中國(guó)境外消費(fèi)現(xiàn)狀與問(wèn)題分析

中國(guó)境外消費(fèi)現(xiàn)狀與問(wèn)題分析近年來(lái)，中國(guó)居民的境外消費(fèi)持續(xù)高速增長(zhǎng)。但境外消費(fèi)的高增長(zhǎng)也意味著原本可以在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)流失到海外，影響了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)作用的充分發(fā)揮。因此，順應(yīng)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)癥下藥，吸引境外消費(fèi)回流，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用成為消費(fèi)領(lǐng)域的重要關(guān)注點(diǎn)。一、中國(guó)居民境外消費(fèi)現(xiàn)狀雖然中國(guó)居民境外消費(fèi)仍然呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，除了依舊大規(guī)模購(gòu)買世界知名品牌和產(chǎn)品外，品牌多元化的趨勢(shì)更加明顯，體驗(yàn)性消費(fèi)增長(zhǎng)加速，境外消費(fèi)逐步走向成熟。(一)境外消費(fèi)規(guī)模在全球遙遙領(lǐng)先中國(guó)居民境外消費(fèi)規(guī)模連續(xù)位居全球首位。具體表現(xiàn)在：一是境外旅游消費(fèi)連續(xù)三年居于全球首位。自2009年以來(lái)，我國(guó)出境旅游消費(fèi)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。2012年，中國(guó)境外旅游消費(fèi)達(dá)到1020億美元，躍居世界第一大國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó)。2014年，中國(guó)境外旅游消費(fèi)達(dá)1520億美元，連續(xù)三年成為全球最大的境外旅游消費(fèi)市場(chǎng)(見(jiàn)圖1)。二是境外購(gòu)物退稅連續(xù)7年居全球首位。2014年，中國(guó)游客購(gòu)物退稅消費(fèi)額同比增長(zhǎng)18%，退稅規(guī)模占全球總量的近三成。三是境外消費(fèi)增速持續(xù)走高。2014年全年中國(guó)游客海外奢侈品同比增幅高達(dá)18%。2015年中國(guó)游客海外奢侈品消費(fèi)增速在高位繼續(xù)大幅上行，2月份同比增長(zhǎng)52%，3月份同比激增122%，第一季度奢侈品消費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)到67%，比2014年第四季度32%的環(huán)比提高34個(gè)百分點(diǎn)。

P版權(quán)所有與境外消費(fèi)連續(xù)高增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的是，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的持續(xù)下滑。2012年以來(lái)，隨著中央八項(xiàng)規(guī)定政策效果顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)文化發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，理性務(wù)實(shí)、追求高性價(jià)比成為消費(fèi)文化的主流。奢侈品消費(fèi)迅速由熱轉(zhuǎn)冷，且增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)。其中，2012年是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)的分水嶺。2012年奢侈品消費(fèi)增速?gòu)?0%以上的高位迅速放緩至7%;2013年增速更是創(chuàng)下13年以來(lái)的最低水平，僅為2%;2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額為250億美元，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降1%。2014年中國(guó)消費(fèi)者的全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，占全球奢侈品消費(fèi)的46%，依然是全球最大的奢侈品消費(fèi)人群。但是，其中76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，境外奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)9%，與國(guó)內(nèi)的負(fù)增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)照。(二)境外消費(fèi)以目的地名品為主

P境外消費(fèi)產(chǎn)品以旅游目的地原產(chǎn)地品牌和產(chǎn)品為主。法國(guó)、英國(guó)、意大利、德國(guó)和美國(guó)等兼具購(gòu)物、觀光、休閑功能的歐美城市受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞，特別是在奢侈品方面占比較高。時(shí)尚服裝、鐘表珠寶、箱包等奢侈品消費(fèi)主要集中在歐美國(guó)家和港澳地區(qū)。其中，歐洲和美國(guó)分別占奢侈品消費(fèi)的23%和10%，港澳地區(qū)占奢侈品消費(fèi)總額的26%。其他生活用品消費(fèi)主要集中在日本韓等周邊國(guó)家和港澳臺(tái)等地區(qū)。2015年春節(jié)期間，中國(guó)人在日本購(gòu)物商品數(shù)量排位依次為藥品、化妝品、溫水馬桶蓋、日用品、電飯煲、食品、眼藥、紙尿布、點(diǎn)心、保健品、保溫杯、動(dòng)漫產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、奶粉。從奢侈品的購(gòu)買渠道看，55%的消費(fèi)者是在出境旅游時(shí)購(gòu)買，15%的消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)站、親朋好友或者專業(yè)機(jī)構(gòu)等進(jìn)行海外代購(gòu)，只有30%的消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(見(jiàn)圖2)。中國(guó)消費(fèi)者海外消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)與國(guó)內(nèi)消費(fèi)傾向變化趨勢(shì)一致。2013年以來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭受到明顯抑制，以往帶動(dòng)奢侈品消費(fèi)的兩大支柱——銷售額增速達(dá)兩位數(shù)的高檔手表及男裝，增速下降最為明顯。同期，中國(guó)境外奢侈品消費(fèi)的品類也呈現(xiàn)出同樣的變化趨勢(shì)。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)統(tǒng)計(jì)顯示，自2013年開始，受中國(guó)游客追捧的奢侈品品類出現(xiàn)了明顯的變化。2013年以前出行海外的中國(guó)游客70%是男性，這使得名表成為中國(guó)游客海外購(gòu)物首選，其次才是名包。2013年9月份很受中國(guó)人喜愛(ài)的歐米茄腕表銷售同比下跌36%，迪奧、肖邦和香奈兒等腕表的銷售跌幅也大致相當(dāng)。(三)奢侈品消費(fèi)品牌偏好多元化

P國(guó)際奢侈品市場(chǎng)具有兩個(gè)特點(diǎn)。一是國(guó)人對(duì)奢侈品消費(fèi)的偏好變化導(dǎo)致境外消費(fèi)多元化。來(lái)自貝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年消費(fèi)者經(jīng)常更換奢侈品牌的比例明顯提升，在被問(wèn)及經(jīng)常更換奢侈品牌的原因時(shí)，70%的人選擇了“嘗試不同的款式和風(fēng)格”。而借助專屬、時(shí)尚的定位，消費(fèi)者將更多的品牌納入到了自己的購(gòu)買計(jì)劃中。在品牌愛(ài)好上，有82%的人“非常同意”或者“同意”在未來(lái)3年內(nèi)嘗試傳統(tǒng)大牌之外的新興奢侈品牌。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)新興品牌和輕奢品牌同傳統(tǒng)奢侈品大牌一樣關(guān)注，從而導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者在境外消費(fèi)的品牌架構(gòu)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，新興品牌和輕奢品牌替代傳統(tǒng)大牌，成為消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)。二是品牌標(biāo)志的重要性持續(xù)下降。香奈兒、路易威登、愛(ài)馬仕、古馳、迪奧、阿瑪尼、普拉達(dá)、博柏利逐漸流失份額，這種趨勢(shì)在品牌商的業(yè)績(jī)中顯露無(wú)遺。例如，博柏利發(fā)布的2015財(cái)年下半年的財(cái)報(bào)顯示，本財(cái)年收入同比微增9.6%，其中亞太地區(qū)的收入同比增長(zhǎng)僅為4%，中國(guó)香港同店銷售甚至還出現(xiàn)下跌。路易威登集團(tuán)發(fā)布的2015年一季度財(cái)報(bào)顯示，排除外匯、并購(gòu)和資產(chǎn)溢價(jià)等因素影響，銷售額同比僅微增3%，比2014年第四季度的5%進(jìn)一步放緩了2個(gè)百分點(diǎn)。歷峰集團(tuán)2014年財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)的銷售額為30.51億歐元，同比微增4%，為6年來(lái)最差業(yè)績(jī)。其中，中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港所處亞太地區(qū)銷售額為10.7億歐元，同比下跌12%。而普拉達(dá)集團(tuán)2014年財(cái)年收入?yún)s下跌1%，至35.52億歐元，其中亞太區(qū)銷售下跌5%。

派智庫(kù)-P(四)體驗(yàn)式消費(fèi)增長(zhǎng)更為明顯

本文來(lái)自派智庫(kù)近年來(lái)，時(shí)尚、新興品牌的涌入增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌多元化的偏好，專屬性、優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比以及無(wú)需明顯品牌標(biāo)識(shí)等要素變得日益重要。越來(lái)越多的消費(fèi)者開始將花費(fèi)轉(zhuǎn)移到奢華酒店、豪華水療、高端旅游、豪華郵輪等體驗(yàn)式奢侈消費(fèi)，80%的消費(fèi)者表示未來(lái)一年還會(huì)增加體驗(yàn)式奢侈消費(fèi)。根據(jù)中國(guó)銀聯(lián)對(duì)2014年十一黃金周期間中國(guó)居民海外旅行支出去向的調(diào)查，海外旅游的中國(guó)人在餐飲、起居和娛樂(lè)活動(dòng)上的開支比例明顯上升。中國(guó)游客在飲食和住宿方面的消費(fèi)相比上年同期增長(zhǎng)52.2%，休閑娛樂(lè)活動(dòng)支出同比增長(zhǎng)56.6%。相比之下，購(gòu)物則僅占30%。目前中國(guó)出境旅游的主題也五花八門，去日本泡溫泉賞櫻花，到澳大利亞看大堡礁，去柬埔寨巴肯山看日落，追逐肯尼亞動(dòng)物遷徙，欣賞俄羅斯芭蕾舞，參加香港電影節(jié)，甚至去韓國(guó)美容等，都可以成為中國(guó)游客深度體驗(yàn)的重要內(nèi)容。

派智庫(kù)：政經(jīng)資訊專家(五)日韓成為境外消費(fèi)新熱點(diǎn)

派智庫(kù)-P赴日韓旅游消費(fèi)人數(shù)和增速均超過(guò)歐美各國(guó)。一方面，中國(guó)居民赴日韓的絕對(duì)人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美國(guó)家。根據(jù)法國(guó)旅游局的統(tǒng)計(jì)，作為世界第一大旅游國(guó)家，法國(guó)每年有超過(guò)8000萬(wàn)外國(guó)游客入境，2014年來(lái)自中國(guó)的游客卻只有約150萬(wàn)人。同年，中國(guó)到訪英國(guó)的游客數(shù)量仍不到100萬(wàn)人。美國(guó)官方數(shù)據(jù)顯示，2014年赴美中國(guó)公民人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)218萬(wàn)，單人單次消費(fèi)金額約為6000～7200美元，成為出手最為闊綽的赴美外國(guó)游客。日本政府觀光局公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)大陸赴日游客約241萬(wàn)，人均消費(fèi)23萬(wàn)日元(約合1965美元)，居各國(guó)游客之首。韓國(guó)法務(wù)部日前公布的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)2014年外國(guó)入境者為1268.2萬(wàn)人次，其中來(lái)自中國(guó)的入境人數(shù)為556.3萬(wàn)人，占總數(shù)的44.7%。2014年外國(guó)人在韓信用卡消費(fèi)額分析報(bào)告表明，外國(guó)人信用卡消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)38.8%，高達(dá)10.9萬(wàn)億韓元(1美元約合1096韓元)，其中中國(guó)游客消費(fèi)額逾一半，為6.13萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)62.6%。另一方面，赴日韓旅游人數(shù)增長(zhǎng)速度也大大高于歐美國(guó)家。2014年，中國(guó)旅行社組團(tuán)赴日韓的人數(shù)增長(zhǎng)61%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于赴美人數(shù)增速的39%，赴中國(guó)臺(tái)灣的32%，赴歐洲的28%。2015年春節(jié)期間，訪日人數(shù)超過(guò)45萬(wàn)人，第一季度前往日本旅游的中國(guó)游客總數(shù)已接近上年全年水平，總消費(fèi)金額超過(guò)60億元人民幣，其中一半以上用于購(gòu)物。雖然由于2014年的占中問(wèn)題、價(jià)格優(yōu)勢(shì)喪失等原因，香港地區(qū)旅游消費(fèi)的吸引力明顯下降。但是，中國(guó)內(nèi)地游客每年到訪香港、澳門、臺(tái)灣的人次，仍然在中國(guó)內(nèi)地的“出境游”整體統(tǒng)計(jì)中占據(jù)絕對(duì)高的比重。2014年中國(guó)出境旅游的1.09億人次當(dāng)中，就包括了中國(guó)內(nèi)地游客到訪香港的4725萬(wàn)人次、到訪澳門的2100萬(wàn)人次和到訪臺(tái)灣的399萬(wàn)人次。若是除去這幾項(xiàng)數(shù)字，則2014年的中國(guó)游客到訪其他國(guó)家的數(shù)量，其實(shí)并沒(méi)有那么高，大約為3676萬(wàn)人次。

內(nèi)容來(lái)自P二、境外消費(fèi)增長(zhǎng)的主要原因

P版權(quán)所有中國(guó)居民境外消費(fèi)的高速增長(zhǎng)迫使世界各國(guó)都不得不重視中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者，但也表明國(guó)內(nèi)消費(fèi)隱含著一些不合理因素，把原本可以在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)推向了海外。(一)境外消費(fèi)增長(zhǎng)的一般規(guī)律所致境外消費(fèi)與人均GDP呈現(xiàn)倒U型走勢(shì)。其中，人均GDP在3000至2萬(wàn)美元處于倒U型的前段，這一階段，境外旅游消費(fèi)增長(zhǎng)與人均GDP在呈顯著正相關(guān)關(guān)系，境外消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。例如，20世紀(jì)五六十年代，美國(guó)游客開始涌入歐洲和亞洲，1967年美國(guó)人均GDP超過(guò)4000美元時(shí)，境外旅游消費(fèi)增長(zhǎng)率達(dá)到20.2%;80年代，日本人開始大規(guī)模出國(guó)旅游;80年代后期和90年代初，韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣游客成為出境游的主力。2008年，我國(guó)人均GDP超過(guò)3000美元，次年我國(guó)境外旅游消費(fèi)增速明顯提高。但當(dāng)人均GDP超過(guò)2萬(wàn)美元后，境外消費(fèi)進(jìn)入倒U型的后段，境外消費(fèi)增速明顯放緩。美國(guó)人均GDP達(dá)到2萬(wàn)美元時(shí)，境外旅游消費(fèi)增速高達(dá)56.7%。此后，增速逐步回落，2004年人均GDP達(dá)到4萬(wàn)美元時(shí)，境外旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)率已經(jīng)下降到4.8%。根據(jù)我國(guó)人均GDP計(jì)算，當(dāng)前我國(guó)正處于倒U型的前段，境外消費(fèi)高增長(zhǎng)是一種必然現(xiàn)象。(二)出境游快速增長(zhǎng)帶熱境外消費(fèi)目前我國(guó)已經(jīng)與90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽有互免簽證協(xié)定，與39個(gè)國(guó)家簽訂了53個(gè)簡(jiǎn)化簽證手續(xù)協(xié)定，爭(zhēng)取到37個(gè)國(guó)家和地區(qū)單方面給予中國(guó)公民落地簽證待遇。在出境游簽證政策日漸寬松等利好因素帶動(dòng)下，中國(guó)出境游持續(xù)增長(zhǎng)，2014年中國(guó)出境旅游達(dá)到1.09億人次。中國(guó)游客的足跡遍布世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已成為世界重要的旅游客源國(guó)，為全球國(guó)際旅客總量貢獻(xiàn)超過(guò)10%。旅游消費(fèi)涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛等六個(gè)方面，境外旅游的高增長(zhǎng)必然帶熱境外消費(fèi)。2002—2012年的10年間，中國(guó)海外旅游的游客人數(shù)從1000萬(wàn)增加到8300萬(wàn)，旅游消費(fèi)額也增長(zhǎng)了近8倍。隨著我國(guó)開放程度越來(lái)越高，城鄉(xiāng)居民收入水平不斷上升，將有越來(lái)越多的國(guó)人前往海外各地旅游。攜程旅游發(fā)布的《2015中國(guó)人春節(jié)出游意愿調(diào)查報(bào)告》顯示，有七成內(nèi)地居民希望通過(guò)旅游方式度過(guò)羊年春節(jié)，境外游意愿首次超過(guò)境內(nèi)游，出境客源地正從一線城市與沿海地區(qū)向二、三線城市和中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。

P(三)境內(nèi)外價(jià)差產(chǎn)生多買多賺心理境內(nèi)進(jìn)口高端消費(fèi)品的價(jià)格高于境外。其中，進(jìn)口手表、箱包、服裝、酒、電子這五類產(chǎn)品的20個(gè)品牌高端消費(fèi)品，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比中國(guó)香港高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。國(guó)內(nèi)銷售同檔次、同品質(zhì)、同品牌的中國(guó)制造產(chǎn)品定價(jià)也高于國(guó)外。由于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物日益發(fā)達(dá)，消費(fèi)者很容易獲得價(jià)格信息，消費(fèi)者不愿為國(guó)內(nèi)的高價(jià)差買單。高價(jià)差背后的原因有四個(gè)：一是稅收原因推高價(jià)格。從稅率看，進(jìn)口環(huán)節(jié)稅率較高，關(guān)稅率一般為6.4%～25%，高端商品還要額外征30%的消費(fèi)稅;從征收方法看，我國(guó)商品價(jià)格中直接嵌入的稅收為美國(guó)的4.17倍，是日本的3.76倍，是歐盟的2.33倍。二是國(guó)外品牌商對(duì)我國(guó)采取撇脂定價(jià)策略，期望短期獲得高利潤(rùn)率，一般最終零售價(jià)格比進(jìn)口到岸價(jià)格高出2/3甚至更多。三是國(guó)內(nèi)流通成本過(guò)高。國(guó)外流通費(fèi)用僅為零售價(jià)格的40%或更低，而我國(guó)房地產(chǎn)價(jià)格居高不下，拉升了租金成本，峰谷電價(jià)推高了運(yùn)營(yíng)成本，加上流通企業(yè)聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)方式，使流通環(huán)節(jié)加價(jià)比重遠(yuǎn)高于國(guó)外。四是人民幣對(duì)外升值、對(duì)內(nèi)貶值導(dǎo)致人民幣購(gòu)買力在境外和境內(nèi)的巨大差異。在國(guó)際上，人民幣對(duì)世界主要貨幣的匯率都在不斷走高，增強(qiáng)了我國(guó)居民的購(gòu)買能力。特別是近期歐元、盧布的大幅貶值，更激發(fā)了我國(guó)居民的境外消費(fèi)熱情。但在國(guó)內(nèi)，廣義貨幣(M2)發(fā)行量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP增速，降低了人民幣的購(gòu)買力平價(jià)。2008--2011年，連續(xù)執(zhí)行量化寬松政策的美國(guó)廣義貨幣(M2)占GDP的比重從84.27%上升到87.10%，僅上升了2.83個(gè)百分點(diǎn)。在發(fā)生歐債危機(jī)的西班牙，這一比重分別為194.17%和204.84%，上升了10.67個(gè)百分點(diǎn)。而執(zhí)行穩(wěn)健貨幣政策的中國(guó)，這一比重卻從151%上升到180%(見(jiàn)圖3)。由于人民幣國(guó)際化程度還不高，超發(fā)的貨幣只能在國(guó)內(nèi)流通，推高了國(guó)內(nèi)商品價(jià)格。派智庫(kù)-P(四)國(guó)人揮之不去的原產(chǎn)地情節(jié)中國(guó)消費(fèi)者的原產(chǎn)地情節(jié)是國(guó)內(nèi)外兩種因素造成的。一方面，國(guó)內(nèi)各種因素綜合作用把消費(fèi)者購(gòu)買力推向境外。首先，隨著我國(guó)居民收入水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，消費(fèi)者更加注重商品的品牌和品質(zhì)，加上一般發(fā)展中國(guó)家都會(huì)存在對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的工藝迷信，自然會(huì)產(chǎn)生原產(chǎn)地情節(jié)。其次，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌知之不多，心理仍不成熟，容易受意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)左右。再次，對(duì)“中國(guó)制造”不信任。由于國(guó)內(nèi)食品質(zhì)量安全問(wèn)題頻發(fā)，假冒偽劣現(xiàn)象沒(méi)有得到根本扼制，許多消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨不自信。最后，對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品銷售服務(wù)失望。國(guó)內(nèi)奢侈品銷售服務(wù)水平、店員的能力和素質(zhì)參差不齊，特別是二、三線城市更是還處于起步階段。另一方面，西方發(fā)達(dá)國(guó)家政府和企業(yè)都千方百計(jì)吸引中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物。例如，2014年日本政府?dāng)U大了免稅品范圍，從電氣、箱包等耐用消費(fèi)品擴(kuò)大至化妝品、食品等普通消費(fèi)品，均可免除8%的消費(fèi)稅，還大幅增加免稅店數(shù)量，免稅手續(xù)更加方便快捷，在超市等購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)就可以直接免除。西方國(guó)家的購(gòu)物場(chǎng)所還提供隨時(shí)隨地的中文服務(wù)、機(jī)動(dòng)靈活的定價(jià)策略、倍受尊重的貴賓禮遇等，使中國(guó)游客不知不覺(jué)地消費(fèi)更多。三、多措并舉引導(dǎo)境外消費(fèi)回流境外消費(fèi)不僅包括購(gòu)物，還包含體驗(yàn)性消費(fèi)。而境外旅游的最根本目的就是體驗(yàn)，體驗(yàn)性消費(fèi)又以服務(wù)為主，生產(chǎn)和消費(fèi)本為一體，不可分割。因此，當(dāng)前我國(guó)政策的著力點(diǎn)應(yīng)放在吸引境外購(gòu)物回流上。(一)倒逼進(jìn)口商品降價(jià)引導(dǎo)形成理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念。無(wú)論是哪種原因形成的境內(nèi)外商品價(jià)差，都可以通過(guò)消費(fèi)引導(dǎo)，由企業(yè)消化一部分成本。一方面，通過(guò)合理的制度，促進(jìn)消費(fèi)文化轉(zhuǎn)變。堅(jiān)定不移地貫徹中央八項(xiàng)規(guī)定，反腐倡廉，嚴(yán)控三公消費(fèi)，使政府和國(guó)有企事業(yè)單位率先形成低調(diào)、務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念，并在社會(huì)形成示范效應(yīng)，推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)心理加快走向成熟。從最終消費(fèi)牽引上游品牌商的營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型，放棄撇脂定價(jià)、土豪營(yíng)銷，使國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格回歸到國(guó)際平均水平。另一方面，要加大宣傳和執(zhí)法力度，樹立對(duì)國(guó)貨的信心。目前，中國(guó)制造的很多商品的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、工藝都不輸于國(guó)外品牌，很多質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)獲得國(guó)際組織和發(fā)達(dá)國(guó)家互認(rèn)。因此，既要加大相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的貫徹力度，保證中國(guó)制造的產(chǎn)品質(zhì)量安全，又要加大對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的宣傳力度，提高國(guó)人對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知，改變盲目崇洋媚外的心理。

本文來(lái)自派智庫(kù)(二)減少進(jìn)口成本加成由于體制原因?qū)е碌膬r(jià)差問(wèn)題還要通過(guò)體制改革來(lái)解決。今年4月香奈兒大幅降低在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)，最高降幅達(dá)20%。此后，包括迪奧、普拉達(dá)等品牌也紛紛降價(jià)，其中降價(jià)幅度最高的為路易威登集團(tuán)旗下的TAG·Heuer，最高降40%。對(duì)這些奢侈品品牌而言，重構(gòu)全球價(jià)格體系，讓一部分消費(fèi)回流到中國(guó)市場(chǎng)，是不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。為了適應(yīng)市場(chǎng)變化新動(dòng)向，今年4月國(guó)務(wù)院要求有關(guān)部門在科學(xué)評(píng)估基礎(chǔ)上，就降低進(jìn)口商品關(guān)稅、消費(fèi)稅，增設(shè)和恢復(fù)口岸進(jìn)境免稅店，合理擴(kuò)大免稅品種，增加一定數(shù)量的免稅購(gòu)物額，進(jìn)一步推進(jìn)境外旅客購(gòu)物通關(guān)和退稅便利化，嚴(yán)格落實(shí)進(jìn)境物品依法主動(dòng)申報(bào)納稅要求等方面，盡快出臺(tái)具體的政策。根據(jù)國(guó)務(wù)院的文件要求，結(jié)合當(dāng)前制約進(jìn)口商品消費(fèi)的主要瓶頸問(wèn)題，在降低進(jìn)口成本方面應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注四個(gè)方面。第一，要盡快推動(dòng)消費(fèi)稅改革，明確區(qū)分高端奢侈消費(fèi)品與高端大眾消費(fèi)品，統(tǒng)一降低進(jìn)口消費(fèi)品消費(fèi)稅，將高端大眾消費(fèi)品從消費(fèi)稅目錄中剔除。第二，要加快國(guó)內(nèi)自貿(mào)區(qū)建設(shè)進(jìn)程，推進(jìn)通關(guān)便利化進(jìn)程，鼓勵(lì)企業(yè)平行進(jìn)口。盡快明確對(duì)化妝品、保健品、生鮮產(chǎn)品等增長(zhǎng)潛力較大的進(jìn)口商品的邊檢、國(guó)檢流程，出臺(tái)保稅、國(guó)際直郵的