2022年行業(yè)報(bào)告搜索引擎市場成商家必爭之地

搜索引擎市場成商家必爭之地2022年CNNIC統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，搜尋引擎與收發(fā)郵件、掃瞄新聞一起成為我國內(nèi)地網(wǎng)民常常使用的三大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)搜尋引擎巨大的進(jìn)展前景和現(xiàn)實(shí)的勝利案例，不斷刺激著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的神經(jīng)

作為信息承載的平臺，互聯(lián)網(wǎng)以其開放性，經(jīng)過近幾年的進(jìn)展已經(jīng)聚集了大量龐雜的信息。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司Netcraft的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2022年10月底，全球擁有域名及內(nèi)容的網(wǎng)站已經(jīng)超過1億個，其中被頻繁訪問的活躍站點(diǎn)也許在4700萬至4800萬左右。因此，對于用戶來說，現(xiàn)在的問題不是信息貧乏，而是信息太多。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)消失了越來越多的信息承載形式，從傳統(tǒng)的網(wǎng)頁，到視頻、圖片、社區(qū)、地圖、商務(wù)、博客等等。

因此，如何將這些數(shù)量浩大、形式各異的信息有效組織起來，以便捷的方式供應(yīng)給用戶使用，已經(jīng)成為有效提升互聯(lián)網(wǎng)價值、確?；ヂ?lián)網(wǎng)持續(xù)快速進(jìn)展的首要問題。而搜尋引擎的消失，則為人們查詢信息供應(yīng)了便利，對用戶的價值不言而喻。

同時，在商業(yè)運(yùn)作上，谷歌(Google)和百度也已憑借搜尋引擎取得了巨大的勝利。Google這個創(chuàng)業(yè)僅8年的公司，目前股票價值已近600美元/股，市值達(dá)到了近1600億美元，超過了老牌IT企業(yè)IBM。而中文搜尋百度的股票價值也已經(jīng)達(dá)到了200多美元/股。

巨大的進(jìn)展前景和現(xiàn)實(shí)的勝利案例，不斷刺激著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的神經(jīng)。在此背景下，我們看到網(wǎng)易、新浪等網(wǎng)站紛紛加入搜尋領(lǐng)域，這就不足為奇了。

搜尋引擎企業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀

2022年CNNIC統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，收發(fā)郵件、掃瞄新聞和搜尋引擎是我國內(nèi)地網(wǎng)民常常使用的三大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，使用比例分別為56.1%、53.5%和51.5%，這三大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的選擇比例領(lǐng)先其后的其次陣營10個百分點(diǎn)以上。

依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的調(diào)查結(jié)果顯示，2022年中國搜尋引擎營收規(guī)模達(dá)到15.71億元，較2022年增長49.52%，在將來兩年內(nèi)，搜尋引擎的營收規(guī)模將連續(xù)保持40%以上的增長，估計(jì)到2022年，中國互聯(lián)網(wǎng)搜尋引擎的營收規(guī)模將達(dá)到32.73億。

而依據(jù)美國知名投資銀行BancorpPiperJaffray的數(shù)據(jù)顯示，Google、Yahoo、MSN和AOL四家公司占據(jù)全球搜尋引擎市場80%以上的市場份額。而互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查結(jié)果顯示，中國大陸互聯(lián)網(wǎng)搜尋引擎市場前四位的是百度、Google、雅虎中國和Sogou，總的用戶占有率合計(jì)達(dá)到76.45%，而且四家在功能和搜尋內(nèi)容上呈現(xiàn)出互補(bǔ)態(tài)勢，整體上形成了既競爭又互補(bǔ)的格局。

搜尋引擎的盈利模式

在盈利模式上，目前搜尋引擎業(yè)務(wù)的主要收入來源于廣告，而供應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)主要有三種模式：固定排名廣告、競價排名廣告和地址欄搜尋廣告。

固定排名搜尋是指用戶在進(jìn)行關(guān)鍵詞搜尋時，相應(yīng)的廣告客戶網(wǎng)站將消失在關(guān)鍵詞搜尋結(jié)果頁面中的固定位置(名次)，搜尋引擎運(yùn)營商根據(jù)預(yù)先確定的價格向廣告客戶收取廣告費(fèi)用。

競價排名根據(jù)給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以敏捷掌握網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)，是一種真正根據(jù)效果收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)。

地址欄搜尋屬于第三代的中文上網(wǎng)方式，用戶無需記憶簡單的域名，直接在掃瞄器地址欄中輸入中文名字，就能直達(dá)企業(yè)網(wǎng)站或者找到企業(yè)的產(chǎn)品信息，為企業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會。國內(nèi)主要由3721公司(已被Yahoo收購)供應(yīng)的地址欄搜尋服務(wù)——3721“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”，目前地址欄搜尋基本上掩蓋了80%以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶。

搜尋引擎將來進(jìn)展趨勢

從商業(yè)模式來看，由于競價排名是一種真正根據(jù)效果收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，所以目前競價排名占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，并且將持續(xù)較長的一段時間。

從搜尋類型來看，頁面搜尋仍舊是用戶使用的主要搜尋類型，但隨著用戶需求的多樣化，學(xué)問、音樂、圖片、新聞、地圖、購物、百科、名目和視頻等多種類型的搜尋形式將會不斷消失，搜尋的內(nèi)容也越來越豐富化和專業(yè)化。

隨著多種專業(yè)搜尋引擎和新型搜尋引擎的消失，論壇搜尋、博客搜尋、本地搜尋、生活信息搜尋等新興的垂直搜尋等，將會促進(jìn)搜尋引擎業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)大和完善。

多種業(yè)務(wù)聚合將成為將來互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的進(jìn)展方向。例如，基于即時通訊互動式搜尋，可以實(shí)現(xiàn)邊談天邊搜尋的