2022中國(guó)影市分析：票房“減速換擋”資本加緊海外布局

中國(guó)影市分析：票房“減速換擋”資本加緊海外布局

2022年中國(guó)電影市場(chǎng)究竟經(jīng)受了什么？中國(guó)資本出海又會(huì)給中國(guó)影市帶來哪些反哺？或許我們能夠從下面的分析中找到答案。

中國(guó)影市在經(jīng)受了連續(xù)十年的高速進(jìn)展后，卻在2022年消失“減速換擋”。在2022年中國(guó)電影票房突破了440億大關(guān)及2022年初36億“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”后，而此后一系列重要檔期票房接連下滑，最終交出455億的成果單，遠(yuǎn)未達(dá)到年初定下的600億“小目標(biāo)”。

相比國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的降溫，海外電影投資卻在如火如荼地開展。這一年，中國(guó)電影資本加緊海外布局，中國(guó)公司頻頻參加全球頂尖消遣資源整合，或收購(gòu)、或參投、或合資，不斷加深好萊塢的“中國(guó)烙印”。

春節(jié)后檔期難突破黑馬影片后勁足

自2022年起，中國(guó)電影票房始終保持著高速增長(zhǎng)。2022年初，《美人魚》《澳門風(fēng)云3》《西游記之孫悟空三打白骨精》等春節(jié)檔大片連續(xù)攪熱中國(guó)電影市場(chǎng)。據(jù)淘票票《2022年中國(guó)影市報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔7天上映的9部影片聯(lián)手貢獻(xiàn)了36.5億元票房，相比去年同比增長(zhǎng)19億元。其中，《美人魚》更是創(chuàng)下了33.9億元的票房奇跡。

但在春節(jié)檔后，包括暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔在內(nèi)的重要檔期表現(xiàn)均不盡如人意。報(bào)告顯示，暑期檔、國(guó)慶檔和賀歲檔總票房分別85.7億元、15.9億元和25.2億元，相比去年同期均有下降。

2022年的中國(guó)電影，依靠超級(jí)大IP、流量明星以及營(yíng)銷炒作來獵取高票房的時(shí)代好像過去了，觀眾們?cè)絹碓綍?huì)用手中的電影票表達(dá)理性態(tài)度，好的內(nèi)容比以往爭(zhēng)取到了更大更久的生存空間。諸如《湄公河行動(dòng)》這樣的主旋律、高品質(zhì)電影，最終憑借真實(shí)故事的取材、精良的制作和感人的愛國(guó)精神打響男性市場(chǎng)后，口碑爆發(fā)繼而引發(fā)了女性用戶的熱鬧追捧。

主力觀眾迭代重度觀影用戶更具網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)偏好

2022-2022年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)需求與投資詢問報(bào)告顯示：近年來，中國(guó)電影市場(chǎng)急速擴(kuò)張，“網(wǎng)生代”觀眾電影消費(fèi)力量漸強(qiáng)。2022年，90后群體已勝利超越80后成為新一代票房主力軍?！?022年中國(guó)影市報(bào)告》顯示出，不管在一二線、或三到五線城市，90后群體占比都明顯上漲，這些年輕觀眾不僅熱忱度高，且在觀影、影片互動(dòng)上均非常活躍，顯現(xiàn)出了對(duì)于票房巨大的影響力。

在觀影中堅(jiān)力氣的90后中，最值得關(guān)注的就是重度觀影用戶。針對(duì)90后重度觀影人群，通過口碑、飛豬等多維度大數(shù)據(jù)交叉分析，可獲得更清楚的用戶畫像，為電影宣發(fā)、影院排片和賣品管理供應(yīng)參考。據(jù)淘票票報(bào)告指出，在全部用戶當(dāng)中，約有6%為重度觀影用戶，即一年觀影12次以上，月均觀影1次。其中，90后占據(jù)了近一半，除了看電影，他們具有更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，特殊是餐飲線下買單和旅行消費(fèi)上，人均支出更多。

國(guó)內(nèi)資本擁抱好萊塢2022理性回歸

自2022年趕超日本成為全球其次大票倉(cāng)后，中國(guó)電影“坐二望一”，或許每個(gè)中國(guó)電影人心中都有一個(gè)“超美”夢(mèng)。

2022年，中國(guó)資本頻頻出海，開頭以更自信與樂觀的姿勢(shì)加入全球消遣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，通過收購(gòu)、參投、合資等多種形式參加頂尖消遣資源的整合，其中不乏傳奇影業(yè)、派拉蒙這樣的老牌好萊塢公司。

一開年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)便宣布將以35億美元收購(gòu)傳奇影業(yè)；接著完善環(huán)球2.5億美元投資環(huán)球影業(yè)，年末阿里影業(yè)宣布與AmblinPartners達(dá)成戰(zhàn)略合作，并參投《星級(jí)迷航3：超越星辰》和《忍者神龜2：破影而出》等多部好萊塢大片；博納影業(yè)參加《比利林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》投資制作，樂視影業(yè)和傳奇影業(yè)合拍《長(zhǎng)城》。

中國(guó)資本之所以如此青睞好萊塢，主要是由于其擁有全球最成熟的電影工業(yè)體系及優(yōu)質(zhì)IP，而好萊塢看重的，則是這個(gè)僅次于美國(guó)的中國(guó)電