創(chuàng)造性思維與創(chuàng)新方法-公益廣告設(shè)計

5/5《創(chuàng)造性思維與創(chuàng)新方法》課程作業(yè)題目：保護(hù)地球公益廣告設(shè)計院系：軟件學(xué)院班級：xxxx學(xué)號：2016xxxxx姓名：張璇

保護(hù)地球公益廣告設(shè)計分析問題1、問題背景：目前地球環(huán)境污染問題和資源浪費問題嚴(yán)重，荒漠化范圍擴(kuò)大，全球氣候變暖，臭氧層空洞，大氣污染和酸雨蔓延，森林銳減，水電資源浪費情況嚴(yán)重，霧霾程度加深……人類對環(huán)境的破壞速度已大大超出了人類自己的預(yù)料，人類不光預(yù)支了許多屬于子孫的資源，同時也正在因自己的行為而自食惡果。\t"bbbs://zhidao.baiduaaa/question/_blank"斯德哥爾摩會議之后，盡管不少國家在環(huán)境治理方面取得了一些成果，但區(qū)域性和\t"bbbs://zhidao.baiduaaa/question/_blank"全球性環(huán)境問題仍然日趨嚴(yán)重。2、設(shè)計目的：呼吁大家一起保護(hù)地球，自覺節(jié)約資源，愛護(hù)環(huán)境，擴(kuò)大保護(hù)環(huán)境、維護(hù)地球隊伍的規(guī)模。3、主要問題：該如何設(shè)計一個公益廣告形象生動代入地球現(xiàn)狀，并能激起觀眾同感，達(dá)到宣揚保護(hù)環(huán)境資源，呼吁大家一起行動的目的。4、目前保護(hù)地球項目進(jìn)行現(xiàn)狀：各國建立保護(hù)區(qū)限制破壞性行動；尋找和推廣替代能源；1987年，許多國家的代表匯集在加拿大第二大城市蒙特利爾，簽署了以控制氟氯烴和其它破壞臭氧層的物質(zhì)的消費量為目的的《關(guān)于消耗臭氧層物質(zhì)的蒙特利爾協(xié)定書》；中國自2015年1月1日起施行《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》……越來越多的國家意識到保護(hù)地球環(huán)境資源的重要性，并制定了相應(yīng)法律，采取了一系列措施，但如今環(huán)境問題仍然嚴(yán)重，公民意識尚且沒有很大程度上的覺醒。廣告設(shè)計策劃內(nèi)容1、創(chuàng)意來源：（1）聯(lián)想思維--漫畫《自來水之污》的劇情主線在于由于一場自來水污染導(dǎo)致人類發(fā)生的各種異變，通過自來水污染聯(lián)想到地球環(huán)境資源問題。（2）想象思維--不去突出人類對地球的破壞行為，而是展示另一種可能，以想象的形式幻想人類極致破壞地球環(huán)境資源后會出現(xiàn)的情景，想象在沒有了地球提供資源環(huán)境時，人類的生存方式。（3）類比法--未來的人類像嬰兒一般依靠臍帶與其他人連接汲取別人的營養(yǎng)生存，類比于人類與地球的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)人類依靠地球環(huán)境生存，地球失去生機(jī)的時候，人類也會失去營養(yǎng)的供養(yǎng)。（4）逆向思維--拋棄暖色調(diào)，以灰暗色調(diào)為主，從結(jié)果逆向推出原因，讓觀眾在畫面之外自己補充完善故事背景，用荒誕的想象故事去警醒人類，告訴人類，保護(hù)地球不是請求，而是我們必須做的事情。廣告形式：動畫短片廣告內(nèi)容短片起頭黃沙飛揚，所見之處寸草不生，地面裂開一道道巨大無比的縫隙，曾經(jīng)高大的建筑盡數(shù)化為廢墟。再切換遠(yuǎn)景，地球上什么也沒有了，就像是一個巨大的黃色土球，土球最中心的地底是一個鑿空的洞穴。視角移到洞穴里，一群人窩在狹小的空間里，面容憔悴，身形枯瘦。每個人肚子上墜著一根臍帶，不停有東西從臍帶輸入體內(nèi)。畫面轉(zhuǎn)到地面上唯一的一朵枯萎的鮮花，只剩下一片枯黃的花葉隨著黃沙搖晃。人類圍著一個被鎖鏈?zhǔn)`的少女站成圓圈，少女身材瘦小，露出痛苦的神色。腹部連接著無數(shù)臍帶，為所有人類供給營養(yǎng)，人類依靠榨取少女的生命維持生存。少女的眼角滑下一行淚水，身體迅速變癟，同時地面上最后一片活著的花葉被風(fēng)吹落，少女停止呼吸，再也沒有東西通過臍帶輸送到人類體內(nèi)。人類一個接一個倒下去，最后一個人類倒下后，畫面一直移動到那個人的眼睛，和死去的女孩一樣，這個人最后也在流淚，畫面最后停在這個人留下的那一滴眼淚。把眼淚放大，在下方的橢球體上放上地球虛晃的圖像，上方浮現(xiàn)出一句話：“未來”?？偨Y(jié)在如何呼吁大家珍惜地球環(huán)境資源，自覺保護(hù)地球，節(jié)約資源，愛護(hù)環(huán)境的問題上，我想以廣告的形式來傳達(dá)我的想法，讓更多的人學(xué)會承擔(dān)保護(hù)地球環(huán)境資源的責(zé)任和義務(wù)，而不是一味的壓榨地球的價值。我通過聯(lián)想思維將《自來水之污》中由于自來水受到污染，導(dǎo)致新生兒消化系統(tǒng)無法使用，母親只能保留臍帶，一直為兒子提供養(yǎng)分撫養(yǎng)他長大的情節(jié)聯(lián)想到人類與地球的關(guān)系就是索取和供給，確定故事中人類榨取地球營養(yǎng)的主線情節(jié)。我再用想象思維想象了未來地球環(huán)境資源被破壞到極致，人類已經(jīng)無法繼續(xù)榨取地球價值的畫面，奠定悲劇的感情基調(diào)。最后用類比法將廣告中的少女類比成在人類的破壞與榨取中奄奄一息的地球，將地面上最后的花葉類比成人類最后的生機(jī)，暗示人類最后的希望在于保護(hù)而不是繼續(xù)榨取，花葉的逝去象征著人類毀掉了自己生存的最后希望。而在整個廣告設(shè)計中，我采用了逆向思維，拋棄傳統(tǒng)的渲染哀傷的略帶暖色調(diào)的畫面基調(diào)，而是大肆用灰暗的畫面進(jìn)行描述，不在廣告中直接嚴(yán)明人類破壞地球的后果，而是讓觀眾自己在外面外逆向補充和完善故事背景，想象雖然荒誕不