珠江在線植入式廣告培訓(xùn)課件

珠江在線植入式廣告服務(wù)過的客戶：2珠江在線植入式廣告服務(wù)過的客戶：3珠江在線植入式廣告地域及經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢廣州市網(wǎng)是華南地區(qū)規(guī)模最大的有線電視運(yùn)營商，已覆蓋廣州八個老城區(qū)并網(wǎng)聯(lián)花都、番禺、從化、增城等城鄉(xiāng)區(qū)域，擁有將近500萬的有線電視用戶，占廣州市有線電視市場份額70%以上。得眾廣告公司的合作伙伴廣州市網(wǎng)(珠江在線)現(xiàn)有有線數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶超過300萬戶，覆蓋廣州天河、白云、番禺等城市核心區(qū)域1035萬以上人口?？傆脩魯?shù)及珠江在線數(shù)字電視機(jī)用戶不斷遞增。廣州數(shù)字電視受眾分布（單位：萬人）4珠江在線植入式廣告數(shù)字電視廣告的優(yōu)勢·100%到達(dá)率·全天24小時鎖定·開機(jī)即現(xiàn)、換臺即現(xiàn)·每天戶均接觸上百次·不管是哪個頻道或欄目必須先要開機(jī)，您首先要看到的是數(shù)字電視的開機(jī)廣告。當(dāng)您換臺的時候看到的是數(shù)字電視頻道切換廣告……·有線數(shù)字電視覆蓋500萬戶具有穩(wěn)定消費(fèi)能力的廣州城鎮(zhèn)家庭，收視安裝用戶逐年遞增，城鎮(zhèn)人口覆蓋率超過70%。·可以做到在任何一天、任何時段、任何受眾收看任一廣告，并有效觸達(dá)付費(fèi)頻道的受眾人群——·憑借數(shù)字電視技術(shù)優(yōu)勢和用戶數(shù)據(jù)庫，數(shù)字電視廣告全程鎖定并整合優(yōu)勢頻道資源，精確綁定受眾，綁定時段，綁定頻道，致力于最優(yōu)化品牌傳播戰(zhàn)略。·有的放矢，有效避免媒體投資浪費(fèi)！·開機(jī)廣告利用系統(tǒng)初始化時間展示——不影響收視·逐臺切換利用換臺間隙展示——不打斷收視·列表切換在用戶進(jìn)入頻道列表頁面展示——不打擾收視·所有廣告均利用收視空閑時間展示，獨(dú)立性發(fā)布平臺，無傳播干擾，用戶不反感，接受度高高效到達(dá)精準(zhǔn)覆蓋和諧5珠江在線植入式廣告數(shù)字電視機(jī)頂盒植入式廣告價值“開機(jī)全屏廣告”的價值評估分析

開機(jī)全屏廣告是珠江數(shù)碼電視用戶使用機(jī)頂盒控制開關(guān)時強(qiáng)制彈出的全屏廣告,畫面“搶眼醒目”，達(dá)到率百分之百。是機(jī)頂盒植入式廣告中版面最大的廣告方式。為一幅720*576px（像素）靜態(tài)頁面，顯示時間為5秒。根據(jù)近期CSM媒介研究相關(guān)資訊，每天本地區(qū)有線珠江在線數(shù)字電視機(jī)用戶看電視人數(shù)約占總覆蓋人數(shù)的70%，即開機(jī)率為87%,到達(dá)率為100%。16珠江在線植入式廣告數(shù)字電視開機(jī)畫面開機(jī)全屏廣告1廣告位置：全屏廣告時長：5秒以上像素尺寸：720x576px圖片格式：bmp、jpg、gif產(chǎn)品特點(diǎn)：

開機(jī)第一印象，提升品牌形像利用系統(tǒng)初始化時間展示，媒體環(huán)境好，關(guān)注度高，視覺沖擊力強(qiáng)，投放效果好。備注：此廣告位不得投放醫(yī)藥，美容類行業(yè)客戶。

7珠江在線植入式廣告服務(wù)過的開機(jī)客戶8珠江在線植入式廣告服務(wù)過的開機(jī)客戶9珠江在線植入式廣告從本次調(diào)研結(jié)果看，85%的數(shù)字機(jī)頂盒電視受眾每天都會打開電視。受眾每天開機(jī)次數(shù)越多，可能接觸到開機(jī)畫面廣告的頻次也越高。從本次調(diào)研結(jié)果看，開機(jī)畫面廣告平均每天能觸達(dá)受眾2.6次。%周一到周五受眾每天平均的開機(jī)次數(shù)平均每天2.5次周六日受眾每天平均的開機(jī)次數(shù)平均每天2.7次加權(quán)每周平均每天開機(jī)2.6次基數(shù)：所有被訪者n=2643加權(quán)方法為：每周平均每天開機(jī)次數(shù)=(周一至周五開機(jī)次數(shù)*5+周六日開機(jī)次數(shù)*2)/7開機(jī)畫面廣告平均每天能觸達(dá)受眾2.6次10珠江在線植入式廣告數(shù)字電視逐臺切換逐臺切換廣告套餐廣告位置：一般位于屏幕右下角廣告時長：5秒像素尺寸：235x80px圖片格式：bmp、jpg、gif產(chǎn)品特點(diǎn)：顛覆傳統(tǒng)電視廣告收視率低，換臺即現(xiàn)；超高頻次暴露，充分展示品牌；利用換臺間隙展示，不打斷收視，接受度高；綁定頻道，精準(zhǔn)到達(dá)。（根據(jù)受眾類型127個頻道分為8個套餐，詳見分類）

12珠江在線植入式廣告

受眾切換頻道的次數(shù)越多，其接觸頻道列表的頻次也越高。從本次調(diào)研結(jié)果看，受眾個人平均每天能接觸到頻道列表來切換頻道達(dá)14.5次，家庭平均每天能接觸到47.9次?；鶖?shù)：所有被訪者n=2643個人周一至周五周六周日加權(quán)平均每天收看電視的時間3.1小時3.8小時3.3小時平均每小時換臺次數(shù)4.4次4.5次4.4次平均每天換臺次數(shù)13.6次17.1次14.5次家庭周一至周五周六周日加權(quán)個人平均每天換臺次數(shù)13.6次17.1次14.5次家庭的平均人口數(shù)3.3人3.3人3.3人平均每天換臺次數(shù)44.9次56.4次47.9次個人平均每小時換臺次數(shù)通過個人不同時段內(nèi)平均每小時的換臺次數(shù)與個人在不同時段的收視比例加權(quán)計算所得，具體為：不同時段內(nèi)平均每小時列表換臺次數(shù)乘以不同時段收視比例權(quán)重的乘積之和家庭每天列表換臺次數(shù)通過個人平均每天換臺次數(shù)×家庭的平均人口數(shù)估算受眾平均每天接觸頻道列表來切換頻道的頻次較高

13珠江在線植入式廣告數(shù)字電視逐臺切換-A套餐廣州新聞廣州經(jīng)濟(jì)廣東衛(wèi)視廣東新聞房產(chǎn)頻道中央2臺中央4臺中央新聞江蘇衛(wèi)視東方財經(jīng)測試頻道2收藏天下證券資訊發(fā)現(xiàn)之旅財富天下包括頻道綁定受眾群體現(xiàn)代型受眾——高端消費(fèi)人群

此類頻道以時事新聞、股市財經(jīng)、體育賽事等為主，觀眾以男性為主，以及受教育程度較高的白領(lǐng)居多。

主要特點(diǎn)：擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購買力，對高端產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品的消費(fèi)需求旺盛，關(guān)注經(jīng)濟(jì)及重點(diǎn)行業(yè)資訊和廣告。A——本套餐頻道以新聞、經(jīng)濟(jì)信息節(jié)目為主。品牌投放策略適合耐用消費(fèi)品、高科技產(chǎn)品、投資理財產(chǎn)品以及奢侈品的廣告投放。如酒類、汽車、戶外旅游、高端數(shù)碼相機(jī)、高檔住宅等。14珠江在線植入式廣告數(shù)字電視逐臺切換-B套餐綁定受眾群體自我型受眾——新興消費(fèi)人群此組頻道主要為少兒、卡通、境外頻道的動漫及綜藝節(jié)目等，觀眾以兒童、青少年為主。主要特點(diǎn)：年輕個性，關(guān)注時尚資訊，注重品牌。其消費(fèi)可帶動父母、朋友、同事、中老年人的傳染式消費(fèi)，也就打開了一個消費(fèi)市場的源頭，是“源”消費(fèi)人群。B——本套餐頻道以少兒、科教節(jié)目為主。包括頻道廣州少兒鳳凰中文本港臺南方衛(wèi)視南方少兒中央10臺中央少兒央視精品卡酷動畫金鷹卡通嘉佳卡通新動漫英語輔導(dǎo)游戲風(fēng)云動漫秀場品牌投放策略適合IT數(shù)碼產(chǎn)品、時尚服飾、餐飲娛樂、食品飲料等快速消費(fèi)品、教育培訓(xùn)、學(xué)習(xí)類等產(chǎn)品的廣告投放。15珠江在線植入式廣告數(shù)字電視逐臺切換-C套餐綁定受眾群體現(xiàn)代型受眾——高端消費(fèi)人群

此類頻道以體育賽事、競技、旅游等節(jié)目為主，以男性受眾為目標(biāo)人群，白領(lǐng)、知識分子居多。

主要特點(diǎn)：擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購買力，對高端產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品的消費(fèi)需求旺盛，關(guān)注經(jīng)濟(jì)及重點(diǎn)行業(yè)資訊和廣告。C——本套餐頻道以體育、軍事節(jié)目為主。包括頻道廣州競賽廣東體育中教1臺中央5臺天津衛(wèi)視青海衛(wèi)視江西衛(wèi)視河南衛(wèi)視湖北衛(wèi)視貴州衛(wèi)視勁爆體育高爾夫歐洲足球風(fēng)云足球高爾夫網(wǎng)球品牌投放策略適合耐用消費(fèi)品、高科技產(chǎn)品、投資理財產(chǎn)品以及奢侈品的廣告投放。如酒類、汽車、戶外旅游、高端數(shù)碼相機(jī)、高檔住宅等。16珠江在線植入式廣告數(shù)字電視逐臺切換-D套餐綁定受眾群體發(fā)展型受眾——潛在消費(fèi)群體此組頻道主要為一些音樂戲曲、綜藝節(jié)目頻道，目標(biāo)受眾為15-60歲的廣大群體。主要特點(diǎn)：此類觀眾有較高的文化品位及藝術(shù)修養(yǎng)，頻道關(guān)注的專業(yè)性較強(qiáng)，數(shù)碼產(chǎn)品的擁有率及預(yù)購率較高。注重職業(yè)發(fā)展，具備品牌消費(fèi)潛質(zhì)。D——本套餐頻道以音樂、綜藝節(jié)目為主。包括頻道廣州英語星空衛(wèi)視MTV南方綜藝中央11臺中央音樂北京衛(wèi)視湖南衛(wèi)視吉林衛(wèi)視旅游衛(wèi)視天元圍棋魅力音樂七彩戲劇風(fēng)云音樂互動點(diǎn)歌品牌投放策略適合IT數(shù)碼產(chǎn)品、休閑娛樂、時尚服飾、奢侈品、化妝品旅游休閑、餐飲娛樂、食品飲料以及成熟品牌為開發(fā)潛在消費(fèi)者而進(jìn)行的相關(guān)廣告投放。17珠江在線植入式廣告數(shù)字電視逐臺切換-E套餐綁定受眾群體親和型受眾——感性消費(fèi)人群

此組頻道主打時尚品牌類節(jié)目，以女性觀眾為主要受眾。主要特點(diǎn)：品牌意識強(qiáng)，對電視媒體的依賴和信任度高。消費(fèi)偏向感性，容易接受新生事物；收入水平、消費(fèi)力和購買力處于總體的平均狀態(tài)。E——本套餐頻道以時尚節(jié)目為主。包括頻道廣州購物南方經(jīng)濟(jì)翡翠臺明珠臺中央8臺時尚頻道天天購物安徽衛(wèi)視山東衛(wèi)視生活時尚優(yōu)優(yōu)寶貝家庭理財女性時尚世界地界風(fēng)云劇場品牌投放策略適合家庭類輕度訴求消費(fèi)品，如日化類、食品飲料類、醫(yī)療保健類、服飾類、衛(wèi)生用品類等。投放重點(diǎn)為傳播品牌流行性信息，渲染品牌先導(dǎo)性，培養(yǎng)品牌忠誠度。利于新品上市的推廣和品牌知名度的建立。18珠江在線植入式廣告數(shù)字電視逐臺切換-F套餐綁定受眾群體發(fā)展型受眾——潛在消費(fèi)群體此組頻道主要為一些外語、音樂、時尚節(jié)目等頻道，目標(biāo)受眾為15-30歲的年輕群體。主要特點(diǎn)：普遍較為年輕，頻道關(guān)注的專業(yè)性較強(qiáng)，數(shù)碼產(chǎn)品的擁有率及預(yù)購率較高。注重職業(yè)發(fā)展，具備品牌消費(fèi)潛質(zhì)。F——本套餐頻道以綜合節(jié)目為主。包括頻道廣州電視廣東公共央視1臺中央7臺中央12臺浙江衛(wèi)視精品欣賞國際臺郵輪旅游測試頻道1全紀(jì)實(shí)極速汽車法治天地衛(wèi)生健康懷舊劇場品牌投放策略適合IT數(shù)碼產(chǎn)品、休閑娛樂、食品飲料以及成熟品牌為開發(fā)潛在消費(fèi)者而進(jìn)行的相關(guān)廣告投放。19珠江在線植入式廣告數(shù)字電視逐臺切換-G套餐綁定受眾群體親和型受眾——感性消費(fèi)人群此組頻道主打電視劇，以女性觀眾為主要受眾。主要特點(diǎn)：品牌意識強(qiáng)，對電視媒體的依賴和信任度高。消費(fèi)偏向感性，容易接受新生事物；收入水平、消費(fèi)力和購買力處于總體的平均狀態(tài)。

G——本套餐頻道以影視節(jié)目為主。包括頻道廣州影視南方影視佛山電視臺珠江電影中央6臺新疆漢語衛(wèi)視河北衛(wèi)視東方衛(wèi)視四川衛(wèi)視都市劇場歡笑劇場第一劇場DRA5I流行CHC動作影院CHC家庭影院DOXTV品牌投放策略適合家庭類輕度訴求消費(fèi)品，如日化類、食品飲料類、醫(yī)療保健類、服飾類、衛(wèi)生用品類等。投放重點(diǎn)為傳播品牌流行性信息，渲染品牌先導(dǎo)性，培養(yǎng)品牌忠誠度。利于新品上市的推廣和品牌知名度的建立。20珠江在線植入式廣告數(shù)字電視逐臺切換-H套餐綁定受眾群體平衡及保守型受眾——忠誠消費(fèi)群體此組頻道主要是一些綜合的衛(wèi)視頻道，主打生活及綜藝類節(jié)目，重點(diǎn)為45歲以上消費(fèi)群體。主要特點(diǎn)：注重家庭生活和工作的平衡，關(guān)注品牌且忠誠度高，購物理性，注重實(shí)用，屬重度消費(fèi)者。收看電視時間較年輕人群更為充裕，欄目及頻道收視習(xí)慣較為固定。H——本套餐頻道以休閑、娛樂節(jié)目為主。包括頻道廣東珠江廣州移動華娛衛(wèi)視中央3臺中央9臺中國氣象澳亞衛(wèi)視DRA5i經(jīng)典廣西衛(wèi)視西藏衛(wèi)視深圳衛(wèi)視中華美食金色頻道四海釣魚國防軍事老故事先鋒乒羽寶貝家優(yōu)購物會展頻道寧夏衛(wèi)視

品牌投放策略適合日常類消費(fèi)用品如日化類、食品飲料類、醫(yī)療保健類以及為鞏固既有市場而實(shí)現(xiàn)的廣告投放。21珠江在線植入式廣告回報權(quán)益包括：1、每個家庭影院每小時有四個插口，每個插口只有30秒廣告，廣告干擾度非常小?？蛻舻奶撞突貓笤谑畟€家庭影院每小時都插播1次15秒廣告。精彩點(diǎn)播家庭影院隨片廣告套餐數(shù)字電視精彩點(diǎn)播家庭影院22珠江在線植入式廣告回報權(quán)益包括：2、冠名一個家庭影院，例如：XX劇場。精彩點(diǎn)播家庭影院冠名套餐廣告數(shù)字電視精彩點(diǎn)播家庭影院23珠江在線植入式廣告精彩點(diǎn)播家庭影院冠名套餐廣告回報權(quán)益包括：3、在所在的冠名影院中掛角，時間不少于劇長的50%。數(shù)字電視精彩點(diǎn)播家庭影院24珠江在線植入式廣告數(shù)字電視家庭影院收視率達(dá)到1.74數(shù)字電視家庭影院市場占有率達(dá)到17.71星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日平均值0.000.000.030.000.320.001.590.461.580.000.250.000.260.001.050.451.380.000.250.000.030.660.310.381.480.000.250.000.021.010.090.411.730.050.250.000.260.780.590.521.730.250.250.000.490.761.050.651.740.070.250.000.270.201.050.511.