寫論壇文案10篇，發(fā)布310篇次，總計(jì)瀏覽量728,925次，回復(fù)量2,915次，共獲得效果帖6次。完成賬號(hào)維護(hù)31個(gè)重點(diǎn)ID月度維護(hù)共103次，53個(gè)基礎(chǔ)ID月度維護(hù)126次，28個(gè)MX5上市預(yù)埋賬號(hào)維護(hù)93次。完成微博品牌微博配合日常車型傳播及品牌重大事件發(fā)布相關(guān)微博159條；獲得轉(zhuǎn)發(fā)共計(jì)6,695次，評(píng)論3,308條，閱讀量727,219次完成品牌微博活動(dòng)借勢(shì)五一勞動(dòng)節(jié)，在微博開展#前方大量紅包出沒#搶紅包活動(dòng)，共計(jì)發(fā)布3篇，獲得閱讀量9985，轉(zhuǎn)發(fā)量89，評(píng)論量71完成公益微博配合公益信息發(fā)布相關(guān)微博42條；獲得轉(zhuǎn)發(fā)共計(jì)1,184次，評(píng)論767條，閱讀量37,195次完成微博粉絲增長品牌微博粉絲增加27個(gè)；公益微博粉絲減少3個(gè)——微信品牌微信配合日常車型傳播及熱點(diǎn)節(jié)日事件借勢(shì)，品牌微信發(fā)布56，閱讀量96,302次，轉(zhuǎn)發(fā)3,212完成品牌微信活動(dòng)月活動(dòng)安排在5.1期間開展。官方微信5.1-5.3日進(jìn)行每日中午12：00答題就能搶紅包活動(dòng)，吸引粉絲與官微進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)了用戶及潛在用戶對(duì)鄭州日產(chǎn)車型的了解。獲得閱讀量6071次，分享轉(zhuǎn)發(fā)量158次。完成公益微信結(jié)合熱點(diǎn)及公益關(guān)注點(diǎn)，撰寫轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布10條，閱讀量3953，轉(zhuǎn)發(fā)10次完成微信粉絲增長品牌微信粉絲增加2197個(gè)；公益微信粉絲增加923個(gè)完成其他威客平臺(tái)百度知道內(nèi)容發(fā)布維護(hù)6次，其他平臺(tái)發(fā)布維護(hù)12次完成口碑平臺(tái)共發(fā)布360篇，東風(fēng)風(fēng)度MX6有96篇；NISSANNV200有88篇；帥客88篇；銳騏88篇.完成3論壇監(jiān)測(cè)輿情監(jiān)測(cè)維護(hù)汽車之家論壇展開全時(shí)監(jiān)測(cè)。4月累計(jì)監(jiān)測(cè)到相關(guān)品牌車型信息997帖，其中正面128帖，負(fù)面32帖，中性837帖。東風(fēng)風(fēng)度MX6銳騏NV200共監(jiān)測(cè)到東風(fēng)風(fēng)度MX6帖子528條，其中正面帖92條，中性帖423條，負(fù)面帖13條。網(wǎng)友正面言論點(diǎn)集中在購車有優(yōu)惠、性價(jià)比高、油耗低。負(fù)面言論集中在異響、噪音大、頂部漏雨、漏油、缺缸。共監(jiān)測(cè)到銳騏帖子44條，其中，正面帖13條，中性帖29條，負(fù)面帖2條。正面言論點(diǎn)集中在耐用、空間大。負(fù)面言論集中在異響、油耗大。共監(jiān)測(cè)到NISSANNV200帖子270條，其中正面帖15條，中性帖251條，負(fù)面帖4條。網(wǎng)友正面言論點(diǎn)集中在乘坐舒適、空間多變性、時(shí)尚的外觀。負(fù)面言論集中在異響、座椅生銹、空調(diào)系統(tǒng)問題。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)帥客共監(jiān)測(cè)到帥客帖子155條，其中正面帖8條，中性帖134條，負(fù)面帖13條。網(wǎng)友正面言論點(diǎn)集中在空間大、油耗低。負(fù)面言論集中在異響、車燈故障。汽車之家論壇監(jiān)測(cè)綜述44月，東風(fēng)風(fēng)度MX6主要競品中，傳播聲量最高車型為CS75達(dá)1542條，負(fù)面最多的車型為H6達(dá)98條。4月，共監(jiān)測(cè)到東風(fēng)風(fēng)度MX6帖子528條，其中正面帖92條，中性帖423條，負(fù)面帖13條。網(wǎng)友正面言論點(diǎn)集中在購車有優(yōu)惠、性價(jià)比高、油耗低。負(fù)面言論集中在異響、噪音大、頂部漏雨、漏油、缺缸。東風(fēng)風(fēng)度MX6及競品傳播聲量5東風(fēng)風(fēng)度MX6AX7H6奇駿T70奔騰X80CS75正面92300138538960274中性423418125711565473281193負(fù)面13329860172975合計(jì)5287501493126965341715424月，各車型網(wǎng)民話題關(guān)注最多的是用車咨詢，其次是用車分享。4月，東風(fēng)風(fēng)度MX6論壇帖類別中，用車咨詢類帖子266條，占比50%；用車分享類帖子241條，占比46%。建議：加強(qiáng)論壇監(jiān)測(cè)，結(jié)合旅游高峰時(shí)節(jié)撰寫自駕游記及用戶口碑內(nèi)容，提升品牌正面聲量。也可適當(dāng)增加少量優(yōu)質(zhì)的競品對(duì)比內(nèi)容，可以對(duì)用戶在選擇車型時(shí)的猶豫有積極的幫助作用。東風(fēng)風(fēng)度MX6及競品網(wǎng)民話題點(diǎn)6東風(fēng)風(fēng)度MX6AX7H6奇駿T70奔騰X80CS75用車分享241512581277220198658競品對(duì)比29341616130購車咨詢9611251175033181用車咨詢266161661765337145581用車故障877536101947其他2017582021444月銳騏及競品中，域虎傳播聲量略高達(dá)67條；4月，共監(jiān)測(cè)到銳騏帖子44條，其中，正面帖13條，中性帖29條，負(fù)面帖2條。網(wǎng)友正面言論點(diǎn)集中在耐用、空間大。負(fù)面言論集中在異響、油耗大。銳騏及競品傳播聲量7銳騏域虎長城風(fēng)駿6正面1312中性296551負(fù)面213合計(jì)4467564月，各車型網(wǎng)民話題關(guān)注較多的是用車咨詢、用車分享。4月銳騏論壇帖類別TOP3：用車咨詢類16條，占比36%；用車分享類16條，占比36%；其他類帖11條，占比25%。銳騏論壇以用車咨詢、用車分享的帖子較多，后期針對(duì)用車咨詢及購車咨詢類帖子進(jìn)行及時(shí)的正向引導(dǎo)。銳騏及競品網(wǎng)民話題點(diǎn)8銳騏域虎長城風(fēng)駿6用車分享16512581競品對(duì)比0934購車咨詢061125用車咨詢16161661用車故障1775其他110174月，NISSANNV200及其競品傳播聲量最高寶駿730達(dá)1077條，負(fù)面最多五菱宏光達(dá)95條；4月，共監(jiān)測(cè)到NISSANNV200帖子270條，其中正面帖15條，中性帖251條，負(fù)面帖4條。網(wǎng)友正面言論點(diǎn)集中在乘坐舒適、空間多變性、時(shí)尚的外觀。負(fù)面言論集中在異響、座椅生銹、空調(diào)系統(tǒng)問題。4月，共監(jiān)測(cè)到帥客帖子155條，其中正面帖8條，中性帖134條，負(fù)面帖13條。網(wǎng)友正面言論點(diǎn)集中在空間大、油耗低。負(fù)面言論集中在異響、車燈故障。NISSANNV200&帥客及競品傳播聲量9NV200帥客寶駿730五菱宏光正面1587570中性251134909851負(fù)面4139395合計(jì)270155107710164月，各車型網(wǎng)民話題關(guān)注最多的是用車咨詢，其次是用車分享及購車咨詢。4月，NISSANNV200論壇帖類別TOP3：用車分享類帖子125條，占比46%；用車咨詢類帖子74條，占比27%；其他類帖子51條，占比19%。4月，帥客論壇帖類別TOP3：用車咨詢類帖子55條，占比35%；用車分享類50條，占比32%。其他類帖子36條，占比23%；針對(duì)負(fù)面信息進(jìn)行正向引導(dǎo)，撰寫提車、用車作業(yè)及旅游游記正面引導(dǎo)消費(fèi)者。NISSANNV200&帥客及競品網(wǎng)民話題點(diǎn)10NV200帥客寶駿730五菱宏光用車分享12550348236競品對(duì)比211916購車咨詢159184148用車咨詢7455438502用車故障345173其他5136375311論壇平臺(tái)傳播方向在貼合鄭州日產(chǎn)營銷節(jié)奏的同時(shí)，從提車作業(yè)、用車分享、自駕游等方向進(jìn)行文案撰寫，結(jié)合北京車展、及微信搶紅包活動(dòng)進(jìn)行傳播。投放至含四門四垂在內(nèi)的各大汽車熱門社區(qū)。常規(guī)傳播4月，累計(jì)撰寫論壇文案10篇，共計(jì)發(fā)布310帖，累計(jì)總瀏覽量728,925次，總回復(fù)量2,915次，獲得效果（精華、熱帖、推薦、置頂）6次。口碑&賬號(hào)維護(hù)4月共發(fā)布360篇，東風(fēng)風(fēng)度MX6有96篇；NISSANNV200有88篇；帥客88篇；銳騏88篇。31個(gè)重點(diǎn)ID月度維護(hù)共103次，53個(gè)基礎(chǔ)ID月度維護(hù)126次，28個(gè)MX5上市預(yù)埋賬號(hào)維護(hù)93次。論壇傳播綜述12序號(hào)標(biāo)題發(fā)布量瀏覽量回復(fù)量效果量1MX6伴我行，祭祖踏青318107023702說走就走，開著小V撒歡去—說說御道口風(fēng)景區(qū)行317158428103北京帥客提車作業(yè)5環(huán)一日游318153929204銳騏實(shí)車遠(yuǎn)行記，征服古道看我的315902123305不造還叫買皮卡了嗎？315868328016春暖花開，開著小6刷起來318464728517從鄭州到北京：1468里，搬家記317444636628有帥客就有朋友，運(yùn)河公園野營記錄317811031219【2016北京車展】媒體日首日，現(xiàn)場都有什么看頭【請(qǐng)版主射精】3174487307110有信仰，才夠生活。北京車展實(shí)拍改款MX6！！31653383220綜述：4月撰寫論壇文案10篇，發(fā)布310篇次，總計(jì)瀏覽量728,925次，回復(fù)2,915次，共獲得效果6次。4月論壇日常傳播匯總13134月論壇傳播效果展示14網(wǎng)易論壇-車迷閑聊-精華汽車之家-日產(chǎn)NV200論壇-精華4月論壇傳播效果展示

15搜狐車會(huì)-香車美女SHOW論壇-精華汽車之家-東風(fēng)風(fēng)度MX6論壇-精華4月論壇傳播效果展示

16網(wǎng)上車市-大話車市論壇-置頂北京論壇-改裝養(yǎng)護(hù)論壇-置頂17微博平臺(tái)18東風(fēng)風(fēng)度MX6及競品微博聲量4月，東風(fēng)風(fēng)度MX6及其主要競品中，東風(fēng)風(fēng)度MX6發(fā)布量最高達(dá)35條，T70平均轉(zhuǎn)發(fā)量最高達(dá)100次/條，奔騰X80微博傳播聲量最低。4月，東風(fēng)風(fēng)度MX6發(fā)布微博35條，平均轉(zhuǎn)發(fā)34次/條，評(píng)論量21次/條，微博互動(dòng)活動(dòng)1次。19東風(fēng)風(fēng)度MX6及競品微博傳播分析4月，各車型的重點(diǎn)為：活動(dòng)優(yōu)惠、車型品鑒、熱點(diǎn)借勢(shì)。4月，東風(fēng)風(fēng)度MX6配合北京國際車展進(jìn)行借勢(shì)傳播，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，為車型銷售造勢(shì)。20NISSANNV200&帥客競品微博聲量對(duì)比4月，NISSANNV200發(fā)布量最高達(dá)12條。主要競品中，寶駿730和五菱宏光微博整體傳播聲量偏低。4月，帥客發(fā)布微博13條，平均轉(zhuǎn)發(fā)量36次/條，評(píng)論量23次/條，轉(zhuǎn)發(fā)量及評(píng)論量皆最高。21NISSANNV200&帥客競品微博話題分析4月，各車型傳播的重點(diǎn)都集中于車友作業(yè)帖分享、車型品鑒。4月，NISSANNV200的傳播以熱點(diǎn)借勢(shì)和車型品鑒為主。NISSANNV200集中在車型品鑒和熱點(diǎn)借勢(shì)進(jìn)行傳播；提高了車型關(guān)注度。22銳騏及競品微博聲量對(duì)比4月，銳騏發(fā)布量最高達(dá)24條。在主要競品中，銳騏轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論量最高，長城風(fēng)駿6微博聲量最低。4月，銳騏微博發(fā)布量為24條，平均轉(zhuǎn)發(fā)量36次/條，評(píng)論量21次/條。23銳騏競品微博話題分析

4月，銳騏的傳播話題集中在熱點(diǎn)借勢(shì)、車型品鑒；4月，銳騏傳播主要集中在車型品鑒；提高了車型關(guān)注度和品牌美譽(yù)度。24品牌微博及公益微博傳播綜述品牌微博4月，配合日常車型傳播及品牌重大事件發(fā)布相關(guān)微博159條4月共開展1次微博活動(dòng)，紅人邀約共計(jì)4次，轉(zhuǎn)發(fā)1,290次，評(píng)論428次獲得轉(zhuǎn)發(fā)共計(jì)6,695次，評(píng)論3,308條，閱讀量727,219次公益微博4月，配合公益信息發(fā)布相關(guān)微博42條獲得轉(zhuǎn)發(fā)共計(jì)1,184次，評(píng)論767次，閱讀量37,195次[發(fā)布效果][傳播方向]品牌微博日常通過車友分享、車型品鑒、心靈雞湯、用車常識(shí)、趣味分享等進(jìn)行傳播結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)、節(jié)日節(jié)氣、北京車展、MX6周年慶活動(dòng)優(yōu)惠等傳播公益微博借勢(shì)時(shí)事熱點(diǎn)、節(jié)日話題傳播公益信息轉(zhuǎn)發(fā)及原創(chuàng)正能量、公益性資訊25微博紅人邀約紅人賬號(hào)：神回復(fù)吐槽哥粉絲數(shù)：2,113,914轉(zhuǎn)發(fā)量：358評(píng)論量：50紅人賬號(hào)：一起來神回復(fù)粉絲數(shù)：1,988,402轉(zhuǎn)發(fā)量：226評(píng)論量：30紅人賬號(hào)：時(shí)尚愛車控粉絲數(shù)：1,863,615轉(zhuǎn)發(fā)量：351評(píng)論量：50紅人賬號(hào)：世界汽車E線粉絲數(shù)：1,017,181轉(zhuǎn)發(fā)量：227評(píng)論量：30264月品牌微博Top3瀏覽量：26,957轉(zhuǎn)評(píng)量：754內(nèi)容解析：結(jié)合4月初春天的正是到來，呼應(yīng)刮風(fēng)寨活動(dòng)，以#春風(fēng)十里不如你#為主題，以感性的角度講述刮風(fēng)寨的茶，同時(shí)引出皮卡的品牌及性能優(yōu)勢(shì)。瀏覽量：26,288轉(zhuǎn)評(píng)量：506內(nèi)容解析：持續(xù)融合春天的季節(jié)熱點(diǎn)與皮卡刮風(fēng)寨的活動(dòng)，增強(qiáng)品牌文化性，凸顯皮卡優(yōu)越性能及皮卡文化。瀏覽量：10708轉(zhuǎn)評(píng)量：55內(nèi)容解析：闡述皮卡文化，講述皮卡的多功能性，推廣銳騏皮卡車型。274月公益微博Top3

瀏覽量：2,377轉(zhuǎn)評(píng)量：68內(nèi)容解析：詳細(xì)介紹世界上瀕臨滅絕的動(dòng)物，呼吁大家保護(hù)動(dòng)物，愛護(hù)地球，貢獻(xiàn)出自己的力量。瀏覽量：1,894轉(zhuǎn)評(píng)量：60內(nèi)容解析：開車用手機(jī)引起的交通事故逐年攀升，借助這一熱點(diǎn)，通過文案表達(dá)開車用手機(jī)的危害及解決方案，引起社會(huì)重視，體現(xiàn)企業(yè)人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任感。瀏覽量：2,057轉(zhuǎn)評(píng)量：64內(nèi)容解析：關(guān)注殘疾兒童這一弱勢(shì)群體，呼吁社會(huì)各界愛心人士為廣大殘疾兒童獻(xiàn)愛心，體現(xiàn)鄭州日產(chǎn)的社會(huì)責(zé)任感。28#春風(fēng)十里不如你#，微博配合刮風(fēng)寨活動(dòng)做好活動(dòng)回顧與宣傳推廣，共計(jì)發(fā)布2篇，獲得閱讀量53000，轉(zhuǎn)發(fā)量1224，評(píng)論量36。傳播平臺(tái)方向數(shù)量閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量評(píng)論量品牌微博活動(dòng)回顧253000122436#春風(fēng)十里不如你#亮點(diǎn)工作展示29#2016北京車展#，在微博開展#2016北京車展#預(yù)熱、直播，共計(jì)發(fā)布19篇，獲得閱讀量113008，轉(zhuǎn)發(fā)量645，評(píng)論量409。傳播平臺(tái)方向數(shù)量閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量評(píng)論量品牌微博活動(dòng)預(yù)熱2109796047活動(dòng)開展17102029585362合計(jì)1999858971#2016北京車展##亮點(diǎn)工作展示30借勢(shì)五一勞動(dòng)節(jié)，在微博開展#前方大量紅包出沒#搶紅包活動(dòng)，共計(jì)發(fā)布3篇，獲得閱讀量9985，轉(zhuǎn)發(fā)量89，評(píng)論量71。（注：因五一小長假假期橫跨4-5月，因此4月活動(dòng)在5.1期間結(jié)合熱點(diǎn)開展）傳播平臺(tái)方向數(shù)量閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量評(píng)論量品牌微博活動(dòng)預(yù)熱155204130活動(dòng)開展244654841合計(jì)399858971#前方大量紅包出沒#亮點(diǎn)工作展示31微博亮點(diǎn)展示

借勢(shì)愚人節(jié)，進(jìn)行創(chuàng)意傳播，共獲得閱讀量13470，轉(zhuǎn)發(fā)量64，評(píng)論量33。32微博亮點(diǎn)展示結(jié)合熱點(diǎn)：#友誼小船說翻就翻#，結(jié)合車型賣點(diǎn)及優(yōu)惠活動(dòng)。閱讀量3051，轉(zhuǎn)發(fā)量32，評(píng)論量20。33微博粉絲增長情況4月微博開展了1次微博活動(dòng)（5.1期間開展），加強(qiáng)網(wǎng)友互動(dòng)，吸引網(wǎng)友參與；借勢(shì)愚人節(jié)、谷雨等節(jié)日，進(jìn)行創(chuàng)意營銷，提高品牌傳播聲量；利用微博紅人邀約，擴(kuò)大活動(dòng)影響范圍，增加車型和品牌曝光度；[粉絲情況][情況分析][改進(jìn)意見]4月，品牌微博粉絲增加27個(gè)；公益微博粉絲減少3個(gè)。多開展微博互動(dòng)活動(dòng)，利用獎(jiǎng)品刺激，增強(qiáng)用戶粘度；公益微博積極借勢(shì)熱門話題及節(jié)日，提高微博閱讀性。34微信平臺(tái)4月東風(fēng)風(fēng)神圍繞車型賣點(diǎn)信息圖、活動(dòng)優(yōu)惠等話題傳播AX7文案3篇，閱讀量10089，點(diǎn)贊數(shù)126。東風(fēng)日產(chǎn)在4月份圍繞新奇駿以車型賣點(diǎn),熱點(diǎn)借勢(shì)發(fā)布文案3篇，閱讀量13413，點(diǎn)贊量68。哈佛H6啟辰T70東風(fēng)風(fēng)度MX6競品微信亮點(diǎn)傳播分析綜述：東風(fēng)風(fēng)度MX6主要競品車型AX7、H6、奇駿、T70、銳騰、CS75六款車型，其中H6、T70、CS75、銳騰4月份在品牌賬號(hào)上有相關(guān)傳播。36啟辰汽車在4月圍繞啟辰T70以熱點(diǎn)借勢(shì)傳播了2篇文案，獲得平均閱讀量11248，平均點(diǎn)贊135。CS75名爵銳騰上汽集團(tuán)MG名爵在4月圍繞銳騰車型以銳騰車型賣點(diǎn)、熱點(diǎn)借勢(shì)等進(jìn)行傳播，發(fā)布了7篇文案，平均閱讀量112267，平均點(diǎn)贊1195。東風(fēng)風(fēng)度MX6競品微信亮點(diǎn)傳播分析銳騏競品微信亮點(diǎn)傳播分析綜述：銳騏競品車型域虎、寶典都屬于江鈴汽車旗下品牌。江鈴汽車品牌微信4月共計(jì)發(fā)布文案12篇，以熱點(diǎn)借勢(shì)、車型賣點(diǎn)、活動(dòng)優(yōu)惠等內(nèi)容為主，其內(nèi)容未涉及到域虎和寶典相關(guān)車型。品牌賬號(hào)傳播截圖品牌賬號(hào)傳播截圖寶駿7304月品牌賬號(hào)圍繞宏光S系列上市及寶駿310首發(fā)等內(nèi)容發(fā)布其內(nèi)容未涉及到寶駿730相關(guān)內(nèi)容。風(fēng)光3604月品牌賬號(hào)發(fā)布主要是圍繞著北京車展風(fēng)光580，及風(fēng)光580珠峰超級(jí)之旅活動(dòng)進(jìn)行傳播，故未涉及到風(fēng)光360內(nèi)容。NISSANNV200競品微信亮點(diǎn)傳播分析綜述：NISSAN

NV200競品車型寶駿730、五菱宏光同屬于五菱寶駿汽車。4月份品牌賬號(hào)圍繞熱點(diǎn)借勢(shì)、宏光S1正式上市、寶駿310首發(fā)活動(dòng)等進(jìn)行傳播。另一競品車型風(fēng)光3604月主打北京車展風(fēng)光580車型品鑒。39五菱宏光4月品牌賬號(hào)圍繞宏光S系列上市進(jìn)行相關(guān)賣點(diǎn)宣傳，共發(fā)布10篇文案，累計(jì)閱讀量245249，點(diǎn)贊2538。NISSANNV200競品微信亮點(diǎn)傳播分析[傳播方向]品牌微信日常通過品牌車型賣點(diǎn)方面進(jìn)行撰寫傳播結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)借勢(shì)（熱點(diǎn)話題、節(jié)日節(jié)令等）撰寫話題文案進(jìn)行傳播結(jié)合重大事件活動(dòng)優(yōu)惠、刮風(fēng)寨聯(lián)誼、北京車展等傳播品牌信息公益微信借勢(shì)時(shí)事熱點(diǎn)傳播公益信息品牌公益活動(dòng)傳播平臺(tái)內(nèi)容方向內(nèi)容數(shù)量圖文頁閱讀人數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)收藏品牌微信原創(chuàng)撰寫451160572635配合轉(zhuǎn)發(fā)1124652585公益微信原創(chuàng)撰寫633737配合轉(zhuǎn)發(fā)15801合計(jì)631446623228[傳播數(shù)據(jù)]鄭州日產(chǎn)官方微信傳播綜述40品牌微信公益微信鄭州國際會(huì)展中心驚現(xiàn)神秘高顏值汽車，它是誰？4月，鄭州日產(chǎn)官方微信圍繞熱點(diǎn)時(shí)事、重要節(jié)日、活動(dòng)優(yōu)惠、MX6一周年、北京車展活動(dòng)進(jìn)行傳播，引發(fā)粉絲關(guān)注。從數(shù)據(jù)走勢(shì)來看，節(jié)日車型亮點(diǎn)借勢(shì)創(chuàng)意文案和活動(dòng)文案等受粉絲的高度關(guān)注。絕密！2080年再看朋友圈！官方微信傳播趨勢(shì)分析41有了MX6生活就是不一樣！那些，曾觸動(dòng)心扉的感人畫面鄭州日產(chǎn)、鄭州慈善總會(huì)攜手員工、車主走進(jìn)鄭州霾霾霾，愿你不再來。風(fēng)度，源于執(zhí)著標(biāo)題：鄭州國際會(huì)展中心驚現(xiàn)神秘高顏值汽車，它是誰？瀏覽量：4360轉(zhuǎn)發(fā)量：128內(nèi)容解析：利用懸念文風(fēng)，吸引粉絲興趣，將參加鄭州車展的車型進(jìn)行全面推廣宣傳，贏得粉絲關(guān)注。標(biāo)題：絕密！2080年再看朋友圈……瀏覽量：13617轉(zhuǎn)發(fā)量：183內(nèi)容解析：展望未來朋友圈，想象2080年的人看當(dāng)代人的朋友圈會(huì)是如何反應(yīng)，同時(shí)軟性植入車型介紹，文風(fēng)輕松愉快，想象力豐富，腦洞大開，廣受好評(píng)。標(biāo)題：有了MX6生活就是不一樣！瀏覽量：4843轉(zhuǎn)發(fā)量：183內(nèi)容解析：站在用戶的角度闡述擁有了MX6之后，生活發(fā)生怎樣愉快的變化，體現(xiàn)MX6的性能/文化訴求和駕乘感受。官方品牌微信Top342標(biāo)題：鄭州日產(chǎn)、鄭州慈善總會(huì)攜手員工、車主走進(jìn)鄭州市兒童福利院瀏覽量：580轉(zhuǎn)發(fā)量：9內(nèi)容解析：詳細(xì)闡述鄭州日產(chǎn)攜手員工及車主走進(jìn)鄭州兒童福利院，表現(xiàn)出鄭州日產(chǎn)企業(yè)的高度社會(huì)責(zé)任感和良好的企業(yè)形象。標(biāo)題：霾霾霾，愿你不再來瀏覽量：567轉(zhuǎn)發(fā)量：8內(nèi)容解析：霧霾困擾著越來越多的城市，空氣污染已經(jīng)成為當(dāng)今的重要問題，為了留住一篇藍(lán)天，呼吁大家貢獻(xiàn)自己的一份力量，低碳環(huán)保從點(diǎn)滴做起。標(biāo)題：那些，曾觸動(dòng)心扉的感人畫面瀏覽量：575轉(zhuǎn)發(fā)量：11內(nèi)容解析：為粉絲列舉生活中每一個(gè)美好、動(dòng)人、暖心的瞬間，讓生活更加溫暖和充滿愛意，喚起粉絲對(duì)充滿善意的世界的向往。官方公益微信Top343愚人節(jié)話題櫻花季話題“友誼小船說翻就翻”話題官方微信借勢(shì)熱點(diǎn)傳播展示44清明節(jié)話題微信亮點(diǎn)展示品牌微信亮點(diǎn)創(chuàng)意圖展示4月品牌微信根據(jù)各個(gè)節(jié)日或節(jié)氣制作亮點(diǎn)創(chuàng)意圖共4組，得到較好的傳播效果，獲得閱讀量共7049，分享轉(zhuǎn)發(fā)量176次。45愚人節(jié)友誼小船北京車展微信亮點(diǎn)展示品牌微信關(guān)于熱點(diǎn)類趣味性的傳播4月官方賬號(hào)針熱點(diǎn)類趣味性話題共傳播3次，獲得閱讀量15635，分享轉(zhuǎn)發(fā)量206次。464月，北京車展相關(guān)傳播共計(jì)3篇；其中2篇車展預(yù)熱，1篇車展直播，累計(jì)獲得閱讀量9020，轉(zhuǎn)發(fā)收藏量72?；顒?dòng)階段內(nèi)容方向內(nèi)容數(shù)量圖文頁閱讀人數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)收藏預(yù)熱原創(chuàng)撰寫2541843直播原創(chuàng)撰寫1360229合計(jì)3902072北京車展微信傳播概覽47通過車型品鑒的方式，吸引用戶點(diǎn)擊閱讀。獲得閱讀量13617、轉(zhuǎn)發(fā)收藏183TOP3優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示48TOP1通過貼近用戶生活的形式，吸引用戶點(diǎn)擊閱讀。獲得閱讀量4843、轉(zhuǎn)發(fā)收藏183優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示49用車展神秘車亮相的形式，吸引用戶點(diǎn)擊閱讀。獲得閱讀量4360、轉(zhuǎn)發(fā)收藏128TOP2優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示504月上旬，根據(jù)節(jié)氣節(jié)日等傳播創(chuàng)意圖提高閱讀趣味；結(jié)合MX6一周年促銷、北京車展、五一熱點(diǎn)等傳播角度，提高用戶關(guān)注度；結(jié)合武網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，增加內(nèi)容的趣味性，加強(qiáng)了與客戶的關(guān)聯(lián)；在內(nèi)容創(chuàng)新方面，采用網(wǎng)絡(luò)段子、趣味圖片、簡潔排版格式等多種形式結(jié)合，保持了趣味性和多樣性。[粉絲情況][粉絲分析]可以實(shí)時(shí)更新內(nèi)容排版風(fēng)格、增加趣味性圖片等保持熱度。多借勢(shì)節(jié)日節(jié)氣，制作創(chuàng)意圖等繼續(xù)增加內(nèi)容的可讀性。[改進(jìn)意見]4月，品牌微信粉絲增加了