5G技術(shù)背景下中國智能手機出貨量及市場發(fā)展趨勢

5G技術(shù)背景下中國智能手機出貨量及市場發(fā)展趨勢

一、全球智能手機出貨量持續(xù)下滑

目前,全球智能手機行業(yè)已處于成熟期,近年來,全球智能手機出貨量呈現(xiàn)持續(xù)下滑的狀態(tài).而受到中國新型冠狀病毒感染所引起的疫情影響,預(yù)計2020年上半年全球智能手機頭部廠商出貨量將下滑,2020年全球智能手機出貨量或?qū)⒗^續(xù)下滑.

目前,全球智能手機行業(yè)正處于行業(yè)發(fā)展的成熟期.顯示：全球智能手機市場規(guī)模正在縮減.2017年,全球智能手機出貨量達到近年的峰值,為15.07億臺,同比增長1.3%.此后,全球智能手機出貨量開始下滑.2019年全球智能手機出貨量為14.13億臺,同比下滑1.3%.2015-2019年全球智能手機出貨量及增長走勢

從2019年全球智能手機出貨量的手機廠商結(jié)構(gòu)來看,中國國產(chǎn)品牌華為、OPPO、小米均為前五,全球智能手機市場中中國國產(chǎn)品牌規(guī)模優(yōu)勢明顯.數(shù)據(jù)顯示,2019年華為的智能手機出貨量已經(jīng)超過了蘋果,位居世界第二,出貨量達到2.4億臺,占全球17%的市場份額.2019年全球智能手機出貨量手機廠商市場份額情況

2019年全年三星以2.95億臺的手機出貨量領(lǐng)跑.華為手機出貨量超越蘋果排名第二,2019年華為手機出貨量共達2.41億臺.據(jù)了解,由于華為出現(xiàn)在美國實體名單之列,也就意味著華為的智能手機無法安裝谷歌應(yīng)用和服務(wù),從而限制了該公司在海外的影響力.華為的銷售成績主要得益于中國市場銷量,2019年華為中國市場智能手機出貨量為1.42億臺,約占華為整體手機市場的60%,華為2019年的全球銷量較2018年增加17%.另外,小米和OPPO分列全球手機出貨量的第四和第五位,2019年手機出貨量分別為1.25億臺和1.15億臺.2019年全球智能手機前五大手機廠商出貨量（億臺）

二、中國智能手機出貨量

中國智能手機市場經(jīng)過多年的快速發(fā)展,行業(yè)已進入成熟階段,手機硬件配置以及操作系統(tǒng)用戶界面,相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)上已經(jīng)成熟,同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)明顯,手機產(chǎn)品更新升級變化變小,人們更換手機的周期變長,疊加中國消費者正在擁抱一種更加理性、實惠、重視體驗的消費方式,消費者正在告別過去一年換一部新手機的非理性消費,轉(zhuǎn)向“夠用就行了”的心理,因此中國智能手機市場呈現(xiàn)放緩收縮的趨勢.

2016年,中國智能手機出貨量達到近年的峰值,為5.22億部,同比增長14.20%.此后,中國智能手機出貨量開始下滑,2019年中國智能手機出貨量已下滑至3.72億部,同比下降4.7%.2015-2019年中國智能手機出貨量及增長情況

從2015年至2019年,中國智能手機在全球的占比從最高的35.1%(2016年)下滑至最低的26.3%(2019年),從過往占領(lǐng)全球超過三成的出貨量降低到了四分之一的水平.2015-2019年中國智能手機出貨量占全球比重情況

從國內(nèi)市場份額來看,華為在2019年智能手機出貨量市場份額從2018年26.5%攀升至38.5%,領(lǐng)先第二名的OPPO一倍多.除了華為,國內(nèi)智能手機市場第2到第5名分別是OPPO、vivo、小米、蘋果.五大智能手機廠商占據(jù)了91.3%的市場份額,其它智能手機品牌市場份額被極度壓縮.

進入到2020年,已經(jīng)正式打開了5G手機市場,目前三星、華為已經(jīng)發(fā)布過5G手機,而蘋果還處于沉淀中,相關(guān)蘋果5G手機的消息一直沒有一個確定性.待到5G手機市場爆發(fā)時,市場份額占比靠前的手機廠商仍將成為5G手機市場中的主流品牌,但排名或?qū)l(fā)生變化.2019年中國智能手機市場各廠商市場份額情況

受到新冠肺炎疫情的沖擊,iPhone今年在華銷售明顯下滑,2月國內(nèi)手機市場總體出貨量638.4萬部,其中只有49萬部是iPhone,只占國內(nèi)手機市場總體出貨量8%,相比去年同期的出貨量下降了60%.2019-2020年中國手機出貨量及增長情況－出貨量：萬部同比增長%累計出貨量：萬部累計同比增長%2019.73419.9-7.52.2-5.52019.83087.5-5.32.51-5.52019.92623.6-7.12.87-5.72019.10.2596.9-6.73.23-5.82019.113484.2-1.53.58-5.42019.123044.4-14.73.89-6.22020.12081.3-38.90.20813-38.92020.2638.4-560.27197-44

中國國產(chǎn)手機大部分影響可能都集中在2020年第一季度,預(yù)計華為的智能手機出貨量可能下降600-700萬,OPPO和vivo將下降300-400萬,蘋果和小米的出貨量下則降200萬.2020年一季度中國部分智能手機品牌受疫情影響情況手機品牌線下門店暫停營業(yè)公告2020Q1出貨量預(yù)期下降蘋果中國的所有AppleStore零售店在2月1日至2月9日關(guān)店200萬三星三星旗艦體驗店（外灘）在2月2日至2月9日關(guān)店疫－VIVO情嚴(yán)重的地方直營旗艦店無限期暫停營業(yè)300-400萬小米小米之家在1月28日至2月月關(guān)店200萬華為－600-700萬OPPO－300-400萬

三、2020年中國智能手機市場發(fā)展趨勢預(yù)測

2019年下半年開始國內(nèi)手機圈就開始醞釀5G的手機了,紅米K30、vivoX30、華為nova6、榮耀V30、OPPOReno3等等紛至沓來.手機廠商針對老款4G手機大降價清空庫存,意味著5G手機已經(jīng)到了全面普及的城門下.相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：中國消費者對于5G手機的知曉率高達92.4%,其中67.8%的消費者有更換5G手機的意愿.更換5G手機的意愿強烈,5G手機出貨量將大增.

5G商用開啟,2020年將成為全球手機市場的特殊時間窗口,下半年會開始進入發(fā)展快車道.預(yù)測2020年5G手機的全球出貨量將達到1.9億部,占智能手機總出貨量的14%.2020年中國5G手機規(guī)模將達到1.5億部.

據(jù)悉,2019年有超30款5G移動終端上市,但短期內(nèi)不會大范圍普及.因此,近幾年,智能手機出貨量將不會大幅增長.2019年智能手機出貨量繼續(xù)下跌,手機產(chǎn)銷量持續(xù)下滑,新上市機型數(shù)量下降.據(jù)了解,2019年中國智能手機市場出貨量為3.69億臺,而2018年中國智能手機出貨量為3.96億臺,同比減少約2700萬臺.按照智能手機2-3年換機頻率再看,預(yù)計跌幅或收縮,未來幾年隨著5G手機市場爆發(fā),2025年全國智能手機出貨量或?qū)⑦_到2016年水平.5G技術(shù)背景下中國智能手機出貨量預(yù)測

從市場結(jié)構(gòu)來看,目前,手機市場仍然以4G手機為主.2019年全球5G智能手機出貨量為1870萬臺,在智能手機市場占比約1.3%.預(yù)測,到2020年,5G手機相繼推出,用戶選擇性更換手機,5G手機市場份額將超10%；4G手機市場占比下滑.2023年,隨著5G手機的商用推廣落地,市場迎來換機潮,5G手機市場份額將超五成；4G手機市場占比進一步下滑.4G/5G手機市場份額占比

受新型冠狀病毒感染所引起的疫情將會對中國經(jīng)濟社會各個行業(yè)的發(fā)展造成影響,智能手機行業(yè)也只是其中一部分.中國智能手機的出貨量將比預(yù)期減少5%,其中,中國智能手機市場的出貨量在2020年第一季度會有超過30%的下滑.而2020年全球智能手機的出貨量或?qū)⒈阮A(yù)期少2%.2020年全球及中國智能手機市場出貨量增長走勢

智能手機市場十大趨勢預(yù)測國內(nèi)市場觸底反彈到2020年，國內(nèi)5G手機將快速覆蓋市場。預(yù)測2020年國內(nèi)智能手機出貨量增長率將回歸增長，同比增幅可達0.7%。5G市場，終端先行短期內(nèi)，5G終端出貨數(shù)量將會領(lǐng)先5G網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)。目前，國內(nèi)市場占比最大的是2000元以下價位段。預(yù)計2020年內(nèi)，將有超過20%的5G手機低于2000元。平均單價將達到最高峰根據(jù)國內(nèi)5G手機的初期滲透，以及匯率等外部宏觀因素影響，預(yù)計，2020年中國手機市場平均單價同比漲幅將超過10%，2020年也將成為未來5年內(nèi)國內(nèi)市場手機平均單價最高的年份。5G賦能商用手機到2021年，20%的商用手機將通過5G連接，優(yōu)化商業(yè)通信場景。手機的影像競賽愈演愈烈到2021年，會有超過50%的手機廠商將基于新的影像系統(tǒng)硬件，推出全新的攝影攝像軟件功能，并協(xié)同視頻平臺，開發(fā)更豐富的視頻玩法。產(chǎn)品設(shè)計重心變化到2020年，機械結(jié)構(gòu)的運用會更加謹(jǐn)慎，“打孔屏”設(shè)計將逐漸成為主流。折疊屏依舊小眾2020年國內(nèi)折疊屏手機市場容量將小于40萬臺。運營商渠道定位重塑未來，運營商作為用戶、智能終端、5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)三者的交點，將加速打造基于自身為紐帶的全場景、多終端生態(tài)，推動新