中國液晶電視機行業(yè)市場競爭分析

中國液晶電視機行業(yè)市場競爭分析

一、概況

液晶顯示器采用一種介于固態(tài)和液態(tài)之間的物質(zhì),具有規(guī)則性分子排列的有機化合物,加熱呈現(xiàn)透明狀的液體狀態(tài),冷卻后出現(xiàn)結(jié)晶顆粒的混濁固體狀態(tài)的物質(zhì).

用于液晶顯示器的液晶分子結(jié)構(gòu)排列類似細(xì)火柴棒,被稱為Nematic液晶,采用此類液晶制造的液晶顯示器也就稱為LCD.而液晶電視是在兩張玻璃之間的液晶內(nèi),加入電壓,通過分子排列變化及曲折變化再現(xiàn)畫面,屏幕通過電子群的沖撞,制造畫面并通過外部光線的透視反射來形成畫面.液晶電視機優(yōu)點

二、液晶電視機行業(yè)現(xiàn)狀

電視機,作為世界最普及的家電之一,從誕生至今,已走過百年.現(xiàn)今,無論是智能電視機還是普通的藍(lán)光高清電視機,都走進(jìn)了尋常百姓家.2019年中國彩電產(chǎn)量18999.1萬臺,同比增長0.9%.

液晶電視的特點是顏色鮮艷亮麗,畫面透亮,精細(xì)度高,像素間距小,適合表現(xiàn)高清畫面和連接電腦.2019年中國液晶電視機產(chǎn)量18689.7萬臺,液晶電視機產(chǎn)量占彩電的98.4%.

對于中國電視機廠商來說,一部分在國內(nèi)市場銷售,還有很大部分產(chǎn)品則是出口到國外市場,遍布全球,但同時中國彩電的“出?！泵媾R著“三星”等跨國彩電巨頭的強有力的競爭.面對復(fù)雜多變的海外市場環(huán)境,中國彩電企業(yè)要不斷提升自己的技術(shù)、增強競爭力.

2019年中國液晶電視機出口數(shù)量9041萬臺,同比下降0.1%；中國液晶電視機進(jìn)口數(shù)量9715臺,同比下降74.8%.2019年中國液晶電視機進(jìn)口金額892萬美元,同比下降23.4%；中國液晶電視機出口金額為1190113萬美元,同比下降13.2%.

液晶電視加入了動態(tài)對比度和自然光調(diào)節(jié)技術(shù),除了提升畫面的顯示效果外,還有效改善了動態(tài)畫面的拖尾現(xiàn)象.在提升畫面顯示效果的同時,還加入了智能音效,通過這一技術(shù)的加入,用戶可以享受到影院般的視聽效果.

2019年中國液晶電視機表觀需求量為9650萬臺,同比下降1.3%.

三、液晶電視機企業(yè)分析

中國電視機廠商出口份額長期以來大部分都是采用加工貿(mào)易的方式,近幾年,國內(nèi)品牌彩電企業(yè)紛紛致力于把代工出口轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放瞥隹?國內(nèi)自主品牌電視的出口份額占比在不斷提升.部分液晶電視品牌概況品牌企業(yè)名稱概況SAMSUNG三星三星電子株式會社三星集團是韓國最大的企業(yè)集團，為三井住友（三井財團）的子公司，同時也是一家大型跨國企業(yè)集團。SONY索尼索尼(中國)有限公司SONY索尼是橫跨電子3C、游戲、金融、娛樂領(lǐng)域的世界巨擘，擁有世界屈指的品牌影響力。SONY創(chuàng)立于1946年5月，由擁有技術(shù)研發(fā)背景的井深大與擅長公關(guān)、營銷的盛田昭夫共同創(chuàng)辦。Skyworth創(chuàng)維創(chuàng)維集團有限公司創(chuàng)維成立于1988年，總部坐落在具有創(chuàng)新“硅谷”之稱的深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，擁有3萬8千多名員工。創(chuàng)維立足中國，面向全球，是以研發(fā)制造消費類電子、顯示器件、數(shù)字機頂盒、安防監(jiān)視器、網(wǎng)絡(luò)通訊、半導(dǎo)體、冰洗、3C數(shù)碼、LED照明等產(chǎn)品為主要產(chǎn)業(yè)的大型高科技集團公司Hisense海信海信集團有限公司海信”源于“海納百川”、“信誠無限”兩個成語，海信英文商標(biāo)“Hisense”是由“High”與“Sense”組合而成，代表了“高品位”、“高享受”和“高科技”的含義。SHARP夏普夏普商貿(mào)（中國）有限公司日本電子巨頭（Sharp）夏普，被冠以“世界液晶之父”：發(fā)明了全球第一臺液晶顯示計算機、液晶電視、液晶攝錄像機，也是蘋果顯示面板重要供應(yīng)商之一。TCLTCL照明電器有限公司TCL集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子企業(yè)集團之一Changhong長虹四川長虹電子控股集團有限公司長虹創(chuàng)始于1958年，公司前身國營長虹機器廠是我國“一五”期間的156項重點工程，是當(dāng)時國內(nèi)唯一的機載火控雷達(dá)生產(chǎn)基地。KONKA康佳康佳集團股份有限公司康佳集團成立于1980年5月21日，前身是“廣東光明華僑電子工業(yè)公司”，是中國改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業(yè)MI小米小米科技有限責(zé)任公司小米公司正式成立于2010年4月，是一家專注于高端智能手機、互聯(lián)網(wǎng)電視以及智能家居生態(tài)鏈建設(shè)的創(chuàng)新型科技企業(yè)。Coocaa酷開創(chuàng)維集團有限公司酷開，專注智能產(chǎn)品自主研發(fā)近十年的高科技互聯(lián)網(wǎng)公司。

康佳主營業(yè)務(wù)是研究開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營電視機、冰箱、洗衣機、日用小家電、廚衛(wèi)電器及其他智能生活電器產(chǎn)品,家庭視聽設(shè)備,IPTV機頂盒.其中,2019年康佳電視機業(yè)務(wù)方面營業(yè)收入87.66億元,同比下降11.4%.

長虹是一家有重要影響力的信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商,公司主要業(yè)務(wù)覆蓋電視、冰箱、空調(diào)、IT、冰箱壓縮機等產(chǎn)品線的研發(fā)、制造、銷售與服務(wù).其中,2019年長虹電視機業(yè)務(wù)方面營業(yè)收入293.83億元,同比下降3.5%.

海信主要營業(yè)業(yè)務(wù)是電視機、平板顯示器件、移動電話、電冰箱、電冰柜、洗衣機、熱水器、微波爐、以及洗碗機、電熨斗、電吹風(fēng)、電炊具等小家電產(chǎn)品、廣播電視設(shè)備、電子計算機、通訊產(chǎn)品、移動通信設(shè)備、信息技術(shù)產(chǎn)品、家用商用電器和電子產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)、維修和回收.其中,2019年海信液晶電視機業(yè)務(wù)方面營業(yè)收入111.34億元,同比下降16.1%.

其中,2019年康佳在液晶電視機相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)利潤為7.6億元；海信在液晶電視機相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)利潤為52.31億元；長虹在液晶電視機相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)利潤為18.19億元.

四、電視機行業(yè)問題及趨勢分析

目前,中國電視機行業(yè)主要存在的問題是利潤率微薄,自主品牌發(fā)展滯后,核心技術(shù)缺失,專利